Algoritma Google Pigeon – Perubahan Paling Signifikan Pada Sinyal Peringkat

Algoritme merpati Google terbaru yang diterapkan oleh Google pada 24 ^Juli memberikan hasil penelusuran lokal yang praktis, tepat, dan relevan yang lebih membantu pengguna daripada hasil penelusuran organik yang dihasilkan sebelumnya. Perubahan Algoritma Peringkat Pigeon Google telah mempengaruhi daftar pencarian lokal, dan ini terlihat di halaman Hasil Pencarian Google Web dan Google Maps. Perubahan besar telah dibuat di balik tirai, dan riak mulai terlihat di permukaan. Karena perubahan ini, bisnis lokal mungkin telah memperhatikan sedikit peningkatan atau penurunan dalam prospek yang dihasilkan, rujukan situs web, dan bisnis online. Algoritma Mesin Pencari Google terbaru berbagi akar yang lebih dalam dengan kemampuan hasil pencarian mereka, yang terdiri dari banyak sinyal peringkat yang digunakan setiap hari dalam pencarian web bersama dengan alat pencarian seperti koreksi ejaan, Grafik Pengetahuan dan sinonim, dll. Selain faktor-faktor ini , Pembaruan Algoritma Google terbaru meningkatkan parameter peringkat jarak dan lokasi mereka saat ini. Meskipun Google menerima bahwa perubahan algoritme baru telah diterapkan, mereka menolak menyebutkan nama pembaruan ini. Barry Schwartz, Editor Berita SearchEngineLand, menamakan ini sebagai Pigeon Update, karena perubahan hanya memengaruhi listingan lokal. Tiga faktor memainkan peran penting dalam nomenklatur ini.

• Sebagian besar perangkat prototipe atau produk/layanan pra-produksi Google diberi nama kode berdasarkan hewan atau burung. Misalnya, pembaruan algoritme mereka sebelumnya adalah Panda dan Penguin , sedangkan Google Nexus 5 yang akan datang dikenal secara internal sebagai Hammerhead . Oleh karena itu, Pigeon tampaknya tepat!
• Karena nama-nama algoritme sebelumnya dimulai dengan alfabet 'P', kali ini juga biasa dilakukan hal yang sama. Sekali lagi, nama Pigeon melekat!
• Pembaruan Pigeon Google hanya mempengaruhi Daftar Pencarian Lokal dan kita tahu bahwa merpati adalah burung domestik yang suka terbang pulang di penghujung hari. Karenanya, nama itu masuk akal.

Apa Itu Algoritma Google Pigeon dan Apa Fungsinya?

Saya ingin Anda memahami dasar-dasarnya sejak awal karena Google sangat ketat dalam menerapkan pedoman dan menghukum situs web karena bermain dengan Aturan. Ketika Google menyiapkan Aturan, Aturan ini sah, dan ketika mereka mengatakan bahwa peringkat situs web Anda di Mesin Pencari mereka bergantung pada 200+ faktor, Google tidak memalsukannya. Mencari tahu apa faktor-faktor ini dan mempelajarinya secara rinci dapat memakan waktu hingga beberapa tahun, karena sebagian besar dari faktor-faktor ini terus ditingkatkan. Sebagian besar peningkatan ini ada di tempat, menuntut fokus dan perhatian yang lebih besar. Audit SEO lengkap dapat membantu Anda mengetahui aspek yang hilang dari situs web Anda, seperti Informasi Meta, konten dan navigasi, dll. Peringkat hasil pencarian situs web Anda pasti akan meningkat setelah koreksi yang disarankan diterapkan, dan Google melakukan penelitian menyeluruh sebelum mengimplementasikan algoritma baru.

