Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran Google: Apa Arti Pembaruan EEAT?

Google sama sekali tidak transparan. Dengan demikian, cara kerja algoritmenya tidak pernah mudah untuk ditafsirkan. Ini terutama berlaku untuk pedoman pencarian Google. Jadi bagaimana kita menafsirkan "SEO" (Search Engine Optimization) dengan benar jika itu masalahnya?

Pakar SEO mendedikasikan diri mereka untuk semacam "jam tangan algoritma". Mereka menghabiskan berjam-jam menuangkan metrik pencarian. Mereka menulis blog panjang novel yang menganalisis perubahan yang hanya bisa mereka tebak terjadi dan bagaimana perubahan ini dapat atau tidak mempengaruhi peringkat pencarian.

Dalam dunia SEO, “Pedoman Evaluator Kualitas Penelusuran” Google memberi kita gambaran tentang apa yang dipilih oleh algoritme Google untuk diprioritaskan. Dokumen berskala besar ini menawarkan kejelasan tentang apa yang dicari Google dalam algoritme peringkat mereka. Dari situlah singkatan SEO EAT dan YMYL (Uang Anda dan Hidup Anda) berasal. Namun, pada akhir 2022, Google menambahkan E lain ke pedomannya mengubah EAT menjadi EEAT.

Meskipun Pedoman Penilai Kualitas Penelusuran tidak menjabarkan dengan tepat apa yang perlu kita ketahui untuk naik ke peringkat teratas, pedoman tersebut memberikan beberapa informasi berharga:

• Halaman seperti apa yang dianggap berkualitas tinggi.
• Faktor mana yang memengaruhi peringkat kualitas tinggi dan rendah (Penting karena faktor ini mungkin serupa dengan cara Google mengukur kualitas halaman untuk peringkat SERP).

Kami telah melihat ke dalam panduan untuk memahami hubungannya dengan SEO dan konten situs di halaman Anda, termasuk pembaruan terkini.

Baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang poin-poin penting dari Pedoman Penilai Kualitas Pencarian untuk kebutuhan pemasaran dan penulisan konten online Anda.

Tentang Apa Pedoman Pencarian Google?

Dokumen pedoman pencarian Google memiliki panjang lebih dari 170 halaman dan dibagi menjadi ikhtisar, pengantar, tiga bagian, dan lampiran.

Bagian-bagian utamanya adalah sebagai berikut:

• Tinjauan Pedoman Umum
• Pengantar Rating Kualitas Penelusuran
• Bagian 1: Panduan Peringkat Kualitas Halaman
• Bagian 2: Memahami Kebutuhan Pengguna Penelusuran
• Bagian 3: Panduan Penilaian Kebutuhan yang Dipenuhi
• Lampiran 1: Menggunakan Platform Evaluasi
• Lampiran 2: Log Perubahan Pedoman

Selain sangat berfokus pada penelusuran seluler, pedoman penelusuran Google berfokus pada pentingnya membangun kepercayaan dan reputasi yang baik untuk situs web dan/atau pembuat konten.

Ini tidak terlalu mengejutkan – ini hanyalah variasi dari apa yang telah dikatakan Google selama bertahun-tahun – situs web terbaik memberikan informasi yang relevan, dapat dipercaya, dan berkualitas kepada pengguna.

Google sangat berfokus pada eksperimen dan peningkatan algoritme berkelanjutan untuk meningkatkan kualitas web. Panduan ini memberikan petunjuk khusus tentang apa yang diinginkan teknisi Google agar dilakukan orang untuk meningkatkan kualitas situs individual.

Pedoman ini padat. Mereka mencakup semuanya mulai dari definisi penting hingga duplikat halaman arahan dan semua tempat di antaranya.

Pembaruan EEAT Google

Dalam beberapa tahun terakhir, Google lebih menekankan pada siapa yang membuat konten. Hal ini dipertegas dengan penambahan Experience sebagai faktor kualitas.

• Pengalaman: Kata baru ini menambah lapisan kualitas pada penilaian hasil pencariannya. Sejauh menyangkut pengalaman, Google mencari konten yang “menunjukkan [s] bahwa itu diproduksi dengan tingkat pengalaman tertentu, seperti dengan penggunaan produk yang sebenarnya, benar-benar mengunjungi suatu tempat, atau mengomunikasikan apa yang dialami seseorang. ”

Sering kali seorang pencari mendapat manfaat dari konten yang dihasilkan oleh seseorang dengan pengalaman dunia nyata. Misalnya, jika seseorang sedang mencari informasi tentang jalan-jalan ke Paris, blog yang ditulis oleh seseorang yang memiliki banyak pengalaman perjalanan di Paris akan lebih bermanfaat daripada blog yang ditulis oleh seseorang yang belum pernah ke sana.

