Memanfaatkan iklan Google Profil Bisnis untuk kesuksesan pemasaran lokal

Tampaknya ada banyak sekali alat yang tersedia bagi pemasar digital yang ingin mengembangkan atau meningkatkan strategi pencarian lokal mereka. Banyak dari alat ini menawarkan solusi ekstensif namun hanya sedikit yang sekuat iklan Google Profil Bisnis—yaitu kombinasi Google Profil Bisnis dan Google Ads. Mengintegrasikan kedua fitur Google ini bersama-sama memberi Anda—pemasar— strategi yang hemat biaya dan efisien untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas prospek bagi klien Anda.

Menjadi ahli yang terpercaya bagi klien Anda di bidang SEO lokal. Unduh “Cara menaklukkan optimasi mesin pencari lokal (SEO): Panduan komprehensif” sekarang juga.

Ingin mempelajari cara memanfaatkan alat ini? Teruslah membaca untuk mempelajari mengapa kombinasi Google Profil Bisnis dan Google Ads begitu bermanfaat bagi pemasar dan cari tahu cara tepat mengintegrasikan keduanya untuk strategi iklan GMB yang menghasilkan konversi.

Mari kita bahas.

Bisakah Anda menjalankan iklan dengan Google Profil Bisnis?

Sangat. Menyiapkan iklan Google Profil Bisnis adalah proses yang sederhana (petunjuk langkah demi langkah diberikan nanti di artikel ini).

Menautkan akun Anda dapat mempermudah promosi iklan di situs web dan platform mitra Google seperti Penelusuran, Google Maps, YouTube, dan Gmail. Gabungkan metode ini ke dalam strategi periklanan Anda untuk meningkatkan visibilitas lokal klien Anda dan membantu mereka menemukan prospek berkualitas yang cenderung membeli apa pun yang mereka jual.

Pastikan sebelum memulai bahwa Anda telah memverifikasi bisnis Anda dengan Google dan menggunakan alamat email yang sama di semua platform Google. Jika Anda tidak menyiapkan alamat email yang sama, hapus Profil Bisnis Google Anda dan mulai lagi dengan alamat email yang benar, atau gabungkan akun Google Anda.

Apa manfaat menggunakan Google Profil Bisnis dan Google Ads secara bersamaan?

Menggunakan Google Profil Bisnis dan Google Ads secara bersamaan dapat memberikan beberapa manfaat yang membuat strategi penelusuran lokal Anda lebih efektif, terutama bila Anda memasukkan kata kunci bernilai tinggi dan strategi SEO.

1. Peningkatan visibilitas

Menggabungkan Google Ads dan Google Profil Bisnis membantu bisnis Anda muncul di hasil peta lokal saat calon pelanggan menelusuri kata kunci terkait atau menjelajahi peta di wilayah Anda. Hal ini juga memberikan peluang bagi bisnis untuk muncul dalam daftar sponsor, yaitu iklan yang ditampilkan di bagian atas atau bawah hasil pencarian. Kombinasi ini meningkatkan keterpaparan kepada calon pelanggan melalui hasil penelusuran organik dan iklan berbayar.

2. Peningkatan Rasio Klik-tayang

Menjalankan iklan di Google Profil Bisnis berarti Anda menampilkan iklan kepada pengguna yang aktif menelusuri layanan lokal di Google. Dengan demikian, Anda memiliki potensi lebih tinggi untuk menjangkau pelanggan yang cenderung terlibat dengan bisnis klien Anda, atau lebih baik lagi, melakukan pembelian.

Bila Anda menargetkan pengguna yang secara khusus menelusuri layanan lokal, peluang untuk meningkatkan rasio klik-tayang Anda akan meningkat, dan demikian pula potensi untuk mengubah pemirsa iklan menjadi pelanggan yang benar-benar membayar.

3. Iklan lokal yang ditargetkan

Pemasar digital dapat memilih wilayah geografis tertentu untuk menampilkan iklan mereka saat menggunakan Google Ads. Fitur ini membantu bisnis membangun database prospek lokal. Hal ini juga dapat membantu memastikan bahwa mereka dapat memaksimalkan anggaran iklan mereka, tidak membuang-buang belanja iklan untuk pengguna internet yang bukan warga lokal atau yang kemungkinan tidak akan membeli.

Saat Google Ads dan Google Profil Bisnis terintegrasi, bisnis dan pemasar digital akan lebih mudah menampilkan iklan dengan info bisnis yang akurat dan terkini seperti alamat lokasi, nomor telepon, jam buka, dan ulasan.

4. Peningkatan Relevansi Lokal

Dengan menautkan GBP ke akun Google Ads, iklan Anda ditampilkan sesuai dengan lokasi pengguna dan apa yang mereka telusuri. Ini memungkinkan Anda menargetkan iklan Anda pada orang-orang yang mencari produk atau layanan di sekitar. Selain itu, ini memastikan iklan Anda muncul selama penelusuran yang sedang tren di lokal klien Anda.

Menggunakan iklan lokal dalam pendekatan pemasaran Anda memungkinkan klien Anda terhubung secara lebih efisien dengan calon pelanggan.

5. Peningkatan Wawasan Lokal

Menjalankan iklan di Google Profil Bisnis memungkinkan bisnis mengumpulkan data dan mendapatkan wawasan tentang perilaku dan preferensi pelanggan di tingkat lokal.