SAYA . Perubahan pada Paket Daftar Lokal dan Kata Kunci Hilang

Di era sebelum Merpati, tab hasil pencarian tiga teratas akan dimonopoli oleh Pizza Hut, Domino, atau waralaba bisnis terkenal lainnya. Namun, di era pasca Merpati, bisnis lokal mendapatkan prioritas. Menu, foto, dan ulasan mereka akan ditambahkan ke Google Plus (G+), yang kemudian akan ditampilkan di SERP Google. Pemilik bisnis lokal dapat memanfaatkan situasi ini dan membagikan konten bisnis mereka atau meningkatkan aktivitas bisnis di Google Plus, untuk lebih meningkatkan visibilitas mereka. Update terbaru dari Google ini tidak diragukan lagi cukup besar. Meskipun kami tidak memiliki statistik resmi, ini cukup besar bagi Webmaster dan SEO untuk melaporkan aktivitas dan fluktuasi utama. Sementara beberapa senang dengan perubahan itu, yang lain mengeluh. Meskipun ini adalah fenomena umum setiap kali Google memperkenalkan pembaruan, skala fluktuasilah yang membedakannya kali ini. Ada banyak aktivitas, mengklaim bahwa kualitas posting telah turun 60% sejak pembaruan baru mulai berlaku.

Gambar 1: Data Paket Lokal

Gambar ini dipinjam dari Mozcast menunjukkan penurunan Paket Lokal untuk kueri setelah Google Pigeon diperkenalkan. Hasil serupa terlihat untuk berbagai gambar lainnya, yang menggambarkan Gambar Google dan Korsel, dll.

Gambar 2: Gambar Google

Gambar 3: Google Korsel

Perubahan besar yang terlihat setelah pembaruan Pigeon mulai berlaku adalah jumlah kueri yang lebih rendah termasuk paket daftar lokal. Menurut SERP Feature History dari MOZ cast, jumlah kueri berkurang dari ^12,1 % pada 23 Juli menjadi 3,3% pada ²⁷ Juli, seperti yang ditunjukkan pada Gambar 6.

Gambar 4: Masukkan Kueri

Jika situs web Anda terpengaruh dalam jangka waktu yang sama, itu bisa jadi akibat Pembaruan Penguin. Untuk menutupi kerugian dalam jangka waktu singkat, Anda dapat memilih kampanye PPC sementara strategi jangka panjang yang layak adalah mendapatkan Daftar Pencarian Web untuk kata kunci yang Anda targetkan. Tambahan menarik lainnya yang dibuat untuk meningkatkan pengalaman listingan lokal ditampilkan pada Gambar 7 di bawah ini.

Pernahkah Anda Melihat Ini Sebelumnya?

Saya telah mengalami fitur baru di Google ketika saya mencari hotel di permintaan pencarian. Google bertanya apakah saya sedang mencari hasil lokal di Amerika Serikat. Fitur ini saat ini hanya tersedia di AS dan akan segera diperkenalkan secara global. Ini terlihat seperti tambahan kuat lainnya, semua berkat pembaruan Pigeon, yang ditujukan untuk meningkatkan paket daftar lokal. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon, dan Banyak Direktori Lokal Lainnya Dapatkan yang Terbaik dari Pigeon Google.

Gambar 5: Kode Pos untuk Hasil Lokal

Berikut adalah analisis terperinci tentang Algoritma Peringkat Google Pigeon kemarin, yang membebaskan direktori lokal. Dari analisis yang saya kemukakan ini, dapat dilihat dengan jelas bahwa direktori lokal seperti Yelp, TripAdvisor, dan UrbanSpoon mendapatkan yang lebih baik dari halaman web lain setelah Google melepaskan Pigeon dari kandangnya. Google memperbaiki salah satu masalah utama 'Yep!' mengalami dengan SERP mereka. Yelp menuduh Google memanipulasi hasil pencarian mereka untuk menampilkan daftar lokal mereka sebelum daftar 'Yelp!' bahkan ketika kueri penelusuran menyertakan istilah 'yelp'. Setelah pembaruan diluncurkan pada 24 Juli, ^webmaster memperhatikan bahwa ketika permintaan pencarian menyertakan istilah 'yelp', SERP dipenuhi dengan daftar lokal dari direktori Yelp! Dan untuk beberapa pertanyaan, seluruh halaman pertama daftar SERP menyertakan tautan dari direktori Yelp!