• Keahlian: Kriteria keahlian mempertimbangkan seberapa relevan pengetahuan atau keterampilan yang tampaknya dimiliki pencipta pada topik tersebut. Misalnya, jika seseorang sedang mencari nasihat untuk mengajukan pajak mereka, seorang akuntan dengan pengalaman 20 tahun akan memiliki lebih banyak keahlian daripada seseorang dengan sedikit minat pada undang-undang perpajakan.
• Otoritas: Ada beberapa pembuat atau situs web yang telah memantapkan diri mereka sebagai "sumber masuk" di wilayah mereka. Meskipun mungkin tidak selalu ada satu sumber resmi dan otoritatif untuk setiap topik, jika ada, Google akan memprioritaskan situs tersebut di atas situs lainnya untuk pencarian yang relevan. Misalnya, jika seseorang mencari informasi tentang cara memperbarui paspornya, situs resmi pemerintahlah yang paling berwenang.
• Dapat dipercaya: Google memandang kepercayaan sebagai faktor terpenting dalam EEAT. Semua atribut lainnya berkontribusi pada halaman yang "akurat, jujur, aman, dan andal". Jumlah kepercayaan yang dibutuhkan halaman bergantung pada jenis situsnya. Misalnya, situs media sosial tentang topik hiburan tidak perlu dipercaya sebagai halaman informasi tentang topik YMYL.

Ketika digunakan bersama-sama, Pengalaman, Keahlian, dan Kewibawaan semuanya berkontribusi pada Keandalan halaman secara keseluruhan.

Sumber: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

10 Faktor Konten SEO Utama dalam Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google

Dokumen ini menawarkan panduan luas untuk preferensi Google dan masa depan SEO. Pedoman tersebut menjelaskan secara spesifik tentang algoritme Google dan bagaimana pakar SEO dapat memprediksi perubahannya dengan lebih baik di masa mendatang.

1. Tujuan Menguntungkan

Pada tahun 2018, Google memperbarui pedomannya dengan konsep "tujuan bermanfaat". Istilah ini mendefinisikan situs web yang dibuat, pertama dan terutama, untuk keuntungan pengguna.

Di sisi lain, ada banyak halaman yang dibuat semata-mata untuk tujuan peringkat di Google atau dibuat tanpa maksud membantu pengguna. Terkadang halaman ini dirancang untuk menipu pengguna. Dari perspektif Google, halaman ini tidak memiliki tujuan yang bermanfaat.

Menurut pedoman, Bagian 1 Bagian 3.0, halaman yang tidak memberikan manfaat dapat memperoleh peringkat Kualitas Halaman (PQ) terendah.

Sumber: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Sebaliknya, halaman yang memenuhi tujuan yang dimaksudkan akan menerima peringkat PQ yang lebih tinggi. Jadi, jika konten Anda tidak membantu pembaca dengan cara tertentu, konten Anda tidak akan ada nilainya bagi Google.

2. Kualitas Halaman (EEAT)

Kualitas halaman selalu menjadi misteri. Google menggunakan ratusan faktor peringkat, dan sering kali tidak jelas bagaimana semua itu terkait satu sama lain.

Kami selalu tahu bahwa konten yang unik, relevan, dan ditulis dengan baik sangat penting untuk menghasilkan halaman berkualitas tinggi. Namun, pedoman tersebut memiliki beberapa wawasan tambahan tentang topik ini.

Menurut pedoman, bukan hanya konten utama (MC) berkualitas tinggi yang penting. Faktanya, Google membuat akronim untuk apa yang dibutuhkan setiap halaman berkualitas tinggi: EEAT.

Pertama kali diperkenalkan pada tahun 2018, akronim EAT asli adalah singkatan dari “Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.” Pada tahun 2022, Google menambahkan E lainnya, "Pengalaman". Menurut penghubung resmi Google seperti Danny Sullivan, EEAT BUKAN faktor peringkat itu sendiri. Sebaliknya, ini adalah alat yang digunakan evaluator pencarian untuk menentukan kualitas halaman web.

