Google Marketing Live: Fitur AI Baru Hadir di Penelusuran, Belanja, Pmax, dan Lainnya

Periklanan yang disempurnakan dengan AI dan didukung AI akan segera hadir, dan tidak ada yang akan menghalanginya. Pada konferensi Google Marketing Live baru-baru ini, raksasa pencarian ini meluncurkan serangkaian fitur AI baru yang akan diluncurkan di seluruh rangkaian periklanannya dalam waktu beberapa minggu dan bulan. Berapa kali kita bisa mengatakan “AI” di paragraf pembuka?

Jika produk, alat, dan add-on yang baru diumumkan memiliki tema atau jalur, itu adalah salah satu personalisasi . Semakin banyak pengiklan dan merek yang dapat menginstruksikan pembuatan materi iklan baru berdasarkan dan menggunakan inventaris, aset, dan identitas visual mereka yang sudah ada. Ini bukan hanya tentang lebih banyak iklan, ini tentang lebih banyak iklan dengan tampilan dan nuansa Anda sendiri. Mudah-mudahan hal ini dapat meredakan kekhawatiran desain dan copywriter Anda tentang robot yang akan datang untuk pekerjaan mereka.

Tanpa urutan tertentu, inilah yang terjadi.

Tetap 'Sesuai Merek' dengan fitur Product Studio baru

Mampu membuat gambar dan video hanya dengan satu sentuhan tombol adalah satu hal, namun menghasilkan contoh yang terasa seperti milik Anda dalam perpustakaan aset periklanan yang ada adalah hal lain. Google Product Studio keluar setahun yang lalu. Ini menampilkan alat yang memungkinkan Anda menghasilkan latar belakang produk tambahan dan meningkatkan resolusi gambar pra-shot, mod kontra baru membawa kegunaan suite ke tingkat berikutnya.

Di Google Marketing Live, kami mempelajari tentang penambahan yang menggunakan AI generatif untuk memungkinkan Anda membuat gambar produk yang benar-benar baru dengan menggabungkan inventaris yang ada dengan perintah gambar dan teks. Mulailah dengan satu foto produk standar dan terapkan deskripsi lingkungan tempat Anda ingin melihatnya, atau gambar terpisah yang mewakili estetika tersebut. Voila , perpustakaan penampilan yang benar-benar baru.

Anda bahkan dapat menggunakannya untuk membuat video pendek dan animasi gif dari satu foto.

Hidupkan produk Anda dengan Iklan Belanja yang imersif

Meskipun kami menyukai iklan belanja, secara estetika formatnya belum banyak berubah dalam satu dekade terakhir ini. Tidak lagi menjadi opsi layar atas yang menarik seperti dulu, beranikah kami menyarankannya sekarang terlihat agak datar?

Anda sekarang dapat melengkapi gambar produk Anda dengan video produk pendek . Anda bisa membuatnya, atau pelanggan Anda bisa. Mereka dapat berisi tip penataan gaya, menempatkan produk dalam konteks kehidupan nyata, atau menawarkan contoh item lain dari kisaran yang sama. Google bahkan akan menampilkan deskripsi produk yang ditulis AI di bawah video untuk memberikan informasi lebih lanjut kepada pembeli.

Awalnya diluncurkan tahun lalu, teknologi Virtual Try-On Google kini hadir di iklan pakaian. Dimulai dengan atasan pria dan wanita, Anda akan dapat menunjukkan kepada pembeli bagaimana pakaian Anda terlihat pada berbagai tipe tubuh yang berbeda, sehingga memberikan tingkat kepastian yang sebelumnya tidak tersedia.

Terakhir dalam kategori iklan belanja kami memiliki putaran 3D virtual . Saat membeli alas kaki, tampilan tradisional atas dan samping (ditambah solnya, jika Anda bermurah hati) tidak cukup untuk memberikan kesan lengkap kepada pembeli. Kini Anda dapat melihat sepatu 360 derajat yang dibuat hanya dari beberapa gambar beresolusi tinggi, memungkinkan eksplorasi menyeluruh dari tumit hingga ujung kaki. Memberi perubahan baru pada banyak hal, ya?

Memperluas pencarian merek

Menurut Google, 40% penelusuran belanja menyertakan referensi ke merek atau pengecer. Kedengarannya tepat bagi kami.

Daripada menarik kesimpulan dari titik data tersebut bahwa pembeli memiliki pengetahuan yang sudah ada sebelumnya tentang suatu merek, Google telah memutuskan bahwa itu berarti mereka ingin tahu lebih banyak tentang merek tersebut. Tidak hanya itu, merek itu sendiri harus membayar untuk menyediakan informasi tersebut, melalui “profil merek visual baru langsung di Penelusuran yang memberikan hasil yang lebih kaya untuk kueri belanja umum tersebut.”

