Bagaimana Situs Web Anda Dapat Menang dari Pembaruan Algoritma BERT

Google terus mencari untuk meningkatkan dan mengevaluasi hasil yang mereka hasilkan untuk penggunanya, itulah sebabnya mereka merilis pembaruan algoritme inti yang dapat secara signifikan memengaruhi kinerja situs web dalam hasil pencarian. Pada 24 Oktober 2019, mereka merilis pembaruan algoritme terbaru yang mereka sebut BERT, dan itu dianggap sebagai salah satu pembaruan paling berpengaruh hingga saat ini.

Untuk menjelaskan pembaruan dalam istilah yang paling sederhana, BERT telah dikembangkan untuk memungkinkan perayap Google memproses kueri penelusuran yang memiliki istilah bahasa lisan yang alami dengan lebih cepat. Ini akan memungkinkan mereka untuk menghasilkan hasil yang lebih akurat bagi penggunanya.

Pembaruan ini akan sangat penting bagi mereka yang bekerja dalam layanan SEO dan copywriting dengan pengoptimalan konten menjadi lebih penting dari sebelumnya. Sebelum kita membahas lebih jauh tentang bagaimana hal itu dapat memengaruhi Anda, mari kita lihat sedikit lebih jauh ke dalam pembaruan algoritme itu sendiri.

Apa pembaruan algoritma BERT?

Pembaruan algoritme adalah singkatan dari 'Representasi Encoder Dua Arah dari Transformasi'. 'Transformer' digunakan untuk memproses beberapa kata relatif saat dimasukkan ke dalam bilah pencarian. Dengan menggabungkan encoder transformator mereka, ini memungkinkan BERT untuk menganalisis istilah pencarian lengkap daripada hanya kata-kata individual itu sendiri. Ini akan memungkinkan mereka untuk memeriksa kata-kata bersama untuk memberikan pendekatan bahasa alami untuk membantu lebih memahami konteks kata-kata dengan lebih baik.

Pada dasarnya, memperkenalkan pembaruan BERT memungkinkan Google untuk memahami lebih banyak percakapan dan kueri yang lebih panjang yang diketik di bilah pencarian. Hasilnya, situs web yang ditampilkan oleh Google lebih akurat, dan kata kunci yang benar tidak perlu diketik untuk mendapatkan jawaban yang Anda cari.

Apa dampaknya bagi pakar SEO dan pemilik situs web?

Dari sudut pandang SEO, update BERT akan mempengaruhi hasil pencarian yang dihasilkan oleh Google, termasuk hasil rich snippet yang biasanya berada langsung di bagian atas hasil pencarian. Saat ini, BERT hanya digunakan dalam 1 dari 10 pencarian di AS . Ini karena Google mengidentifikasi BERT sebagai salah satu pembaruan algoritma paling ahli dalam 5 tahun terakhir, memperluas perangkat keras yang mereka miliki untuk menjalankannya.

Pencarian apa pun yang terpengaruh oleh pembaruan algoritme berarti konteks dan urutan kata akan dipertimbangkan. Misalnya, bahkan kata-kata pengisi seperti 'dan' dan 'dari' juga akan dinilai.

Dengan mempertimbangkan seluruh konteks permintaan pencarian, ini akan membantu Google menghasilkan hasil yang lebih akurat dari sebelumnya. Daripada Google mengeluarkan kata kunci tertentu yang diketik pengguna, mereka akan dapat memahami kueri lengkap dan memberikan apa yang mereka cari dengan tepat. Ini berarti bahwa peringkat pencarian akan terpengaruh dan jawaban yang berbeda akan dihasilkan pada cuplikan kaya.

Dengan kata kunci yang lebih informatif dalam permintaan pencarian yang dianalisis, BERT akan memberikan hasil pencarian yang sepenuhnya relatif terhadap permintaan Anda. Google telah merilis informasi lebih lanjut tentang ini dan bagaimana algoritme mereka "memahami pencarian lebih baik dari sebelumnya".

Bagaimana sebuah situs dapat dioptimalkan untuk pembaruan BERT?

Saat pembaruan dilakukan oleh Google, pemilik situs dan pakar SEO bertanggung jawab untuk membuat perubahan yang relevan pada situs web mereka yang dapat membantu atau mempertahankan posisi mereka yang saat ini diakomodasi.

Hal yang menarik untuk diambil dari update ini adalah bagaimana mendukung update algoritma sebelumnya yang terjadi sebelumnya. Kembali pada tahun 2015, ada pembaruan Rankbrain . Ini dirilis untuk membantu Google lebih memahami maksud pengguna melalui penggunaan pembelajaran mesin. Hal ini mendorong pemilik situs web untuk meningkatkan jumlah konten di situs web mereka, termasuk menambahkan konten jenis FAQ di situs web mereka untuk mendukung pencarian suara yang akan dilakukan pencarian dengan badai setelah rilis produk seperti Alexa dan Google Home.

Namun, pembaruan BERT tidak sama dengan yang sebelumnya karena Anda tidak bisa begitu saja mengoptimalkan situs web Anda untuk meningkatkan peringkat Anda. BERT kembali ke dasar dan mendorong pemilik situs web untuk melakukan apa yang Google ingin mereka lakukan sejak awal; menghasilkan konten luar biasa yang lebih mudah dibaca oleh crawler.