Meskipun algoritme tidak mencari EEAT, algoritme mencari sinyal yang mengarah ke EEAT. Algoritme dan sistem Google untuk memeringkat halaman adalah sebuah mesin, sehingga mencari sinyal yang dipahami oleh mesin. Evaluator pencarian adalah manusia, jadi mereka mencari EEAT. Ini dua bahasa berbeda untuk konsep yang sama.

Halaman yang menunjukkan pengalaman, keahlian, keabsahan, dan kepercayaan umumnya dianggap berkualitas lebih tinggi daripada halaman yang tidak.

Halaman Berkualitas Tinggi

Pedoman Google menyatakan bahwa algoritme pencarian memberi peringkat situs web pada skala geser termasuk terendah, rendah, sedang, tinggi, dan tertinggi.

Menurut Bagian 1, Bagian 8.4, halaman berkualitas tinggi memiliki karakteristik sebagai berikut:

• "Jumlah yang memuaskan" dari MC berkualitas tinggi, termasuk judul yang cukup deskriptif dan bermanfaat
• “Informasi situs web yang memuaskan” atau informasi tentang pemilik/pembuat situs web (belanja halaman transaksional memerlukan informasi layanan pelanggan yang memuaskan, sebaliknya)
• Halaman dan situs web terkaitnya memiliki jumlah EEAT (Pengalaman, Keahlian, Keabsahan, dan Kepercayaan) yang tinggi
• Situs web (atau pembuat MC) memiliki reputasi yang baik

Google tidak menentukan berapa banyak konten yang perlu dianggap "memuaskan" oleh suatu halaman, hanya bahwa jumlah konten yang "tepat" bergantung pada "tujuan halaman".

Google menawarkan banyak contoh konten berkualitas tinggi, termasuk laman ini:

Sumber: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Halaman ini memperoleh peringkat tertinggi karena memiliki EEAT yang sangat tinggi dan memenuhi tujuan halaman tersebut.

Halaman Berkualitas Rendah

Menurut pedoman penelusuran Google, Bagian 1, Bagian 4.0, laman berkualitas rendah memiliki fitur berikut:

• MC yang buruk dan berkualitas rendah
• Jumlah EEAT yang tidak memadai
• Jumlah MC yang tidak memuaskan untuk tujuan halaman (topik padat dengan sedikit informasi, misalnya)
• Judul halaman yang pada dasarnya adalah clickbait (“menyesatkan, mengejutkan, atau dibesar-besarkan”)
• Seorang penulis yang tidak memiliki tingkat keahlian yang dibutuhkan untuk menulis tentang topik tersebut
• Situs web atau pembuat konten dengan reputasi "agak negatif" atau campuran
• Informasi yang tidak memuaskan tentang siapa yang membuat konten/siapa di belakang situs web
• Halaman memiliki tujuan berbahaya atau menipu
• Konten halaman yang mengalihkan perhatian dari MC, seperti iklan/pengantara yang mengganggu

Google menyertakan banyak contoh laman berkualitas rendah, termasuk laman ini, yang tampaknya dirancang untuk veteran yang dirawat di rumah sakit.

Sumber: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Situs ini mendapat skor terendah karena banyak artikel di situs tepercaya yang menggambarkan organisasi ini curang dan menyesatkan.

Bagaimana Anda Dapat Meningkatkan EEAT di Halaman Anda?

Salah satu cara utama standar EEAT telah dimodifikasi dalam beberapa tahun terakhir adalah penekanan yang lebih besar pada penulis/pembuat konten.

Anda dapat memenuhi standar EEAT dengan konten Anda dalam beberapa cara:

