Penghentian Cookie Google Terbalik: Cookie Pihak Ketiga Akan Tetap Ada

Satu hal yang telah dipelajari para pemasar selama bertahun-tahun adalah mengharapkan hal yang tidak terduga dari raksasa teknologi. Langkah terbaru Google, yang memutuskan untuk tidak menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga di Chrome, hanyalah perubahan lain dalam kisah privasi digital yang sedang berlangsung. Ingatkah saat kita semua disuruh bersiap menghadapi masa depan tanpa cookie? Banyak perusahaan dengan patuh mulai mengubah strategi mereka, berinvestasi pada pengumpulan data pihak pertama, dan tidak bisa tidur karena ancaman cookie pihak ketiga yang akan datang.

Saat kami bersiap-siap untuk mengucapkan selamat tinggal pada kue-kue yang sangat berguna itu, raksasa teknologi itu memutuskan bahwa mereka belum siap untuk dipotong.

Hal ini menunjukkan perhatian kolektif dari para pemasar di mana pun yang telah menghabiskan waktu berjam-jam dan sumber daya untuk mempersiapkan kiamat tanpa cookie yang kini telah tertunda.

Tapi di sinilah kita, kembali ke titik awal—atau benarkah?

Latar Belakang: Mengapa Google Mempertimbangkan Penghentian Cookie Pihak Ketiga

Untuk memahami pentingnya keputusan terbaru Google, mari kita menelusuri kenangan untuk memahami mengapa mereka ingin menghilangkan cookie pihak ketiga.

Dalam beberapa tahun terakhir, terdapat peningkatan signifikan dalam masalah privasi. Masyarakat semakin sadar akan fakta bahwa aktivitas online mereka dipantau melalui cookie pihak ketiga. Kesadaran ini tidak diterima dengan baik oleh banyak pengguna, yang menganggapnya sebagai pelanggaran privasi mereka.

Google, memutuskan untuk memperjuangkan privasi pengguna. Visi besar mereka? Untuk menghapuskan cookie pihak ketiga secara bertahap dan memperkenalkan web yang lebih berpusat pada privasi melalui inisiatif Privacy Sandbox mereka. Rencana ini bertujuan untuk mengembangkan standar baru yang memungkinkan periklanan yang dipersonalisasi tanpa mengorbankan privasi pengguna.

Raksasa teknologi ini mengumumkan tujuan ambisius ini pada tahun 2020, memberikan industri tenggat waktu untuk beradaptasi pada tahun 2022, yang terus didorong. Idenya adalah untuk menumbuhkan pengalaman penjelajahan yang lebih aman sambil menjaga kelangsungan konten yang didukung iklan. Secara teori, ini adalah win-win solution. Dalam praktiknya, hal ini lebih seperti menyuruh pemasar untuk membuat mobil baru sambil mengendarai mobil yang sudah ada dengan kecepatan penuh.

Jadi, inilah kami. Dengan cookie pihak ketiga mendapatkan perpanjangan hukuman seumur hidup yang tidak terbatas, pemasar dan pengiklan harus mengevaluasi kembali strategi mereka sekali lagi.

Apa Artinya Bagi Strategi Pemasaran Anda

Keputusan Google untuk mencabut penghentian cookie pihak ketiga adalah peluang untuk menilai kembali dan menyempurnakan strategi pemasaran Anda:

Bantuan Jangka Pendek: Memanfaatkan Infrastruktur yang Ada

Pertama dan terpenting, manfaatkan ketersediaan cookie pihak ketiga yang berkelanjutan. Artinya, Anda dapat mempertahankan strategi penargetan dan pengukuran saat ini tanpa gangguan langsung. Pastikan kampanye Anda yang memanfaatkan data pihak ketiga dioptimalkan untuk memaksimalkan kinerja dalam jangka waktu yang diperpanjang ini.

Gandakan Data Pihak Pertama

Meskipun cookie pihak ketiga masih ada, dorongan menuju privasi yang lebih baik tidak akan hilang. Gunakan waktu ini untuk mendukung upaya pengumpulan data pihak pertama Anda. Membangun hubungan langsung dengan audiens Anda melalui langganan email, program loyalitas, dan konten yang dipersonalisasi akan mengurangi gangguan di masa depan.

