Arti Pembaruan Tinjauan Produk Google untuk Merek dan Pengecer
Diterbitkan: 2021-05-27Poin Kekuatan
- Pembaruan ulasan produk Google tidak memengaruhi jenis ulasan yang Anda miliki di situs web Anda, yaitu ulasan produk individual yang ditulis oleh pelanggan terverifikasi.
- Pembaruan menargetkan blog gaya afiliasi yang mengulas produk, atau daftar produk, dalam format artikel bentuk panjang. Misalnya, artikel dengan judul seperti “Pembuat Kopi Tetes Terbaik tahun 2021” atau “Mesin Cuci Beban Teratas Terbaik 2021, Ditinjau”.
- Di PowerReviews, kami berfokus untuk memastikan bahwa konten buatan pengguna yang kami bantu kumpulkan adalah asli dan bermanfaat.
- Pelajari bagaimana tampilan ulasan kami telah dirancang untuk memenuhi persyaratan Google untuk konten ulasan yang berguna, bijaksana, dan mendetail.
Kami tahu Anda mungkin pernah mendengar tentang pembaruan Google terbaru tentang ulasan produk. Sangat normal untuk merasa gugup setiap kali Google membuat pengumuman besar.
Namun, jika Anda pelanggan PowerReviews, tidak perlu panik dengan pembaruan ini.
Pembaruan ulasan produk Google menargetkan jenis informasi umum dan tidak membantu yang Anda temukan di blog afiliasi dan daftar, sehingga ulasan produk yang sebenarnya — seperti yang Anda miliki di situs web Anda — dapat menjadi sorotan.
Baca terus selagi kami merinci apa yang perlu Anda ketahui tentang pembaruan ulasan produk Google, bagaimana pengaruhnya terhadap pencarian dan peringkat halaman, dan bagaimana produk PowerReviews telah disiapkan untuk membantu Anda memanfaatkan perubahan ini.
Apa itu Pembaruan Ulasan Produk Google?
Pembaruan ulasan produk Google menargetkan blog bergaya afiliasi yang mengulas produk, atau daftar produk, dalam format artikel bentuk panjang. Itu tidak menargetkan ulasan produk individual yang ditulis oleh pelanggan terverifikasi, seperti jenis yang Anda miliki di situs web Anda. Itulah kunci takeaway yang perlu Anda ketahui.
Apa itu blog afiliasi, Anda mungkin bertanya-tanya? Mari kita jelaskan.
Blog afiliasi menyertakan tautan ke semua produk yang mereka ulas, dengan pengenal unik yang membantu pengecer mengidentifikasi klik dan pembelian mana yang berasal dari blog tersebut. Jika pembaca mengklik tautan dan membeli produk, perusahaan memberi imbalan kepada afiliasi dengan uang tunai. Itulah mengapa blog-blog ini hampir selalu memiliki sesuatu yang samar-samar positif untuk dikatakan tentang semua produk yang ditampilkan; itu cara terbaik bagi mereka untuk menghasilkan uang!
Pikirkan kembali saat terakhir kali Anda melakukan riset online untuk membeli pembelian penting, seperti TV atau pembuat kopi baru. Anda mungkin telah mencari pendapat ahli tentang opsi teratas di luar sana. Anda mungkin menemukan diri Anda membaca blog afiliasi. Blog mungkin telah berbicara secara samar tentang apa yang harus dicari ketika Anda membandingkan produk, dan semua jenis produk terdengar sama.
Kita semua menemukan diri kita membaca salah satu blog ulasan afiliasi ini. Mereka biasanya hanya sedikit membantu. Faktanya, banyak dari mereka berbagi informasi yang sama dengan yang Anda temukan di situs web pengecer, yang mungkin Anda temukan sendiri!
Ini adalah jenis konten yang ingin ditangkap Google dengan pembaruan ulasan produk ini. Alih-alih mempromosikan "konten tipis yang hanya merangkum sekelompok produk," Google mengubah algoritme peringkat mereka untuk memastikan bahwa blog afiliasi yang mereka tampilkan ditulis oleh orang-orang yang benar-benar menggunakan produk dan dapat berbicara dengan mereka secara berpengetahuan.
Google selalu bertujuan untuk berbagi informasi terbaru dan bermanfaat dengan penggunanya, itulah sebabnya ia memberi penghargaan kepada situs yang memiliki konten yang lebih kaya dan lebih baru dengan peringkat yang lebih tinggi dalam hasil pencarian. (Inilah mengapa ulasan sangat bagus untuk SEO !)