• Ungkap siapa yang menulis posting Anda: Sertakan kredensial atau byline penulis. Anda juga dapat membagikan nama pakar mana pun yang meninjau keakuratan konten Anda. Situs paling tepercaya juga menyertakan halaman "Tentang saya" dengan bios penulis.
• Cadangkan klaim Anda: Jika Anda membuat klaim atau membagikan statistik, berikan sumber dan tautkan ke sumber tersebut.
• Audit tautan eksternal Anda: Menautkan ke situs luar yang berkualitas tinggi dan otoritatif dapat meningkatkan SEO konten Anda. Pastikan Anda benar-benar memeriksa situs-situs ini sebelum menautkannya.
• Singkirkan komentar spam berkualitas rendah di halaman Anda : Sayangnya, banyak bagian komentar yang menjadi target spam. Lakukan pemeriksaan rutin pada bagian komentar Anda untuk menghilangkan komentar tersebut. Jika konten Anda terutama berfokus pada topik YMYL, pertimbangkan untuk menonaktifkan komentar.
• Audit reputasi Anda secara online dan cari tahu apakah Anda perlu melakukan beberapa pekerjaan : Lihat hasil pencarian untuk nama merek Anda yang tidak menyertakan situs Anda. Apakah ada ulasan atau penyebutan yang menunjukkan Anda secara negatif? Apakah Anda melihat situs penipuan yang menyamar sebagai merek Anda atau mencuri konten Anda?
• Gunakan konten yang diproduksi oleh dan untuk manusia : Sementara teknologi Kecerdasan Buatan telah membuat kemajuan signifikan dalam beberapa tahun terakhir, itu tidak dapat menggantikan kualitas dan keahlian buatan manusia. Jika proses produksi konten Anda terlalu bergantung pada alat AI, peringkat EEAT Anda mungkin akan menurun.

Semua tindakan ini membantu membangun pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan Anda. Memastikan level EEAT Anda tinggi adalah salah satu cara terbaik untuk mendapatkan peringkat pencarian yang tinggi.

3. Konten YMYL

Konsep YMYL (Uang Anda atau Hidup Anda) sudah ada sejak awal tahun 2000-an. Menurut pedoman lengkap, laman ini adalah yang paling diperhatikan Google karena laman itulah yang paling memengaruhi kehidupan seseorang.

Sumber: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google mengatakan halaman YMYL adalah halaman yang dapat "memengaruhi kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan orang, atau kesejahteraan atau kesejahteraan masyarakat." Halaman-halaman ini meliputi:

• Belanja atau transaksi keuangan
• Informasi medis
• Informasi hukum
• Informasi keuangan
• Artikel berita dan/atau halaman publik/resmi yang penting untuk memberikan informasi kepada warga
• Topik lain apa pun yang dapat sangat memengaruhi kehidupan pengguna, yaitu adopsi anak atau informasi keselamatan mobil

Karena kepentingannya, halaman ini memiliki standar kualitas halaman yang sangat tinggi. Mereka harus berwibawa, faktual, dan ditulis oleh para ahli.

4. Reputasi Ahli, Kredensial, dan/atau Pengalaman

Pedoman memperjelas bahwa konten apa pun perlu dibuat dengan cara yang otoritatif dan ahli. Meskipun ada situs web "ahli" di semua ceruk, termasuk makanan, industri, mode, hukum, dan obat-obatan, Google memiliki standar yang jelas: Ketika konten "ahli" dibutuhkan, ahli sejati harus menulisnya.

Ini berarti sebagai berikut:

• Nasihat medis perlu ditulis oleh individu dan komunitas dengan tingkat akreditasi medis yang sesuai. Setelah diterbitkan, itu harus diedit, ditinjau, dipelihara, dan diperbarui secara teratur untuk mengikuti perubahan konsensus medis.
• Nasihat keuangan yang kompleks, nasihat pajak, atau nasihat hukum perlu berasal dari sumber ahli yang berkualifikasi tinggi dan harus diperbarui dan dipelihara secara teratur untuk mengakomodasi perubahan informasi, undang-undang, dan undang-undang.
• Halaman yang membahas topik yang dapat merugikan konsumen ribuan dolar harus ditulis oleh sumber ahli/berpengalaman yang dapat dipercaya oleh pembaca. Misalnya, platform investasi atau informasi real estat.
• Topik yang dapat mempengaruhi kesehatan keluarga atau individu harus ditulis oleh ahli, sumber yang dapat dipercaya. Ini dapat mencakup situs pengasuhan anak atau kesehatan mental.
• Halaman dengan informasi ilmiah harus ditulis oleh orang/organisasi dengan keahlian ilmiah yang relevan. Untuk topik di mana ada konsensus ilmiah, produser harus mewakili konsensus tersebut secara akurat.
• Artikel berita perlu ditulis dengan profesionalisme jurnalistik dan mengandung informasi yang akurat secara faktual.
• Halaman tentang hobi tertentu, seperti menunggang kuda atau hoki, juga harus ditulis oleh orang yang memiliki pengetahuan tentang topik tersebut dan dapat memberikan nasihat yang masuk akal.

