Google Authorship: Penyiapan & Pemecahan Masalah Langkah-demi-Langkah #smx #23C

Kepengarangan adalah markup terstruktur yang dapat memberi Anda dorongan klik-tayang dan dengan demikian lebih banyak lalu lintas ketika foto penulis muncul di SERP, tetapi yang, menurut pengalaman saya sendiri, bisa rewel untuk diterapkan. Salah satu pemain kunci dalam mengembangkan markup kepengarangan di Google ada di panel. Anggota panel lainnya akan datang dari perspektif penerbit dan agensi.

Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc.) menjadi moderator dan keempat pembicara tersebut adalah:

John Carcutt, Direktur SEO dan Media Sosial, Advance Digital (@johncarcutt)
Janet Driscoll Miller, Presiden dan CEO, Search Mojo (@janetdmiller)
Pierre Far, Analis Tren Webmaster, Google (@pierrefar)
John Shehata, Direktur Eksekutif Penelusuran, Media Sosial, Berita ABC (@JShehata)

John Shehata dari ABC akan memulai dengan latar belakang sesi. Google Authorship menautkan konten yang Anda terbitkan di domain tertentu ke profil Google+ Anda. Anda dapat melakukan ini dengan beberapa cara:

1. Email terverifikasi

2. Metode 3-tautan

3. Metode 2-tautan

Konfirmasikan bahwa itu berfungsi dengan alat pengujian Cuplikan Kaya.

Mengapa kepengarangan penting bagi Google? Ada banyak data untuk diurai oleh Google, sehingga Anda dapat memberikan konteks semantiknya. Ini membantu memerangi spam dan meningkatkan kualitas pencarian. Kepengarangan juga meningkatkan hasil pencarian; dukungan sosial menghasilkan lebih banyak klik. Eric Schmidt mengatakan bahwa biaya anonimitas tidak relevan.

Reputasi Anda secara online (Peringkat Penulis) suatu hari nanti dapat memengaruhi kehadiran Anda di hasil pencarian. Visibilitas yang lebih tinggi > rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Sebuah blog dengan banyak penulis dapat membuat penulisnya lebih terlihat karena pencari dapat melihat semua artikel dari seorang penulis. Penulis di beberapa vertikal telah mengadopsi Kepengarangan lebih dari yang lain. Di bidang teknologi, 90% penulis terhubung. Saat ini 43% kueri memiliki hasil yang ditandai kepengarangan (naik dari 33% di awal tahun).

Cara meningkatkan Peringkat Penulis Anda:

1. Klaim Kepengarangan segera. Perbarui formulir penulis. Isi bagian tentang Google+.

2. Gunakan Google+ secara konsisten. Poskan beberapa kali sehari di Google+. Terlibat dengan pengguna yang mengomentari konten Anda.

3. (Mungkin bisa mengisi ini jika slide John tersedia)

4. Menghasilkan lebih banyak keterlibatan.

5. Tautkan ke halaman Google+ Anda

6. Spesialisasi (lebih banyak konten pada topik yang sama) – Peringkat Penulis terjadi di area topik yang berbeda

7. Beri tahu penggemar Anda di jejaring sosial lain

8. Coba gambar profil yang berbeda untuk melihat mana yang menonjol

9. Gunakan gambar profil yang sama di semua platform sosial

10. Hasilkan konten hebat yang layak dibagikan

Tips: Pastikan Anda memasukkan “by” di byline Anda, yaitu “by John Shehata”. Nama Anda di G+ dan situs harus cocok. Buat tim Anda aktif di G+. Ini bukan tentang peringkat, ini tentang kepercayaan dan otoritas dan ini mengantarkan era baru.

John Carcutt melakukan SEO untuk perusahaan dengan banyak publikasi berita dan dia berbicara tentang membuat organisasi Anda terlibat dan aktif di Google+. Dia berhasil mendapatkan dukungan dari tingkat perusahaan, dari tingkat teknologi, ke masing-masing penerbit lokal organisasinya, dan selanjutnya ke staf editorial lokal. Pada akhirnya ada seribu penulis yang dia butuhkan untuk terlibat di Google+.

Tantangan

• Pengadopsi awal: mereka melompat ke Google+ dan menerapkannya sebelum organisasi memberi tahu mereka metode yang mereka gunakan. Mereka bisa terjebak dalam masalah produk awal.
• Implementasi teknis
• Pelatihan massal: 1000 penulis untuk dilatih. Mereka memberi tahu mereka semua persyaratan implementasi teknis tetapi, yang paling penting, mengapa itu penting
• Penolakan penulis: Tidak ada seorang pun di Google+; ada penggunaan waktu saya yang lebih baik; Saya mengelola terlalu banyak akun sosial; Saya tidak punya waktu.