Intinya: Tujuan Google dengan pembaruan ini adalah untuk memastikan bahwa ketika orang mencari blog dan meninjau artikel secara online, konten yang mereka temukan ditulis oleh para ahli yang memiliki pengetahuan mendalam tentang industri ini, dan benar-benar memegang produk yang mereka ulas. tangan mereka dan menggunakannya. Google tidak menargetkan ulasan pengguna untuk produk individual seperti yang ditemukan di halaman arahan produk Anda.
Bagaimana Kami Memastikan Keaslian dan Kegunaan di PowerReviews
Meskipun pembaruan ulasan produk Google tidak berdampak pada jenis konten ulasan yang kami dukung di sini di PowerReviews, kami waspada untuk memastikan bahwa konten buatan pengguna yang kami bantu Anda kumpulkan adalah asli dan bermanfaat. Kami selalu mencari cara baru untuk memastikan ulasan Anda menyampaikan tingkat perhatian dan detail yang memberikan informasi yang dapat ditindaklanjuti kepada orang-orang. Dengan kata lain — jenis konten yang berusaha dilindungi dan dipromosikan oleh Google.
Semuanya dimulai dengan Tampilan Ulasan kami . Kami telah mendesainnya agar fleksibel, sehingga kami dapat dengan mudah menyesuaikannya agar sesuai dengan kebutuhan basis pelanggan Anda. Anda dapat menambahkan filter dan bidang ulasan yang berbeda, dari pro dan kontra untuk suatu produk hingga mengidentifikasi informasi tentang pengulas. Tingkat detail ini memungkinkan merek Anda memberikan apa yang kami sebut tinjauan kontekstual .
Apa Itu Tinjauan Kontekstual?
Ulasan kontekstual memungkinkan pembeli untuk mengasah ulasan dari orang-orang seperti mereka. Mereka dapat menemukan ulasan dan berkata kepada diri mereka sendiri, “Hei, orang ini terdengar seperti saya! Itu memberi saya lebih banyak kepercayaan diri bahwa produk itu akan bekerja untuk saya!”
Inilah yang terlihat saat beraksi, menggunakan Serum Perbaikan Estee Lauder sebagai contoh. Produk ini memiliki lebih dari 15.000 ulasan. Itu tentu saja mengesankan, tetapi juga terlalu banyak untuk dibaca oleh pembeli. Untungnya, hanya dengan beberapa klik, mereka dapat menggunakan filter untuk mempersempit hanya beberapa ulasan yang sangat relevan bagi mereka:
Pembaruan Ulasan Produk Google vs. PowerReviews:
Apakah Kita Lulus Ujian?
Pembaruan ulasan produk Google menargetkan blog bergaya afiliasi yang mengulas produk atau daftar produk, bukan ulasan pelanggan yang ditemukan di situs web pengecer. Tapi, hanya untuk itu, mari kita lihat bagaimana tampilan ulasan PowerReviews kami bertentangan dengan pedoman Google, bukan?
Dalam pengumumannya, Google menantang blog afiliasi untuk mempertanyakan apakah ulasan mereka memenuhi pedoman berikut. Inilah yang mereka tanyakan, dan bagaimana PowerReviews lulus (peringatan spoiler: kami lulus dengan warna terbang!)
Apakah ulasan Anda mengungkapkan pengetahuan ahli tentang produk jika sesuai?
Kamu tahu itu! Kami meminta pengulas untuk mendeskripsikan diri mereka sendiri (dalam hal preferensi, demografi, dan sebagainya), sehingga pelanggan dapat menentukan seberapa besar bobot yang harus mereka berikan di belakang ulasan seseorang. Misalnya, pengulas Sonos dapat mengidentifikasi sebagai audiophiles (seseorang yang jelas-jelas ahli dalam suara) atau sekadar pendengar biasa.
Apakah ulasan Anda menunjukkan seperti apa produk secara fisik, atau bagaimana penggunaannya, dengan konten unik di luar apa yang disediakan oleh produsen?
Memeriksa! Tampilan Ulasan kami memungkinkan pelanggan mengunggah banyak gambar dan menambahkan teks. Pada contoh di bawah dari REI, pembeli dapat dengan jelas melihat pengulas adalah seorang pejalan kaki yang rajin, berkat keterangan yang dia tambahkan tentang gunung yang dia daki.
Apakah ulasan Anda memberikan pengukuran kuantitatif tentang bagaimana suatu produk diukur dalam berbagai kategori kinerja?
