Bisakah Foto Penulis yang Menghilang di Google SERPs Memberi Sinyal Peringkat Penulis?

Ketika John Mueller mengumumkan Google “menyederhanakan cara kepengarangan ditampilkan di hasil pencarian seluler dan desktop, menghapus foto profil dan jumlah lingkaran,” dia menegaskan bahwa perubahan ini hanyalah upaya untuk merapikan halaman hasil mesin pencari (SERP) . Pemasar Internet terkemuka, bagaimanapun, memiliki teori mereka sendiri tentang langkah berani terbaru Google.

Di sini kami mengevaluasi beberapa teori yang diajukan oleh para pemimpin pemikiran industri tentang mengapa Google telah memotong foto penulis dari SERPs. Kami juga mengeksplorasi bagaimana penghapusan foto penulis dari SERP sebenarnya dapat menandakan niat Google untuk menambah reputasi penulis sebagai faktor peringkat algoritmik.

Latar Belakang Kepengarangan Google dan Peringkat Penulis

Pertama, penyegaran pada program Google Authorship dan kapan menerapkan kode authorship ke halaman web.

Satu-satunya tempat markup kepengarangan akan muncul adalah pada halaman yang menawarkan informasi pendidikan, unik atau berguna, yang dibuat oleh penulis sejati. Markup kepengarangan tidak boleh muncul di halaman produk, misalnya. Pikirkan sebuah majalah — byline tidak termasuk dalam iklan; mereka termasuk dalam artikel. Google secara historis menggunakan markup kepengarangan untuk membuat tampilan khusus, atau cuplikan kaya , dalam hasil penelusurannya yang mungkin menyertakan nama penulis dan foto kepala.

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang apa itu markup kepengarangan Google dan cara menerapkannya dengan benar di situs web, baca Mengklaim Kepengarangan Anda di Web.

Penting juga untuk memahami bagaimana Google sekarang atau akhirnya dapat menggunakan reputasi penulis individu sebagai sinyal peringkat. Peringkat Penulis adalah jargon industri untuk algoritme yang mengukur otoritas seorang penulis sehingga peringkat yang lebih tinggi dapat diberikan untuk konten yang ditulis oleh penulis yang lebih berwibawa. Konsep ini disebut "Peringkat Agen" dalam satu paten Google untuk sistem yang mengukur otoritas penulis.

Google mengkonfirmasi bahwa otoritas penulis adalah sinyal peringkat dalam hasil Artikel Mendalam. Tidak diketahui apakah reputasi penulis digunakan sebagai sinyal peringkat dalam konteks lain, tetapi ada indikasi dari perwakilan Google bahwa mesin pencari ingin menggunakan otoritas penulis dalam konteks yang sesuai jika dapat dipercaya sebagai sinyal bersih — yaitu, jika faktor peringkat tidak mudah di-spam.

Penyalahgunaan Markup Kepengarangan

Sejak foto kepengarangan Google memulai debutnya pada tahun 2011, ada banyak laporan tentang peningkatan rasio klik-tayang (RKT). Sebuah studi kasus Catalyst Search Marketing, misalnya, menemukan hasil SERP dengan foto penulis melihat peningkatan RKPT 150%.

Sejarah telah menunjukkan bahwa sinyal peringkat yang diketahui menjadi target spam dan penyalahgunaan. Situs e-niaga telah menerapkan markup kepengarangan secara tidak tepat pada halaman produk yang tidak memenuhi syarat sebagai konten "ditulis".

Pada bulan Desember 2013, Matt Cutts mengumumkan perubahan yang akan mengurangi tampilan foto kepengarangan di SERPs sebesar 15 persen. Ini kemungkinan dimotivasi oleh minat Google untuk membersihkan sinyal, menghilangkan markup kepengarangan yang tidak otoritatif dan tidak pantas. Beberapa orang berteori bahwa penghapusan terbaru foto penulis juga dapat dilihat sebagai langkah oleh Google untuk menghentikan penyalahgunaan markup kepengarangan.

“Google memiliki kepentingan dalam menghilangkan orang-orang yang menggunakan markup kepengarangan hanya untuk mendapatkan gambar mereka di SERPs untuk RKPT yang ditingkatkan — orang-orang yang tidak benar-benar penulis atau tertarik untuk menulis konten yang sebenarnya,” kata Bruce Clay, Inc. Senior SEO Analyst Rob Ramirez. “Sekarang Google telah menghapus foto, yaitu hadiah, kita akan melihat SERP yang lebih bersih.”

