Mengapa Mode Persetujuan untuk Tag Google Sangat Besar untuk Privasi

Mode Persetujuan Google ada di sini dan ini merupakan langkah maju yang besar untuk privasi pengguna. Dalam artikel ini, saya akan menjelaskan petunjuk langkah demi langkah untuk membantu Anda menyiapkannya, mengintegrasikannya dengan alat pengujian A/B Anda, dan menjelaskan mengapa penambahan ini berguna untuk GDPR dan CCPA.

Apa itu Mode Persetujuan Google?

Dengan pedoman COVID-19 tinggal di rumah baru-baru ini, jutaan konsumen beralih ke internet, aplikasi seluler, atau perangkat streaming untuk mengakses konten dan melakukan pembelian. Dengan peningkatan penggunaan digital ini, sangat penting bagi profesional pemasaran untuk secara efektif menargetkan dan mengidentifikasi saluran yang berdampak pada laba dengan benar.

Google mengumumkan Mode Izin baru untuk membantu menjembatani kesenjangan antara iklan dan privasi. Singkatnya, mode persetujuan adalah fitur beta yang memungkinkan Anda menentukan apakah tag iklan Google (Iklan dan Floodlight) dan tag analitik (Universal Analytics, Aplikasi + Web) dapat menggunakan penyimpanan browser saat mengirim ping ke server Google.

Ini (agak) sejalan dengan, misalnya, General Data Protection Regulation (GDPR) dan ePrivacy Directive (ePD) di Uni Eropa, yang membatasi penyimpanan dan pemrosesan data pribadi (GDPR) dan penyimpanan data lainnya (ePD) berkaitan dengan subjek data.

Fitur baru ini menstandarkan proses pengumpulan, pengelolaan, dan komunikasi izin pengguna dan cara informasi pengguna dapat digunakan dalam rantai pasokan periklanan. Yang paling penting, ini berarti bahwa orang dapat membuat pilihan berdasarkan per vendor dan per tujuan, dan pilihan ini akan dihormati dalam iklan yang ditayangkan oleh semua platform yang berpartisipasi.

Dengan interoperabilitas yang ditingkatkan, penayang dan pemasar yang menggunakan Mode Izin memiliki lebih banyak fleksibilitas dan kontrol atas cara mereka mengintegrasikan dan berkolaborasi dengan partner teknologi, termasuk Google.

Cara Kerja Mode Persetujuan

Mode Izin mengubah cara tag Google berperilaku berdasarkan persetujuan yang diberikan oleh pengunjung situs web.

Ada dua perintah yang digunakan dengan API gtag ('persetujuan'):

1. gtag ('persetujuan', 'default'), dan
2. gtag ('persetujuan', 'perbarui').

Keduanya mengontrol dua setelan tag baru yang dapat dikirim:

Menggunakan Mode Izin dengan Google Ads

Tag ad_storage mengontrol perilaku cookie untuk tujuan periklanan, termasuk pengukuran konversi. Tag didasarkan pada persetujuan yang diperoleh dari pengunjung terkait dengan cookie pemasaran.

Jika pengunjung memberikan izin, tag akan menyesuaikan pengumpulan data untuk cookie pemasaran Google.

CONTOH

Seseorang mengunjungi situs web Anda.

Mode Persetujuan Google menentukan apakah persetujuan telah diberikan atau tidak untuk menggunakan cookie pemasaran untuk tujuan periklanan bagi pengguna tersebut.

Jika pengguna menyetujui cookie pemasaran dan melakukan konversi di situs Anda, pelaporan berlanjut seperti biasa.

Jika pengguna tidak menyetujui cookie pemasaran, tag Google akan menyesuaikan dan tidak menggunakan cookie pemasaran. Anda masih akan menerima data tentang konversi (ping), tetapi pada tingkat agregat.

Meskipun Anda mungkin kehilangan kemungkinan untuk mendapatkan data pribadi tentang pengunjung Anda yang akan digunakan untuk penargetan ulang dan iklan yang dipersonalisasi, situs web Anda masih dapat melacak konversi dari kampanye iklan.

Menggunakan Mode Persetujuan dengan Google Analytics

Google juga memperkenalkan tag analytics_storage yang mengontrol penggunaan cookie analytics. Ini mirip dengan ad_storage, karena didasarkan pada keputusan persetujuan yang dibuat oleh pengunjung situs web Anda.

