9 Hal Terpenting yang Perlu Anda Ketahui Tentang Google Gallery Ads

Sudah diketahui umum bahwa pengguna online merespons dan mengingat visual lebih baik daripada teks saja. Ini mungkin mengapa di Google Marketing Live 2019, raksasa periklanan memperjelas bahwa fokus mereka adalah pada iklan visual corong teratas.

Pendekatan tersebut tidak hanya akan membantu mereka bersaing dengan platform iklan visual lainnya seperti Facebook, Instagram, dan Pinterest, tetapi juga akan memperluas jangkauan Google dalam fase penemuan perjalanan konsumen.

Mengikuti fokus mereka pada iklan visual, Google mengumumkan jenis iklan pencarian berbayar baru yang menampilkan banyak gambar di seluler. Pikirkan Iklan Carousel Facebook tetapi di Google.

Sambutlah iklan galeri Google.

Jenis iklan ini akan diluncurkan akhir tahun 2019 dan akan menggunakan data yang kuat untuk mencocokkan iklan dengan maksud pencarian yang ditargetkan. Prabhakar Raghavan, SVP Google Ads and Commerce, mengatakan tentang format iklan baru Google Ads:

Dengan menggabungkan maksud pencarian dengan format visual yang lebih interaktif, iklan galeri memudahkan Anda mengomunikasikan apa yang ditawarkan merek Anda.

Jadi, apa sebenarnya iklan galeri Google itu? Ayo cari tahu.

Apa itu iklan galeri Google?

Iklan galeri Google adalah format iklan berbasis gambar yang dapat digeser yang menggabungkan maksud pencarian pengguna dengan visual terkait. Iklan ditampilkan di bagian atas SERP dan memberikan kemungkinan keterlibatan yang lebih baik dari pelanggan potensial. Anda dapat menggunakan iklan galeri untuk terhubung dengan orang-orang sebelum mereka mengunjungi situs web Anda atau halaman arahan pasca-klik dengan menampilkan citra gaya hidup dan konten visual merek yang konsisten:

Iklan galeri memungkinkan pengguna penelusuran menelusuri kartu gambar dengan cepat dan memungkinkan mereka mengeklik iklan untuk memperluasnya ke tampilan vertikal untuk melihat lebih besar. Tombol CTA yang muncul di bagian akhir galeri membawa pengguna ke halaman pasca-klik pengiklan tempat mereka bisa mendapatkan informasi selengkapnya tentang penawaran di carousel.

9 hal terpenting yang perlu diketahui tentang iklan galeri Google

Ingatlah hal-hal berikut jika Anda berpikir untuk menggunakan iklan galeri dalam kampanye iklan Anda.

1. Mereka ditampilkan di posisi pertama di ponsel

Saat ini, iklan galeri hanya layak tampil di perangkat seluler dan menempati posisi pertama di hasil penelusuran Google. Selain carousel gambar yang dapat digeser, iklan menampilkan judul teks standar dan URL tayangan.

2. Kapan iklan galeri Anda akan ditampilkan

Iklan galeri tidak berlaku untuk jenis kampanye tertentu. Saat ini, mereka berjalan di grup iklan kampanye pencarian Anda bersama dengan iklan teks. Iklan galeri juga bersaing dalam lelang yang sama dengan iklan teks lainnya.

Format iklan hanya menampilkan satu iklan dalam satu waktu, tidak seperti iklan pencarian di mana pengguna melihat beberapa iklan di bagian atas layar pencarian mereka. Iklan hanya akan muncul di posisi teratas hasil pencarian pengguna, di atas iklan teks lain yang mungkin muncul setelahnya.

Jadi, iklan galeri bersaing dengan semua format iklan lainnya dalam lelang seperti biasanya. Misalnya, jika Anda telah mengaktifkan iklan galeri dan tawaran Anda memenangkan penempatan teratas, iklan galeri Anda akan ditampilkan. Namun, jika Anda memenangkan posisi kedua atau lebih rendah di halaman, hanya iklan teks Anda yang akan ditampilkan terlepas dari apakah Anda memiliki Iklan Galeri di grup iklan Anda.

Dan jika Anda tidak memiliki iklan galeri di grup iklan Anda, namun iklan Anda memenangkan posisi pertama dalam lelang, iklan teks standar Anda akan tetap ditampilkan di posisi teratas.

3. Mereka tidak hanya untuk mempromosikan produk

Pengguna pencarian beralih ke Google saat mereka membutuhkan informasi, dan iklan pencarian memberikan apa yang mereka cari, tetapi dalam format iklan yang mungkin membebani mereka. Karena iklan galeri terdiri dari gambar, pengguna online lebih cenderung terlibat dengannya dan mengingat apa yang mereka lihat.

Berdasarkan performa pengujian, grup iklan yang berisi iklan galeri cenderung melihat interaksi 25% lebih banyak daripada grup iklan yang hanya menggunakan format iklan teks. Kemungkinan besar pengguna akan menggesek melalui gambar iklan galeri, terutama jika gambar tersebut relevan dan menarik daripada memindai dan mengeklik iklan teks.