Perlu dipastikan bahwa situs web memiliki konten yang ditulis dengan baik yang terorganisir dengan baik, relevan dan sesuai dengan standar SEO untuk mendapat peringkat tinggi di Google. Meskipun model BERT akan membantu untuk memahami kueri yang lebih panjang yang diterapkan oleh pengguna di mesin pencari, ini tidak berarti bahwa isian kata kunci akan membantu. Ini cenderung melakukan yang sebaliknya, jadi Anda perlu memastikan bahwa konten Anda masih dapat dibaca dan diformat dengan baik.

Oleh karena itu, meskipun Anda tidak serta-merta dapat mengoptimalkan situs web Anda untuk BERT, ada dua pertimbangan yang dapat Anda lakukan untuk membantu mendukung pembaruan algoritme.

1. Lakukan analisis SERP untuk mencocokkan maksud pencari
2. Bertujuan untuk menampilkan cuplikan kaya

Lakukan analisis SERP untuk mencocokkan maksud pencari

Kami telah menyebutkan sebelumnya bahwa maksud pencarian menjadi fitur besar Google setelah pembaruan Rankbrain. Ini berarti bahwa isian kata kunci tidak lagi dapat diterima untuk membantu kata kunci Anda mendapatkan peringkat tinggi. BERT memberikan pemahaman yang lebih canggih dalam hal mempertimbangkan apa yang diinginkan pengguna dari hasil pencarian. Inilah sebabnya mengapa melakukan analisis SERP akan bermanfaat.

Bagaimana melakukan analisis SERP

Setelah Anda memiliki pemahaman yang lebih baik tentang jenis kata kunci dan ide yang akan dilihat pengguna untuk ditargetkan untuk menemukan situs Anda, ketik kata kunci ini ke dalam bilah pencarian dan cari tahu jenis hasil apa yang muncul untuk itu.

Jika Anda merasa seolah-olah jenis hasil yang muncul terkait dengan lini bisnis Anda, merek, dan produk Anda, maka ini akan menjadi kata yang sangat berguna untuk ditargetkan sebagai bagian dari strategi blogging Anda. Pada kesempatan lain, Anda mungkin menemukan bahwa kata kunci sangat relevan tetapi belum tentu apa yang ingin Anda bicarakan.

Dalam hal ini, tinjau hasil lain dan lihat apakah ada kesenjangan informasi yang belum tercakup dalam topik tersebut. Ini akan menjadi peluang bagus untuk mengisi kekosongan dengan konten Anda.

Secara keseluruhan, analisis SERP adalah jenis informasi yang dicari pengguna saat diberikan kueri tertentu.

Bertujuan untuk menampilkan cuplikan kaya

Mendapatkan hasil pencarian dalam cuplikan kaya praktis dikenal sebagai tambang emas di SEO. Ini menempatkan dirinya sebagai hasil pencarian teratas, bertindak sebagai posisi 0. Hasil dalam cuplikan kaya terjadi karena Google melihatnya sebagai hasil paling akurat untuk apa yang dicari pengguna dengan kueri mereka dan cenderung menyertakan respons paling akurat namun singkat terhadap pertanyaan, judul halaman, dan URL halaman.

Dari menghasilkan cuplikan unggulan, ini dapat membantu situs Anda untuk hal-hal berikut:

• Lebih banyak visibilitas di hasil pencarian
• Lebih banyak klik
• Meningkatkan kesadaran merek

Ada beberapa cara untuk muncul di cuplikan kaya, tetapi kesimpulan keseluruhannya adalah bahwa konten Anda harus 'berkualitas'. Untuk mencapainya, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan:

• Berikan jawaban yang jelas dan informatif untuk pertanyaan mereka
• Jawab pertanyaan mereka dalam jumlah karakter yang direkomendasikan
• Pahami mengapa jenis cuplikan unggulan muncul untuk kueri penelusuran yang relevan, apakah itu paragraf, daftar, atau bagan.

Kesimpulan Akhir

BERT akan dianggap sebagai terobosan yang dicari Google. Selama bertahun-tahun, Google telah bekerja di belakang layar untuk memberikan hasil yang berkualitas dengan memahami maksud mereka sebanyak mungkin. Pengembangan BERT memungkinkan pengguna untuk mengetik pertanyaan bentuk panjang melalui ucapan bahasa alami dan tetap diberikan hasil yang akurat.

Untuk memastikan bahwa Anda dapat mempertahankan dan menargetkan posisi teratas dalam SERP, pastikan Anda memiliki konten yang ditulis dengan baik yang dioptimalkan dengan baik dan sesuai dengan maksud pengguna. Cara melakukannya adalah dengan mengoptimalkan konten Anda secara langsung untuk cuplikan unggulan.

Jika Anda masih tidak yakin harus mulai dari mana dengan mengoptimalkan konten Anda, banyak perusahaan berbasis SEO Manchester akan terbiasa dengan pembaruan BERT dan menerapkan praktik yang relevan untuk situs web Anda.