Bagaimana Strategi Google+ Dapat Membantu Anda Menjadi Halaman Pertama di SERP

Lupakan pembuatan tautan; Saya katakan kita menggeser persneling dan mulai fokus pada pembangunan lingkaran .

Oke, oke. Saya mungkin sedikit terbawa suasana di sana. Jangan lupa membangun tautan (masih penting untuk membuat halaman Web Anda mendapat peringkat tinggi di SERP), tetapi mari kita ingat mengapa kami menginginkan peringkat SERP yang tinggi ( agar tautan ke konten kami muncul di halaman pertama halaman hasil pencarian ketika orang telusuri kueri yang sangat relevan dengan produk/layanan/kepemimpinan pemikiran/dll. ) lalu mari kita telusuri percakapan tentang bagaimana berfokus pada pertumbuhan lingkaran Google+, penjangkauan influencer, dan strategi konten dapat memberi Anda representasi halaman satu untuk pencarian yang sangat kompetitif kueri lebih cepat dan mungkin dengan sedikit usaha daripada beberapa upaya pengoptimalan tradisional.

Dan, tidak, ini bukan hanya posting lain tentang sinyal sosial teoretis. Lebih dari segalanya, ini adalah studi kasus tentang pengalaman saya sendiri, bagaimana 30 orang yang saya lingkari di Google+ telah mengubah cara saya menemukan dan mengonsumsi konten, wawasan taktis yang saya peroleh dari pengalaman ini, dan bagaimana Anda dapat menerapkan wawasan taktis ini untuk meningkatkan frekuensi kemunculan merek Anda di halaman pertama hasil.

Bagaimana Orang-Orang Di Lingkaran Saya Mengubah Cara Saya Menemukan Dan Mengkonsumsi Konten

Saya mendapati diri saya membaca banyak konten di atau melalui pos Google+ akhir-akhir ini. Dan bukan karena saya pergi ke Google+ mencari konten (seperti yang sering saya lakukan dengan Twitter, memang jaringan sosial utama pilihan saya).

Saya tidak membuka konten Google+ – konten Google+ datang kepada saya melalui halaman pertama hasil Google Penelusuran Plus Dunia Anda.

Contohnya:

Dalam contoh ini saya melihat dua tautan untuk membaca konten Google+ yang tercantum dalam 10 hasil teratas untuk kueri satu kata “Hummingbird;” yang pertama muncul di atas Hummingbirds.net ( situs web yang sangat relevan untuk kata tersebut, menurut saya ). Saya tidak berpikir siapa pun perlu meyakinkan bahwa hasil nomor dua untuk satu permintaan pencarian kata adalah beberapa real estat utama!

Saya tidak mengikuti terlalu banyak orang di Google+ (seperti yang disebutkan, hanya 30 putaran yang bagus), dan saya selalu melihat tautan ke konten dari orang-orang di lingkaran G+ saya. Faktanya, saya baru saja melakukan 15 pencarian untuk kueri yang terkait dengan pemasaran/pengoptimalan online ( karena biasanya itulah yang saya cari ) dan 12 dari 15 pencarian tersebut menunjukkan satu atau lebih tautan ke konten Google+ di halaman satu hasil. Berikut adalah SlideShare dari hasil saya untuk efek tambahan:

Untuk mengulangi, 12 dari 15 kueri berarti bahwa 80% dari penelusuran terbaru saya telah menunjukkan setidaknya satu tautan ke konten Google+ di 10 hasil SERP teratas . Apa artinya ini? ( isyarat pria pelangi ganda )

Nah, itu artinya:

• Google mengindeks konten G+ dan menganggap konten dari orang yang Anda lingkari sangat relevan, dapat dipercaya, dan paling cocok untuk memecahkan masalah Anda
  
• Dengan mengizinkan orang untuk memilih siapa yang mereka lingkari, Google+ sebenarnya memungkinkan orang memberi tahu Google dari siapa mereka lebih suka melihat konten, dan karenanya, berperan dalam (mungkin secara tidak sengaja) mengatur hasil SERP mereka sendiri.
• Oleh karena itu ( dan karena mendorong aktivitas di G+ juga bermanfaat bagi Google ) Google memberikan banyak bobot pada konten Google+
• Anda, pemasar online, memiliki peluang luar biasa untuk mendorong pesaing Anda keluar dari 10 besar dengan konten G+
• Anda memiliki peluang luar biasa untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk istilah penelusuran kompetitif dengan konten G+, dan, karenanya, peluang luar biasa untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas organik ke laman Web Anda melalui tautan di konten Google+ yang dioptimalkan
• Bahwa saya tahu nama Mark Traphagen, wajahnya, dan bahwa saya akhirnya membaca banyak konten dari dia dan halaman Web eksternal yang dia tautkan ( Sebenarnya, saya benar-benar mempertimbangkan untuk memberi nama artikel ini "Mengapa Mark Traphagen Membunuhnya Di Google+" )

Apakah Circle Building Link Building Baru?