Pembaruan terbaru pada pedoman juga menetapkan pembuat konten harus memiliki reputasi positif dan pengalaman yang memadai terkait dengan topik yang mereka tulis. Singkatnya, penulis/pembuat halaman juga harus memiliki tingkat EEAT yang tinggi. Dua halaman dengan informasi yang pada dasarnya sama dapat diberi peringkat berbeda berdasarkan reputasi dan tingkat otoritas penulisnya.

Apa yang Dibutuhkan untuk Menjadi Pembuat Konten Ahli?

Anda mungkin bertanya-tanya, bagaimana Google mendefinisikan "ahli". Seorang ahli tidak selalu harus orang yang memiliki kredensial dan sangat terlatih (pengecualian: ketika mereka menulis tentang kedokteran, hukum, keuangan, pajak, atau topik YMYL lainnya).

Pengalaman Orang Pertama

Google memperjelas bahwa pengalaman orang pertama dapat menjadi bentuk keahlian dalam beberapa kasus, terutama di tempat di mana Anda tidak memerlukan pelatihan formal untuk memiliki basis pengetahuan yang luas, seperti di halaman hobi.

Faktanya, Google menyatakan bahwa "untuk beberapa hobi yang tidak biasa, saran paling ahli mungkin ada di blog, forum, dan situs web konten buatan pengguna lainnya."

Dalam hal ini, yang dicari Google adalah tampilan keahlian. Berikut beberapa contohnya:

• Katakanlah Anda telah hidup dengan diabetes selama 22 tahun. Anda mungkin memenuhi syarat untuk menawarkan tip tentang mengatasi penyakit (konten YMYL) karena Anda memiliki pengalaman langsung yang luas. Namun, pada saat yang sama, Anda tidak memenuhi syarat untuk menulis blog medis berkualitas tinggi tentang gejala dan timbulnya diabetes.
• Di situs hobi The Spruce Crafts, perajin ahli mengajarkan semua jenis teknik dalam postingan blog yang informatif. Ini berperingkat tinggi karena setiap penulis memiliki banyak pengalaman pribadi yang membuat mereka memenuhi syarat sebagai ahli. Ambil posting ini tentang "Cara Merajut Jahitan Garter":

Sumber: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

Penulis adalah seorang ahli karena pengalaman pribadinya selama bertahun-tahun. Bio-nya mencerminkan ini dengan sempurna:

Sumber: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

Reputasi Website/Pembuat

Terakhir, reputasi juga berperan dalam keahlian. Ada seluruh bagian yang didedikasikan untuk aspek keahlian ini dalam pedoman, Bagian 1, Bagian 3.3:

Sumber: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Informasi ini bukan tentang bagaimana pembuat atau situs web menggambarkan kredensial dan keahlian mereka sendiri. Begitulah cara internet yang lebih luas (sumber eksternal) memandang situs dan pembuatnya.

Sumber eksternal yang memberikan informasi reputasi independen tentang situs web atau pembuat MC dapat meliputi:

• Artikel berita
• artikel Wikipedia
• Artikel majalah
• Posting blog
• Peringkat untuk organisasi independen
• Diskusi forum
• Ulasan pelanggan (untuk ini, konten sama pentingnya dengan jumlah ulasan yang tersedia – satu ulasan negatif atau satu ulasan positif bukanlah sumber yang baik kecuali Anda memiliki beberapa ulasan lain untuk dibandingkan)

Mengapa Google Sangat Ketat Tentang Keahlian ?

Google ingin memastikan topik yang dalam, luas, dan penting mendapatkan penanganan yang diperlukan sehingga penelusur dapat menemukan informasi yang akurat dan berguna tentangnya.

Jika hasil pencarian menyajikan konten berkualitas rendah dan tidak dapat dipercaya terus-menerus, kami akan segera mulai tidak percaya dan berhenti menggunakan Google untuk memenuhi kebutuhan informasi kami.

Pertimbangkan contoh ini: Kebanyakan anak di AS belajar tentang Perang Dunia II di sekolah. Namun, tidak masuk akal untuk percaya bahwa jenis pengetahuan luas ini membuat siapa pun memenuhi syarat untuk menulis halaman informatif tentang bagaimana rasanya menjalaninya.

Pada akhirnya, penting untuk memikirkan apa yang dimaksud dengan pakar untuk berbagai topik:

• Berapa banyak keahlian yang Anda butuhkan untuk menulis tentang suatu subjek dengan cara yang bermanfaat dan berharga bagi orang lain?
• Berapa banyak keahlian yang Anda butuhkan tentang suatu topik, sehingga Anda tidak menyesatkan pembaca atau berdampak negatif pada kehidupan mereka?

