Google SERP: Fitur & Cara Meningkatkan Peringkat SERP Tahun 2022

Google telah digunakan oleh jutaan orang setiap hari untuk mencari informasi, dan hasil pencariannya yang efektif dan terkini adalah bagian penting dari keberhasilannya. Google terus berkembang dan mengembangkan fitur-fitur baru yang membuat mesin pencarinya lebih bermanfaat.

Artinya, hasil yang Anda dapatkan saat mencari istilah tertentu akan berbeda-beda dari hari ke hari. Pada artikel ini, kita akan melihat lebih dekat hasil mesin pencari dan bagaimana mereka memainkan peran penting dalam pemasaran digital.

Apa itu Google SERP?

SERP adalah singkatan dari halaman hasil mesin pencari. Ini adalah output mesin pencari sebagai tanggapan atas permintaan pengguna (yang merupakan kata kunci yang diketik oleh pencari). Dua kategori utama biasanya adalah hasil berbayar (iklan) dan hasil organik, yang merupakan hasil pencarian.

Anda mungkin pernah menemukan fitur SERP Google, yang meliputi iklan Google berbayar, cuplikan pilihan, bagian 'orang juga bertanya', pencarian terkait, dan banyak lagi. Ini muncul tergantung pada kueri penelusuran pengguna. Mereka bertujuan untuk memberi pengguna informasi yang nyaman dan bermanfaat dalam format yang mudah dicerna.

Inilah tampilan SERP untuk kueri 'peringkat SERP':

Penting untuk dicatat bahwa setiap SERP untuk kueri adalah unik. Sudah pasti bahwa SERP akan berbeda di mesin pencari yang berbeda, tetapi menarik untuk dicatat bahwa mereka juga akan berbeda di mesin pencari yang sama.

Ini karena halaman web yang muncul di SERP merupakan hasil dari banyak faktor, salah satunya adalah istilah kunci atau permintaan pencarian. Faktor lain dapat mencakup lokasi pencari, pengaturan atau riwayat pencarian/penelusuran mereka, dll. Setiap SERP dipersonalisasi tergantung pada pengguna dan berbagai faktor lainnya.

Sekarang, mari kita lihat fitur SERP. Fitur SERP adalah elemen pada halaman SERP Google selain hasil pencarian yang berisi tautan ke situs web. Berikut adalah daftar fitur pencarian Google yang paling umum:

• AdWords (Atas & Bawah)
• Cuplikan Unggulan
• Paket Gambar
• Kartu Pengetahuan
• Panel Pengetahuan
• Paket Lokal
• Pertanyaan-pertanyaan Terkait
• Hasil Belanja
• Tautan Situs
• Video
• Bagian 'Orang juga bertanya'

Di bawah ini, kita dapat melihat beberapa fitur SERP seperti panel pengetahuan, bagian 'orang juga bertanya' dan paket gambar.

Mengapa SERP penting?

SERP menampilkan situs web sebagai respons terhadap kueri penelusuran pengguna dan menentukan peringkat hasil penelusuran. Tujuan utama dari halaman web ini adalah untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk meningkatkan visibilitas. Inilah mengapa SERP, dan karenanya SEO, sangat penting.

Ada miliaran halaman web dan blog yang menghadapi persaingan ketat dan memperebutkan real estat utama di SERP untuk meningkatkan lalu lintas dan mendapatkan visibilitas.

SERP menentukan bagaimana situs Anda ditampilkan di halaman pertama Google. Hasil yang diinginkan untuk sebagian besar situs web berkaitan dengan peningkatan lalu lintas, yang berarti ini tidak selalu tentang peringkat yang baik.

Katakanlah situs web Anda berada di peringkat tiga teratas hasil organik halaman SERP. Namun, kata kunci yang sangat berharga dan dicari mungkin memiliki banyak iklan yang terkait dengannya. Ini mungkin mendorong halaman Anda ke bawah karena sebagian besar real estat diambil oleh tautan ke iklan yang terkait dengan kata kunci tersebut, seperti contoh yang ditampilkan di bawah untuk 'asuransi'.

