Bagaimana Inbound Marketer Dapat Menggunakan Cuplikan Unggulan Google

Jika Anda mencari di Google "Apa itu cuplikan unggulan Google" atau "Apa itu cuplikan Google", Anda akan menerima definisi cuplikan unggulan ... di dalam cuplikan unggulan itu sendiri. Jadi meta!

Ini juga nyaman, dan itulah intinya. Cuplikan unggulan Google adalah ringkasan informasi yang terkait dengan kueri penelusuran yang diambil Google langsung dari laman web dengan informasi terkait, disajikan kepada penelusur di atas hasil penelusuran lainnya . Cuplikan unggulan pada dasarnya adalah apa yang Google klasifikasikan sebagai jawaban terbaik untuk pertanyaan tersebut, dan cuplikan tersebut dapat dilihat langsung di laman hasil penelusuran yang berarti Anda bahkan tidak perlu mengeklik untuk menemukan jawaban Anda.

Cuplikan juga menyertakan tautan ke laman asalnya sehingga penelusur dapat dengan mudah mengeklik untuk melihat konteks lengkap dan mempelajari lebih lanjut. Berikut contohnya:

Jadi, apa manfaat cuplikan fitur Google dan bagaimana, sebagai pemasar masuk, dapatkah Anda menggunakannya untuk keuntungan Anda? Ini adalah artikel yang lengkap, jadi bersiaplah! Gunakan tautan di sini untuk melompat ke bagian tertentu:

• Contoh Cuplikan Unggulan
• Manfaat Memiliki Konten Anda Disertakan dalam Cuplikan Unggulan
• Konten yang Memberi Peringkat & Cara Mengoptimalkannya untuk Cuplikan Unggulan
• Menemukan Peluang Cuplikan Unggulan
• Bangun Blog yang Lebih Baik untuk Potensi Cuplikan Unggulan

Contoh Cuplikan Unggulan

Tidak semua cuplikan unggulan terlihat sama. Anda dapat menemukan beberapa jenis yang berbeda tergantung pada apa yang Anda cari dan bagaimana informasi terbaik disajikan. Lima jenis cuplikan unggulan yang paling umum adalah:

• Gugus kalimat
• Bernomor (atau Berbasis Langkah)
• Berpoin
• Meja
• Konten YouTube/Video

Berikut beberapa contohnya.

Gugus kalimat

Bernomor (atau Berbasis Langkah)

Berpoin

Meja

Konten YouTube/Video

Jawaban Instan dan Cuplikan Kaya

Untuk memperjelas lebih lanjut, ada beberapa hasil pencarian berbeda yang terlihat seperti cuplikan pilihan tetapi secara teknis tidak memenuhi syarat.

Yang pertama adalah jawaban instan , terkadang disebut jawaban cepat . Itu adalah presentasi informatif pada halaman hasil untuk kueri penelusuran yang tidak menyertakan tautan ke URL tempat informasi dikumpulkan. Sebagai gantinya, Anda akan melihat informasi yang disajikan sebelum URL apa pun seolah-olah informasi tersebut datang langsung dari Google. Berikut contohnya:

Variasi hasil penelusuran lainnya adalah yang disebut rich snippet . Menurut Backlinko, rich snippets adalah “hasil pencarian Google biasa dengan data tambahan yang ditampilkan. Data tambahan ini biasanya diambil dari Data Terstruktur yang ditemukan di HTML halaman. Jenis Cuplikan Kaya yang umum mencakup ulasan, resep, dan acara.”

Misalnya, mungkin ada peringkat bintang jika URL berisi ulasan, atau resep jika itu yang disertakan di halaman. Berikut adalah contoh yang menampilkan cuplikan kaya Acara:

Manfaat Memiliki Konten Anda Disertakan dalam Cuplikan Unggulan

Ada dua manfaat utama jika konten Anda adalah bagian dari cuplikan unggulan.

1. Peringkat tinggi di halaman satu Google SERP

2. Kesadaran merek dan klik-tayang

Seberapa tinggi peringkat cuplikan di halaman pertama dari hasil pencarian tersebut? Biasanya lebih tinggi dari posisi organik nomor satu! Itulah keseluruhan idenya; cuplikan fitur Google berdiri di atas hasil biasa dan memberikan jawaban sebelum ada yang perlu mengklik. Ini dikenal sebagai hasil pencarian tanpa klik (karena Anda bisa mendapatkan jawaban tanpa mengklik) di "posisi nol" di bagian atas halaman.

Perlu diperhatikan bahwa cuplikan unggulan dan hasil penelusuran posisi pertama yang muncul berikutnya pada laman dapat berasal dari situs yang sama bergantung pada kueri, tetapi tidak selalu demikian.

Selain muncul di atas segalanya dalam daftar hasil, peningkatan lalu lintas yang didapat situs karena ditampilkan dapat menjadi drastis. Dalam hal kesadaran merek dan rasio klik-tayang (RKT), Anda mungkin melihat atau tidak melihat banyak klik dari cuplikan unggulan itu, tetapi Anda akan membangun kesadaran dan otoritas — komponen penting SEO — dan terus naik peringkat tinggi dalam hasil pencarian.

Konten yang Memberi Peringkat & Cara Mengoptimalkannya untuk Cuplikan Unggulan

Laman situs web, laman landas, blog — semuanya dapat memiliki konten yang diberi peringkat untuk cuplikan pilihan, asalkan terstruktur dengan cara yang memberi tahu Google bahwa ini adalah sumber teratas untuk kueri yang ada.

Tidak ada satu cara ajaib untuk memberi tahu Google bahwa Anda ingin halaman memenuhi syarat untuk cuplikan pilihan, dan Google tidak tahu tentang formula spesifik apa pun yang mungkin mereka miliki. Namun ada beberapa cara Anda dapat membuat konten agar menonjol sebagai opsi cuplikan fitur yang layak.