“Lebih Kaya” tentu saja merupakan satu kata untuk itu.

Orang yang sinis mungkin berpendapat bahwa hal ini dimaksudkan untuk menggerogoti real estat organik dengan iklan. Kami, yang mungkin lebih lama terlibat daripada sebagian dari Anda, tidak mungkin berkomentar.

Apa yang akan kami katakan adalah ketika yang Anda punya hanyalah palu, semuanya tampak seperti paku.

Sebuah fitur pencarian yang sangat canggih, belum memiliki nama

Namun digambarkan sebagai 'pengalaman iklan baru di Penelusuran untuk membantu memandu orang melalui keputusan pembelian yang kompleks' (judul sementara). Ide dasarnya, tampaknya, adalah untuk mengaburkan ruang antara promosi dan proses pembelian, mengambil informasi dan citra yang diberikan oleh pembeli diri mereka sendiri, dan membimbing mereka, memberikan kepastian dan mengubah pertanyaan sederhana menjadi komitmen bahkan sebelum pengguna menyadari bahwa mereka telah melakukannya.

Kedengarannya lebih mungkin untuk diterapkan pada barang-barang dengan tiket lebih tinggi dan waktu tunggu lebih lama, yang membuat orang masih merasa kurang nyaman untuk membeli atau bahkan bertanya secara online. Contoh awal yang diberikan adalah penelusuran untuk 'fasilitas penyimpanan', namun mungkin furnitur, perjalanan, dan properti juga akan lebih diperhatikan.

Format iklan mengambil video vertikal

YouTube Shorts diluncurkan pada tahun 2020. Ini adalah jawaban Google terhadap TikTok. Apakah fakta bahwa PPC Hero hingga saat ini menyadari hal itu berdampak buruk pada kami, atau pada Google sendiri? Sebut saja itu seri.

Apakah platform tersebut akan menyaingi pesaingnya dari Tiongkok atau tidak, mungkin lebih berkaitan dengan apakah platform tersebut akan dilarang di AS atau tidak, daripada apa pun yang dapat dilakukan Google untuk mengatasinya. Bahkan jika raksasa ByteDance bertahan, video vertikal tidak akan kemana-mana. Artinya, permintaan terhadap opsi iklan yang lebih khusus akan lebih besar dibandingkan dengan contoh iklan yang lebih kikuk dan tidak sesuai seperti yang ada saat ini.

Google mungkin lambat dalam penerapannya, namun mereka berkomitmen untuk mengejar ketinggalan. Yang dijanjikan di Google Marketing Live adalah “format iklan vertikal, stiker iklan untuk mendorong tindakan, dan iklan gambar animasi baru yang dibuat secara otomatis dari gambar di akun pengiklan dan feed produk Gen Permintaan.” Tentang waktu, kata kami.

Iklan di bawah, di atas, dan di samping Ikhtisar AI

Yang ini bisa dibilang telah diambil alih oleh "peristiwa" (peristiwa.)

Ikhtisar AI bukanlah produk Google pertama yang mengalami kesulitan, dan kemungkinan besar bukan yang terakhir. Perbedaan besarnya adalah hal ini tidak sepenuhnya baru, atau sepenuhnya terpisah dari bisnis inti perusahaan. Sebelumnya ketika Google memperkenalkan sesuatu ke pasar, hal tersebut selalu cukup terpisah sehingga jika diketahui bahwa hal tersebut tidak akan berhasil, dan kemudian secara diam-diam mengesampingkan hal tersebut, hal tersebut dapat dicapai tanpa memicu krisis perusahaan yang eksistensial. Google Plus, siapa saja?

Ikhtisar AI terasa berbeda karena memengaruhi penelusuran. Untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade, fitur yang tidak sesuai dengan tujuan ini, yang tampaknya telah dikeluarkan secara terburu-buru sebelum siap karena AI harus ada dalam segala hal, membuat pengguna mempertanyakan apakah Google dapat melakukan satu hal yang selalu dapat dilakukannya. diandalkan.

Itulah sebabnya mengapa hal itu dibatalkan secepat mungkin.

Namun hal ini tidak berarti ikhtisar AI tidak akan muncul kembali, dan jika hal tersebut terjadi, pengiklan harus siap. Bukan berarti Anda harus “melakukan” apa pun, kecuali memperhatikan angka-angka Anda. Di satu sisi mereka bisa menjadi lebih baik, tapi jika orang-orang benar-benar meninggalkan G besar secara berbondong-bondong, mereka juga bisa menjadi jauh lebih buruk.

Pengelola Data Google Ads hadir untuk semua orang

Kabar baiknya adalah Pengelola Data Google Ads, yang memungkinkan pengiklan mengumpulkan semua sumber data mereka ke dalam pusat analisis terpadu, kini tersedia secara universal.