Faktor Negatif

• Konten tersindikasi: Bagaimana byline pada cerita AP memengaruhi otoritas penulis? Orang-orang sudah menjual kepengarangan, dan Peringkat Penulis bahkan tidak ada sebagai faktor peringkat.
• Ketika seorang penulis meninggalkan organisasi: Mereka memberi tahu penulis untuk tidak membuat nama akun campuran – cukup sertakan nama asli Anda. Ketika seorang penulis pergi, kepengarangan tetap di halaman
• Pada titik tertentu, kepengarangan dan peringkat penulis akan menjadi pertimbangan perekrutan

Janet Driscoll Miller akan masuk ke pemecahan masalah. Google tidak hanya mempromosikan kepengarangan; dalam beberapa situasi itu menyimpulkan itu.

Salah satu contohnya adalah siaran pers ketika nama Anda ada di dalamnya, ketika ada skema cuplikan kaya lainnya di halaman.

Contoh lain adalah ketika mereka memiliki markup cuplikan kaya video di halaman, Google juga menyimpulkan kepengarangan. Dia belum dapat membuat ulang hasil ini untuk sementara waktu, jadi Google mungkin telah menyelesaikannya.

Jenis file lain yang akan mendapatkan hasil kepengarangan meliputi: PDF, dokumen Word, PowerPoint, dan tampaknya dipicu ketika bio penulis atau "oleh Nama Penulis" ada di dalam file. Buku, cukup lucu, tidak muncul dengan kepengarangan.

Jadilah bijaksana penulis. Tidak mungkin menampilkan 2 penulis di antarmuka pengguna saat ini; hanya penulis pertama yang akan muncul. Pilih penulis yang paling mungkin memiliki peringkat penulis tinggi. "Komentar berdasarkan Nama" dapat memberi Anda masalah dan membuat pengguna itu muncul sebagai penulis. Penulis hanya akan muncul satu kali dalam hasil pencarian pada suatu halaman, meskipun ada beberapa hasil yang ditulis oleh penulis tersebut pada halaman tersebut.

Penerbit perlu melindungi konten mereka. Google dapat memberikan kredit untuk konten yang telah digandakan dari situs Anda ke situs lain. Situs peniru dapat mengungguli pemilik konten yang sebenarnya. Untuk melindungi konten Anda, gunakan CopySentry dan pantau konten dengan biaya bulanan untuk duplikat. http://bit.ly/ProtectContent

Pierre Far dari Google memulai dengan sebenarnya, mengatakan bahwa kepengarangan bukanlah sinyal peringkat. Kemudian dia menggoda penonton dengan mengatakan bahwa sesuatu yang diluncurkan terkait dengan kepenulisan minggu lalu dan tidak ada yang memperhatikan. Dia menantang penonton untuk menemukannya. Koneksi Internet nirkabel di ruangan ini sangat buruk, semoga kami beruntung. Jawabannya adalah kepengarangan dalam pencarian gambar!

Konten seperti apa?

• Halaman dengan artikel tunggal. Jangan menggunakannya pada halaman daftar, halaman indeks.
• Halaman yang ditulis oleh orang-orang, di mana mudah untuk menyimpulkan penulisnya

Dapatkan tip teknis. Lihat dokumentasi pusat bantuan untuk detail implementasi, tetapi dia akan membahas beberapa detail di sini.

Tandai semua penulis. UI Penelusuran saat ini tidak mendukung menampilkan banyak penulis, tetapi tidak apa-apa – tandai semua penulis yang menulis artikel.

Dia merekomendasikan apa yang dia katakan sebagai cara paling sederhana untuk menerapkan kepengarangan: Tautkan dari bagian kontributor Google+ Anda ke beranda publikasi; dari artikel, tautkan ke profil Google+ Anda.

Jika Anda melakukan verifikasi email, itu harus email di nama domain. Ini tidak akan berfungsi jika Anda memiliki banyak publikasi.

Nama penulis di Google+ dan byline harus sama persis. Dia tidak bisa cukup menekankan pentingnya.

Kepengarangan dengan profil di tempat tampaknya menjadi yang paling sulit untuk dilakukan berdasarkan umpan balik:

[menggeser]

rel=penerbit

rel=penulis adalah untuk orangnya

rel=penerbit adalah untuk bisnis