1. Tinjau Kata Kunci Anda

Tinjau kata kunci Anda dan analisis apakah ada kata kunci utama yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda yang dapat digunakan untuk menjawab pertanyaan pengguna. Anda juga dapat menggunakan alat seperti Semrush untuk melakukan analisis pesaing dan melihat kata apa yang mereka peringkatkan … atau bahkan cuplikan apa yang mungkin mereka dapatkan (sebentar lagi tentang itu).

2. Format Konten Anda agar Ramah Cuplikan

Menyusun konten dengan benar dan memastikannya benar-benar menjawab setiap pertanyaan yang diajukan sangatlah penting.

• Bersikaplah cepat dan jangan berliku-liku dalam paragraf Anda
• Gunakan judul dengan urutan yang sesuai (H1, H2, H3, dll.)
• Letakkan kata kunci Anda di judul tersebut (secara organik dan tanpa isian kata kunci)
• Jika daftar masuk akal, formatlah sebagai daftar.

Elemen pemformatan utama yang perlu diingat adalah menyusunnya seolah-olah Anda menjawab pertanyaan ini kepada seseorang secara langsung. Tetap sederhana, dan Google akan mengambilnya dari sana.

3. Jaga Konten Anda Tetap Segar

Situs web yang hidup dan bernapas adalah situs web yang tetap terkini dan terus menerbitkan serta memperbarui konten agar tetap relevan dan andal. Praktik semacam ini membantu membangun otoritas itu dan memberi Anda peluang yang lebih baik agar Google menyadari bahwa Anda cocok untuk sebuah cuplikan.

4. Ukur Keterlibatan

Jika pengguna tidak berinteraksi dengan konten Anda yang baru atau yang disegarkan, itu berarti konten tersebut mungkin tidak relevan seperti yang Anda kira. Terus memijat konten sampai Anda melihat bahwa metrik keterlibatan lebih tinggi.

Baca Lebih Lanjut: 8 Alat SEO Pemasaran Teratas untuk Strategi Konten Inbound yang Lebih Kuat

Menemukan Peluang Cuplikan Unggulan

Karena cuplikan pilihan disertakan di halaman pertama Google, tidak akan sulit untuk menebak bahwa cuplikan itu milik situs web yang menempati peringkat 10 teratas SERP untuk kata kunci yang dialamatkan oleh cuplikan. Ada banyak kasus ketika Anda mendapat peringkat tinggi untuk istilah tertentu, tetapi Anda tidak memiliki cuplikannya. Bagaimana Anda membalikkan meja dan mendapatkan cuplikan itu untuk Anda sendiri ?

Anda harus mengidentifikasi cuplikan unggulan yang ada terlebih dahulu menggunakan alat seperti Ahrefs atau Semrush. Di Semrush, misalnya, ada beberapa cara Anda dapat melakukan analisis kompetitif untuk menemukan kata kunci berperingkat dan apakah kata kunci dan pesaing tersebut mengumpulkan cuplikan unggulan atau tidak. Laporan Riset Organik di bawah judul Riset Kompetitif adalah salah satu contohnya.

Anda juga dapat menggunakan alat Site Explorer dari Ahrefs.

Laporan ini memberi Anda daftar kata kunci (kueri) yang peringkat situs web Anda berada di 10 teratas (menurut filter "posisi") bersama dengan cuplikan unggulan, jika berlaku. Tapi ada beberapa cuplikan yang bukan milik Anda — itu milik pesaing Anda.

Anda dapat meninjau cuplikan yang dimiliki situs web Anda dengan menerapkan filter “Hanya menautkan ke target”.

Namun tantangannya adalah mendapatkan daftar cuplikan fitur yang dimiliki pesaing Anda. Untuk mengidentifikasi ini, Anda dapat mengekspor semua hasil ke file CSV dan meninjau cuplikan pesaing secara manual. Ambil langkah-langkah berikut:

1. Impor file CSV ke spreadsheet ini (salin) dan pilih "ganti data di sel yang dipilih".

2. Buka tab "cuplikan unggulan yang bukan milik Anda".

3. Gunakan Google untuk melihat siapa yang memiliki cuplikan yang bukan milik Anda.

Jadi, ketika cuplikan pesaing teridentifikasi, apa selanjutnya? Anda harus menemukan alasan cuplikan ini bukan milik Anda. Penyebab potensial mungkin:

• Format konten yang buruk
• Tidak sepenuhnya mencakup informasi yang terkait dengan kueri
• Markup HTML atau SEO memiliki struktur yang buruk

Dibutuhkan SEO yang menyeluruh dan strategi pengalaman pengguna situs web untuk mengoptimalkan konten agar sesuai dengan cuplikan fitur.

Bangun Blog yang Lebih Baik untuk Potensi Cuplikan Unggulan

Fiuh! Ini semua mungkin tampak seperti banyak hal yang perlu diperhatikan, tetapi pada akhirnya, jika Anda menginginkan cuplikan unggulan, Anda harus memiliki konten yang relevan dengan cara yang dibuat untuk jawaban yang cepat dan informatif . Cara yang bagus untuk menarik perhatian seperti itu (belum lagi prospek!) Adalah dengan menerbitkan blog berkualitas tinggi dan konten lain yang memberikan apa yang dibutuhkan oleh pencari.

Kami punya kamu! Sumber daya gratis kami, Panduan Pembuat Blogging Bisnis B2B, penuh dengan saran dan strategi berbasis pengalaman yang mencakup cara mengelola tim blog, memaksimalkan SEO, menulis berita utama yang layak diklik, dan banyak lagi. Klik di bawah untuk mengakses salinan gratis Anda hari ini!