Ini tidak memenuhi tujuan akhir untuk mendapatkan visibilitas dan meningkatkan jumlah klik. Jadi, Anda harus memperhitungkan apa kata kuncinya.

Analisis SERP dapat membantu penelitian kata kunci. Ini membantu memahami maksud pengguna. (Untuk mempelajari lebih lanjut, baca blog ini, 'Analisis SERP: Apa Artinya Dan Bagaimana Melakukannya?')

Dalam hal ini, memilih kata kunci atau kata kunci longtail yang kurang populer dapat membantu situs Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas, karena kata kunci tersebut mungkin 'kurang sibuk' dan kurang kompetitif dibandingkan dengan kata kunci yang populer.

Apa itu SERP dalam pemasaran digital?

Pemasar digital, ahli strategi SEO, pengiklan PPC, dan lainnya ingin menganalisis dan mengoptimalkan konten mereka agar mendapat peringkat yang baik di SERP. Mereka menggunakan berbagai jenis strategi pemasaran digital untuk membantu hal ini.

Optimisasi mesin pencari, atau SEO, adalah strategi yang sangat penting yang memerlukan pengoptimalan konten untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di mesin pencari. Ini berfokus pada mendapatkan lalu lintas melalui hasil pencarian organik. Mendapatkan strategi SEO Anda dengan benar mungkin membuat perbedaan untuk mendapatkan peringkat yang baik di Google SERPs.

Ini adalah proses penataan konten yang meningkatkan kemungkinan muncul di hasil pencarian dan peringkat yang baik. Biasanya, analisis SERP adalah bagian yang sangat penting dari proses ini (Untuk mempelajari lebih lanjut, baca blog, 'Alat Analisis SERP Untuk Pemasaran Konten').

Strategi SEO Anda harus fokus pada pembuatan konten yang tepat untuk memenuhi kebutuhan pengguna Anda. Itu menggunakan teknik seperti penelitian kata kunci, pelacakan backlink, audit situs, dll.

SEM atau Search Engine Marketing umumnya berarti pemasaran blog atau halaman web melalui iklan berbayar yang muncul di SERPs. Ini terkait dengan mendapatkan visibilitas melalui hasil berbayar seperti iklan bayar per klik (PPC).

Namun, itu juga dapat didefinisikan secara luas untuk menyertakan hasil pencarian organik juga. Jadi, secara keseluruhan bisa dikatakan termasuk SEO dan PPC.

Singkatnya, sementara pemasaran mesin pencari dapat mewakili strategi apa pun yang terlihat untuk meningkatkan peringkat situs web (termasuk pencarian berbayar dan organik), sebagian besar mengacu pada strategi pertumbuhan berbayar saja. SEO, sementara itu, berkaitan dengan pertumbuhan lalu lintas tidak berbayar (atau organik).

Di dunia sekarang ini, di mana semuanya menjadi digital, strategi ini dengan cepat menjadi bagian tak terelakkan dari kampanye pemasaran digital. Mereka berevolusi dan berubah seiring dengan perubahan lanskap digital, tetapi mereka tetap ada di sini. Sangat penting bagi pemasar untuk memanfaatkannya untuk meningkatkan peringkat SERP.

Untuk memahami ini dengan lebih baik, mari selami fitur SERP organik dan berbayar lebih detail.

Fitur organik SERP Google pada tahun 2022

Berikut adalah beberapa fitur umum SERP Google yang bersifat organik (tidak berbayar):

Cuplikan Unggulan

Deskripsi: Cuplikan unggulan umumnya muncul di bagian atas SERP. Ini adalah bagian konten yang diambil dari halaman web peringkat atas. Konten ini ditujukan untuk menjawab permintaan pengguna. Ini mungkin dalam bentuk paragraf, daftar, video, atau tabel.

