SMX East Liveblog: Mendekonstruksi Pigeon, Algoritma Pencarian Lokal Baru Google

Diterbitkan: 2022-06-12

Pada bulan Juli, kualitas hasil pencarian lokal Google memburuk, kata para ahli. Penyebab? Makhluk kecil sial yang disebut Pigeon Update merangkak ke dalam peta, paket lokal, dan satu kotak resmi. Pelajari apa yang berubah untuk pencarian dengan istilah umum, istilah yang dimodifikasi secara geolokal, dan lihat beberapa hasil aneh yang muncul sejak Pigeon mendarat.

merpati-panel
Adam Dorman, David Mihm dan Andrew Shotland pada sesi Deconstructing Pigeon di SMX East

Moderator: Matt McGee, Pemimpin Redaksi, Search Engine Land & Marketing Land (@mattmcgee)

Pembicara:

  • Adam Dorfman, SVP – Produk & Teknologi, Mitra SIM (@phixed)
  • David Mihm, Direktur Strategi Penelusuran Lokal, Moz (@davidmihm)
  • Andrew Shotland, Presiden, Panduan SEO Lokal (@localseoguide)

Analisis Merpati oleh David Mihm: Kembali ke Masa Depan

David Mihm melihat 4 hal tentang Pigeon untuk presentasi ini:

  1. Apa yang dikatakan Google
  2. Apa yang dikatakan Mozcast
  3. Apa kata para ahli
  4. Bawa pulang

1. Apa yang Diberitahukan Google kepada Mesin Pencari tentang Pembaruan Pencarian Lokal

  1. Sinyal peringkat web naik
  2. Perilaku Grafik Pengetahuan naik
  3. Beberapa perubahan pada parameter lokasi jarak

Mari kita lihat bagaimana 3 hal ini bertahan pada hasil analisisnya terhadap hasil pencarian menurut data Moz.

  1. Kueri “day spa san francisco” menunjukkan serangkaian hasil yang sangat mirip di Google Maps lokal dan peringkat web. Ini sepertinya bukti pendukung untuk apa yang dikatakan Google.
  1. Grafik Pengetahuan: jelas ada pembaruan. Sekarang ada beberapa hasil aneh seperti kotak jawaban untuk kueri yang tidak benar-benar masuk akal (misalnya, "DWI pengacara new Orleans" bukanlah kueri yang seharusnya mendapatkan kotak jawaban). Google benar-benar meningkatkan sinyal KG, tetapi belum melakukannya dengan benar.
  1. Artikel Andrew Shotland “Apakah bisnis lokal Anda siap untuk algoritme lingkungan Google?” menunjukkan bukti yang baik dari kebenaran No. 3. Mencari "toko serba ada", istilah umum, memberi Anda radius hasil yang ketat ke lokasi Anda. Dengan menambahkan geomodifier, hasil terbuka ke radius yang lebih besar. Ini juga berlaku untuk hasil carousel.

2. Apa yang Ditunjukkan Mozcast

Dr Pete adalah ilmuwan gila Moz. Dia menarik beberapa data yang menunjukkan penurunan 23% dalam total hasil yang menunjukkan paket lokal.

pigeon-update-mozcast-data
Frekuensi hasil paket lokal sebelum Pigeon warna biru dan setelah Pigeon warna kuning

Ada rincian keuntungan dan kerugian yang cukup merata. Kerugian sering terjadi pada istilah terkait real estat sementara istilah bermerek melihat keuntungan dalam paket dan satu kotak.

Takeaway: Jika Anda adalah merek dengan lokasi fisik di pasar tertentu, jika Anda dapat menjelaskan lokasi fisik Anda ke Google, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan satu kotak atau paket yang otoritatif.

Berikut adalah contoh istilah umum yang memperoleh satu kotak otoritatif lokal: pencarian "perahu untuk dijual" di Connecticut memberikan satu kotak otoritatif ke Jack Regan's Yacht Shop. Tebakan terbaik mengapa Google menggunakan sinyal dari Acxiom, agregator data terkenal yang digunakan Google untuk data lokal.

3. Apa Kata Para Ahli

Setiap tahun David Mihm mensurvei pakar industri pencarian lokal tentang faktor peringkat pencarian lokal (LSRF) yang mendapatkan dan kehilangan kepentingannya. Berikut adalah pemenang dan pecundang yang disepakati secara umum tahun ini.

Pemenang Besar LSRF 2014:

  • Otoritas domain
  • Kedekatan dengan pencari
  • Kualitas tautan masuk

Pecundang Besar LSRF 2014:

  • Kedekatan dengan centroid
  • Alamat fisik di kota pencarian
  • Halaman GMB terverifikasi
  • Jumlah kutipan terstruktur
  • Kedekatan dengan bisnis lain di industri

Dia melihat Pigeon sebagai amplifikasi dari Hummingbird — yaitu, preferensi merek yang kuat. Sinyal web seperti tautan tidak pernah bagus dalam mengidentifikasi bisnis lokal yang layak. Tautan internal direktori lebih kuat daripada semua kecuali beberapa tautan masuk.

Bagaimana dengan hasil paket? Spammer yang tahu pedoman Google adalah yang menang.

Untuk rekap:

pigeon-mihm-rekap

Analisis Merpati oleh Andrew Shotland

Andrew Shotland melakukan SEO lokal untuk situs besar dan lokal kecil. Pada bulan Mei, hasil paket lokal menghilang untuk banyak pertanyaan terkait real estat. Itu tampak aneh, dan tidak baik untuk klien real estatnya. Selama 30 hari mereka menarik data ini untuk 24 klien real estat.

