Cara Menggunakan Google Trends untuk Merencanakan Kampanye Iklan Google

Merencanakan anggaran PPC dan mengetahui kapan harus menjalankan kampanye Iklan Google tertentu bisa menjadi tugas yang sulit. Sebagai pemasar, kami tahu bahwa pengguna tidak selalu berperilaku seperti yang kami harapkan dan membagi anggaran pemasaran Anda secara merata selama 12 bulan bukanlah solusi. Ada begitu banyak elemen yang perlu dipertimbangkan: liburan, cuaca, acara khusus hanyalah beberapa dari sedikit hal yang memengaruhi aktivitas pemasaran. Perencanaan musiman sangat penting jika Anda menjalankan kampanye PPC untuk klien, satu hal yang tidak disukai klien adalah membuang anggaran yang tidak perlu.

Itulah mengapa selalu yang terbaik untuk merencanakan ke depan dalam hal anggaran klien Anda. Salah satu alat yang kami senang gunakan dalam hal perencanaan PPC adalah Google Trends! Alat luar biasa ini memiliki banyak data bagi pemasar untuk membantu merencanakan dan meningkatkan kampanye PPC.

Dalam artikel ini saya akan membagikan mengapa menurut saya Google Trends adalah alat yang hebat dalam hal perencanaan kampanye PPC serta mengapa saya menggunakannya untuk klien PPC e-niaga saya saat mengalokasikan anggaran kampanye. Saya juga suka menggunakannya untuk memahami tren populer di antara berbagai kategori yang dijual oleh klien e-commerce saya.

Mengapa penting untuk melihat tren?

Seperti yang sudah Anda ketahui, musim adalah faktor besar ketika merencanakan kampanye PPC, Anda akan membuang anggaran jika Anda memiliki kampanye yang berjalan 360 hari dalam setahun. Meskipun Google Trends tidak akan menunjukkan kepada Anda volume pencarian untuk kata kunci tertentu, ini memungkinkan Anda untuk melihat minat pengguna dari kata kunci tertentu dari waktu ke waktu, memungkinkan Anda untuk merencanakan kampanye PPC Anda secara lebih efektif.

Dengan semakin banyak bisnis yang beriklan secara online dan tren yang terus berubah, penting untuk tetap menjadi yang terdepan, bila direncanakan dengan benar, musim dapat menghadirkan peluang yang sangat baik bagi bisnis untuk tetap berada di depan persaingan dan berhasil.

[Studi Kasus] Kebutuhan SEO yang terus berkembang: dari start-up hingga unicorn

Perjalanan Wealthsimple dari start-up hingga scale-up memberikan pandangan unik tentang peran yang dapat dimainkan SEO dalam membawa start-up ke penilaian miliaran dolar. Strategi konten, ditambah dengan dasar teknis yang kuat, berarti bahwa SEO dengan cepat menjadi saluran yang sukses untuk mendorong pertumbuhan Wealthsimple.

Baca studi kasus

Langkah 1 – Memulai Google Trends

Mari kita lihat langkah-langkah berbeda yang diperlukan untuk memanfaatkan sepenuhnya alat ini. Untuk tujuan artikel ini saya akan memberikan contoh bisnis e-commerce yang menjual semua jenis sepatu wanita, seperti sandal, sepatu bot dan sepatu pernikahan. Hal pertama yang pertama, kami ingin memutuskan negara tempat kami ingin melihat minat kata kunci pengguna. Silakan dan pilih negara sebelum Anda memulai pencarian Anda:

Langkah 2 – Menjadi lebih terperinci dengan kata kunci Anda

Jangan hanya mencari di tingkat kategori teratas seperti "sandal wanita" apa yang hebat tentang alat ini adalah Anda dapat pergi lebih rinci dan mencari sub-kategori dari kategori utama. Mari kita lihat minat pencarian untuk subkategori sandal wanita yang dijual bisnis e-commerce ini di situs webnya, antara lain, sandal hak tinggi, sandal tumit rendah, sandal wedge, dan sandal datar. Grafik di bawah ini memberikan gambaran yang jelas tentang tingkat minat untuk setiap kata kunci dalam 12 bulan terakhir di Inggris Raya.

Minat penelusuran berdasarkan nilai 0-100 menunjukkan bahwa ini adalah puncak popularitas istilah tertentu, 0 menunjukkan bahwa tidak ada cukup data untuk istilah ini.
Dari grafik di atas terlihat jelas bahwa sandal wedge dan sandal datar memiliki minat pencarian yang lebih tinggi dari pengguna dibandingkan dengan sandal hak tinggi, dan sandal hak rendah. Tingkat minat untuk kategori juga menarik untuk merencanakan kampanye mana yang dapat dianggap sebagai "inti" di akun Anda versus kampanye sekunder dan tersier. Kampanye inti dalam hal ini adalah sandal wedge dan sandal datar.