5. Konten Tambahan

Pentingnya konten tambahan (seperti tip sidebar) adalah salah satu fitur paling menarik dari pedoman pencarian Google. Konten ini mendukung karena memberikan informasi tambahan kepada pengguna bersama MC.

Konten tambahan juga dapat menyertakan tautan ke artikel serupa atau hal lain yang dapat membantu pembaca memahami informasi halaman Anda. Halaman dengan konten tambahan yang bermanfaat dan berkualitas tinggi biasanya diberi peringkat lebih tinggi daripada yang tidak.

Allrecipes memiliki contoh halaman yang bagus dengan konten tambahan (SC). Misalnya, pada halaman resep Roti Rempah Labu Saus Apel, Anda mendapatkan bahan dan instruksi (MC) serta foto, resep yang direkomendasikan, komentar pengguna, ulasan, dan informasi penyajian (SC).

Sumber: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/saus apel-pumpkin-spice-bread/

6. Halaman dengan Kualitas Terendah

Beberapa halaman menerima peringkat "terendah" dari evaluator kualitas pencarian pada prinsipnya. Jenis halaman ini dibuat dengan maksud untuk memberikan informasi yang salah atau menipu pengguna atau berpotensi membahayakan mereka atau menyebarkan kebencian.

Berikut daftar lengkap jenis halaman yang secara otomatis dinilai sebagai kualitas terendah:

• Berbahaya bagi Diri Sendiri atau Individu Lain: Ini mencakup laman yang “mendorong, menggambarkan, menghasut, atau secara langsung menyebabkan kerugian fisik, mental, emosional, atau finansial”.
• Berbahaya bagi Kelompok Tertentu: Halaman berkualitas rendah ini mempromosikan atau menghasut kebencian atau kekerasan terhadap sekelompok orang tertentu.
• Informasi Menyesatkan yang Membahayakan: Halaman ini berisi informasi yang salah yang dapat menyebabkan bahaya. Jenis laman ini sering menyertakan klaim tidak berdasar yang tidak didukung oleh bukti.
• Halaman Web yang Tidak Dapat Dipercaya: Halaman ini sengaja menipu atau manipulatif.
• Halaman Web Berisi Spam: Ini adalah situs web tanpa MC atau konten yang diretas.

Sebagai contoh halaman dengan kualitas paling rendah, Google membagikan situs yang sepertinya menjual peralatan bermain untuk anak-anak.

Sumber: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

Di permukaan, situs tersebut mungkin tampak nyata. Namun, ada ulasan di banyak situs yang menjelaskan bagaimana pengguna membayar uang untuk peralatan tersebut dan tidak pernah menerima apa pun.

Konten yang Disalin

Google juga menentukan apa yang dimaksud dengan "konten yang disalin" di subbagian ini, Bagian 1, Bagian 4.6.4. Secara alami, konten apa pun yang tidak orisinal akan mendapat peringkat kualitas terendah dari penilai pencarian.

Namun, yang tidak diketahui banyak orang adalah bahwa Google tidak menganggap konten yang ditulis ulang sebagai asli jika terlalu bergantung pada sumbernya. Google memasukkannya seperti ini dalam pedoman:

Sumber: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Pembuat konten yang suka "memutar" konten harus berhati-hati dengan kriteria ini.

7. Pengalaman Pengguna: Peringkat "Need Met".

Di bagian pengalaman pengguna dari pedoman pencarian Google (Bagian 3: Pedoman Penilaian Kebutuhan yang Dipenuhi), Google memeriksa seberapa baik sebuah situs memenuhi “kebutuhan” yang terlihat dari pengguna. “Di bagian ini, Google meminta penilai untuk mengevaluasi hasil dari berbagai permintaan pencarian.

Misalnya, pedoman meminta penilai untuk mempertimbangkan kebutuhan pengguna dan seberapa bermanfaat hasilnya bagi pengguna tersebut. Bagan dalam pedoman ini mengilustrasikan skala peringkat, dari "Sepenuhnya Bertemu" hingga "Gagal Bertemu":

Sumber: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Peringkat ini membantu Google memahami bagaimana kueri penelusuran terkait dengan maksud pengguna, dan bagaimana hasil penelusuran mereka diukur. Misalnya, jika banyak halaman berkualitas rendah yang “gagal memenuhi” kebutuhan pengguna muncul untuk kueri tertentu, Google jelas perlu bekerja untuk memberikan hasil yang lebih baik, lebih relevan, dan berguna untuk kueri tersebut.