Gambar 6: Hasil Pencarian Hotel Mulberry

Ketika "hotel murbei" digunakan sebagai permintaan pencarian di Google, SERP menampilkan situs web utama "Hotel Mulberry" pada awalnya diikuti oleh daftar dari semua direktori lokal lainnya seperti TripAdvisor, Pemesanan, Yelp, Hotel, dll. (Lihat Gambar Di Atas)

Ketika kata kunci yang sama diikuti oleh format ini (Kata kunci + direktori) itu menampilkan hasil ini. Dalam hal ini, saya menggunakan “Hotel Mulberry (Kata Kunci Utama) + TripAdvisor (Direktori).” (Lihat Gambar Di Bawah)

Gambar 7: Hotel Mulberry Hasil Pencarian TripAdvisor

Hasilnya menampilkan daftar dari TripAdvisor diikuti oleh situs web utama “Hotel Mulberry” dan kemudian mendaftar direktori terkemuka lainnya seperti Hotel, Yelp, TripAdvisor, Pemesanan dll. Demikian pula saya melakukan pencarian untuk “Swissotel” dan SERP ditampilkan di bawah.

Gambar 8: Hasil Pencarian Swissotel

Hasilnya ditampilkan situs web utama “Swissotel” diikuti dengan tautan dari Wikipedia dan TripAdvisor. Sekali lagi direktori lokal mendapatkan banyak preferensi setelah Pembaruan Pigeon.

Gambar 9: Swissotel Hasil Pencarian TripAdvisor

Ketika kata kunci yang sama digunakan bersama dengan “TripAdvisor”, terlihat bahwa seluruh halaman pertama dipenuhi dengan listing dari TripAdvisor.

Direktori Lokal Juga Diuntungkan

Tidak hanya Yelp! Dan TripAdvisor mendapat manfaat dari pembaruan ini, tetapi semua direktori lokal juga mendapatkan yang terbaik dari Algoritma Peringkat Google Pigeon terbaru. Meskipun mungkin terlihat seperti dua direktori ini dan gaya serupa mendapat untung dari pembaruan Pigeon lebih dari direktori lain, tetapi 'direktori lain' juga tidak ketinggalan. Pembaruan Google dengan jelas menyebutkan bahwa itu akan mengikat hasil lokal lebih dekat dengan hasil peringkat web standar. Alasan Yelp! Dan TripAdvisor mendominasi SERP bukan karena pembaruan ini, tetapi hanya karena situs web ini memiliki kerangka kerja SEO yang jauh lebih unggul daripada situs web direktori lainnya.

Poin Apa yang Ingin Saya Buktikan

Dari contoh-contoh di atas, saya ingin membuktikan poin ini bahwa meskipun Merpati hanya terbang di atas Amerika Serikat, ia akan segera menghantam lingkungan global. Ukuran terbaik untuk memastikan bahwa bisnis lokal Anda tidak mendapatkan bagian dari penurunan Pigeon adalah dengan mendaftarkan bisnis Anda di direktori lokal sebanyak mungkin. Berikan situs web / bisnis Anda otoritas dalam hal lokasi dan Identitas Geografis. Ini akan menjadi keuntungan bagi perusahaan dengan pendirian lokal dan sumber daya terbatas yang selamanya menderita pukulan dari MNC Utama dan Organisasi Lembah Silikon.

II. Korsel Lokal Google – Apa itu?

Carousel Lokal diperkenalkan kembali pada bulan April 2013 (atau sekitar waktu itu). Ini adalah salah satu perubahan paling signifikan yang dilakukan Google pada Tampilan Hasil Pencariannya sekitar waktu itu. Korsel Lokal Google seperti yang dapat Anda antisipasi; carousel (Bilah gambar dengan tautan) di bagian atas hasil tampilan. Jika Anda masih bertanya-tanya tentang seperti apa Google Carousel, berikut adalah gambar untuk gambar yang lebih baik.

