Desain Merek yang Hebat – 9 Elemen Penting untuk Mencapainya

Membangun merek adalah tugas yang menantang – ini membutuhkan strategi yang dipikirkan dengan matang yang memperhitungkan audiens, hubungan emosional, dan faktor eksternal lainnya.

Namun, yang sama pentingnya dalam membangun merek yang kuat adalah mendesainnya dengan ahli.

Baik Anda mendesain logo untuk perusahaan swasta kecil atau perusahaan besar, Anda perlu mengingat prinsip-prinsip desain yang membuat merek menarik bagi kebanyakan orang dan pelanggan.

Di sini kita akan membahas elemen penting dari desain merek yang hebat secara rinci.

Tentukan Esensi Merek Anda

Langkah pertama dalam menciptakan desain merek yang hebat adalah memastikan Anda memiliki pemahaman yang jelas tentang apa yang dimaksud dengan merek Anda.

Ini mungkin terdengar jelas, tetapi sangat mudah untuk terjebak dalam detail pembuatan logo dan pesan Anda jika Anda tidak memiliki fondasi ini terlebih dahulu.

Semua merek yang sukses memiliki karakteristik tertentu: Mereka memiliki identitas yang jelas dan mudah diingat, mereka berbicara langsung kepada audiens mereka (dan bukan kepada mereka), mereka mewakili sesuatu yang lebih dari sekedar sebuah ide — mereka bisa lebih besar dari diri mereka sendiri — dan mereka mengatakan yang otentik cerita yang menyentuh hati orang.

Setelah Anda mengetahui apa yang dimaksud dengan merek Anda, Anda dapat membuat elemen visual yang mencerminkan nilai-nilai tersebut sekaligus dapat diakses dan menarik bagi audiens Anda.

Jadikan proses desain menyenangkan dan mengasyikkan.

Proses desain harus menyenangkan dan mengasyikkan. Proyek ini merupakan peluang bagus untuk mempelajari tentang pelanggan Anda, kebutuhan mereka, dan bagaimana Anda dapat membantu mereka.

Desainer sering diminta untuk membuat segala sesuatunya terlihat cantik, tetapi ketika Anda melakukannya, desain yang baik didasarkan pada logika dan utilitas.

Merek-merek hebat dibangun dari bawah ke atas dengan tujuan yang jelas: Apa kepanjangan dari merek ini? Kenapa harus ada yang peduli? Bagaimana merek ini cocok dengan kehidupan penggunanya?

Pastikan semua orang yang terlibat memahami hal yang sama dengan menggunakan bahasa yang jelas dan menghindari jargon atau kata kunci.

Pastikan mitra Anda memahami apa yang ingin Anda capai sehingga mereka dapat membantu Anda mencapainya dengan cepat dan efisien — atau jika mereka tidak mengerti, jelaskan lagi sampai mereka mengerti!

Buat Panduan Merek.

Panduan merek pada dasarnya adalah dokumen yang menguraikan segala sesuatu tentang perusahaan Anda: pernyataan misi, nilai, nada suara, warna, dan pedoman penggunaan logo.

Dokumen ini membantu memastikan bahwa setiap aspek perusahaan Anda selaras dengan pesan merek Anda yang menyeluruh.

Ini juga memudahkan desainer untuk membuat materi baru untuk Anda tanpa membuat perubahan besar pada materi yang sudah ada.

Buat nama merek yang berbeda.

Nama merek yang kuat mudah diingat dan diucapkan, tidak memiliki terlalu banyak suku kata, dan menarik secara visual.

Nama yang tepat juga akan memberi Anda keunggulan atas pesaing Anda. Jika Anda menjual tas tangan, misalnya, memilih nama seperti "Handbag Heaven" kemungkinan akan memberi Anda keuntungan dibandingkan seseorang yang memilih "The Handbag Store".

Setiap merek besar memiliki cerita di baliknya. Pikirkan tentang Coke versus Pepsi atau Apple versus Microsoft. Masing-masing merek ini memiliki kisahnya sendiri yang beresonansi dengan konsumen dan membuat mereka ingin membeli produk mereka daripada yang lain. Sebuah cerita yang baik dapat membantu membangun kepercayaan antara perusahaan Anda dan pelanggan serta membantu menciptakan loyalitas merek di antara pelanggan yang sudah ada.

Buat pernyataan posisi merek.

Salah satu cara terbaik untuk menentukan bagaimana Anda ingin merek Anda dipersepsikan adalah dengan membuat pernyataan posisi yang kuat.

Pernyataan posisi adalah satu kalimat yang menggambarkan siapa Anda dan apa yang membuat Anda berbeda dari orang lain di industri Anda.

Ini juga dikenal sebagai proposisi penjualan unik Anda (USP) atau proposisi nilai. Itu harus jelas, ringkas dan mudah diingat sehingga orang dapat dengan mudah mengingatnya ketika mereka memikirkan perusahaan atau produk Anda.

Pikirkan identitas visual Anda.

Salah satu aspek terpenting dari desain merek adalah menciptakan identitas visual yang mudah diingat dan dikenali.

Identitas visual harus konsisten di semua media Anda, termasuk situs web, media sosial, materi cetak, dan lainnya. Tujuannya adalah untuk membangun cerita seputar merek Anda yang dapat diceritakan melalui visual.

Di sinilah brainstorming berguna. Anda perlu menemukan beberapa konsep berbeda untuk branding Anda dan kemudian mempersempitnya berdasarkan seberapa cocok konsep tersebut dengan keseluruhan rencana pemasaran Anda.

Setelah Anda mempersempit pilihan Anda, Anda akan ingin memilih satu atau dua yang akan menjadi dasar untuk semua keputusan desain masa depan Anda.

Kontras adalah kunci dalam hal skema warna yang efektif untuk desain merek.

Warna adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian dan menarik orang.

Tapi yang juga bisa efektif adalah kontras – menggunakan dua warna pada spektrum ekstrem yang berlawanan untuk menciptakan gambar atau desain yang menarik.

Misalnya, jika Anda sedang mendesain iklan, coba gunakan teks hitam dengan latar belakang putih atau sebaliknya. Jika Anda sedang mendesain poster atau selebaran, gunakan warna merah terang dengan teks hitam atau putih untuk hasil yang maksimal.

Hal yang sama berlaku untuk font: pilih font yang kontras satu sama lain daripada memiliki karakteristik yang sama (seperti keduanya serif).

Ini akan membuat pesan Anda menonjol sejelas mungkin sambil tetap terlihat profesional dan bergaya.

Bekerja dengan dua tipografi paling banyak.

Branding bukan hanya tentang membuat logo. Ini tentang menciptakan pengalaman bagi pelanggan Anda.

Langkah pertama dalam proses ini adalah mengembangkan identitas yang dapat dikenali dan dihubungkan oleh orang-orang. Sangat penting untuk membangun merek Anda di sekitar target pasar Anda dan tidak mencoba menjadi segalanya untuk semua orang.

Identitas merek harus menonjol dari yang lain; itu harus cukup berkesan sehingga orang akan mengingatnya bahkan setelah mereka meninggalkan situs web atau toko Anda.

Langkah pertama dalam mengembangkan identitas merek yang hebat adalah memilih paling banyak dua tipografi. Idealnya, Anda akan menggunakan satu font serif (seperti Garamond) dan satu font sans-serif (seperti Helvetica). Kombinasi ini menciptakan keseimbangan yang bagus antara elemen desain tradisional dan modern, yang memudahkan orang untuk membaca apa yang Anda coba katakan.

Nada visual adalah segalanya.

Desain merek lebih dari sekadar logo dan situs web Anda. Segala sesuatu yang membentuk merek Anda — mulai dari warna, font, dan bahasa yang Anda gunakan hingga cara orang berinteraksi dengan Anda.

Semua elemen ini bekerja sama untuk menciptakan identitas kohesif yang beresonansi dengan orang-orang. Identitas inilah yang membantu menentukan siapa perusahaan Anda, apa yang diperjuangkan, dan bagaimana menyesuaikannya dengan dunia di sekitarnya.

Desain merek terbaik memiliki nada visual yang jelas yang dapat langsung Anda kenali sebagai milik merek tertentu. Ketika nada ini konsisten di semua produk merek, itu menciptakan pengalaman merek yang unik yang menghubungkan dengan pelanggan pada tingkat emosional.

Membawa pergi:

Merek yang dirancang dengan baik membantu membangun transparansi, membangkitkan minat, dan membangun reputasi yang dapat bertahan dari generasi ke generasi.

Jadi apa saja elemen desain merek yang hebat?

Dengan melihat beberapa contoh, kami telah menemukan kumpulan tip kami sendiri untuk dipertimbangkan oleh para desainer saat membuat karya seni mereka berikutnya.

Nilai dalam menciptakan merek yang hebat lebih dari sekadar membangun identitas; itu cara jitu untuk meningkatkan penjualan dan menghasilkan keuntungan.