Google Keynote Mengumumkan Perubahan AdWords & Cara Baru Berpikir tentang Iklan di #SMX East

Brad Bender, wakil presiden manajemen produk di Google Display Network, menyampaikan keynote di SMX East 2015. Google VIP sering menggunakan panggung SMX untuk membagikan pengumuman besar, dan hari ini tidak terkecuali! Berikut adalah pengumuman Jaringan Display Google, langsung dari kelelawar:

1. Jaringan Display Google meluncurkan Pemasaran Ulang Dinamis yang disempurnakan. Iklan sekarang akan secara otomatis membentuk kembali dan mengubah ukuran agar sesuai dengan semua perangkat.
2. Jaringan Display Global beralih ke 100% terlihat — Kami memigrasikan semua BPS ke BPS terlihat. Pelaporan akan diluncurkan ke semua pengiklan.
3. Wawasan Audiens AdWords diluncurkan hari ini. Ini akan memungkinkan pemasar untuk melihat daftar pemasaran ulang mereka dan benar-benar memahami komposisi mereka: demografi, lokasi, minat, jenis perangkat — semua ini akan memberdayakan mereka untuk membuat pilihan yang berbeda tentang siapa yang akan ditargetkan dan apa yang harus dilakukan secara kreatif.

(Anda dapat membaca lebih lanjut tentang peluncuran ini di blog AdWords.) Sekarang, ke cerita lengkap tentang semua yang dikatakan Bender tentang: Jaringan Display Google, langsung dari New York.

Menggunakan Periklanan Terprogram Secara Efektif

Bender berbagi bahwa GDN tertarik untuk mencapai tiga hal:

1. Menjangkau audiens yang sempurna
2. Menyampaikan relevansi pada saat-saat yang penting
3. Mengoptimalkan dengan transparansi penuh

Kami dulu online — sekarang kami online. Rata-rata keluarga AS memiliki empat smartphone dan mengkonsumsi 60 jam konten digital seminggu. Itu sangat menarik bagi pemasar karena Anda memiliki lebih banyak momen untuk menjangkau pengguna yang mungkin peduli dengan merek Anda.

Orang dulu memiliki rentang perhatian 12 detik dan sekarang kurang dari delapan detik. Itu rentang perhatian yang lebih pendek daripada ikan mas, dan hanya sesaat untuk menarik perhatian pengguna Anda.

Di sinilah iklan terprogram masuk, dan itulah yang sangat saya senangi sejauh ada peluang. Dengan Jaringan Display Google, yang ingin kami lakukan adalah membuat semua kemampuan terprogram ini tersedia untuk Anda semua.

Jangkau Pemirsa Sempurna Anda

Data yang dapat Anda bawa datang dalam data kepemilikan iklan, serta data kaya niat AdWords. Iklan terprogram, untuk memulai, menyediakan kumpulan data yang sangat berharga. Ini adalah hubungan yang Anda miliki dengan pelanggan Anda. Pemasaran ulang adalah contoh yang bagus untuk hal ini. Konsumen mengunjungi situs web hingga enam kali sebelum memutuskan untuk membeli.

Customer Match, yang diumumkan awal minggu ini, memungkinkan Anda mengunggah alamat email ke Google, dan kami memungkinkan Anda menjangkau pengguna tersebut dengan cara yang aman privasi di momen yang sangat relevan. Katakanlah Anda seorang pengecer perjalanan dengan program frequent flyer — ketika pengguna mengetik "penerbangan" ke perangkat seluler mereka, ini memungkinkan Anda menunjukkan kupon kepada mereka. Anda juga dapat melakukannya di YouTube dan Gmail — berikan kampanye yang menginspirasi mereka untuk memikirkan perjalanan berikutnya, misalnya, saat mereka menelusuri hal-hal seperti penerbangan.

Suite Audiens

Bagaimana Anda membuat pilihan tentang kapan dan di mana harus beriklan? Itulah mengapa kami membuat Audience Suite untuk membantu pemasar membuat pilihan cerdas tentang kapan dan di mana harus beriklan.

Katakanlah seorang pengguna sedang berselancar di balap Formula Satu. Mereka mungkin tidak ingin membeli mobil balap, yang menjadikan mereka Pemirsa Minat, bukan Pemirsa Dalam Pasar (yang melihat penghematan bahan bakar, merek, dan model). Kami ingin memastikan pesan sangat relevan untuk setiap jenis audiens.