Gambar 10: Google Carousel -Daftar Film Johnny Depp

Seperti yang Anda lihat di atas, Carousel adalah tambahan yang bagus untuk hasil pencarian, itu membuat seluruh proses pencarian kueri menjadi lebih mudah dan 'pasti' layak untuk dioptimalkan. Meskipun saat ini Google Local Carousel hanya ditampilkan untuk 1% dari permintaan pencarian, masih layak untuk dioptimalkan untuk halaman bisnis Anda.

Apa yang Terjadi di Korsel Lokal Google?

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, Google Local Carousel hanya ditampilkan untuk 1% dari entri kata kunci di Google, ini adalah waktu yang tepat untuk mengoptimalkan halaman bisnis Anda untuk Local Carousel karena SERP akan segera mulai menampilkannya untuk sebagian besar pencarian lokal yang masuk – Setidaknya, sebanyak mungkin.

Bagaimana Cara Kerja Carousel Lokal Google?

Waktunya akan segera tiba, ketika Google akan menampilkan Carousel Lokal untuk sebagian besar pencarian yang masuk. Ini telah menerima begitu banyak umpan balik positif untuk Google Local Carousel, dan saya yakin itu bekerja untuk menanamkannya dalam pola yang mendalam. Untuk saat ini restoran dan hotel lokal paling banyak muncul di Google Local Carousel. Ada juga filter berbeda yang dapat disesuaikan di korsel dan mereka akan mengubah hasil pencarian sesuai. Sesuatu yang orang lupa sebutkan atau yang tidak saya temukan di blog lain adalah bahwa Carousel juga dapat muncul untuk pencarian "bukan lokal" lainnya - Inilah alasan mengapa saya mengunggah di bawah gambar Google Carousel untuk "Daftar Film Horor” (Untuk menunjukkan perbedaannya). Ada banyak opsi penyesuaian untuk pencarian ini, seperti pencarian di bawah ini, ada opsi untuk mencari berdasarkan "Tahun" dan "Genre".

Detail Tambahan di Google Carousel

Carousel diperkenalkan untuk memberikan insentif kepada bisnis lokal untuk terlibat secara online, ada cukup banyak manfaat dari Google Carousel:

• Gambar Carousel menarik untuk dilihat dan mendapatkan lebih banyak keterlibatan oleh pengguna. Ini adalah kecenderungan pengguna untuk mengklik gambar yang menarik terlebih dahulu ketika mereka mencari bisnis lokal. Survei yang dilakukan dengan jelas menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna selalu memilih bisnis dengan daya tarik visual sebelum membuat keputusan pembelian.
• Daftar terperinci di atas SERP sangat melegakan, karena ada kemungkinan besar untuk mengenali dan menemukan kueri Anda dengan gambar daripada dengan membaca semua (teks membosankan) di bawah ini untuk mengetahui dengan tepat apa yang Anda butuhkan.
• Korsel Lokal juga menampilkan Peta Lokal selain SERP untuk memberikan gambaran yang lebih visual tentang di mana bisnis lokal berbasis – (Sangat mudah untuk melihat sesuatu di peta dan memeriksa arah untuk mencapai halaman, semua dari halaman Hasil Pencarian) .
• Ada opsi tambahan untuk mengarahkan kursor ke Gambar Korsel bisnis seperti Informasi Kontak, Jam Kerja, dan Email-Id dll. Jadi berhentilah bermimpi, dan segera berbicara dengan Konsultan SEO Anda.

