Alat Kata Kunci dari Bing & Google, Plus (Tidak Disediakan) Solusi #smx #32B

Kata kunci telah menjadi topik hangat diskusi, terutama sejak Google mengubah semua data rujukan kata kunci organik menjadi (tidak disediakan) seminggu yang lalu. Pembicara ini akan memberi tahu kami tentang alat penelitian dan perencanaan kata kunci, alat Perencana Kata Kunci Google, dan add-on Excel Intelijen Iklan Bing, ditambah beberapa saran tentang cara mengumpulkan data kata kunci yang hilang (tidak disediakan).

Moderator: Debra Mastaler, Presiden, Alliance-Link (@debramastaler)

Pembicara:
Stephanie Carrera, Pemimpin Produk Global: Alat Penelusuran, Google
Christine Churchill, Presiden, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, Manajer Program Operasi Senior, Microsoft (@c0rk)

Alat Kata Kunci Bing: Kecerdasan Iklan

Paul Corkery akan membagikan alat yang digunakan manajer akun pencarian berbayar internal. Buka Keywords.com untuk alat Intelijen Iklan Bing (hanya PC untuk Excel 2010 atau yang lebih baru). Alat ini dibangun di atas tumpukan penelitian berbasis cloud yang besar. Gudang data tentang kata kunci diakses oleh panggilan API, dan dia akan menunjukkan kepada kami aplikasi Microsoft untuk memanggil data itu, dan jika Anda mau, Anda dapat memanggil data itu sendiri dengan API. (Itulah yang dilakukan SEOToolSet!)

Bing Ads Intelligence (BAI) adalah plugin Excel. Ini memungkinkan Anda menggunakan layanan termasuk:

• menghasilkan kata kunci (mengekstrak kata kunci dari URL, saran kata kunci)
• memahami persediaan pencarian (volume lalu lintas, kategori/lokasi/demografi agar Anda dapat menghapus daftar)
• berinvestasi secara cerdas dengan wawasan pasar (kinerja kata kunci dan estimasi tawaran, panduan harga)
• BARU untuk BAI: penarikan kata kunci akun (tarik kata kunci akun langsung ke Excel), posting kata kunci akun (buat bulksheet untuk memudahkan impor), wawasan kontekstual (kata kunci yang dihasilkan dikurangi dengan akun Anda, rekomendasi tawaran pertimbangkan riwayat Anda)

Dia akan mendemonstrasikan cara menggunakan BAI sekarang, dan daripada mencoba mengikuti ini di sini, Anda mungkin akan lebih baik dilayani oleh tutorial Bing ini. Alat ini gratis untuk diunduh; yang Anda butuhkan hanyalah login Iklan Bing untuk menggunakannya.

Perencana Kata Kunci Google

Stephanie Carrera memimpin alat pencarian AdWords, Perencana Kata Kunci, dan Tab Peluang.

Google Meluncurkan Perencana Kata Kunci untuk memberikan wawasan dan meningkatkan efisiensi. Ini menggabungkan fungsionalitas dari beberapa alat yang berbeda. Penting untuk meluncurkan KP dari akun yang Anda optimalkan/rencanakan. Buka alat dan Anda akan memiliki 4 opsi:

1. Cari kata kunci baru dan ide grup iklan

2. Dapatkan volume pencarian untuk daftar kata kunci atau kelompokkan ke dalam grup iklan (ini adalah fungsi yang baru diluncurkan dari halaman awal)

3. Dapatkan taksiran lalu lintas untuk daftar kata kunci (sebelumnya menunjukkan volume penelusuran historis, tetapi sekarang menunjukkan lalu lintas apa yang dapat Anda harapkan berdasarkan tawaran Anda)

4. Lipat gandakan daftar kata kunci untuk mendapatkan ide kata kunci baru

Tambahkan Grup Iklan, Kata Kunci, atau Kategori ke Rencana Anda – seperti berbelanja kata kunci. Dapatkan ide dan wawasan tentang topik terkait yang ditelusuri orang yang terkait, dan Anda mungkin terkejut bahwa ada cukup banyak variasi untuk cara orang menelusuri topik tersebut sehingga cocok untuk grupnya sendiri. Ada panel di sebelah kanan yang disebut “Rencana Anda” dan itu seperti keranjang belanja untuk grup iklan Anda, dan Anda cukup mengeklik dan memilih kata kunci yang disarankan untuk ditambahkan ke grup iklan. Keranjang belanja ini dapat menampung hingga 10 ribu kata kunci.

Saat Anda puas dengan rencana Anda dan ingin melanjutkan ke langkah berikutnya, tombol Tinjau Estimasi membawa Anda ke tempat Anda dapat melihat berapa banyak klik dan tayangan dan yang akan Anda dapatkan saat memasukkan tawaran yang diharapkan. Saat Anda memilih tawaran, taksiran lalu lintas muncul di tabel per kata kunci atau grup iklan. Anda dapat menyimpan ini sebagai kampanye baru atau menggabungkannya ke dalam kampanye yang ada, atau Anda dapat mengunduh info ke dalam file Excel.

Fitur Baru: Volume Pencarian Pencocokan Tepat. Volume penelusuran historis sekarang sama persis. Ini memberi tahu Anda dengan tepat kata kunci yang dicari orang, daripada memperluas ke kata kunci lain. Taksiran lalu lintas menghitung lalu lintas di seluruh jenis pencocokan, dan Anda masih dapat memilih jenis pencocokan yang berbeda.

Fitur Baru: Lebih Banyak Penargetan Lokasi. KP menawarkan statistik untuk negara, negara bagian, provinsi, kota, dan Nielsen DMA.

