Google Chrome untuk Memblokir Cookie Pelacakan Pihak Ketiga & Apa Artinya bagi Pengiklan

Google baru-baru ini mengejutkan industri periklanan dengan mengumumkan niatnya untuk menghapus Chrome, browser web paling populer, dari semua cookie pelacakan pihak ketiga. Cookies ini memberdayakan perangkat lunak periklanan dari analitik hingga pembelian terprogram. Mereka bertanggung jawab atas personalisasi yang sangat relevan, jadi mengapa mereka menghapusnya secara bertahap?

Apa itu cookie pelacakan?

Cookie adalah file yang menyimpan informasi tentang pengunjung situs web di browser yang mereka gunakan. Mereka digunakan untuk melacak perilaku di situs web dan menayangkan iklan yang relevan. Pengiklan dapat melacak situs web yang dikunjungi pengguna, lokasi mereka, berapa lama mereka mengunjungi situs web tertentu, dan banyak lagi untuk menciptakan pengalaman iklan yang paling dipersonalisasi.

Apa perbedaan antara cookie pelacakan pihak pertama, kedua, dan ketiga

Pelacakan di web tidak hanya diberdayakan oleh satu jenis cookie umum. Sebagian besar pengiklan mengenal dua jenis ini:

• Cookie pihak pertama mengacu pada informasi yang disimpan oleh domain yang dikunjungi pengguna. Cookie pihak pertama dapat menyertakan informasi tentang pengaturan bahasa pengguna, perilaku di situs, preferensi belanja, informasi masuk, dan lainnya. Mereka digunakan untuk memberikan pengalaman pengguna yang baik.
• Cookie pelacakan pihak ketiga mirip dengan cookie pihak pertama, tetapi dibuat oleh domain yang berbeda dari yang dikunjungi pengguna. Mereka memungkinkan informasi pengguna untuk diteruskan antar perangkat lunak, seperti yang terlihat dalam penggunaan penargetan ulang, misalnya.

Berikut bagan yang berguna untuk membedakan antara dua jenis cookie yang paling umum, pihak pertama dan pihak ketiga:

Selain keduanya, ada satu jenis kue lagi, tetapi tidak terlalu umum. Cookie pihak kedua mirip dengan cookie pihak ketiga, tetapi lebih diatur dalam cara pengumpulan dan pembagiannya. Untuk memanfaatkan ini melibatkan menghubungi perusahaan tempat mereka dihasilkan, dan menengahi pengaturan pribadi.

Mengapa cookie pelacakan pihak ketiga dihapus dari Chrome

Cookie telah menjadi bagian utama dari berita selama beberapa tahun terakhir. Alasan utamanya? Privasi pengguna. Kebocoran berulang dari platform utama seperti Facebook, bersama dengan manajemen data yang dipertanyakan dari banyak situs web yang mengandalkan iklan, telah memaksa regulator untuk mengeksplorasi metode perlindungan privasi pengguna.

Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) adalah yang pertama mendefinisikan cookie sebagai informasi pribadi.

Itu mengancam denda besar pada perusahaan yang tidak mengelola informasi pengguna web dengan benar di UE. Sejak itu, beberapa pelanggar telah membayar harganya.

Salah satu perusahaan tersebut, Google, telah memutuskan untuk mengambil regulasi cookie pelacakan pihak ketiga selangkah lebih maju. Pada Agustus 2019, perusahaan memperkenalkan proposal untuk Proyek Kotak Pasir Privasi miliknya: serangkaian standar yang berfokus pada perlindungan privasi pengguna sambil mengaktifkan perlindungan penipuan, pengukuran konversi, dan layanan iklan. Untuk itu, mereka berkomitmen untuk membersihkan Chrome dari pelacak pihak ketiga. Justin Schul berkata:

Setelah dialog awal dengan komunitas web, kami yakin bahwa dengan iterasi dan umpan balik yang berkelanjutan, mekanisme standar terbuka dan perlindungan privasi seperti Privacy Sandbox dapat mempertahankan web yang sehat dan didukung iklan dengan cara yang akan membuat cookie pihak ketiga menjadi usang . Setelah pendekatan ini menjawab kebutuhan pengguna, penayang, dan pengiklan, dan kami telah mengembangkan alat untuk memitigasi solusi, kami berencana menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome.

Dalam kurun waktu dua tahun, Google berharap untuk sepenuhnya menyingkirkan Chrome, peramban web paling populer dengan 56% pengguna internet, dari kuki pelacak pihak ketiga yang mengancam privasi:

Bagaimana pelarangan cookie pihak ketiga memengaruhi pengguna dan pengiklan?

Bagi Google, komitmen untuk membersihkan Chrome dari cookie pihak ketiga adalah hal baru. Tapi, itu bukan untuk browser lain. Safari, yang mengklaim 18% pengguna internet, telah memblokir cookie pihak ketiga. Namun, saat pengiklan mulai mengembangkan cara untuk menghindari pemblokir Safari, browser memblokir cookie sama sekali. Google mengklaim strategi ini terlalu ekstrem:

Pengguna menuntut privasi yang lebih besar--termasuk transparansi, pilihan, dan kontrol atas bagaimana data mereka digunakan--dan jelas bahwa ekosistem web perlu berkembang untuk memenuhi permintaan yang meningkat ini. Beberapa browser telah bereaksi terhadap masalah ini dengan memblokir cookie pihak ketiga, tetapi kami yakin ini memiliki konsekuensi yang tidak diinginkan yang dapat berdampak negatif bagi pengguna dan ekosistem web. Dengan merusak model bisnis dari banyak situs web yang didukung iklan, pendekatan tumpul terhadap cookie mendorong penggunaan teknik buram seperti sidik jari (solusi invasif untuk mengganti cookie), yang sebenarnya dapat mengurangi privasi dan kontrol pengguna.