Yang perlu Anda ketahui: Anda dapat mengoptimalkan cuplikan unggulan dengan menambahkan kata kunci pertanyaan ke tag judul, serta menganalisis situs pesaing yang menampilkan cuplikan dan memahami maksud pencarian. Ini membantu untuk terus mengoptimalkan konten dengan terus memperbarui teknik SEO.

Contoh fitur:

Orang Juga Bertanya (PAA)

Deskripsi: Fitur ini biasanya muncul di tengah-tengah SERP. Seperti namanya, ini memberi Anda pertanyaan terkait permintaan pencarian Anda. Setiap pertanyaan dapat diperluas untuk melihat jawaban seperti yang diperkirakan oleh Google, bersama dengan tautan untuk informasi lebih lanjut.

Yang perlu Anda ketahui: Pertama, bagian 'orang juga bertanya' berisi empat pertanyaan. Saat Anda mengkliknya, Anda mendapatkan lebih banyak pertanyaan yang ditambahkan, yang berarti itu terus berkembang. Ini adalah fitur berharga bagi bisnis untuk menargetkan visibilitas yang lebih tinggi.

Contoh fitur:

Paket Gambar

Deskripsi: Jika google menentukan bahwa istilah pencarian Anda dapat dijawab dengan baik oleh sebuah gambar, itu mungkin akan menampilkan paket gambar. Ini akan diisi dengan gambar terkait yang ditautkan ke hasil pencarian gambar Google.

Yang perlu Anda ketahui: Untuk mengoptimalkan gambar, pastikan Anda memilih format yang tepat dan mengompres file Anda. Sertakan nama file Gambar dan teks alternatif. Last but not least, buat gambar unik dan hormati undang-undang hak cipta.

Contoh fitur:

Korsel Video

Deskripsi: Mirip dengan gambar, ini muncul saat Google menganggap video paling cocok untuk penelusuran pengguna. Ini bisa berupa korsel horizontal atau vertikal.

Yang perlu Anda ketahui: Optimalkan video YouTube Anda dengan mengidentifikasi kata kunci target yang tepat, memahami algoritme rekomendasi, dan menambahkan judul, deskripsi, dan tagar yang relevan.

Contoh fitur:

Paket Peta Lokal

Deskripsi: Ini menampilkan hasil lokal yang cocok dengan pencarian pengguna. Ini termasuk peta, nama, dan informasi tambahan seperti alamat, jam operasi, dll. Ini biasanya digunakan untuk bisnis lokal.

Yang perlu Anda ketahui: Pencarian untuk bisnis lokal biasanya menggambarkan niat komersial yang tinggi (niat untuk membeli). Artinya, tampil di sini bisa mendatangkan banyak pelanggan baru.

Contoh fitur:

Panel Pengetahuan

Deskripsi: Panel pengetahuan atau grafik pengetahuan menampilkan data yang relevan tentang seseorang, tempat, hewan, benda, atau topik tertentu. Biasanya muncul sebagai kotak di sebelah kanan hasil pencarian Google. Itu menarik data tentang topik yang sering ditanyakan dan merangkumnya dengan cara yang rapi dan teratur. Contoh di bawah ini menunjukkan informasi tentang taman, alamat, jam, dan telepon serta informasi lainnya.

Yang perlu Anda ketahui: Informasi yang muncul di sini tidak bersumber dari situs web; itu ditarik dari halaman yang diedit manusia (seperti Wikipedia), indeks Google, atau kemitraan data pribadi.

Contoh fitur:

Cuplikan Kaya

Deskripsi: Cuplikan Kaya adalah hasil pencarian Google biasa dengan informasi tambahan yang ditambahkan. Ini biasanya visual dan memberikan informasi ringkasan yang nyaman. Pada contoh di bawah ini, Anda bisa melihat rating, waktu, dan bahan utama resepnya.

Yang perlu Anda ketahui: Hasil kaya memberikan lebih banyak informasi yang cukup berharga bagi pengguna. Mereka menonjol dari situs lain, meningkatkan visibilitas dan meningkatkan rasio klik-tayang.