Fitur Baru: Pangsa Tayangan Iklan. Ini memberitahu Anda seberapa sering iklan Anda dipicu oleh kata kunci. Anda dapat memfilter saran kata kunci menurut metrik ini dan Anda akan menemukan celah cakupan rendah untuk direncanakan.

Pratinjau: Segmentasi Seluler. Berapa banyak lalu lintas pada kumpulan kata kunci yang akan datang dari perangkat seluler, bersama dengan pengubah seluler. Secara default, pengubah tawaran seluler akan menjadi 0%, dengan opsi untuk menaikkan dan menurunkan skala untuk melihat pengaruhnya terhadap lalu lintas dari perangkat seluler, desktop, dan tablet.

Pratinjau: Musiman. Sekarang ada kemampuan untuk memasukkan tanggal penerbangan target. Ini memungkinkan Anda menemukan kata kunci musiman. Tanggal mulai dan tanggal akhir akan memperhitungkan tren musiman dan penelusuran ke dalam proyeksi.

Alat pratinjau yang baru saja dia jelaskan dapat berubah berdasarkan masukan pengiklan. Mereka akan diuji selama beberapa minggu ke depan.

Cara untuk Bertahan dari Jebakan yang Tidak Disediakan

Christine Churchill mengatakan bahwa seminggu yang lalu dia memiliki presentasi yang berbeda, dan kemudian Senin lalu (tidak disediakan) adalah berita besar dan perhatian di industri pencarian. Dia akan berbagi beberapa ide untuk solusi untuk mengelola hilangnya data kata kunci di Google Analytics.

Sekali waktu ketika pengunjung mendarat di situs Anda dari halaman pencarian, Google melaporkan kata kunci pengarah di GA. Pemilik situs menggunakan data kata kunci untuk meningkatkan pengalaman pengguna di situs mereka dan memberi pengunjung halaman yang mereka cari. Segalanya menjadi gelap ketika orang menarik data – dan perhatikan bahwa itu hanya untuk pencarian organik. Pada 23 September, Google berhenti menampilkan semua data kata kunci organik. Kerugian terbesar, katanya, adalah hilangnya wawasan tentang kata kunci yang membawa orang ke situs.

Ingat, ini hanya berlaku untuk pencarian organik Google. Masih ada data kata kunci di luar sana, termasuk Bing dan lalu lintas berbayar. Dan ada cara menangkap info kata kunci. Beberapa opsi:

1. Gunakan data Bing. Pangsa pasar Bing (comScore, Agustus 2013) adalah 17,9%. Bing menyediakan semua informasi kata kunci.

2. Gunakan PPC. Performa pengunjung berbayar dan pengunjung organik sedikit berbeda, tetapi ini adalah sumber data yang dapat Anda uji.

3. Analytics untuk halaman arahan teratas. Lihatlah halaman arahan yang mendapatkan lalu lintas dalam analitik. Kemudian fokus pada pengoptimalan seluruh jalur pengunjung yang mendarat di halaman tersebut. Anda biasanya dapat memberi tahu tema kata kunci halaman. Anda mungkin tidak mengetahui frasa kata kunci tertentu tetapi Anda dapat mengetahuinya dengan melihat pengoptimalan. Dia sering menemukan bahwa pengoptimalan konversi pada halaman arahan sering kali merupakan tempat Anda akan melihat peningkatan terbesar untuk upaya Anda. Salah satu kelemahannya adalah pendekatan ini tidak berskala dengan baik.

4. Data pencarian situs. Ini mengungkapkan kata kunci dan ekspresi yang sebenarnya digunakan/diinginkan pengunjung, tetapi mungkin menyesatkan karena datanya mungkin mencerminkan kesalahan pengalaman pengguna, seperti sesuatu yang tidak dapat ditemukan pengguna di situs Anda.

5. Alat intelijen kompetitif menerapkan situs Anda sendiri. Letakkan kata kunci atau nama domain di alat dan Anda akan mendapatkan banyak data bagus tentang kata kunci yang memberi peringkat, membawa lalu lintas ke domain. Contohnya adalah Searchmetrics, SpyFu, SEMRush.

6. Data GWT KW. Menampilkan semua tayangan dan klik KW. Tayangan tanpa klik mungkin menunjukkan masalah tag Meta atau cuplikan. Kelemahannya adalah Anda harus mengumpulkan data secara teratur karena Anda hanya dapat melihat data kueri 90 hari terakhir dan dibatasi hingga 2000 istilah. Urutkan data Kueri Penelusuran di GWT berdasarkan klik dan Anda akan melihat istilah yang mendatangkan sebagian besar lalu lintas ke situs. Salah satu kunci penting untuk mendapatkan hasil maksimal dari data ini: gunakan filter untuk memisahkan kata kunci merek dan non-merek, istilah inti, sumber dari pencarian web, gambar, seluler, dan video.

Kiat penting: Data kueri GWT default ke semua data web (termasuk gambar dan video, dll.). Untuk menggunakan data kueri SEO yang sesuai di GA, filter untuk Web Properti Google .

7. Gunakan alat kata kunci untuk brainstorming. Google KP, Google Trends, Plug-in Excel Intelijen Iklan Bing, Alat Kata Kunci Bing, Wordtracker, Penemuan Kata Kunci, WordStream, Bersaing, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instan, UberSuggest, Soolve, atau Alat Riset Kata Kunci KSP kami sendiri .

Mungkin tidak ada solusi yang sempurna, tetapi kombinasi beberapa alat akan menggantikan data yang hilang.