Semua yang Perlu Anda Ketahui tentang Pedoman Kualitas Baru Google tentang EAT & YMYL
Diterbitkan: 2022-08-30Fakta: Google baru-baru ini mengubah pedoman kualitasnya.
Ini belum pernah terjadi sebelumnya, karena Google memperbarui pedomannya secara berkala.
Tapi kali ini, karena perubahan, Anda harus serius dengan strategi konten Anda jika tidak ingin di-de-rank.
Kualitas Konten Anda Penting
Kualitas penting bagi Google. Jika Anda ingin meningkatkan peringkat Anda, lebih baik Anda membuat konten berkualitas tinggi yang membantu pengguna Anda.
Anda tidak bisa hanya memposting blog atau artikel yang sarat kata kunci dan mengharapkan hasil yang luar biasa. Faktanya, isian kata kunci dapat membuat Anda menurunkan peringkat dengan cepat.
Tapi bagaimana Google tahu situs Anda berisi konten berkualitas?
MAKAN dan YMYL.
Apa itu MAKAN?
EAT adalah singkatan dari E xpertise, A uthoritativeness, dan T rustworthiness.
Dengan kata lain, Google memberi penghargaan kepada pakar yang kredibel yang dapat Anda percayai.
Sangat mudah untuk menempatkan konten di internet, itulah sebabnya banyak dari konten tersebut adalah sampah atau sebagian besar tidak relevan. Banyaknya konten juga merupakan alasan mesin pencari harus membuat sistem untuk mengevaluasi situs web dan halaman.
Kriteria dalam EAT dapat membedakan konten bermanfaat dari konten yang tidak memberikan manfaat nyata bagi pengguna.
Mari kita uraikan tiga bagian itu sedikit lagi.
1. Keahlian
Google akan selalu memilih konten yang ditulis oleh seorang ahli daripada konten yang ditulis oleh Joe Schmo. Misalnya, ulasan seorang perancang busana tentang jaket akan lebih berat daripada pendapat tetangga Anda tentang jaket yang sama.
Saat konten ditulis oleh pakar materi pelajaran, Google memperhatikan. Dan tentu saja, Anda juga tidak harus memiliki gelar untuk dianggap ahli dalam bidang tertentu. Sama seperti perusahaan yang cerdas, Google menghargai dunia nyata dan keahlian sehari-hari.
Untuk membangun keahlian, Anda perlu menjawab pertanyaan “Apakah penulis konten ini ahli?” dalam afirmatif.
Definisi "ahli", menurut kamus Merriam-Webster, tidak mengatakan apa-apa tentang bagaimana Anda memperoleh keterampilan atau pengetahuan.
Oleh karena itu, gelar sarjana, magang, pengalaman kehidupan nyata, atau belajar sendiri dengan membaca tentang subjek semuanya dapat mengarah pada status ahli.
Tentu saja, status ahli berarti hal yang berbeda di bidang yang berbeda. Siapa pun dapat dengan mudah menjadi ahli menanam kebun.
Yah, dengan mudah mungkin peregangan. Sebenarnya tidak mudah untuk menjaga tanaman tetap hidup (siapa yang tahu?). Tetapi Anda tidak harus pergi ke sekolah atau mencari guru. Anda dapat belajar dengan melakukan.
Di sisi lain, Anda tidak dapat mencapai keahlian dalam bedah otak tanpa gelar dan pengalaman nyata. Saya pikir kita semua bisa sepakat tentang itu.
Jika Anda seorang ahli, Anda harus menunjukkan keahlian Anda di situs web Anda.
Kami akan memberi Anda beberapa tips tentang cara melakukannya segera.
Mari kita mengatasi otoritatif berikutnya.
2. Kewibawaan
Kata ini seteguk, pasti. Tapi kami bisa membuatnya lebih sederhana untuk Anda:
Anda harus menjadi otoritas pada konten Anda.
Itu berarti orang lain melihat Anda sebagai sumber informasi yang dapat dipercaya tentang topik ini. Mereka menganggap Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri Anda.