Contoh fitur:

Tautan situs

Deskripsi: Jika pencari mencari merek tertentu, Google akan menampilkan situs tersebut, bersama dengan tautan situs lain yang relevan. Ini kemungkinan besar adalah halaman populer lainnya di situs web mereka.

Yang perlu Anda ketahui: Anda dapat mengoptimalkan tautan situs dengan membantu Google memahami situs Anda dengan lebih baik. Anda dapat melakukannya dengan membuktikan informasi secara eksplisit dengan menambahkan data terstruktur situs web.

Contoh fitur:

Produk Populer

Deskripsi: Hal ini bertujuan untuk memudahkan berbelanja dengan menyediakan listing produk organik. Ini biasanya ditemukan di bagian atas halaman. Ini memungkinkan merek untuk memamerkan produk mereka dengan gambar produk, harga, dan ulasan, ditambah informasi lainnya.

Pada contoh di bawah ini, Anda dapat melihat produk makanan kucing yang sedang dipamerkan.

Yang perlu Anda ketahui: Optimalkan halaman produk populer dengan memasukkan kata kunci yang relevan (digunakan oleh calon pelanggan). Cobalah untuk mengikuti praktik terbaik yang ditetapkan oleh Google.

Contoh fitur:

Fitur hasil berbayar di SERP Google

Sekarang mari kita lihat beberapa fitur berbayar:

Iklan Google (Atas dan Bawah)

Deskripsi: Pengiklan menggunakan GoogleAds untuk menampilkan hasil bersponsor. Ini mungkin muncul di bagian atas dan bawah SERP. Setiap daftar didorong oleh kata kunci target. Pengiklan biasanya dikenakan biaya untuk setiap klik pada iklan.

Yang perlu Anda ketahui: Kampanye Google Ads yang dilakukan dengan baik dapat mempercepat laba atas investasi Anda. Ini adalah cara yang bagus untuk melompat ke puncak SERP. Ini membantu meningkatkan visibilitas dan konversi.

Contoh fitur:

Iklan Belanja (Iklan Cantuman Produk)

Deskripsi: Iklan ini ditampilkan saat pencari mencari produk tertentu. Mereka muncul di bagian atas atau kanan SERP. Itu juga dapat ditemukan di bawah tab 'belanja'. Mereka menampilkan nama produk, harga, penjual, dan peringkat produk.

Yang perlu Anda ketahui: Iklan belanja produk mengikuti model penetapan harga biaya per klik. Artinya, Anda hanya akan dikenakan biaya jika seseorang mengeklik iklan dan dialihkan ke laman landas produk.

Contoh fitur:

Miliki SERP dengan penganalisa SERP Scalenut

Fitur analisis SERP Scalenut mengumpulkan data dari halaman peringkat teratas di SERP, dengan mempertimbangkan statistik halaman atas khusus lokasi, tren pesaing, dan niat pengguna melalui mendengarkan sosial. Ini membantu menyelaraskan konten Anda dengan perilaku pengguna yang sebenarnya.

Alat ini menghasilkan laporan yang mencakup jumlah kata rata-rata, keterbacaan, dan skor kualitas rata-rata dari SERP peringkat teratas.

Istilah kunci juga diidentifikasi dan dapat dilihat dari segi kepentingan, kehadiran di judul, dan frekuensi kemunculannya. Alat tersebut juga menghasilkan skor kualitas berdasarkan konten pesaing.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang cara memiliki SERP dengan Penganalisis SERP Scalenut, baca blog ini tentang cara kerja Penganalisis SERP Scalenut.

Tentang Scalenut

Scalenut adalah SEO bertenaga AI dan platform pemasaran konten yang membantu menemukan dan membuat konten yang relevan untuk pelanggan Anda. Baik itu brainstorming ide, membuat brief yang komprehensif, atau menghasilkan konten, Scalenut telah membuat prosesnya menjadi sangat mudah.

Klik di sini untuk membuat akun gratis dan jelajahi banyak fitur platform ini.