Lalu lintas klien real estat:

pigeon-shotland-real-estate-lalu lintas

Tayangan menurut GWT:

pigeon-shotland-real-estate-kesan

Klik menurut GWT:

pigeon-shotland-real-estate-klik

Mereka melihat pola yang sama untuk klien atap dan klien perusahaan yang bergerak.

Analisis:

  • Lalu lintas naik meskipun hasil paket lokal telah hilang.
  • Pigeon luar biasa untuk situs yang kehilangan istilah utama dan mendapatkan lalu lintas ekor panjang.
  • Tampaknya musim sedang bermain.
  • Tayangan mendongkrak setelah Pigeon.
  • Lalu lintas mulai turun saat tayangan mulai turun.
  • Kesimpulan mereka dari data tersebut adalah bahwa tidak ada yang benar-benar berubah dalam hal kinerja untuk klien perusahaan atap dan pemindahan.

Bagaimana dengan direktori?

Jika Anda kehilangan hasil paket, direktori secara alami akan naik; yang mungkin terjadi untuk direktori yang lebih kuat seperti Yelp dan Trip Advisor, tetapi ternyata untuk sebagian besar direktori yang lebih kecil, peringkatnya tidak naik, dan beberapa kehilangan lalu lintas setelah Pigeon.

pigeon-shotland-direktori-lalu lintas

Untuk sebagian besar direktori tempat mereka bekerja dan direktori yang mereka ajak bicara, Pigeon adalah +/- 5%.

pigeon-shotland-direktori-data

Dan perbedaan penting setelah Pigeon adalah ada banyak spam! Dia sendiri membuat beberapa daftar palsu untuk diuji dengan alamat palsu dan domain pencocokan tepat yang diatur dengan daftar kekuatan Yext; hasil palsu itu naik di peringkat paket dalam waktu sekitar 3 hari.

Pembelajaran Kunci: Jangan Biarkan Merpati Membuat Anda Gila

Ada kasus di mana kumpulan data backend Google rusak, dan satu-satunya perbaikan adalah menunggu Google untuk mencari tahu apa yang rusak dan memperbaikinya.

Analisis Merpati oleh Adam Dorfman

Presentasi Adam Dorfman tersedia di: http://bit.do/pigeon.

Untuk temuan berikut ia menganalisis:

  • Ukuran sampel 5000 halaman lokasi
  • Jadwal pengumpulan data: 2 minggu sebelum Merpati, Merpati (24/7), 2 minggu setelah Merpati

Dia suka mengambil Matt Cutts dan Google pada kata mereka untuk percaya bahwa setiap perubahan oleh Google dimaksudkan untuk meningkatkan kualitas hasil pencarian. Jadi, dia tidak terlalu mengkhawatirkan perubahan kuantitas lalu lintas, melainkan melihat indikasi peningkatan kualitas lalu lintas; yaitu, jika tingkat konversi (di halaman) naik.

Analisis lalu lintas Pigeon dan pergeseran tingkat konversi:

  • Lalu lintas: -5.71%
  • Tingkat konversi: -6%

Ups.

Apa pembuat perbedaan untuk mengukur?

  1. Detail bisnis
  2. Faktor di luar lokasi
  3. Faktor di tempat

Detail bisnis

Mereka melihat efek dari jarak bisnis dari centroid, atau pusat kota. Di:

  • Pasar kecil ada penurunan besar-besaran dengan jarak 20 mil atau lebih dari pusat kota
  • Daerah pinggiran kota terjadi penyempitan hasil pencarian ke dekat pusat kota
  • Pasar besar ada sedikit preferensi untuk lokasi di luar pusat kota perkotaan, turun di luar radius 20 mil
pigeon-update-moz
Perhatikan penurunan kinerja saat bisnis di kota kecil berjarak lebih dari 15 mil dari pusat kota.
pigeon-mid-distance-centroid
Perhatikan penurunan performa saat bisnis di metro berukuran sedang berada lebih dari 20 mil dari pusat kota.

Faktor di luar lokasi

Jika Anda adalah bisnis baru dan Anda tidak memiliki tautan, Anda benar-benar membutuhkan beberapa tautan untuk masuk ke dalam permainan. Otoritas halaman penting. Faktor eksternal semakin penting.

Faktor di tempat

Kode pos yang dilayani dan area yang dilayani adalah dua hal yang sering dimiliki klien lokal di situs. Mereka yang menemukan memiliki beberapa kode ZIP, hingga 3, membantu konversi. Demikian juga, mencantumkan lebih banyak area yang dilayani merupakan dorongan besar untuk kinerja.

pigeon-zip-ditampilkan
Konversi terjadi ketika bisnis mencantumkan satu, dua atau tiga kode ZIP dan berhenti ketika empat atau lebih kode ZIP terdaftar.

merpati-area-dilayani

Pengoptimalan di halaman masih penting. Over-optimasi sedang ditargetkan. Terus bereksperimen.

Bawa pulang

  • Pembaruan Pigeon tidak sama dengan SERP yang ditingkatkan.
  • Di mana bisnis Anda masih penting.
  • Lampirkan bisnis Anda ke domain yang kuat jika memungkinkan. Ini disebut "barnacling," melampirkan diri Anda ke domain yang kuat.
  • Dan jangan terlalu mengoptimalkan halaman lokasi Anda.
  • Bereksperimenlah dengan apa yang Anda lakukan di situs web dan laman lokasi Anda.