Kewenangan mempertimbangkan situs web Anda, konten Anda, dan penulis konten untuk menentukan seberapa kredibel Anda.
Jika Anda menulis konten yang luar biasa dan mempostingnya di situs yang biasanya menyebarkan berita palsu atau menjual minyak ular, usaha Anda akan sia-sia.
Anda ingin seluruh situs Anda penuh dengan konten berharga yang dicari pengguna Anda. Ini menunjukkan otoritas Anda kepada dewa mesin pencari dan memungkinkan situs Anda untuk peringkat yang lebih baik.
Saya mengerti sulit untuk menunjukkan otoritas situs Anda ketika Anda baru memulai.
Tapi jangan kehilangan harapan. Kami akan menunjukkan kepada Anda apa yang dapat Anda lakukan, tetapi pertama-tama mari kita bahas tentang kepercayaan.
3. Dapat dipercaya
Situs Anda harus dapat dipercaya untuk mendapatkan peringkat yang baik.
“Truuussssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssssss
Ular Kaa dalam versi animasi Disney The Jungle Book cukup bagus dalam tampil dapat dipercaya, bukan begitu?
Sayangnya, menghipnotis pengunjung situs web Anda dan Google bukanlah pilihan bagi Anda.
Jadi, Anda harus menunjukkan kepercayaan dengan cara yang berbeda.
Ini berarti informasi yang Anda bagikan harus akurat dan dapat diandalkan . Anda harus hati-hati mengedit dan merevisi setiap konten yang Anda publikasikan.
Anda ingin memberikan konten terbaru untuk membangun kepercayaan.
Ini berarti Anda harus memberi orang apa yang mereka harapkan. Tidak ada headline sensasional atas janji-janji palsu.
Dan semua ini sangat penting jika konten Anda berada di bawah pedoman YMYL.
Apa itu YMYL?
Saya pikir Anda tidak akan pernah bertanya.
YMYL adalah singkatan dari Y our M oney atau Y our L ife.
Ini tidak ada hubungannya dengan ditahan di bawah todongan senjata. Sebaliknya, ini ada hubungannya dengan jenis konten yang Anda terbitkan.
Ketika Google pertama kali menerbitkan pedoman evaluator kualitas pencarian pada tahun 2015, mereka mendefinisikan topik YMYL sebagai bagian dari kategori konten tertentu, seperti:
- Berita dan acara terkini
- Kewarganegaraan, pemerintahan, dan hukum
- Keuangan
- Belanja
- Kesehatan dan keselamatan
- Kelompok orang
Jika Anda mempublikasikan konten di salah satu area topik ini, Anda sebaiknya memenuhi persyaratan EAT, atau situs web Anda dapat dianggap berkualitas rendah.
Pada 28 Juli 2022, Google sekali lagi memperbarui pedoman evaluasi kontennya. Perubahan tersebut memengaruhi cara Google memberi peringkat pada topik YMYL dan apa yang sekarang dianggap sebagai konten YMYL.
Google Mendefinisikan Ulang YMYL
Seperti yang telah kita bahas, ada banyak hal di internet.
Banyak dari itu tidak berguna. Beberapa di antaranya bermanfaat. Tetapi bagian lain dari konten sebenarnya berbahaya bagi pembaca.
Dengan YMYL, Google berupaya menurunkan peringkat yang terakhir.
Tujuannya adalah untuk mencegah kerusakan.
Jika sebuah situs web membahas topik-topik tertentu yang dapat mempengaruhi kesehatan, stabilitas keuangan, atau keselamatan orang atau kesejahteraan masyarakat, itu akan menjadi topik YMYL.
Misalnya, situs web yang melaporkan berita dapat memengaruhi keselamatan orang dan kesejahteraan masyarakat. Situs memasak dengan resep roti pisang dapat memengaruhi kesehatan orang, tetapi tidak dengan cara yang sama seperti situs web yang meresepkan obat medis untuk bronkitis.
Google mengakui bahwa topik YMYL adalah bagian dari spektrum. Situs Anda mungkin berisi konten YMYL yang jelas, jelas bukan konten YMYL, atau sesuatu di antaranya.