Tapi apa yang sebenarnya ditunjukkan oleh grafik ini kepada kita?

Ini memberi tahu kami bahwa kami ingin mempertahankan sebagian besar anggaran pemasaran tahunan klien dari April hingga Agustus dan memberikan anggaran lebih sedikit untuk kategori sandal hak tinggi dan sandal hak rendah karena ini memiliki minat pencarian yang lebih rendah dibandingkan dengan yang lain.

Kami harus menjalankan aktivitas berbayar selama puncak karena ini adalah saat pengguna kemungkinan besar akan mengambil tindakan. Saat puncaknya lebih rendah, Anda juga dapat menjalankan bentuk kampanye pemasaran digital “lunak” lainnya seperti email dan sosial.

Penting juga untuk melihat kueri terkait karena memberi Anda pemahaman yang lebih mendalam tentang istilah terkait yang populer di kalangan pengguna. Ambil kategori "sandal tumit rendah", Anda akan melihat bahwa warna merupakan variabel penting dalam kueri terkait, seperti "putih" dan "perak". Informasi ini memberi saya pengetahuan untuk mungkin membuat kampanye terpisah berdasarkan warna dan membuat halaman arahan khusus untuk "Sandal Hak Rendah Putih" untuk membuat situs web lebih relevan dengan kueri pengguna dan karenanya meningkatkan konversi di situs.

Langkah 3 – Menggunakan data untuk merencanakan anggaran PPC

Google Trends memungkinkan Anda untuk membandingkan hingga lima kata kunci, kami telah memilih empat dari kata kunci "inti" kami – ini adalah kata kunci yang akan mengarahkan sebagian besar lalu lintas ke situs serta mendorong penjualan.

Sekarang mari kita rencanakan alokasi anggaran PPC setiap bulan. Tepat di atas grafik Google Trend, Anda dapat mengunduh data ke dalam lembar .csv yang akan terlihat seperti ini:

Tabel merinci nilai minat (skor dari 0 – 100) per minggu untuk setiap kata kunci. Kita perlu memodifikasi tabel ini untuk merencanakan anggaran PPC kita per bulan daripada per minggu.

Karena sheet tidak menyertakan kolom untuk "Bulan", kita perlu menambahkannya di sebelah "Kolom A". Kami juga perlu menjumlahkan total minat penelusuran di setiap kata kunci. Kolom “Total” akan ditambahkan di sebelah “Kolom F”. Sekarang lembar Anda akan terlihat seperti ini:

Selanjutnya, kita perlu membuat tabel pivot untuk menyorot total untuk setiap bulan. Namun, pastikan untuk mengubah pengaturan bidang nilai ke "Rata-rata" daripada "Jumlah Total" karena beberapa bulan dalam tabel memiliki empat minggu data sementara yang lain memiliki lima minggu, dan ini mungkin membelokkan data.

Sekarang setelah kita memiliki tabel pivot, kita perlu menyalin dan menempelkan nilai dari tabel ke bidang lain dan mengubah tingkat minat menjadi indeks. Gunakan rumus di bawah ini untuk mengubah “Rata-rata Total” menjadi “Indeks” dengan menambahkan kolom di sebelah “Kolom F”:

Setelah membuat indeks nilai, kami sekarang dapat menerapkan anggaran bulanan selama 12 bulan. Buat kolom “Anggaran Bulanan” di sebelah “Indeks” dan tambahkan total anggaran PPC tahunan di baris “Total”. Gunakan rumus di bawah ini untuk menghitung anggaran bulanan untuk setiap bulan:

Tabel Anda yang sudah selesai akan terlihat seperti ini, dengan anggaran PPC yang diatribusikan untuk setiap bulan menggunakan data yang telah disediakan Google Trends untuk kami:

Sekarang setelah Anda mengetahui berapa banyak anggaran bulanan yang ingin Anda alokasikan, Anda dapat merujuk kembali ke Google Trends untuk mendapatkan pemahaman tentang berapa banyak yang ingin Anda belanjakan untuk setiap kategori sandal wanita.

Catatan Akhir

Google Trends adalah alat yang sangat kuat yang harus lebih sering dimanfaatkan oleh manajer PPC. Ini akan memberi Anda langkah ekstra dalam hal perencanaan pemasaran, karena kita hidup di dunia yang berpusat pada pengguna, ini memungkinkan kita untuk mengutamakan pengguna dalam hal perencanaan karena kita dapat melihat tingkat minat pengguna untuk setiap kata kunci. Tren terus berubah, jadi pastikan Anda siap menghitung ulang dan mendistribusikan ulang anggaran kapan pun ini terjadi.