Data yang dikumpulkan saat Anda menjalankan iklan Google Profil Bisnis membantu Anda dan bisnis lain mengoptimalkan upaya periklanan, meningkatkan penargetan pelanggan, dan pada akhirnya mendorong lebih banyak lalu lintas dan konversi yang relevan.

6. Peningkatan ROI

Menggabungkan fitur Google Ads dan GBP memungkinkan Anda meningkatkan laba atas investasi (ROI) dengan memberi Anda akses ke audiens yang lebih luas. Hal ini juga membantu Anda mengalokasikan pembelanjaan iklan dengan lebih baik, sehingga memberi Anda peluang untuk fokus pada kata kunci dan lokasi yang bernilai lebih tinggi.

7. Meningkatnya kehadiran lokal

Menggunakan kedua platform memberikan strategi pencarian lokal Anda pendekatan yang lebih holistik. Hal ini membantu Anda memberikan bisnis klien Anda kehadiran yang lebih konsisten dalam hasil penelusuran Google dan aplikasi Google lainnya. Hasil akhirnya? Klien Anda akan memiliki kehadiran online yang lebih besar baik di Google maupun di luar Google.

Bagaimana menghubungkan Google Profil Bisnis dan Google Ads

Menautkan Profil Bisnis Google Anda ke Google Ads adalah proses sederhana yang memungkinkan Anda memberikan informasi bisnis penting kepada konsumen di iklan Anda, seperti alamat dan lokasi peta, sehingga memudahkan calon pelanggan menemukan toko Anda. Ikuti langkah-langkah berikut untuk menghubungkannya:

1. Menyiapkan akun baru:

1. Dari informasi orientasi, Google akan mendeteksi apakah Anda memiliki Profil Bisnis Google dan menawarkannya untuk dipilih.
2. Klik "Tautan" dan pilih akun teridentifikasi yang ingin Anda tautkan.
3. Pilih data yang ingin Anda impor.
4. Klik "Berikutnya" untuk meninjau pilihan Anda dan menyelesaikan tautan.

2. Di akun yang ada:

1. Masuk ke akun Google Ads Anda.
2. Klik ikon "Alat & Setelan", dan di bawah "Penyiapan", klik "Akun tertaut".
3. Temukan "Profil Bisnis Google" di bagian "Dari Google" dan klik "Detail untuk link baru".
4. Klik "Tautkan Profil Bisnis Google" dan ikuti langkah-langkah dalam prosesnya.

Anda dapat dengan mudah mengelola akun tambahan dengan mengeklik "Kelola & tautkan" di bawah "Akun dan produk Anda yang tertaut" dan mengikuti langkah-langkahnya.

Menyiapkan ekstensi lokasi untuk iklan dengan GBP

Untuk menyiapkan ekstensi lokasi Google Ads dengan Profil Bisnis Google, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Buat akun Google Profil Bisnis dan tambahkan lokasi bisnis Anda (poin bonus jika Anda mengatur beberapa lokasi dengan grup lokasi).
2. Di Google Ads, tautkan akun Google Ads ke akun Google Profil Bisnis. Google Ads akan otomatis membuat ekstensi lokasi untuk setiap alamat di akun Google Profil Bisnis Anda.
3. Harap diperhatikan bahwa setiap akun Google Profil Bisnis hanya dapat ditautkan ke satu akun Google Ads. Jika Anda memiliki beberapa akun Google Ads, Anda harus membuat akun Google Profil Bisnis terpisah untuk masing-masing akun.
4. Dari Search Ads 360, sinkronkan akun Google Ads untuk mengaktifkan ekstensi lokasi untuk iklan Anda.

Satu hal yang perlu diperhatikan

Secara default, semua kampanye di akun Google Ads akan memenuhi syarat untuk menampilkan informasi listingan Google dan ekstensi lokasi apa pun dari akun Google Profil Bisnis Anda. Namun, Anda memiliki opsi untuk mencegah kampanye atau grup iklan tertentu menampilkan ekstensi lokasi atau menyiapkan filter untuk menampilkan ekstensi lokasi tertentu.

Anda dapat melakukan hal ini di Google Ads, namun menggunakan lembar massal Search Ads 360 dapat membantu Anda mengelola ekstensi lokasi secara efisien di beberapa akun mesin Google Ads serta grup besar kampanye dan grup iklan.

Pertanyaan yang sering diajukan

Berapa biaya memasang iklan bisnis di Google?

Biaya memasang iklan bisnis di Google Ads dapat bervariasi bergantung pada beberapa faktor, termasuk industri, siklus hidup pelanggan, tren saat ini, dan seberapa baik Anda mengelola akun. Misalnya, usaha kecil di industri seperti real estat, layanan rumah tangga, dan layanan kesehatan mungkin menghabiskan sekitar $1.000 hingga $3.000 per bulan di Google Ads (Wordstream) sementara bisnis lain dapat menghabiskan antara $9.000 hingga $10.000 (HawkSEM).

Berapa jumlah yang harus dibelanjakan bisnis kecil di Google Ads?

Anggaran Google Ads yang ideal untuk bisnis kecil dapat dimulai dari $1.000 hingga $10.000 per bulan (WebFX). Namun, hal yang perlu diingat adalah bahwa anggaran bisnis lokal kecil pada umumnya sering kali memiliki anggaran berkisar antara $2.500 hingga $7.500 per bulan (Posisi Digital).