Selain mempromosikan produk, iklan galeri juga dapat membantu memperkenalkan lini produk baru atau menceritakan kisah merek Anda. Lebih baik lagi, cobalah ketiga pendekatan tersebut dan lihat apa yang paling sesuai dengan pengguna penelusuran dan niat mereka.

4. Tersedia dalam 11 bahasa

Format iklan tersedia dalam 11 bahasa termasuk Inggris, Jerman, Jepang, Prancis, Spanyol, Belanda, Portugis, Italia, Rusia, Swedia, dan Polandia.

5. Merek B2C dan B2B dapat memanfaatkan jenis iklan

Karakteristik utama yang berpusat pada gambar dari iklan galeri membuatnya menjadi no-brainer untuk merek B2C. Restoran dapat menggunakan iklan galeri untuk menampilkan gambar menarik dari apa yang ditawarkan menu mereka, dan merek retail dapat menggunakan format iklan untuk menampilkan beberapa produk yang terkait dengan istilah penelusuran pengguna.

Dan meskipun kelihatannya tidak seperti itu, merek B2B juga dapat menggunakan iklan galeri untuk mencapai tujuan yang sama dengan merek B2C, yaitu menceritakan kisah merek mereka, memperkenalkan produk/layanan baru, dan melibatkan pemirsa.

Pikirkan seperti ini; pengiklan menggunakan LinkedIn, yang merupakan platform periklanan B2B untuk meluncurkan iklan korsel gambar yang menghasilkan RKT lebih tinggi. Faktanya, dari 300 pengiklan yang menguji beta iklan carousel LinkedIn, 75% mengklaim menggunakannya dalam kampanye konten berikutnya karena mereka melihat peningkatan dalam keterlibatan dan klik-tayang dibandingkan dengan kampanye Konten Bersponsor standar lainnya.

Pengiklan B2B dapat menggunakan iklan galeri Google dengan cara yang sama, untuk memamerkan layanan mereka secara visual dan menguraikan manfaat produk dengan bantuan gambar.

6. Pengiklan dikenai salah satu dari dua cara

Bergantung pada keterlibatan pengguna, pengiklan ditagih oleh:

• Biaya per klik: Ini adalah cara standar pengiklan mendapatkan biaya untuk iklan pencarian, yaitu mereka harus membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka.
• Biaya per gesek: Jika pengguna penelusuran tidak mengeklik iklan tetapi menggeser 3 gambar, pengiklan akan dikenai biaya. Namun, pengiklan hanya akan dikenakan biaya satu kali, bahkan jika pencari menggesek 3 gambar lalu mengklik iklan tersebut. Selain itu, pengiklan hanya akan dikenai biaya satu kali jika pengguna menggeser lebih dari tiga gambar.

7. Jumlah karakter & spesifikasi iklan

Mirip dengan iklan korsel Facebook, iklan galeri berisi judul statis dan URL tampilan di bagian atas. Pengiklan akan memiliki pilihan untuk menambahkan antara 4-8 gambar dengan deskripsi relevan yang dapat digeser pengguna untuk mempelajari lebih lanjut. Setiap gambar akan memiliki tagline sendiri dan setiap tagline dapat berisi hingga 70 karakter.

Dengan banyak gambar, ini memberi Anda lebih banyak konten potensial untuk dimainkan. Format iklan juga memungkinkan Anda membuat hingga tiga judul berbeda yang dipilih Google saat menampilkan iklan Anda, memberikan lebih banyak opsi penyesuaian kepada pengiklan untuk diuji.

8. Mereka dalam versi beta untuk memilih pengiklan saja (untuk saat ini)

Mulai Agustus 2019 iklan galeri dalam versi beta untuk memilih pengiklan. Namun, seperti banyak dari format iklan baru mereka sebelumnya, kemungkinan besar mereka akan dibuka untuk lebih banyak pengiklan dengan fungsi yang diperluas.

9. Untuk pengalaman pengguna terbaik, sambungkan ke halaman AMP

Melibatkan calon pelanggan dengan iklan galeri hanyalah satu langkah dari perjalanan konversi. Untuk mengubah klik iklan menjadi konversi, hubungkan iklan dengan halaman landing AMP yang relevan, bukan halaman produk atau halaman beranda Anda.

Membawa pengguna ke halaman pasca-klik AMP khusus membantu membuat kecocokan pesan antara apa yang dilihat pengguna sebelum dan sesudah klik, yang lebih cenderung menghasilkan konversi iklan.

Halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi akan meyakinkan pengguna bahwa mereka telah datang ke tempat yang tepat dan hanya akan memberi mereka informasi yang relevan yang mereka butuhkan untuk mengonversi penawaran di halaman.

Manfaatkan gambar dalam penelusuran dengan iklan galeri

Iklan Galeri adalah format iklan yang unik karena menggabungkan kekuatan pencarian dengan potensi iklan gambar, yang memungkinkan pengiklan mendapatkan yang terbaik dari keduanya.

Cari tahu tentang jenis iklan dan spesifikasi iklan lain yang dapat Anda gunakan di gudang iklan Anda di Panduan Referensi Periklanan Digital Instapage. Panduan ini menampilkan dimensi iklan, format file, ukuran, dan semua hal yang perlu Anda ketahui untuk membuat iklan yang menarik di semua perangkat dan platform.