8. EEAT Versus Memenuhi Kebutuhan

Pedoman tersebut dengan jelas membedakan antara peringkat "kebutuhan terpenuhi" dan peringkat kualitas halaman. Perbedaannya penting untuk dipahami.

• Peringkat “Needs meted” didasarkan pada kueri penelusuran dan hasilnya.
• Peringkat kualitas halaman (EEAT) hanya didasarkan pada hasil dan apakah itu mencapai tujuannya. Ini berarti hasil yang tidak berguna untuk kueri tertentu selalu dinilai “gagal dipenuhi” – bahkan jika hasil tersebut memiliki peringkat kualitas halaman yang luar biasa.

Pikirkan seperti ini: Halaman berkualitas tinggi dengan informasi fantastis tentang singa laut tidak berguna bagi Anda jika Anda menginginkan informasi tentang berang-berang. Jika Anda menelusuri "berang-berang" tetapi mendapatkan hasil penelusuran yang menampilkan laman tentang singa laut, kebutuhan penelusuran Anda tidak akan terpenuhi.

Sebaliknya, saat mempertimbangkan peringkat halaman, kueri penelusuran tidak penting. Ini berarti halaman EEAT yang tinggi masih dapat memiliki skor "memenuhi" yang rendah jika dianggap tidak membantu untuk kueri atau tidak memenuhi kebutuhan penelusuran pengguna.

Pedoman tersebut juga menyatakan bahwa ketika pengguna mencari informasi yang sangat baru (seperti berita terbaru, misalnya) sebuah situs dapat memperoleh peringkat "gagal untuk bertemu" jika kontennya basi atau tidak berguna untuk kueri khusus pengguna. Ini berarti laman yang muncul di hasil penelusuran untuk kueri sensitif waktu yang menampilkan konten tentang peristiwa masa lalu, produk lama, atau informasi usang akan ditandai tidak berguna dan diberi peringkat "gagal dipenuhi".

Meskipun konten segar itu penting, konten yang lebih lama dapat memiliki peringkat EEAT yang tinggi tanpa mengorbankan kegunaannya. Ini berlaku untuk konten yang selalu hijau dan informasi "abadi".

Misalnya, pengguna yang mencari informasi tentang Ronald Regan akan menemukan informasi biografis yang berguna, meskipun ditulis bertahun-tahun yang lalu. Namun, ini tidak benar untuk situs web yang tidak terpelihara atau terbengkalai yang menampilkan konten yang jarang diperbarui atau tidak akurat.

9. Halaman “Gagal Bertemu”.

Menurut pedoman, konten "gagal memenuhi" bermanfaat dan memuaskan hampir tidak ada orang. Hasil konten tidak terkait dengan kueri, diisi dengan fakta yang salah, atau sangat membutuhkan informasi pendukung tambahan. Karena hal-hal tersebut, konten ini tidak memenuhi maksud atau kebutuhan pencarian pengguna.

Pedoman selanjutnya menyatakan bahwa konten juga dapat ditandai "gagal dipenuhi" jika kualitasnya rendah, basi, usang, atau tidak mungkin digunakan di perangkat seluler. Pedoman tersebut juga menentukan bahwa situs dapat memperoleh peringkat di antara.

Berikut adalah beberapa contoh hasil konten “gagal memenuhi” untuk berbagai kueri:

Sumber: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Dalam contoh ini, hasil pencarian tidak memenuhi maksud pengguna dan, oleh karena itu, mendapat peringkat "gagal memenuhi" serendah mungkin.

10. Halaman Berkualitas Sedang

Dalam pedoman, kami telah melihat bahwa penilai dapat memberi peringkat kualitas laman dari yang tertinggi hingga terendah.

Google menentukan setiap peringkat dan karakteristik mana yang menunjukkan peringkat tersebut. Salah satu yang paling menarik adalah definisi halaman berkualitas “sedang”, Bagian Satu, Bagian 6.0.

Google menyatakan ada dua jenis halaman berkualitas sedang:

• Tidak ada yang salah dengan halaman itu, tetapi juga tidak ada yang istimewa.
• Laman memiliki campuran karakteristik kualitas tinggi dan kualitas rendah.