Apa yang Saya Ingin Anda Lakukan

Meskipun Anda tidak memiliki pilihan apakah Anda ingin bisnis Anda muncul di carousel lokal (bukan berarti Anda memiliki alasan yang menentangnya), ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memanfaatkan Google Local Carousel ( Ketika itu mengenai domain Anda). Ada beberapa hal yang harus diikuti agar Bisnis Anda sesuai dengan pedoman Google Local Carousel. Ingatlah bahwa Korsel Lokal akan menjadi yang paling bermanfaat bagi bisnis kecil, karena memberi Anda kesempatan untuk bersinar, melawan segala rintangan dibandingkan dengan organisasi yang lebih besar dan lebih kuat. Buat perbedaan sekarang, seperti yang ditunjukkan oleh analisis kami, bahwa Carousel Lokal telah memenangkan 48 persen klik dibandingkan dengan tempat pertama pada penelusuran organik pertama. Ini juga akan memberikan visibilitas yang tepat untuk terhubung dengan pengguna lokal. Hal pertama yang harus dilakukan adalah menghapus semua gambar Kualitas Rendah dari situs web Anda, dan menggantinya dengan gambar berkualitas paling tinggi. Google akan secara acak memilih foto dari halaman Anda untuk memilih foto kepala (Yang akan mewakili situs web Anda di Korsel Lokal). Hal kedua yang harus Anda tuju adalah menjaga halaman Anda diperbarui dengan semua langkah SEO (Ini tidak mungkin untuk menjadi sempurna, tetapi Anda harus tetap memperbaruinya sesering mungkin). Sisanya akan diurus oleh Google sendiri.

AKU AKU AKU . Ya! Google Pigeon Menjatuhkan Bom Keamanan

Google selamanya memberikan prioritas utama untuk Keamanan dan baru-baru ini, telah meluncurkan Bom Keamanan di mesin pencari. Semua bisnis terkemuka saat ini mencoba menginvestasikan sumber daya dan energi sebanyak mungkin untuk menjaga agar Situs mereka tetap diperbarui dan sesuai dengan Pedoman SEO Google. Sekarang Google telah memutuskan untuk memberi penghargaan kepada situs web yang juga mengutamakan keamanan penggunanya bersama dengan konten yang ditampilkan untuk memberi pengguna pengalaman menjelajah web terbaik yang tidak hanya berorientasi pada hasil tetapi juga aman. Kita berbicara tentang situs web dengan enkripsi HTTP yang kuat secara default.

Google bersikeras menjadikan internet sebagai tempat aman yang kuat bagi penggunanya dan akan mengubah algoritme peringkatnya dalam pola untuk memberikan situs web dengan sertifikat HTTPS dan SSL yang aman lebih diprioritaskan daripada yang lain. Perubahan ini telah diadopsi oleh Google dalam layanannya sejak lama, seperti Google Search, Gmail, Google Drive adalah contoh yang baik dari koneksi yang aman – menurut Google. Beginilah tampilan situs web dengan sertifikat SSL dan HTTP yang aman:

Gambar 11: Contoh Situs Web Dengan Sertifikat SSL dan HTTP Aman

Webmaster yang hadir di Google I/O tahun ini seharusnya sudah tahu bahwa ini akan datang karena Google telah meluncurkan kampanye yang disebut “HTTPs Everywhere.” Sejak itu kami bahkan telah melihat berbagai perusahaan mengadopsi HTTPs. Saya melakukan penelitian menyeluruh untuk melihat apakah perubahan terlihat di SERP dan saya menyadari, meskipun mungkin tampak tidak signifikan saat ini, tetapi hasilnya sudah mulai bersinar untuk situs web yang telah membuat perubahan.

Gambar 12: Komentar Diambil Dari Pusat Master Web Google

Tangkapan layar di atas (diambil pada 13 ^Agustus ) adalah komentar dari Google Web Master Center. Google dengan jelas menyebutkan bahwa ini adalah sinyal peringkat "sangat ringan" untuk setiap situs web; sebenarnya Google juga menambahkan bahwa itu kurang dianggap daripada sinyal konten "berkualitas tinggi" yang sebenarnya. Google lebih lanjut menyebutkan bahwa Bom Keamanan ini hanya akan memengaruhi kurang dari 1% kueri secara global. Mempertimbangkan ukuran internet, 1% itu tumbuh menjadi ukuran yang dapat mengerdilkan semua bisnis dan organisasi.

Apa yang Saya Ingin Anda Lakukan

Anda harus berkonsultasi dengan SEO Anda sebelum melakukan migrasi dari HTTP ke HTTPs sehingga tidak mempengaruhi lalu lintas Anda secara negatif. Hal-hal yang perlu Anda pahami untuk melakukan migrasi:

• Sertifikat seperti apa yang dibutuhkan situs web Anda? Sertifikat Tunggal, Multi-Domain atau Wild-Card.
• Selalu Gunakan Sertifikat Kunci 2048-Bit
• Selalu Gunakan URL Relatif untuk sumber daya yang menghuni domain yang sama
• Jangan lupa untuk memperbarui file robots.txt untuk memastikan bahwa Anda tidak memblokir situs HTTPs Anda dari perayap.
• Hindari tag Meta robot indeks sebanyak mungkin.