Ada dua cara berbeda di mana suatu topik dapat menyebabkan kerugian.
- Topiknya sendiri berbahaya.
- Topik bisa berbahaya jika kontennya tidak dapat dipercaya dan akurat.
Di bawah kategori pertama, Anda akan menemukan menghasut kekerasan, menyakiti diri sendiri, dan tindakan kriminal. Tidak peduli apa status ahli Anda. Anda bisa menjadi pembunuh sereal yang sukses (mengerti? Sereal seperti dalam cornflake?), tetapi Google tidak akan memberi peringkat situs web Anda jika Anda mendorong aktivitas kriminal.
Anda mungkin perlu khawatir tentang kategori topik kedua.
Jika kontennya tidak akurat atau tidak dapat dipercaya, topiknya bisa berbahaya.
Pikirkan sejenak.
Jika konten di situs Anda sedikit tidak akurat, seberapa besar kerugian yang ditimbulkannya?
Jika itu dapat menyebabkan kerusakan yang signifikan, maka Anda benar-benar perlu mempelajari prinsip-prinsip EAT.
Misalnya, jika Anda memposting saran perceraian di situs web Anda, sebaiknya Anda memiliki beberapa kredensial untuk mendukungnya. Orang bisa kehilangan banyak uang selama perceraian jika mereka membuat keputusan yang buruk.
Jika Anda menulis tentang cara memenangkan pertandingan tenis lain kali tetangga Anda meminta Anda untuk bermain, Anda mungkin tidak perlu menjadi pemain tenis terkenal di dunia atau bahkan seorang atlet. Kemungkinan Anda bahkan tidak harus memiliki raket tenis.
Bagaimana dengan Konten yang Tidak Akurat pada Topik Non-YMYL?
Jika Anda pikir saya akan memberitahu Anda bahwa Anda dapat menulis apa pun yang Anda inginkan, Anda menggonggong pohon yang salah.
Namun, Google tidak terlalu mengkhawatirkan topik non-YMYL. Jika Anda ingin menulis artikel tentang mengapa tim bola basket lokal bau atau bahwa semua toko kelontong adalah isapan jempol dari imajinasi Anda, silakan saja.
Akan ada orang lain yang akan setuju dengan tim bola basket, tetapi Anda mungkin tidak akan menentukan peringkat untuk topik lain itu karena alasan yang berbeda.
Masalahnya, orang mengharapkan informasi yang akurat.
Kecuali Anda menghosting situs satir atau humor. Maka pembaca Anda mengharapkan kontennya tidak akurat dan jelas tidak dapat dipercaya.
Google tidak terlalu peduli dengan apa yang Anda tulis, selama tidak merugikan orang lain.
Tertawa.
Dunia ini cukup serius seperti apa adanya.
Jika Situs Anda Bersandar pada YMYL, Anda Perlu MAKAN
Prinsip EAT (sedikit penyegaran di sini: Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) berlaku untuk semua situs yang Anda host di internet.
Semakin Anda menunjukkan bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan, semakin besar kemungkinan pengunjung Anda akan menemukan konten Anda berguna dan mengambil tindakan yang Anda ingin mereka ambil.
Jika situs web Anda mencakup topik yang paling pasti YMYL atau condong ke arah itu, Anda harus memprioritaskan EAT.
Bagaimanapun, menyediakan konten yang ahli, berwibawa, dan dapat dipercaya harus menjadi tujuan Anda. Jika tidak, bagaimana situs Anda akan berbeda dari yang lain pada topik yang sama?
Tetapi dengan topik YMYL, Anda harus menyingsingkan lengan baju dan lebih rajin lagi.
Sebelum kami menunjukkan cara mendemonstrasikan EAT, mari kita bicara tentang proses yang digunakan Google untuk menilai kualitas konten.
Proses Kualitas Penelusuran Google Saat Ini
Percaya atau tidak, tetapi Google menghabiskan banyak upaya untuk memverifikasi kualitas hasil pencariannya. Kami akan membawa Anda ke balik layar dan menunjukkan cara mereka melakukannya.