Jenis pertama dari halaman berkualitas sedang langsung menuju inti dari apa yang diperlukan untuk tampil menonjol dalam konten. Anda dapat melakukan segalanya dengan benar dalam SEO, tetapi jika tidak ada yang unik atau istimewa tentang halaman/konten Anda, Anda tidak dapat mengharapkannya untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Dari Google, berikut adalah contoh halaman berkualitas sedang. Situs web berasal dari sumber tepercaya, tetapi kontennya hanya "oke":

Sumber: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Kesimpulan Utama dari Pedoman Penelusuran Google yang Diperbarui

Dengan pembaruan terkini pada Pedoman Penelusuran Google, pentingnya konten yang otoritatif dan berkualitas tinggi tidak pernah sebesar ini.

1. Kebutuhan akan Konten Ahli SANGAT BESAR

Seperti yang dijelaskan Google dengan diskusi mereka tentang EEAT dan YMYL, kebutuhan akan konten pakar sangat besar.

Google menghargai halaman dengan tingkat pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan yang tinggi. Situs web dan pembuat konten yang memperjuangkan hal-hal ini dengan mempekerjakan dan mempekerjakan penulis ahli akan diberi penghargaan atas upaya mereka. Ini terutama berlaku untuk halaman YMYL.

Karena halaman YMYL sangat penting dan memiliki potensi besar untuk memengaruhi kehidupan pembaca secara positif atau negatif, Google menempatkannya di bawah pengawasan ketat. Itu berarti situs web yang berspesialisasi dalam halaman ini perlu mempekerjakan penulis ahli dan pembuat konten. Harga untuk tidak melakukan ini terlalu tinggi untuk situs web dan pembaca.

Untungnya, ketika situs web mempekerjakan penulis ahli untuk meningkatkan EEAT halaman mereka dan menulis halaman YMYL yang penting, mereka cenderung menikmati peringkat yang lebih tinggi dalam indeks Google dan posisi sebagai pemimpin industri.

2. Masalah Reputasi

Pembaruan terkini pada Pedoman Penilai Penelusuran Google menggarisbawahi pentingnya reputasi dan pengalaman pembuat situs web/MC saat menentukan kualitas halaman.

Google secara mendalam mencakup berbagai cara reputasi dapat memengaruhi kualitas halaman dan menetapkan cara terbaik untuk meneliti faktor penting ini. Misalnya, pedoman merekomendasikan penggunaan situs web dan sumber pihak ketiga untuk meneliti situs web dan pembuat/penulis konten, Bagian Satu, Bagian 3.3.3.

Google merekomendasikan penggunaan artikel berita dan situs informasi berkualitas tinggi untuk mencari informasi reputasi tentang sebuah situs web.

Sumber: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. Anda Harus Membuat Konten Yang Bermanfaat Bagi Pengguna

Dengan penambahan konsep "tujuan bermanfaat" dalam beberapa tahun terakhir, jelas bahwa Google melihatnya sebagai penentu utama kualitas halaman.

Jika sebuah halaman tidak memiliki tujuan yang menguntungkan bagi pengguna, halaman tersebut secara otomatis mendapat peringkat rendah dari evaluator pencarian. Itu memberi tahu kami banyak tentang mentalitas mengutamakan pengguna Google, dan bagaimana kami harus memperlakukan setiap konten yang kami buat.

Konsep ini tercermin di seluruh pedoman Google lainnya, termasuk Praktik Terbaik Utama yang singkat namun tajam di Google Search Essentials:

Sumber: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

Terus Kembangkan Keterampilan SEO Anda dan Tingkatkan Konten Anda dengan EEAT

Pakar pemasaran dan SEO terbaik tidak pernah berhenti belajar, terutama dengan perubahan rutin pada algoritme Google. Untuk tetap mengikuti berita pemasaran konten terbaru dan pembaruan SEO, berlangganan Write Blog kami.

Selain itu, jika Anda merasa pembuatan konten Anda ketinggalan dengan pembaruan EEAT baru-baru ini, penulis konten ahli kami siap membantu. Kami selalu mengutamakan orang, dan kami mencocokkan penulis terbaik dengan kebutuhan bisnis Anda.

Jelajahi toko konten kami untuk memilih jenis konten terbaik untuk kebutuhan Anda.

Blog ini awalnya diterbitkan pada tahun 2021. Itu diperbarui pada Januari 2023.