POLL: Apakah Google Memiliki Tanggung Jawab untuk Menyegarkan Algoritma Penguinnya?

Dan jadi kami menunggu. . .

Dalam 2 tahun terakhir kami mengalami peningkatan klien yang datang ke perusahaan kami karena mereka telah terpengaruh oleh penalti algoritmik atau manual. Kami menawarkan banyak dari klien ini apa yang kami sebut Penilaian Penalti, yang merupakan serangkaian dokumen teknik mendalam yang mengidentifikasi jenis hukuman yang diderita situs, menawarkan peta jalan untuk pemulihan dari hukuman serta rekomendasi yang dapat ditindaklanjuti untuk mengurangi risiko di masa depan. Kami bekerja dengan situs yang dikenai sanksi dari semua ukuran, beberapa terhubung ke perusahaan besar, yang lain milik usaha kecil hingga menengah.

Kami telah menjadi sangat ahli dalam tugas-tugas seperti identifikasi penalti dan pembersihan profil backlink. Kami telah mendapatkan sejumlah klien keluar dari bawah beban pendapatan menekan hukuman algoritmik dan manual sama. Namun akhir-akhir ini, sejumlah klien kami yang terkena sanksi menjadi tidak sabar. Itu bukan karena apa yang telah kita lakukan, dan itu bukan karena apa pun yang bisa kita lakukan. Kami, bersama dengan industri SEO lainnya, telah menunggu 10 bulan untuk pembaruan Google Penguin berikutnya.

Seperti yang diketahui oleh para profesional di bidang pemasaran penelusuran, untuk benar-benar pulih dari hukuman Penguin, Google perlu menyegarkan elemen spesifik yang mengelola bagian algoritme tersebut. Google telah memperbarui algoritme Penguin dua kali setahun, kira-kira setiap 6 bulan:

• Penguin 1.0 – 24 April 2012
• Penguin 1.1 – 26 Mei 2012
• Penguin 1.2 – 5 Oktober 2012
• Penguin 2.0 – 22 Mei 2013
• Penguin 2.1 – 4 Oktober 2013

Biasanya penyegaran Penguin telah menempel pada jadwal penyegaran umum Mei/Oktober. Namun, penyegaran terakhir terjadi lebih dari 10 bulan yang lalu. Reaksi dari kontingen vokal dalam industri SEO telah berjalan secara keseluruhan, dengan banyak yang menyatakan frustrasi atas nama klien mereka yang dihukum, sementara yang lain membela hak Google sebagai perusahaan swasta untuk mengubah produk mereka sesuai keinginan mereka.

Tambahkan suara Anda ke debat melalui polling di atas.

Dengan Kekuatan Besar, Muncul Tanggung Jawab Besar

Ada sejumlah argumen yang sangat kuat dan berpendirian kuat untuk mendukung posisi bahwa Google berutang penyegaran kepada komunitas webmaster, dan segera. Mengatakan bahwa Google mendominasi pangsa pencarian online adalah pernyataan yang meremehkan. Pada pemeriksaan terakhir, pangsa pasar pencarian Google yang dilaporkan mendekati 68% tetapi sebagian besar pakar industri percaya bahwa pangsa pasar pencarian Google yang sebenarnya adalah di utara 80% — 90% di beberapa vertikal.

Ada juga banyak yang percaya bahwa Google bertujuan untuk membuat penipu membayar kejahatan mereka dengan hukuman yang tak terlupakan, dan penundaan ini melakukan hal itu, terutama jika tidak ada pembaruan hingga 2015. Google pada dasarnya adalah satu-satunya permainan di kota ketika datang ke pemasaran online. Beberapa berpendapat bahwa diversifikasi saluran pendapatan online Anda adalah kunci untuk menghapus diri Anda dari bawah jempol Google, tapi saya tidak melihat pilihan kedua yang layak untuk visibilitas bahwa Google dapat menawarkan bisnis.

Yang lebih membuat frustrasi, Google tampaknya telah memberikan penilaian pada webmaster di mana pun dengan membingkai perubahan algoritmik mereka dalam sudut pandang etis. Sementara "etika" dan "moral" keduanya berhubungan dengan benar dan salah, etika adalah prinsip panduan yang ditegakkan pada individu oleh sumber eksternal (pikirkan agama, pemerintah atau dalam hal ini, Google). Untuk itu sumber eksternal untuk menegakkan standar etika pada suatu komunitas, dibutuhkan kekuatan. Dalam hal ini, kekuatan itu diberikan kepada Google dengan penggunaannya secara luas. Apakah adil atau disengaja atau tidak, profitabilitas terlalu banyak bisnis dan mata pencaharian terlalu banyak individu bergantung pada fluktuasi algoritme penelusuran Google.

Google tampaknya merangkul peran ini dengan menggunakan bahasa seperti yang muncul di artikel Matt Cutts yang mengumumkan pembaruan Penguin asli pada April 2012 berjudul "Langkah lain untuk menghargai situs berkualitas tinggi." Dalam artikel tersebut, Cutts menjelaskan bahwa Google tertarik untuk memberi penghargaan kepada "orang baik" di Internet:

“Tujuan dari banyak perubahan peringkat kami adalah untuk membantu pencari menemukan situs yang memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa dan memenuhi kebutuhan informasi mereka. Kami juga ingin 'orang baik' membuat situs hebat bagi pengguna, bukan hanya algoritme, untuk melihat upaya mereka dihargai.”