Langkah 1: Tentukan Tujuan Halaman
Itu tidak harus menyelamatkan dunia. Bahkan situs web yang penuh dengan lelucon memiliki tujuan.
Situs yang hanya ada untuk mendapatkan uang tanpa potensi manfaat bagi pengunjung tidak dianggap bermanfaat.
Google percaya bahwa situs web dan halaman harus membantu orang. Untuk menentukan apakah sebuah situs web bermanfaat, Google perlu menentukan apa alasan halaman tersebut.
Untuk memperjelas, Google tidak terlalu peduli jenis halaman apa itu. Itu tidak akan memberikan halaman untuk distrik sekolah lokal peringkat yang lebih tinggi daripada halaman humor.
Namun, untuk menilai halaman Anda, Google membutuhkan pemahaman tentang apa itu situs web.
Anda tidak perlu khawatir jika Anda tidak mencoba menyembuhkan penyakit atau menghilangkan rasa lapar dengan halaman Anda. Google tidak mencari itu.
Harus ada semua jenis konten di internet. Tujuan halaman Anda bisa untuk menghibur, menjual produk atau layanan, atau sekadar berbagi informasi tentang suatu topik.
Tidak masalah.
Situs web Anda hanya perlu membantu orang dalam beberapa cara.
Sekarang setelah Google mengetahui tujuan situs Anda, kami melanjutkan ke langkah berikutnya dalam proses pemeringkatan.
Langkah 2: Menilai Apakah Tujuan Halaman Berbahaya atau Berpotensi Menyebabkan Bahaya
Jika Anda memiliki situs web yang penuh dengan konten berbahaya, Google akan segera memberi Anda peringkat kualitas serendah mungkin. Jika situs web Anda mencoba menipu orang, Anda juga akan mendapatkan skor serendah mungkin.
Jika situs Anda berbahaya bagi individu atau masyarakat, berisi spam, atau tidak dapat dipercaya, Google tidak akan memberikan skor kualitas tinggi pada situs Anda.
Dan kami tidak berbicara tentang konten kontroversial atau tidak menyenangkan di sini.
Pikirkan di sepanjang garis situs web yang menipu veteran dengan berpura-pura memberikan layanan. Atau halaman yang menjual peralatan bermain tetapi hanya mengumpulkan uang tanpa mengirimkan barang.
Situs web yang menyamarkan iklan mereka sebagai konten juga dianggap sebagai spam.
Jika Anda mencoba untuk menjadi licik dan menipu orang atau benar-benar menyakiti siapa pun, Google siap membantu Anda.
Tapi itu bukan tujuanmu.
Anda hanya ingin tahu cara membuat situs Anda mendapat peringkat di bawah pedoman EAT dan YMYL yang baru.
Kami berada di langkah terakhir tentang bagaimana Google mencapai peringkat untuk situs Anda.
Langkah 3: Tentukan Peringkat
Terkadang sebuah gambar bernilai seribu kata.
Seperti yang Anda lihat, Google tidak terlalu spesifik dengan peringkatnya.
Hampir terdengar seperti seorang guru. Anda akan menerima "A" jika Anda menulis esai yang menunjukkan pemahaman Anda dengan sangat baik. Tetapi jika Anda hanya melakukannya dengan baik, Anda akan mendapatkan "B".
Itu tidak membantu, bukan?
Sebenarnya, ada baiknya untuk memahami bagaimana Google menilai situs web. Dan sekarang kita akan membahas apa yang dapat Anda lakukan untuk menyelesaikan ujian itu.
5 Kriteria Utama untuk Peringkat Kualitas Halaman
Jelas, Anda ingin halaman Anda mendapatkan skor kualitas tinggi untuk meningkatkan peringkat Anda.
Apa yang harus Anda fokuskan?
Nah, inilah lima kriteria yang dilihat Google saat menilai situs Anda:
- Tujuan situs web Anda
- Keahlian, Kewibawaan, dan Kepercayaan
- Kualitas dan kuantitas konten utama Anda
- Informasi tentang pembuat konten utama
- Reputasi situs web
Sepertinya banyak yang perlu dikhawatirkan, tetapi ketika Anda melihat penjelasan Google, Anda akan menyadari bahwa semuanya bermuara pada menawarkan konten berkualitas di situs Anda.
Selama situs Anda tidak berbahaya, menipu, atau menyesatkan, taruhan terbaik Anda adalah menetapkan diri menggunakan pedoman EAT. Ini bahkan lebih penting jika konten Anda condong ke topik YMYL.
Anda Ingin Memamerkan Kebajikan & Integritas
Bagian tersulit tentang EAT adalah sebenarnya sangat sederhana.
Anda ingin pengunjung situs web Anda mempercayai konten Anda. Dan Anda tidak bisa memalsukan kepercayaan, keahlian, atau reputasi yang luar biasa. Google akan melihat langsung melalui Anda.
Dalam beberapa hal, pembaruan besar Google terhadap pedoman kualitas mereka hanyalah pesan yang sama yang telah mereka sampaikan kepada kami sejak lama:
Anda perlu membuat konten yang hebat karena itulah yang diinginkan Google di bagian atas hasil pencarian.
Anda harus membuat konten yang diinginkan dan dibutuhkan audiens Anda dengan menawarkan informasi yang benar-benar berharga.
Tapi kami tidak akan membiarkan Anda tergantung dengan saran umum yang sama. Mari masuk ke seluk beluk bagaimana Anda dapat menunjukkan kepada Google dan pengunjung Anda bahwa Anda adalah sumber tepercaya.
Cara Mendemonstrasikan MAKAN
Mungkin saat ini Anda mulai frustrasi.
Lagi pula, Anda selalu menulis konten yang bagus dan tidak akan bermimpi menerbitkan apa pun yang tidak diteliti dengan baik.
Jangan khawatir. Kami memiliki beberapa tips yang dapat ditindaklanjuti untuk Anda.
Berikut adalah praktik terbaik yang harus diikuti untuk mendemonstrasikan EAT:
Identifikasi setiap penulis dengan byline dan bio
Permudah untuk menemukan informasi kontak Anda
Lakukan audit konten dan hapus konten lama/kedaluwarsa/berkualitas rendah
Publikasikan hanya konten yang diedit dengan benar dan diformat dengan baik
Tambahkan visual ke konten Anda
Bangun reputasi merek Anda untuk menambahkan kredibilitas ke situs Anda
Gunakan judul yang deskriptif dan bermanfaat untuk konten utama
Jika Anda tidak yakin apakah konten di situs web Anda memenuhi kriteria EAT, berikut adalah beberapa pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri:
Bisakah Anda membangun otoritas atau pengenalan merek yang cukup dan mendemonstrasikan EAT untuk kata kunci ini?
Dapatkah Anda mengklarifikasi informasi kontak/pembayaran/pengembalian dana Anda untuk meningkatkan kepercayaan bagi pengguna Anda?
Apakah membantu memiliki bio penulis untuk halaman ini? Jika demikian, kualifikasi apa yang harus dimiliki penulis untuk menunjukkan keahliannya?
Bisakah Anda memperbarui konten atau menambahkan referensi yang lebih baik?
Apakah Google menghubungkan informasi merek Anda dengan penyebutan perusahaan Anda? Jika tidak, dapatkah Anda meningkatkan informasi perusahaan dan penulis di situs Anda atau mendorong penyebutan merek secara online?
Apakah halaman ini sangat membantu? Jika tidak, apa yang dapat Anda tambahkan agar lebih bermanfaat bagi pengguna Anda?
Setelah membaca pertanyaan dan kriteria ini, mungkin Anda berpikir, “Oof. Konten saya perlu bekerja. ” Tidak perlu khawatir — kami membuat layanan Mesin Konten baru dengan mempertimbangkan Anda. Ingin pembuatan konten yang stabil dan berkualitas tinggi dari penulis khusus untuk merek Anda? Biarkan kami membantu Anda menyiapkan Mesin Konten Anda sendiri.
Anda benar-benar ingin membuat konten terbaik tentang topik Anda untuk menjadikan diri Anda sebagai sumber yang kredibel dan membantu pengunjung situs web Anda.
Jumlah Konten Penting
Sementara Google mencari konten berkualitas, kuantitas juga penting. Situs web dengan konten utama yang sangat sedikit dapat dengan mudah menerima peringkat rendah di Google.
Itu semua tergantung pada topik situs Anda.
Jika Anda berbagi resep, Anda tidak perlu menulis blog 5.000 kata, bertentangan dengan apa yang Anda lihat di internet. Sebagian besar dari kata-kata itu akan menjadi halus, kecuali jika Anda menjelaskan cara membuat kue pengantin 17 lapis yang rumit.
Topik mendalam seperti Perang Dunia II atau efek perubahan iklim tidak dapat dijelaskan sepenuhnya hanya dalam beberapa paragraf.
Saat Anda melihat situs web Anda dari sudut pandang pengguna, pikirkan jenis informasi apa yang ingin Anda lihat.
Seorang penasihat keuangan mungkin menjelaskan perbedaan antara rencana pensiun tradisional dan Roth. Sebuah klinik hewan mungkin memposting artikel tentang harapan hidup rata-rata ras anjing yang berbeda.
Tujuannya adalah untuk membantu pengunjung Anda menemukan informasi apa pun yang mereka cari dengan menjadi sumber tepercaya.
Jadilah Kejam dengan Konten Jelek
Anda mungkin akrab dengan saran ini untuk penulis:
Anda harus membunuh kekasih Anda.
Sisir konten saat ini di situs web Anda dan jadilah sekejam mungkin. Jika Anda memiliki konten berkualitas buruk, lakukan brainstorming ide tentang cara memperbaikinya.
Jika ini adalah posting blog pertama yang pernah Anda tulis, ini mungkin membuat Anda menangis.
Tidak masalah. Itulah gunanya cokelat dan es krim.
Sekarang hapus konten usang yang penuh dengan kesalahan ketik dan kesalahan tata bahasa.
Jika Anda membaca konten lama dan segera memikirkan cara untuk membuatnya lebih baik, itu berarti Anda telah berkembang sebagai pembuat konten.
Jadi itu layak dirayakan.
Tidak apa-apa jika Anda tidak yakin bagaimana meningkatkan konten Anda atau jika Anda tidak punya waktu untuk melakukannya. Anda mungkin tidak seharusnya menulis konten Anda sendiri, kawan.
Alih-alih mengalihdayakan konten Anda, saya sarankan untuk membuat mesin konten bertenaga manusia Anda sendiri. Saya telah mengembangkan sistem yang menyediakan Anda dengan penulis Anda sendiri, sehingga Anda tidak perlu khawatir tentang memenuhi pedoman EAT dan YMYL lagi.
Apa yang Direkomendasikan Google untuk Anda Lakukan
Sekarang setelah Anda mengetahui semua yang perlu diketahui tentang EAT dan YMYL dan mengapa EAT sangat penting untuk setiap situs web atau halaman, kami akan memberi Anda jalan pintas.
Fokuskan konten Anda pada orang terlebih dahulu.
Jika Anda membuat konten yang mempertimbangkan audiens yang Anda tuju dan menyediakan sumber daya yang berharga, Anda melakukan hal yang benar.
Meskipun Anda ingin peringkat tinggi di mesin pencari, bukan untuk siapa Anda menulis.
Anda menulis untuk orang-orang Anda.
Anda sedang berbagi pengetahuan dan pengalaman langsung. Ketika seseorang meninggalkan situs Anda, Anda ingin mereka merasa seperti memiliki pengalaman yang menyenangkan.
Mungkin mereka belajar sesuatu.
Mungkin Anda menghibur mereka.
Mungkin Anda membantu mereka menemukan apa yang mereka cari.
Mungkin semua di atas.
Sekarang maju dan tulis konten yang bagus. Atau lebih baik lagi, gunakan bantuan saya untuk menyiapkan mesin konten bertenaga manusia Anda sendiri dan meniru kesuksesan saya di Peretas Konten.