Tag menyesuaikan pengumpulan data bergantung pada apakah pengguna menyetujui cookie analitik/statistik.

CONTOH

Jika pengguna Anda menerima cookie analitik/statistik, cookie digunakan, dan pelacakan akan terjadi seperti biasa. Semua data dikumpulkan oleh Google Analytics.

Jika pengguna Anda tidak menyetujui cookie analitik (dan cookie pemasaran), tidak ada cookie yang terkait dengan Google Analytics yang digunakan.

Namun, ping tanpa cookie dikirim ke Google Analytics untuk tujuan pengukuran dan pemodelan dasar. Data ini akan dikumpulkan dan hanya memberi tahu Anda tentang pengunjung dan tampilan halaman, dan tidak dapat digunakan untuk penargetan ulang.

Layanan Apa yang Didukung oleh Mode Persetujuan Google?

Mode Izin Google mendukung beberapa layanan Google yang digunakan oleh departemen pemasaran dan situs web untuk mengukur kesuksesan online. Kedua tag, ad_storage dan analytics_storage , dapat mengubah perilaku tag Google lainnya yang tercantum di bawah ini.

Dengan demikian, bahkan dengan pengguna yang menolak cookie, Anda bisa mendapatkan kumpulan data non-identifikasi untuk:

• Google Analytics,
• Google Ads (Pelacakan Konversi dan Pemasaran Ulang Google Ads),
• Google Pengelola Tag,
• tag,
• Lampu sorot,
• Penghubung Konversi.

Bagaimana Saya Dapat Menggunakan Mode Persetujuan dalam Eksperimen A/B Saya?

Beberapa bulan yang lalu, kami memublikasikan petunjuk tentang cara mendorong data Konversi (ID-nama pengalaman/variasi) ke Google Analytics dengan menggunakan pelacakan peristiwa. Dengan menggunakan petunjuk ini, kini Anda dapat memperluas kasus penggunaan ini untuk menyertakan Mode Izin untuk Google Tag.

Berikut tampilan cuplikan default. Ingat, idealnya, ini akan diposisikan di bagian atas halaman dengan menempatkan kode di area Javascript Proyek Global Anda. Anda juga dapat mengaktifkannya melalui Google Pengelola Tag menggunakan tag HTML Khusus atau template khusus, namun, dalam hal ini, Anda harus memastikan bahwa tag tersebut diaktifkan sebelum tag Google lainnya diaktifkan.

 window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { window.dataLayer.push(arguments); } gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: granted, wait_for_update: 500, region: ['US-CA'] }); gtag('event', Convert Experiences, { 'event_category' : 'Experience', 'event_label' : 'Experience1234098_Variation1' });

Perintah gtag() di atas menetapkan setelan izin default bagi pengunjung dari California (US-CA) untuk menolak akses ke iklan dan menerima akses ke penyimpanan analitik. Untuk pengguna ini, hanya ping tanpa cookie yang akan dikirim ke server Google untuk iklan, sedangkan untuk cookie analitik dapat disimpan.

Segera setelah itu, perintah gtag() lain dapat mengirim acara Konversi dan memberi tahu pengunjung yang sama tentang pengalaman/variasi yang dimasukkan, sehingga memungkinkan untuk menggabungkan analitik dengan data Konversi di akun Google Anda.

Mulai

Mode Izin Google bukan platform pengelolaan izin. Agar Mode Persetujuan menjadi efektif, Anda harus sudah memiliki sistem atau solusi untuk mengumpulkan dan menangani persetujuan pengguna.

Jika Anda tertarik untuk memulai Mode Izin, hubungi tim akun Google Anda. Menerapkan Mode Izin memerlukan penambahan beberapa baris kode di atas tag situs global atau penampung Tag Manager Anda.

Untuk membantu proses ini, Google telah bermitra dengan beberapa Platform Pengelolaan Izin. Beberapa di antaranya sudah terintegrasi dengan Mode Persetujuan dan siap membantu.

Convert telah bermitra dengan Civic, penyedia solusi digital yang mengimplementasikan Mode Izin.

Punya pertanyaan atau masalah? Hubungi tim kami untuk memulai Mode Izin.