Yah, tidak cukup. Seperti yang disebutkan di pendahuluan, konten Google+ tidak boleh dianggap sebagai pengganti pembuatan tautan ( kami tetap ingin laman web kami diberi peringkat!) , tetapi jika Anda mencari cara untuk mengomunikasikan relevansi merek/konten, kepercayaan, dan kualitas langsung ke Google, konten dan lingkaran Google+ adalah alat tambahan yang ampuh.

Pikirkan seperti ini:

Tautan masuk yang mengarah ke konten Anda membantu halaman Web Anda muncul di halaman salah satu SERP karena tautan masuk memberikan "suara" kepercayaan dan relevansi yang diambil Google sebagai dukungan pihak ketiga, diterjemahkan ke dalam PageRank, dan digunakan seiring waktu untuk menyimpulkan apa itu berpikir mungkin hasil terbaik untuk setiap pencari unik untuk setiap permintaan pencarian unik. Dengan kata lain, kami membangun tautan untuk meningkatkan peringkat SERP kami karena tautan masuk meningkatkan pemahaman Google tentang halaman Web kami sebagai halaman web yang berkualitas tinggi, dapat dipercaya, dan relevan.

Dengan Google+, dengan melingkari seseorang, Anda memberi tahu Google secara langsung “Saya memercayai orang/merek ini, mereka relevan dengan saya dan minat saya, dan saya tertarik membaca konten dari mereka.” Ini adalah dukungan tangan pertama yang memungkinkan Google melewati semua bisnis inferensi PageRank katanya, yang dapat membantu mendapatkan konten G+ Anda ke halaman satu hasil untuk persyaratan kompetitif lebih cepat, dan di depan Anda mungkin-sedikit-kurang-relevan- kompetisi preferensi pengguna khusus ini.

(Konsepnya seperti mata ajaib. Anda harus mundur dan sedikit memburamkan mata Anda untuk melihat kapal roket itu. Dan kemudian tiba-tiba, bam! Sulit dipercaya bahwa Anda tidak pernah bisa melihatnya sebelumnya.)

Jadi, bagaimana Anda melakukannya? Bagaimana Anda dapat menggunakan Google+ untuk membuat konsumen Anda mengkurasi konten Anda ke dalam hasil halaman satu mereka, mengalahkan pesaing Anda, dan menjadikan diri Anda nama/wajah yang diingat orang karena Anda selalu ada di sana ?

Empat langkah ini adalah tempat yang bagus untuk memulai:

Empat Langkah Membuat Strategi Google+ yang Mendominasi Halaman Pertama SERP

Salurkan Mark Traphagen batin Anda dengan empat strategi Google+ puncak gunung es ini yang akan membuat konten Anda muncul di halaman satu SERP lebih cepat daripada yang dapat dilakukan oleh strategi pembuatan tautan apa pun:

1) Bangun jaringan Google+ Anda (yaitu: Buat orang menambahkan Anda ke lingkaran mereka)
Saya selalu melihat konten dari Mark Traphagen, CopyBlogger, dan Jonathon Colman karena saya telah melingkari mereka di Google+. Ajak orang-orang untuk melingkari Anda agar lebih sering terlihat di halaman pertama hasil Penelusuran Plus Dunia Anda.

Tidak yakin bagaimana memulai membangun kawanan serigala yang berputar-putar? ( Saya tidak dapat menolaknya. ) Wade Harman menawarkan beberapa tips hebat tentang cara membangun lingkaran Google+ Anda mengikuti di posting blognya, Bagaimana Saya Mendapatkan 1.200 Orang Untuk Menglingkari Saya Di Google Plus Dalam 3 Minggu.