Tingkatkan Strategi RevOps Anda

Memanfaatkan pendekatan RevOps yang holistik dapat menyelaraskan tim pemasaran, penjualan, dan kesuksesan pelanggan Anda melalui perjalanan pelanggan untuk memaksimalkan pertumbuhan pendapatan. Pelajari bagaimana konsultasi RevOps dapat membantu Anda mengintegrasikan dan mengoptimalkan strategi RevOps, memastikan operasi Anda efisien dan berbasis data.

Jelajahi Alternatif yang Berpusat pada Privasi

Privacy Sandbox Google dan inisiatif berpusat pada privasi lainnya tidak akan hilang. Tetap terinformasi tentang perkembangan di bidang ini dan pertimbangkan untuk bereksperimen dengan alternatif-alternatif ini. Dengan mengintegrasikan teknologi yang mengutamakan privasi ke dalam strategi Anda sekarang, Anda akan menjadi yang terdepan ketika industri pada akhirnya beralih dari cookie pihak ketiga.

Evaluasi kembali Tumpukan Teknologi Anda

Tinjau tumpukan Martech Anda saat ini untuk memastikan tumpukan tersebut dilengkapi untuk menangani data pihak ketiga dan pihak pertama secara efektif. Dengan platform seperti HubSpot, Anda dapat menyatukan sumber data, menyederhanakan alur kerja, dan mendapatkan wawasan yang lebih komprehensif tentang audiens Anda. Platform CRM dan otomatisasi pemasaran HubSpot yang kuat dapat berfungsi sebagai tulang punggung strategi berbasis data Anda, sehingga meningkatkan efisiensi dan efektivitas Anda secara keseluruhan.

Mendidik dan Berkomunikasi dengan Pemangku Kepentingan

Selalu berikan informasi kepada tim dan pemangku kepentingan Anda tentang perubahan ini dan implikasinya. Komunikasi yang transparan akan membantu mengelola ekspektasi dan mendorong pendekatan kolaboratif untuk mengadaptasi strategi Anda. Pertimbangkan untuk mengadakan lokakarya atau sesi pelatihan agar semua orang selalu mengetahui praktik terbaik dalam privasi data dan pemasaran.

Mengawasi Perubahan Peraturan

Terus ikuti perkembangan pendekatan Google, khususnya perkembangan yang diuraikan dalam inisiatif Privacy Sandbox mereka. Menurut pembaruan Privacy Sandbox terbaru Google, mereka mengusulkan standar baru yang bertujuan untuk meningkatkan privasi pengguna sekaligus menjaga efektivitas periklanan digital. Memantau pembaruan ini akan memungkinkan Anda menyesuaikan strategi Anda secara proaktif, memastikan kepatuhan dan daya saing dalam menghadapi perubahan industri.

Melihat ke Depan: Masa Depan Periklanan Digital

Keputusan Google untuk mempertahankan cookie pihak ketiga menawarkan penangguhan hukuman sementara, namun industri ini jelas bergerak menuju strategi yang berpusat pada privasi. Kami, para pemasar, kini harus lebih memprioritaskan persetujuan dan transparansi pengguna, dengan memberikan penekanan lebih besar pada pengumpulan dan pemanfaatan data pihak pertama. Pergeseran ini memerlukan investasi dalam sistem CRM yang kuat seperti HubSpot dan penerapan praktik pemasaran yang etis untuk membangun kepercayaan dengan konsumen.

Inovasi dalam teknologi periklanan, khususnya AI, pembelajaran mesin, dan periklanan kontekstual, akan membentuk masa depan, memungkinkan pengiriman konten yang lebih relevan dan tepat waktu tanpa metode pelacakan yang invasif.

Ketika ekspektasi konsumen terus meningkat, kami perlu melakukan yang terbaik - tetap fleksibel dalam industri pemasaran yang dinamis, terus memperbarui strategi kami, dan memanfaatkan teknologi baru agar tetap kompetitif.