Jelas, di sini Google telah membingkai percakapan mengenai pembaruan algoritmik mereka dalam warna hitam dan putih. Berbuat baik dan mendapat imbalan; mencoba untuk menipu algoritma Google dan Anda akan dipilih dan dihukum. Moto perusahaan Google "Jangan jahat" bercita-cita menjadi lebih dari pernyataan misi dan sebagai gantinya berfungsi sebagai kode moral yang telah mereka tempatkan di jantung semua yang mereka lakukan. Memang, Google bahkan menawarkan webmaster yang dihukum jalan untuk mengakui dosa-dosa mereka dan menerima penebusan dosa, setelah menguraikan proses pemulihan di Forum Bantuan mereka.

Namun, jika Google akan menawarkan pemulihan ini, maka tidakkah mereka memiliki tanggung jawab untuk menahan tawaran mereka dan menghargai penyesalan situs web yang melanggar?

Berapa banyak bisnis, yang mengantisipasi penyegaran di bulan Mei, telah melakukan uji tuntas mereka dalam membersihkan profil tautan mereka, melakukan bantuan besar kepada Google untuk membantu membersihkan Internet dari tautan anorganik dalam prosesnya, hanya untuk tetap berada di bawah penalti setelah hampir satu tahun waktu, keuntungan bisnis mereka hancur untuk sementara?

Kegelapan yang Tidak Diketahui dari Penyegaran

Saya akan berspekulasi bahwa ketidakmampuan Google untuk me-refresh algoritma Penguin-nya tidak didasarkan pada niat jahat yang disengaja. Jauh lebih mungkin bahwa ketika mereka memasukkan data dari ratusan ribu (jutaan?) File penolakan yang mereka peroleh selama setahun terakhir, SERP percobaan semakin memburuk, bukan lebih baik. Ini adalah hasil yang hampir dapat diprediksi dari pengingkaran buta yang dilakukan oleh banyak webmaster (dan SEO) setelah dihukum. Jika Google bermaksud menggunakan data penolakan untuk mengidentifikasi situs bernilai rendah dan meningkatkan SERP, mereka memiliki tugas yang cukup besar di depan mereka. Google sekarang memiliki tugas yang tidak menyenangkan untuk memilah-milah kekacauan ini, mencoba mengembalikan hasil pencarian terbaik di dunia pasca-Penguin.

Juga harus dicatat bahwa bahkan lebih buruk dari iklim frustrasi saat ini adalah kemungkinan yang tidak diketahui. Mereka yang mengharapkan untuk melihat manfaat dari upaya pemangkasan tautan mereka sangat menginginkan penyegaran algoritmik, tetapi mungkin kita akan melihat hasil lain yang tidak terduga sama sekali. Bagaimana jika ketika Google melakukan reset pada perhitungan backlink-nya, ia membuat sejumlah perubahan lain pada saat yang bersamaan? Dengan setiap iterasi Penguin, pengklasifikasi webspam Google menjadi lebih ketat. Ada kemungkinan besar itu akan terjadi di penyegaran berikutnya, dengan Google memindahkan garis dan menurunkan toleransinya untuk profil backlink yang dapat diterima.

Jika ini terjadi bersamaan dengan penyegaran, apakah semua orang yang berharap untuk melihat keuntungan akan puas? Dan jika itu terjadi sekarang, tepat ketika musim pemasaran liburan akan dimulai, kepanikan dan kekacauan macam apa yang akan kita saksikan? Mungkin iblis yang kita kenal lebih baik dari iblis yang tidak kita kenal.

Terlepas dari prediksi dan spekulasi, yang bisa kita lakukan hanyalah menunggu Google, yang pertama kali mengizinkan situs diberi imbalan karena membangun tautan, tetapi kemudian menghukum tautan (dan situs) yang sama karena terlalu efektif dalam memengaruhi peringkat. Dan kami memiliki ribuan bisnis yang keuntungannya berkurang oleh hukuman Penguin, baik karena ketidaktahuan terhadap pedoman atau melalui manipulasi yang disengaja, mencurahkan banyak waktu, tenaga, dan sumber daya untuk menghubungkan pemangkasan dengan harapan mencabut hukuman dan kembali ke Kebaikan Google. Kami hanya dapat berharap bahwa ketika suatu hari kami melihat hasil dari pekerjaan pemangkasan tautan kami, situs kami dianggap lebih baik untuk itu.

"Jangan melakukan kejahatan" menyiratkan kekuatan untuk mengampuni ketika sebuah situs web "bertobat" atas dosa-dosa mereka. Situs telah bekerja keras untuk bertobat. Mereka telah mempelajari pelajaran mereka. Mereka ingin dan perlu dimaafkan.

Dan jadi kami menunggu. . .