Berikut adalah tiga takeaways favorit saya dari posnya:

• Gunakan keterlibatan untuk masuk radar: Temukan orang yang relevan dengan niche Anda (konsumen Joe sehari-hari yang ingin Anda ikuti, dan pemimpin pemikiran terkenal) dan terlibat dengan konten mereka. Orang-orang cenderung memperhatikan ketika Anda memberi +1, berbagi, atau mengomentari pos mereka lebih dari sekali.
• Gunakan Berbagi Lingkaran (dan #CircleSharing untuk menemukan peluang berbagi lingkaran)
• Permudah orang untuk melingkari Anda dengan menggunakan alat lencana Google Developers untuk menambahkan lencana Google Plus ke situs/blog Anda, seperti ini:

2) Mengeposkan konten asli dan hasil kurasi secara rutin ke Google+

Yang ini cukup jelas. Selain persamaan #win 'konten yang lebih dioptimalkan = lebih banyak halaman satu hasil', ingatlah bahwa Google+ adalah jaringan media sosial yang pertama dan terpenting sehingga Anda memerlukan pembaruan konten rutin untuk membuat pengikut Anda ( lingkaran? ) tetap terlibat. Seperti pesta koktail media sosial lainnya, jangan habiskan seluruh waktu Anda untuk membicarakan diri sendiri. Kurasi konten orang lain dan berikan kontribusi tulus pada percakapan yang penting bagi komunitas Anda. Komunitas bahagia = komunitas yang lebih besar = lebih banyak peluang untuk membuat postingan yang Anda tulis tentang diri Anda/situs web/produk Anda terlihat ( di Google+ dan SERPs. Ingat lingkaran G+ menandakan dukungan, yang berarti postingan G+ Anda dapat muncul lebih sering di Search Plus Your World hasil SERP yang dipersonalisasi) .

Menyeleksi/membagikan konten orang lain juga merupakan cara yang bagus untuk menumbuhkan lingkaran influencer Anda (lihat nomor empat di bawah).

3) Pastikan konten yang Anda buat dioptimalkan untuk frasa kata kunci
Google membuat judul Meta untuk daftar SERP posting Google+ Anda dari baris pertama teks posting Anda dan kemudian memasukkan frase kata kunci dalam huruf tebal. Selalu tulis untuk manusia terlebih dahulu tetapi cobalah untuk mengerjakan frasa kata kunci target Anda di dekat awal posting G+ Anda jika memungkinkan. Dengan kata lain, tulislah dengan cerdas tetapi jangan terlalu mengoptimalkan dengan menjejalkan frasa kata kunci yang tidak masuk akal ke dalam kalimat pertama karena Anda ingin menentukan peringkat untuk frasa itu.

Sebagai contoh:

4) Fokus pada penjangkauan influencer Google+
Siapa pemimpin pemikiran di niche Anda? Siapa saja pemain yang memiliki pengikut relevan terbesar? Dapatkan pemimpin khusus seperti Mark Traphagen untuk mengkurasi konten Anda di aliran mereka dan Anda dapat memanfaatkan kekuatan lingkaran mereka untuk memasukkan konten Anda ke lebih banyak halaman Search Plus Your World halaman satu hasil SERP.

Butuh visual? Saya membaca artikel ini dari Ammon Johns karena saya melakukan pencarian untuk 'Hummingbird' dan Mark Traphagen muncul di tempat nomor dua dari hasil SERP saya. Dengan kata lain, artikel dari Johns ini muncul di hadapan saya karena dikuratori oleh seorang pemimpin pemikiran yang saya lingkari (Mark). Saya tidak akan pernah melihat artikel Johns jika Mark tidak memasukkannya ke akun Google+-nya. Lihat kekuatan terhubung dengan influencer dan dengan sopan memaksa mereka (baik secara organik atau dengan penjangkauan langsung) untuk membuat konten Anda?

Perlu bantuan untuk mencari tahu cara membuat influencer memperhatikan konten Anda? Mengkurasi dan membagikan konten mereka adalah tempat yang bagus untuk memulai. Cukup melibatkan influencer dalam komentar juga merupakan pendekatan yang cerdas dan langsung.

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana Bruce Springsteen dari Google+, Mark Traphagen, mengidentifikasi dan mengevaluasi peluang influencer Google+-nya dalam presentasi SlideShare ini, Membangun Jaringan Google+ yang Kuat, dari SMX West 2013: