Jaringan Display Google Vs. Jaringan Penelusuran Google: Mana yang Lebih Baik untuk Kesadaran Merek Maksimum

Mari kita singkirkan ini dulu. Jaringan tampilan dan jaringan pencarian sama-sama membantu dalam meningkatkan kesadaran merek. Kedua alat tersebut dapat menjangkau audiens target. Namun pertanyaannya, mana yang lebih baik dalam kampanye branding? Apakah jaringan tampilan atau jaringan pencarian?

Anda dapat mencapai kesuksesan besar dalam kesadaran merek tanpa menggunakan jaringan periklanan google. Ada media sosial untuk membantu Anda. Tetapi jika Anda berencana untuk menghabiskan sebagian besar anggaran iklan Anda di Google, masuk akal untuk menanyakan yang mana dari dua jaringan mereka yang harus Anda alokasikan uang dan waktu Anda.

Untuk membantu Anda, pertama-tama mari kita pahami bahwa ada dua jenis iklan (Google atau bukan): iklan penelusuran dan iklan bergambar.

Iklan bergambar adalah iklan di halaman sebuah situs web. Bisa berbentuk persegi panjang atau kotak persegi yang berisi video, gambar, bahkan audio dari brand tersebut. Jaringan tampilan Google memungkinkan Anda — sekali lagi, pengiklan — untuk "menampilkan" pesan bermerek Anda di situs web yang terdaftar di Google.

Sumber: Tesaurus

Iklan pencarian, di sisi lain, adalah iklan yang Anda lihat di halaman hasil mesin pencari. Itu bisa muncul di atas atau di bawah serta kiri dan kanan. Jaringan pencarian — seperti Yahoo, Bing, dan Google yang paling terkenal — memungkinkan Anda, pengiklan, memamerkan merek Anda di halaman hasil mesin pencari mereka.

Sumber: halaman hasil Google

Iklan penelusuran muncul saat orang menggunakan kata kunci tertentu yang terkait dengan merek. Jadi jika saya mencari “iPhone 13 untuk dijual”, sebuah iklan akan muncul tepat di depan saya. Jika kami mendasarkan jawaban kami pada premis ini, kami mungkin sudah berasumsi bahwa jaringan pencarian menang. Mengapa? Niat pengguna.

Orang-orang yang menggunakan mesin pencari sudah mengetahui sesuatu. Orang-orang ini berada pada tahap terakhir dari perjalanan pembeli. Jadi mereka lebih cenderung mengklik iklan pencarian Anda. Mereka sekarang siap untuk membeli produk atau memanfaatkan layanan.

Sedangkan iklan bergambar tersebar di berbagai website. Mereka tidak muncul saat Anda mencarinya. Bahkan, mereka muncul saat Anda tidak membutuhkannya. Itu sebabnya kebanyakan orang sangat tidak mungkin mengklik iklan bergambar.

Tetapi sekali lagi, tujuan utama kami di sini adalah untuk mencapai kesadaran merek, bukan keterlibatan merek.

Tentu dengan kapasitas jaringan pencarian untuk menampilkan iklan pada hasil pencarian, calon pelanggan lebih siap untuk menerkam dan mengkliknya. Ini memiliki rasio klik-tayang yang lebih tinggi, dengan kata lain. Tapi kami tidak mengejar lebih banyak klik — tetapi kesadaran. Pertanyaannya sekarang adalah, “Apakah jaringan pencarian masih lebih baik daripada jaringan tampilan dalam hal kesadaran merek?”

Untuk menjawabnya, mari kita pahami dulu apa itu brand awareness.

Kesadaran Merek Berarti Popularitas

Kampanye branding menarik pada langkah pertama perjalanan pembeli: kesadaran. Menurut Anda, bagaimana orang akan membeli produk Anda jika mereka tidak menyadari keberadaan Anda? Dengan bantuan kampanye branding, orang akan mengenal bisnis Anda, produknya, atau layanannya.

Tingkat kesadaran merek yang tinggi, seperti Nike dan merek terkenal lainnya, dicapai melalui banyak hal. Faktor utama adalah kualitas produk, kredibilitas dan reputasi perusahaan, pemilik, atau pekerja, yang paling penting dan mungkin yang paling mahal berikutnya — periklanan.

Di sinilah jaringan periklanan Google berkuasa. Dengan lebih dari 35 juta situs web terdaftar di bawah sistem periklanan mereka dan dengan 92 persen pangsa pasar di pasar mesin pencari global, beriklan di aset Google pada akhirnya sangat penting dan sangat membantu untuk kesadaran merek maksimum.

Berputar kembali ke jaringan pencarian vs dilema jaringan tampilan. Sejujurnya, Anda tidak perlu memilih. Jika Anda memiliki anggaran untuk kedua penempatan, maka Anda memulai dengan baik.

Namun untuk membantu Anda memaksimalkan kemampuan kedua jaringan, mengetahui karakteristik unik mereka tetap akan bermanfaat sehingga Anda dapat menyesuaikan kampanye pemasaran Anda dengan tujuan apa pun — apakah itu kesadaran merek, keterlibatan, akuisisi pelanggan, perolehan prospek, atau loyalitas pelanggan.

Dan karena artikel ini tentang kesadaran merek, inilah yang harus Anda ketahui saat memilih salah satu atau kedua opsi tersebut.

Jaringan Penelusuran Google: RKT Khusus dan Lebih Tinggi

Jaringan pencarian lebih baik untuk iklan yang lebih bertarget. Jika saya menelusuri "sepatu lari paling nyaman" di Google, dan ada iklan di bagian atas laman hasil tentang produk terbaru perusahaan sepatu, saya mungkin mengekliknya untuk melihat apakah mereka dapat menawarkan sesuatu yang saya minati.

Terlebih lagi, jaringan pencarian sekarang menampilkan gambar produk dari situs eCommerce. Jadi jika saya secara khusus mengetik "mesin espresso" di Google, saya akan melihat korsel produk mesin dengan harga dan informasi situs webnya. Dan karena saya mencarinya, saya cenderung mengklik gambar produk tersebut.

Sumber: halaman hasil Google

Di sinilah jaringan pencarian mengalahkan jaringan tampilan sejauh satu mil. Seseorang yang telah berusaha mengetikkan kata kunci di bilah pencarian juga lebih mungkin untuk berusaha mengunjungi iklan teratas.

Singkatnya, jaringan pencarian mendominasi jaringan tampilan dalam hal "niat pengguna." Niat pengguna adalah kemampuan mesin pencari untuk memahami apa yang dicari oleh pencari.

Iklan pencarian muncul ketika pencari membutuhkannya. Inilah mengapa ini menjadi pilihan utama untuk prospek dan penjualan yang lebih tinggi karena banyak orang mengklik jenis iklan ini. Lebih banyak klik sama dengan lebih banyak keterlibatan. Lebih banyak keterlibatan berarti lebih banyak penjualan.

Tetapi sebelum Anda memutuskan bahwa karena kemampuan ini, jaringan pencarian sudah menang, izinkan saya memberi tahu Anda bahwa jaringan tampilan juga menggunakan teknologi penargetan. Hanya dengan cara yang berbeda. Kita akan berbicara tentang jaringan tampilan nanti di artikel ini.

Pindah, karena jaringan pencarian sangat kuat dalam kemampuannya untuk menunjukkan merek Anda kepada mereka yang benar-benar mencarinya, itu juga relatif terbatas dan mahal.

Ruang iklan sangat sedikit. Biasanya, hanya satu hingga empat iklan pencarian yang muncul per kata kunci. Dalam hal ini, Anda akan bersaing dengan bisnis lain yang memperebutkan slot yang sama. Dengan kata lain, Anda harus menawar lebih tinggi agar iklan Anda muncul daripada iklan pesaing Anda.

Jika anggaran bukan masalah Anda, jaringan pencarian dapat menjadi alat periklanan yang sangat kuat untuk menyebarkan kesadaran merek. Tapi inilah peringatannya: iklan pencarian berjalan terutama pada teks. Ini tidak semenarik opsi jaringan tampilan.

Ini berarti jika konsumen menemukan iklan penelusuran, mereka tidak tahu bagaimana tampilan merek atau bunyinya. Di sinilah jaringan tampilan berguna.

Jaringan Display Google: Luas dan Menarik Secara Visual

Jaringan tampilan Google adalah salah satu dari dua jaringan iklan yang dijalankan oleh Google. Semua iklan yang ditempatkan di jaringan ini ditampilkan pada halaman situs web tertentu yang terdaftar di bawah AdSense, program periklanan Google.

Anda mungkin pernah menjumpai jenis iklan ini jika Anda dengan santai menelusuri Internet.

Misalnya, Anda menggulir di situs web Britannica. Saat Anda turun ke halaman, Anda menemukan gambar yang sedikit berbeda dan tidak relevan dari situs web. Ini fitur sesuatu yang Anda mungkin telah membeli sebelumnya atau telah mencoba untuk mencari di Google.

Sumber: Britannica

Itu adalah contoh iklan bergambar. Gambar dan video dalam kotak, terkadang dengan efek suara, menampilkan pesan bermerek — logo merek, slogan, warna, cerita, kata, produk, layanan, dan semuanya.

Perhatikan bahwa iklan yang Anda lihat di media sosial seperti Facebook, Reddit, dan YouTube juga dianggap sebagai iklan bergambar.

Jaringan Display Google menggunakan teknologi penargetan seperti jaringan pencarian. Tetapi mereka bekerja sedikit berbeda. Sementara jaringan pencarian hanya menggunakan kata kunci untuk memasangkan iklan per permintaan pencarian, jaringan tampilan menggunakan karakteristik pengunjung situs web untuk menampilkan iklan yang relevan, yaitu demografi, lokasi, dan perilaku pembelian.

Jaringan tampilan menggunakan filter yang lebih luas dibandingkan dengan jaringan pencarian. Inilah sebabnya mengapa jaringan tampilan adalah alat pencitraan merek yang lebih kuat daripada jaringan pencarian. Tidak hanya itu, jumlah situs web yang terdaftar di bawah AdSense sangat banyak. Dengan lebih banyak situs web untuk menempatkan iklan, lebih banyak orang akan mengetahui pesan merek.

Sementara jaringan pencarian bertujuan untuk menjawab pengguna, tujuan utama jaringan tampilan adalah menyebarkan informasi ke audiens yang lebih luas mungkin. Kampanye pencitraan merek tidak peduli dengan perolehan prospek atau rasio klik-tayang. Yang paling penting adalah kesan.

Kampanye branding mengejar tampilan. Semakin banyak orang melihatnya, semakin baik. Dan karena ada ribuan situs web untuk menempatkan iklan Anda, dibandingkan dengan jumlah kata kunci yang sangat terbatas, maka kemungkinan ada lebih banyak tampilan.

Alasan lain mengapa jaringan tampilan mengalahkan jaringan pencarian adalah kemampuannya untuk menarik secara visual. Itu dikemas dengan alat bantu visual, seperti gaya huruf yang berbeda, gambar, animasi, suara, video, dan banyak lagi.

Tidak hanya menarik lebih banyak pelanggan, tetapi juga membantu membangun persepsi merek yang positif melalui bantuan visual dan cerita. Karena itu, iklan bergambar, berapa pun ukurannya, lebih cenderung menarik perhatian untuk waktu yang lama daripada iklan penelusuran bertele-tele yang membosankan.

Kurangnya gambar berkualitas tinggi, iklan penelusuran lemah dalam mempromosikan persepsi merek yang positif. Pelanggan tidak akan mengaitkan logo, warna, dan slogan Anda dengan produk dan layanan Anda karena mereka tidak mudah melihat input visual tersebut di halaman hasil pencarian.

Terakhir, ini menargetkan tipe orang yang luas dan beragam. Kami berpikir bahwa spesifisitas adalah kekuatan di mana jaringan pencarian jelas menang. Tapi sekali lagi, kita berbicara tentang kesadaran merek. Dan membangun kesadaran melalui kelompok orang yang lebih kecil tidak akan membawa Anda jauh.

Jaringan tampilan menampilkan iklan Anda di jutaan situs web beragam yang diakses oleh audiens yang lebih luas. Dengan cara ini, Anda tidak hanya menarik pembeli target Anda, tetapi juga pelanggan dan pasar potensial.

Membungkusnya

Kedua penempatan iklan Google ini efektif tergantung pada tujuan Anda. Jika Anda bertujuan untuk memperoleh lebih banyak konversi seperti klik, pembelian produk, dan keterlibatan, jaringan pencarian adalah pilihan terbaik Anda.

Dengan anggaran tertentu dan sekelompok orang tertentu yang menggunakan kata kunci yang tepat di mesin pencari, Anda pasti akan mendapatkan lebih banyak pengunjung situs web dan pada akhirnya beralih ke penjualan yang lebih tinggi.

Tetapi jika tujuan Anda adalah menyebarkan kesadaran tentang merek Anda, maka jaringan tampilan adalah pemenangnya. Pelanggan Anda dapat melihat iklan Anda apakah mereka hanya dengan santai menggulir situs web atau secara aktif melihat melalui situs eCommerce.

Karena ini terjadi secara teratur, orang perlahan akan mengenali merek Anda. Secara visual, mereka akan mengetahui lebih banyak tentang bisnis Anda dengan bantuan logo, slogan, gambar, dan warna, dan pada akhirnya produk dan layanan Anda.

Ayo, cobalah. Apa pun itu, Google memberi Anda metrik dan indikator untuk melihat bagaimana kinerja kampanye iklan Anda. Selamat memasang iklan!