Google I/O 2023: Pengumuman AI dan Dampaknya pada SEO

Setelah beberapa bulan desas-desus dan demonstrasi awal, kami akhirnya memiliki pratinjau tentang bagaimana AI generatif akan terwujud dalam penelusuran Google.

Pada acara Google I/O 2023 yang sangat ditunggu-tunggu, tim meluncurkan dan mendemonstrasikan Search Generative Experience (SGE), yang akan tersedia secara bertahap dalam beberapa bulan mendatang.

Berikut detail tentang pengumuman yang dibagikan oleh Google ini dan pengaruhnya terhadap SEO.

Pengumuman Besar untuk Pencarian Google

Bagian ini memberikan ikhtisar tentang langkah awal Google di era Penelusuran novel ini. Anda dapat menguji fitur AI generatif ini terlebih dahulu di Search Labs – sebuah metode baru untuk mengakses eksperimen Penelusuran awal.

Pencarian Google mendapatkan snapshot bertenaga AI

Apa artinya: Sebagai permulaan, Google baru-baru ini meluncurkan fitur Snapshot bertenaga AI baru. Saat kueri penelusuran dimasukkan di Google Penelusuran, ringkasan detail penting dan tautan relevan yang dibuat oleh AI akan disajikan kepada pengguna untuk eksplorasi lebih lanjut.

Selain AI Snapshot, pengguna juga akan diberikan tindakan yang direkomendasikan dan opsi untuk mengajukan pertanyaan tambahan. Jika pengguna memilih salah satu pertanyaan tindak lanjut yang disarankan, mereka akan diarahkan ke antarmuka percakapan tempat mereka dapat mengajukan lebih banyak pertanyaan terkait topik awal.

Secara keseluruhan, fitur ini memungkinkan pengguna menjelajahi kekayaan suatu topik.

Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO?: Dengan perubahan dalam cara menyajikan konten, fokus akan beralih ke pembuatan konten yang berfokus pada pengguna yang memberikan informasi berkualitas tinggi untuk memenuhi kebutuhan pencari.

Dengan diperkenalkannya pertanyaan tindak lanjut dan tautan lain di snapshot, pengguna lebih cenderung terlibat dengan konten yang memberikan pemahaman komprehensif tentang topik yang mereka telusuri.

Ini berarti bahwa profesional SEO harus melakukan lebih dari sekadar mengoptimalkan mesin telusur. Mereka harus memprioritaskan pembuatan konten berkualitas tinggi yang berfokus pada kebutuhan audiens target mereka.

Fitur ini juga akan memungkinkan pengguna untuk menemukan informasi yang mereka butuhkan tanpa harus mengklik banyak halaman. Akibatnya, snapshot bertenaga AI juga dapat memengaruhi rasio klik-tayang hasil pencarian. Situs web yang tidak memprioritaskan konten yang berfokus pada pengguna mungkin mengalami penurunan rasio klik-tayang.

AI generatif akan menghasilkan jawaban orisinal

Artinya: Google akan memperkenalkan AI generatif untuk membuat jawaban orisinal untuk pertanyaan tertentu. Sistem ini akan menggantikan sistem cuplikan fitur saat ini. Alih-alih menarik informasi dari situs web yang ada dan menyajikannya sebagai cuplikan unggulan, AI Google akan menghasilkan jawaban orisinal berdasarkan permintaan pengguna.

Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO?: Perubahan ini dapat mengakibatkan lebih sedikit klik ke situs web untuk kueri tertentu. Karena AI Google akan menghasilkan jawaban secara langsung, pengguna mungkin tidak perlu mengklik situs web untuk informasi lebih lanjut.

Namun, ini juga berarti bahwa Google akan tetap menghargai situs web dengan konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pengguna yang memberikan informasi akurat dan terkini. Jika konten Anda memiliki itu, Google akan mengutip konten Anda sebagai sumber dan menghadiahi Anda dengan peringkat tinggi.

AI Google akan tetap menghargai situs web dengan konten berkualitas tinggi yang berfokus pada pengguna yang memberikan informasi akurat dan terkini dan mungkin diberi peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Google AI akan dapat menjawab pertanyaan yang rumit

Apa artinya ini : Dengan kemampuan pencarian barunya, Google akan mempertimbangkan nuansa semantik dan kontekstual saat menjawab kueri. Jadi, saat pengguna mengajukan pertanyaan yang lebih panjang dan kompleks, Google akan dapat memahami maksud di balik kueri dengan lebih baik dan memberikan lebih banyak hasil yang akurat dan komprehensif.

Ini akan menghemat waktu dan tenaga karena pengguna tidak perlu melakukan beberapa pencarian untuk kueri terkait, karena Google dapat menggabungkan dan menafsirkannya menjadi satu kueri penelusuran.

Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO : Pendekatan tradisional yang hanya mengandalkan kata kunci untuk menentukan peringkat dalam hasil pencarian akan menjadi kurang efektif karena Google beralih ke pendekatan pencarian yang lebih semantik dan kontekstual. Ini memberi penekanan lebih besar pada pengoptimalan NLP, karena memungkinkan mesin untuk memahami bahasa manusia, baik lisan maupun tulisan.

Jadi, menargetkan kata kunci tertentu mungkin tidak cukup. Pembuat konten dan pemilik situs web harus fokus pada pembuatan konten yang komprehensif dan otoritatif seputar topik tertentu. Hal ini dapat dicapai dengan membuat kelompok topik melalui sekumpulan konten yang saling terkait yang mencakup topik yang luas secara mendalam. Dengan demikian, situs web dapat membangun otoritas di area topik tertentu dan meningkatkan peluang mereka untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian.

Tautan masih belum mati dan SEO juga tidak

Apa artinya ini: Jika menurut Anda tautan sudah mati, inilah jeda untuk Anda. Kartu pengetahuan dan tautan didistribusikan ke seluruh penjuru, terletak di pojok kanan dan di bawah hasil, seperti yang ditunjukkan di bawah ini.

Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO: SEO pasti tidak mati. Jika konten halaman Anda memiliki penelitian asli dan secara sistematis menjawab permintaan pencarian, itu akan menghasilkan lalu lintas dan membantu meningkatkan peringkat situs web Anda dalam hasil pencarian.

Perspektif Pencarian Akan Mengambil Peran Sentral

Apa artinya ini: Dalam hal menemukan wawasan berharga di tengah banyaknya informasi yang tersedia secara online, ia memahami bahwa Anda ingin perspektif orang lain menjawab pertanyaan Anda secara efektif. Itulah mengapa Google juga berupaya menghubungkan Anda dengan individu dan perspektif yang akan membantu pemahaman Anda tentang apa yang paling bermanfaat bagi Anda.

Filter Perspektif akan menampilkan halaman hasil dari orang lain, seperti kisah pribadi yang diceritakan melalui video, atau tips dari pemberi komentar di utas forum. Filter akan memprioritaskan informasi pribadi yang dibagikan oleh individu nyata di platform dan forum media sosial. Ini menempatkan fokus yang lebih besar pada konten dengan keahlian dan pengalaman unik.

Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO: Dengan diperkenalkannya filter Perspektif dalam hasil pencarian, konten buatan pengguna akan menjadi lebih penting untuk strategi SEO bisnis. Filter akan memungkinkan pengguna mengakses konten yang telah dibagikan orang di platform media sosial, papan diskusi, dan situs tanya jawab. Ini akan memudahkan pelanggan potensial untuk mendapatkan wawasan tentang pendapat orang lain tentang suatu produk atau layanan.

Ini berarti bahwa bisnis perlu membuat konten yang sesuai dengan audiens target dan mendorong mereka untuk terlibat dengan merek secara positif. Tim pemasaran konten harus bekerja sama dengan media sosial, PR, dan tim layanan pelanggan untuk memastikan pesan yang kohesif di semua saluran.

Dampak pada pencarian gambar

Artinya: Menurut Google, mereka telah berkolaborasi dengan Adobe Firefly untuk menyediakan fitur inovatif yang memungkinkan pengguna membuat gambar menggunakan teknologi Bard dan Adobe. Selain itu, Google juga menyebutkan rencana mereka untuk meningkatkan hasil pencarian dengan memungkinkan pengguna mengakses lebih banyak informasi tentang gambar dengan mengklik tombol. Perkembangan ini dapat memengaruhi pencarian gambar dan mencegah penyalinan gambar karena pengguna sekarang dapat membuat gambar unik untuk kebutuhan mereka saat bepergian.

Namun, hal ini dapat menimbulkan kekhawatiran untuk situs web seperti Pinterest dan situs web stok foto.

Bagaimana pengaruhnya terhadap SEO: Klik untuk menampilkan lebih banyak informasi tentang fitur gambar tentunya merupakan pertanda baik untuk SEO. Artinya, pengguna akan dapat mengakses lebih banyak informasi tentang gambar tersebut, seperti sumber dan konteksnya, yang dapat membantu meningkatkan relevansi dan peringkatnya dalam hasil penelusuran.

Seperti halnya pengembangan baru, sangat penting untuk terus memperhatikan bagaimana fitur ini berkembang dan memengaruhi SEO gambar.

Masa depan iklan penelusuran

Artinya: Karena Google memanfaatkan kemampuan AI generatif untuk menyempurnakan pengalaman Penelusuran, iklan akan terus menjadi penting. Google Ads akan terus memfasilitasi hubungan antara orang-orang dan informasi berharga serta memungkinkan bisnis meningkatkan visibilitas online mereka.