Jangan lupa untuk melacak relokasi HTTP ke HTTP di perangkat lunak analitik Anda dan juga di dalam Alat Webmaster Google.

Untuk Semua Yang Tidak Ingin Membaca Detailnya

Daftar Periksa untuk Membantu Menghindari Merpati Jatuh

Ya! Saya sangat menyadari fakta bahwa itu ternyata menjadi artikel yang panjang, tetapi saya tidak punya pilihan selain memasukkan perubahan apa pun yang saya temukan signifikan dan apa pun yang menurut saya mungkin penting dalam waktu dekat. Jika Anda hanya ingin menelusuri detail untuk mengetahui elemen SEO apa yang Anda kendalikan, ini adalah daftar periksa yang sempurna bagi Anda untuk menyerap perubahan dari awal hingga akhir.

• Jika Anda telah melihat penurunan yang signifikan dalam daftar lokal Anda untuk berbagai kata kunci, ada kemungkinan bahwa Anda telah dijatuhkan oleh Pigeon. Solusi yang mungkin adalah menjalankan kampanye PPC untuk jangka pendek, tetapi satu-satunya strategi yang efektif dan jangka panjang adalah mengoptimalkan dan menjalankan lebih banyak kampanye pengembangan konten untuk kata kunci tersebut.

• Pastikan situs web Anda memiliki otoritas yang baik. Periksa semua tautan balik, konten, dan metrik SEO lainnya untuk mengetahui bahwa otoritas situs web Anda dalam kondisi yang baik.

• Fokus untuk mendaftarkan situs web Anda di sebanyak mungkin direktori lokal, karena Algoritme Peringkat Pigeon Google sangat memperhatikan situs web ini.

Putusan Akhir

Sejak Google mengimplementasikan Pigeon Update pada ²⁴ Juli, banyak perubahan di SERP Google telah muncul. Tidak seperti pembaruan Panda atau Penguin, Pigeon tidak melarang situs web atau menandai konten berkualitas rendah. Ini unik dalam fungsinya, karena memprioritaskan daftar lokal yang diperoleh di SERP, membantu bisnis segmen kecil dan menengah berkembang. Selama periode antara ²⁴ dan 25 ^Juli , gelombang besar ketidakteraturan terlihat pada peringkat halaman. Sementara sebagian besar pemilik bisnis tidak dapat mengenali perubahan di sekitarnya, SEO dan Webmaster menyadari perubahan yang sedang berlangsung. Situs web yang dioptimalkan bukan prioritas pertama lagi, bertentangan dengan hukum Otoritas Domain. Dengan bantuan analisis mendalam, kami melihat bahwa mendaftarkan situs web Anda ke direktori lokal seperti Yelp!, UrbanSpoon dan TripAdvisor, dll. membuahkan hasil untuk saat ini. Google juga telah memutuskan untuk memberi penghargaan kepada situs web yang mengikuti protokol keamanannya sambil tetap diperbarui. Pergeseran untuk mengamankan sertifikat HTTPS dan SSL juga akan membuahkan hasil dalam jangka panjang. Secara keseluruhan, kami dapat menyimpulkan bahwa pembaruan Google Pigeon memperkenalkan sejumlah fitur baru sekaligus membuat pengalaman menjelajah Anda lebih aman dari sebelumnya. Pemilik situs web harus berusaha meningkatkan situs web mereka sedini mungkin untuk menuai manfaatnya.

Apakah Anda sudah mulai membuat perubahan pada situs web Anda? Jangan menunggu Pigeon untuk menjatuhkan Anda, dan tekan kunci untuk anugerah baru ini – Mulai Hari Ini! Bagikan pengalaman dan masalah Anda saat itu, di bagian komentar di bawah.