Sebagian besar ekosistem periklanan masih bergantung pada cookie pihak ketiga, sedemikian rupa sehingga disebut sebagai "tulang punggung" iklan terprogram. Kata Stefano Mazzalai, Direktur Operasi Pemasaran di Instapage:

Ini adalah masalah untuk pelacakan dan atribusi secara umum, karena penyedia pihak ketiga akan kesulitan melacak aktivitas web dan mengirimkan kembali informasi tersebut ke platform periklanan. Kabar baiknya adalah bahwa ada metode alternatif (seperti membuat penargetan lebih kontekstual misalnya - ada beberapa perusahaan menarik di ruang itu sekarang), serta cookie yang lebih sesuai (cookie pihak ke-2, yang memiliki lebih banyak proses pendataan yang ketat sesuai kesepakatan sebelumnya antar provider). Jadi ini akan menjadi masalah menemukan metode alternatif untuk melacak atau hanya melacak lebih sedikit.

Perusahaan yang lebih besar lebih siap untuk menangani hilangnya pelacak pihak ketiga, tetapi perusahaan rintisan yang lebih kecil yang mengandalkan PPC akan lebih sulit menyesuaikan diri. Segera membersihkan web dari semua pelacakan pihak ketiga dapat membuat beberapa orang putus asa mencari solusi yang serupa dengan yang ditemukan pengiklan untuk Safari. Dan itu bisa berakhir buruk bagi pengguna.

Alternatif potensial, baik dan buruk

Satu alternatif, yang dikenal sebagai sidik jari perangkat, melacak pengguna berdasarkan karakteristik tertentu dari perangkat yang mereka gunakan, dan cara perangkat tersebut berinteraksi dengan situs di seluruh web. Tapi itu dikenal jauh lebih invasif. Begitu juga catatan DNS atau inspeksi paket mendalam, yang telah digunakan oleh penyedia layanan internet, seperti Verizon, awalnya tanpa memberi tahu pengunjung atau memilih keluar.

Jadi, alih-alih memblokir cookie pihak ketiga habis-habisan, Google mengklaim mereka berkomitmen untuk bekerja menuju solusi bagi pengiklan, penerbit, dan juga pengguna. Solusi ini menargetkan teknologi yang mengaktifkan taktik yang serupa dengan apa yang dilakukan pelacak pihak ketiga.

Mereka tidak akan dapat menargetkan pengunjung 1:1, tetapi mereka akan dapat mempersonalisasi secara dekat melalui teknologi seperti Google's federation of learning cohorts (FLoC), yang dapat menayangkan iklan bertarget ke ribuan orang dengan minat yang sama. Pesan akan cukup dipersonalisasi agar relevan, dan pengiklan akan dapat melacak konversi, tetapi penargetan individu tidak akan memungkinkan.

Spesifik dari rencana tersebut masih belum jelas. Tetapi banyak yang mempertanyakan apakah Google dapat dipercaya untuk mengatur sesuatu yang merupakan bagian utama dari bisnisnya. Karena sebagian besar lalu lintas sudah datang melalui Chrome, Google memiliki akses ke kumpulan data pihak pertama, dan dengan menghapus cookie pihak ketiga, mereka akan mendapatkan kontrol yang lebih besar atas data tersebut.

Asosiasi Pengiklan Nasional dan Asosiasi Agen Periklanan Amerika telah mengeluarkan pernyataan yang menentang rencana Google:

Keputusan Google untuk memblokir cookie pihak ketiga di Chrome dapat berdampak besar pada persaingan bisnis digital, layanan konsumen, dan inovasi teknologi. Ini akan mengancam untuk secara substansial mengganggu sebagian besar infrastruktur Internet saat ini tanpa memberikan alternatif yang layak, dan mungkin menghambat oksigen ekonomi dari iklan yang dibutuhkan oleh perusahaan baru dan baru untuk bertahan hidup.

Kami sangat kecewa karena Google secara sepihak mengumumkan perubahan besar seperti itu tanpa konsultasi yang cermat sebelumnya di seluruh industri digital dan periklanan. Kami bermaksud bekerja sama dengan pemangku kepentingan dan pembuat kebijakan untuk memastikan bahwa ada alternatif praktis dan kompetitif yang tersedia sebelum perubahan terencana Google diterapkan sepenuhnya. Kami juga akan berkolaborasi dengan Google dalam upaya ini, sehingga kami semua dapat memastikan pasar periklanan digital tetap kompetitif dan efisien.

Untuk sementara, kami sangat mendesak Google untuk secara terbuka dan cepat berkomitmen untuk tidak memberlakukan moratorium ini pada cookie pihak ketiga hingga tersedia alternatif yang efektif dan bermakna.

Mulailah membuat pengalaman yang dipersonalisasi

Mulai bulan Februari 2020, Chrome akan mulai membatasi pelacakan lintas situs yang tidak aman dengan memperlakukan cookie yang tidak secara khusus melabeli dirinya sendiri sebagai "pihak pertama" sebagai "pihak ketiga", dan mengharuskannya diakses melalui HTTPS. Mereka juga akan meluncurkan tindakan anti-sidik jari dan solusi pelacakan rahasia akhir tahun ini.

Cari tahu cara menggunakan cookie dengan aman untuk mempersonalisasi halaman arahan pasca-klik Anda. Klaim demo dari Instapage dan Advertising Conversion Cloud.™