Dampaknya: Google sedang menjajaki penggunaan alat bertenaga AI untuk pembuatan iklan, seperti iklan penelusuran responsif. Iklan ini secara otomatis beradaptasi agar sesuai dengan ruang yang tersedia dan dapat menghasilkan banyak judul dan deskripsi, memungkinkan fleksibilitas yang lebih besar dan kinerja yang lebih baik.

Karena lanskap periklanan online terus berkembang, jelas bahwa iklan penelusuran akan tetap menjadi komponen penting dalam cara bisnis terhubung dengan pelanggan online.

Masa Depan SEO Dengan Pengumuman Terbaru Google

Untuk mengikuti SERP baru yang dihasilkan AI, pemasar konten dan SEO harus mengubah pendekatan mereka. Namun demikian, tujuan dasarnya tetap sama, yaitu menghasilkan konten yang bernilai.

Berikut adalah beberapa praktik yang akan diikuti individu dalam industri agar tetap kompetitif di era pencarian yang dihasilkan oleh AI.

1. Fokus pada konten berkualitas tinggi akan meningkat

Daripada menghasilkan konten yang berfokus pada kata kunci, pemasar ingin berkonsentrasi pada penawaran informasi yang belum tercakup secara berlebihan oleh sumber lain. Ini menjadikan pembuatan konten dengan informasi unik dan berharga sebagai bagian penting dari strategi pemasaran konten.

2. SEO akan fokus pada topik bukan hanya kata kunci

Google beralih dari pendekatan tradisional yang berfokus pada kata kunci ke SEO dan sekarang memprioritaskan topik. Ini berarti bahwa bisnis harus fokus pada pembuatan konten yang mencakup berbagai topik yang terkait dengan industri mereka. Dengan demikian, mereka dapat memantapkan diri mereka sebagai otoritas di bidang mereka dan meningkatkan peluang peringkat mereka untuk rentang kueri penelusuran yang lebih luas.

Untuk menerapkan strategi ini, bisnis harus melakukan penelitian kata kunci untuk mengidentifikasi topik utama yang relevan dengan industri mereka dan membuat konten seputar topik tersebut.

3. Tim SEO akan bekerja sama dengan Tim Humas, Media Sosial, dan Layanan Pelanggan

Tren lain yang kemungkinan akan muncul di masa depan SEO adalah perlunya kolaborasi antara tim SEO dengan departemen lain, seperti PR, Social Media, dan Customer Service. Ini karena departemen ini memainkan peran penting dalam membentuk keberadaan dan reputasi online bisnis.

Dengan bekerja bersama, bisnis akan dapat menciptakan kehadiran online yang lebih kohesif yang menyampaikan pesan yang konsisten di semua saluran. Ini dapat membantu meningkatkan kesadaran merek, reputasi, dan kepuasan pelanggan.

4. Fokus pada EEAT akan meningkat

Pengumuman Google baru-baru ini juga menyoroti pentingnya Keahlian, Pengalaman, Otoritas, dan Kepercayaan (EEAT) dalam SEO. Ini berarti bahwa bisnis perlu membangun reputasi yang kuat sebagai ahli di bidangnya, menunjukkan otoritas mereka melalui tautan balik, dan memastikan bahwa situs web mereka dapat dipercaya dan aman. Untuk ini, bisnis dapat mempertimbangkan untuk menggunakan enkripsi HTTPS, memperbarui perangkat lunak secara rutin, dan menerapkan kebijakan kata sandi yang kuat. Ini akan membantu menanamkan kepercayaan pada mesin pencari dan pengunjung.

Kesimpulan: Konten berkualitas lebih baik dengan SEO yang tepat akan memenangkan permainan

Singkatnya, pengumuman AI baru-baru ini yang dibuat di Google I/O 2023 akan berdampak besar pada SEO. Untuk tetap menjadi yang terdepan, sangat penting untuk menghasilkan konten terbaik yang dioptimalkan untuk mesin telusur.

Saat algoritme AI menjadi lebih canggih, penting untuk membuat konten yang relevan, menarik, dan bernilai bagi pengguna.

Di dunia Penelusuran yang terus berkembang, ini adalah kemenangan bagi bisnis dan pemasar konten yang berfokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi dan menerapkan strategi SEO yang efektif.

Tentang Scalenut

Scalenut adalah platform pemasaran konten dan SEO all-in-one yang didukung oleh AI yang membantu pemasar di seluruh dunia membuat konten kompetitif berkualitas tinggi dalam skala besar. Dari perencanaan, penelitian, dan pelaksanaan hingga pengoptimalan, Scalenut memungkinkan Anda mencapai yang terbaik dalam segala hal. Berdayakan kampanye pemasaran konten Anda dengan AI. Daftar di Scalenut hari ini.