Iklan Gmail

Ada lebih dari 900 juta pengguna Gmail aktif. Iklan bawaan di Gmail baru saja diluncurkan secara global — iklan yang terlihat seperti email di bagian atas kotak masuk Anda. Iklan Gmail adalah contoh hebat lainnya dari program kekuatan — ini tentang menjangkau pengguna di mana pun dan kapan pun mereka berada di dunia yang selalu online ini.

Orang-orang menghabiskan waktu di Gmail. Gmail lulus uji sikat gigi Larry Page — digunakan setidaknya dua kali sehari. Kami dulu memiliki iklan teks yang berjalan di Gmail di sisi kanan dan kami telah menghapusnya. Satu-satunya iklan sekarang adalah pengalaman iklan bawaan, setelah menentukan bahwa ini akan menjadi yang paling menarik bagi pengguna. Ini adalah iklan penggoda yang berperilaku seperti email. Klik dan itu meluas ke pengalaman layar penuh yang imersif. Anda dapat menyertakan video, media kaya, dll. Baru-baru ini kami membuatnya agar Anda dapat menjalankan iklan ini di AdWords.

Marriott International ingin memberi pengguna gambaran yang sebenarnya tentang bagaimana rasanya menginap di hotel internasional mereka. Mereka membuat kanvas materi iklan layar penuh untuk mendorong kesadaran menggunakan video dan citra melalui iklan Gmail. Marriot mengalami peningkatan kunjungan ke situs sebesar 25% dan peningkatan kunjungan halaman sebesar 18% per pengguna.

Mengubah Ukuran Iklan

Mengubah ukuran iklan adalah area kompleksitas yang sangat besar. Pikirkan tentang Android saja – ada lebih dari 18.000 perangkat Android di luar sana. Jika Anda harus berpikir untuk membuat materi iklan secara manual untuk masing-masingnya, itu hampir tidak mungkin. Ini adalah contoh yang bagus di mana programmatic dapat membantu. Ini secara otomatis mengubah ukuran materi iklan sehingga berfungsi di semua lingkungan yang berbeda ini. Kami telah membuatnya sehingga Anda hanya perlu mengunggah tiga ukuran materi iklan untuk mencapai 95% dari inventaris kami, naik dari 55%.

Tren Konversi untuk Iklan

Apa yang Anda lihat secara holistik dalam hal tren konversi?

90% pengguna menggunakan banyak perangkat sepanjang hari. Perjalanan pelanggan tidak lagi linier dan itu hal yang mendasar. Tujuan kami adalah menyatukan semua itu untuk memberi Anda gambaran lengkap. Anda masih dapat melakukan atribusi klik terakhir dan melihat satu perangkat, tetapi menurut saya ini memberi Anda pandangan yang tidak lengkap dan akan mengarahkan Anda untuk membuat keputusan yang salah.

Web ke aplikasi dan aplikasi ke web : Klik dan konversi terjadi di seluruh perangkat, dari situs ke aplikasi, dan sebaliknya. Sekarang, Anda dapat melakukan pemasaran ulang di seluruh web dan aplikasi — pengguna dapat membuka situs seluler Anda, dan kemudian Anda dapat memasarkan ulang kepada mereka di aplikasi Anda.

Pikirkan tentang Iklan Secara Berbeda: Mereka Mendanai Konten Gratis yang Kami Terima Apa Adanya

Mengambil langkah mundur, iklan sangat penting untuk ekosistem saat ini. Mereka mendanai sebagian besar konten gratis yang kami terima begitu saja — video, blog, dll. Semuanya didanai oleh iklan. Saya pikir fenomena pemblokiran iklan didorong oleh orang-orang yang memiliki pengalaman buruk dengan iklan. Beberapa tahun yang lalu, kami memiliki popup (pengalaman buruk). Masih ada pengalaman buruk sekarang — tetapi pemblokir iklan memblokir iklan buruk dan iklan bagus. Kami berfokus untuk membuat iklan yang berguna dan relevan mungkin dan memberikan pengguna lebih banyak kekuatan atas bagaimana iklan tersebut berperilaku.