Ya lagi! Anda dapat mengundang pelanggan untuk membuat daftar kasus penggunaan terbaik untuk suatu produk. Kemudian, sekilas, pelanggan dapat melihat penghitungan berapa banyak pengulas yang memberi peringkat produk untuk kasus penggunaan tertentu. Pembeli Sonos dapat melihat bahwa speaker ini bersinar di audio multi-ruangan:
Apakah ulasan Anda menjelaskan apa yang membedakan suatu produk dari pesaingnya?
Anda betcha. Pelanggan dapat menggunakan bidang ulasan terbuka untuk memuji apa yang membuat produk Anda menonjol. Canyon Bakehouse telah memenangkan hati penggemar bebas gluten karena membuat roti mereka terasa seperti roti. Tidak seperti roti GF lainnya, roti ini dapat disiapkan dengan berbagai cara dan rasanya selalu enak:
Apakah ulasan Anda mencakup produk yang sebanding untuk dipertimbangkan, atau menjelaskan produk mana yang terbaik untuk penggunaan atau keadaan tertentu?
Memeriksa! Peninjau dapat mendiskusikan produk favorit mereka, dan membandingkan serta membedakannya dengan produk Anda yang lain untuk membantu orang lain menemukan yang terbaik untuk kebutuhan mereka. Untuk minuman kesehatan seperti Vega, pembeli juga dapat mengidentifikasi apakah mereka lebih suka meminumnya sebagai smoothie harian, saat bepergian, atau sebelum atau sesudah berolahraga:
Apakah ulasan Anda membahas manfaat dan kekurangan produk tertentu, berdasarkan penelitian terhadapnya?
Ya, sekali lagi. Peninjau dapat memilih dari daftar pro dan kontra, sehingga pembeli dapat melihat sekilas seberapa baik produk menumpuk pada segala sesuatu yang penting bagi mereka:
Apakah ulasan Anda menjelaskan bagaimana suatu produk berevolusi dari model atau rilis sebelumnya untuk memberikan peningkatan, mengatasi masalah, atau membantu pengguna dalam membuat keputusan pembelian?
Sangat. Untuk itulah Q&A dibuat! Gunakan T&J Anda untuk menjawab pertanyaan orang dan bantu mereka memahami produk terbaik untuk kebutuhan mereka, seperti yang dilakukan Duraflame:
Apakah ulasan Anda mengidentifikasi faktor pengambilan keputusan utama untuk kategori produk dan bagaimana kinerja produk di area tersebut?
100%. Tidak semua tampilan ulasan harus menampilkan informasi yang sama. Misalnya, tampilan ulasan untuk merek pakaian jadi akan terlihat sangat berbeda dengan merek makanan & minuman. Kami akan bekerja sama dengan Anda untuk membuat tampilan review yang sesuai dengan kebutuhan Anda.
Pembeli pakaian Bonobo tidak hanya dapat memfilter ulasan berdasarkan variasi yang tepat yang mereka pertimbangkan, tetapi mereka juga dapat memfilternya berdasarkan ukuran, tinggi, dan berat — memungkinkan mereka untuk mempersempit ulasan dari orang-orang yang mirip dengan mereka.
Apakah ulasan Anda menjelaskan pilihan utama tentang bagaimana suatu produk dirancang dan pengaruhnya terhadap pengguna di luar apa yang dikatakan pabrikan?
Ya! Inilah kekuatan tinjauan kontekstual. Peninjau dapat dengan cepat memberikan informasi yang memungkinkan pembeli lain untuk menentukan berapa banyak bobot yang harus mereka berikan untuk ulasan mereka: Apakah para profesional mencantumkan fitur yang sama yang paling penting bagi saya? Apakah kasus penggunaan sejalan dengan bagaimana saya ingin menggunakan produk? Apakah orang ini terdengar seperti saya?
Kemudian, pembeli dapat membaca ulasan untuk mendapatkan lebih banyak informasi, seperti bagaimana pengulas Sonos ini menjelaskan dengan tepat di mana dia menggunakan speaker Sonos-nya:
Jangan Khawatir, Berbahagialah
Jika kami belum memperkenalkannya kepada Anda, tidak perlu khawatir tentang pembaruan ulasan produk Google. Dan bahkan jika Anda khawatir (yang sebenarnya tidak perlu), tampilan ulasan kami telah dirancang untuk memenuhi persyaratan Google untuk konten ulasan yang berguna, bijaksana, dan mendetail.
Kami selalu mengikuti pembaruan Google di sini di PowerReviews. Anda dapat mengandalkan kami untuk bekerja di belakang layar untuk memastikan kami selalu menyiapkan Anda untuk sukses dalam hasil pencarian.