Singkatnya, dengan menghapus insentif untuk menyalahgunakan markup kepengarangan, Google mungkin bergerak lebih dekat untuk menggunakan otoritas penulis sebagai faktor peringkat.

Pertimbangkan juga bagaimana Google telah bereksperimen dengan memasukkan foto dan bylines dan campuran tidak memiliki satu atau yang lain. Google telah selektif saat menyertakan foto dan byline, tidak selalu menyertakan byline penulis meskipun penerapan markup kepengarangan yang tepat. Namun, karena Google menghapus foto sepenuhnya, kami sekarang melihat baris penulis di SERPs secara konsisten. Artinya, sementara foto penulis telah dihapus sama sekali, sekarang kita dapat percaya bahwa byline akan muncul (di mana markup kepengarangan diatur). Sebelumnya, terserah pada kebijaksanaan Google apakah suatu hasil akan ditingkatkan dengan info penulis apa pun.

Pakar kepenulisan Google yang terkenal, Mark Traphagen melaporkan:

“Kualifikasi untuk byline kepengarangan sekarang hanyalah memiliki markup yang benar. Ini sedikit mengejutkan mengingat langkah Google Desember lalu untuk membedakan dan menyoroti penulis dengan konten berkualitas lebih baik yang mempublikasikan di situs tepercaya. Namun di Google Webmaster Central Hangout pada 25 Juni 2014, John Mueller menunjukkan bahwa sekarang selama verifikasi dua arah … dapat dibaca dengan benar oleh Google, sebuah byline kemungkinan akan ditampilkan.”

Dengan kembalinya byline untuk semua penulis dan penghapusan foto kepengarangan, sepertinya Google sedang bereksperimen dengan cuplikan kaya kepengarangan saat bergerak menuju peningkatan penekanan pada kepengarangan dan Peringkat Penulis yang direalisasikan sepenuhnya.

Ramirez mengharapkan bahwa ke depan, SEO akan terus melihat perubahan dalam kepengarangan:

“Hal berikutnya yang mungkin kami lihat Google lakukan adalah membersihkan para penulis yang tidak benar-benar memublikasikan konten. Seberapa sering seseorang menerbitkan konten mungkin mulai menjadi faktor. Jika, misalnya, kepengarangan diatur satu kali dan tidak berubah sejak tanggal itu, itu mungkin menunjukkan kepada Google bahwa 'penulis' ini sebenarnya bukan penulis asli. Dalam kasus seperti itu, pengguna mungkin kehilangan segala jenis manfaat kepengarangan. Sekarang setelah mereka menyingkirkan peningkatan foto di SERP, mereka memiliki masalah untuk membersihkan orang-orang yang mengirim spam sebelumnya. Itu harus menjadi langkah selanjutnya sebelum mereka pergi ke Author Rank. ”

Apakah Google Menghapus Foto Penulis Karena Gambar Bersaing dengan Iklan?

Pada hari pengumuman Mueller, pembicara industri pencarian terkemuka Rand Fishkin (dari perusahaan alat SEO Moz) men-tweet: “Penjelasan menarik untuk Google menghapus foto profil dari pencarian adalah bahwa hal itu mengalihkan perhatian dari iklan, dan biaya klik pengiklan” dan bahwa dia “ frustrasi [oleh John Mueller] mengatakan bahwa itu tidak akan dikenakan biaya CTR. Entah Google berbohong tentang peningkatan RKT dengan foto, atau mereka berbohong sekarang.”

Dalam pengumumannya mengenai penghapusan foto kepengarangan, Mueller mengatakan eksperimen menunjukkan bahwa CTR akan tetap stabil meskipun ada perubahan pada SERP. Fishkin tidak sendirian dalam ketidakpercayaannya; Larry Kim dari perusahaan perangkat lunak periklanan pencarian WordStream menguji teori tersebut dengan beralih ke data analitik. Berdasarkan analisisnya, CTR iklan WordStream yang menargetkan "kata kunci negatif" naik 44% setelah penghapusan foto penulis.

“Kami menguji data ini secara ketat, dan perbedaan yang kami amati signifikan secara statistik dengan kepercayaan 99% karena tingginya jumlah tayangan iklan harian (ribuan) untuk kata kunci ini,” tulis Kim. “Jelas bagi kami bahwa berdasarkan data ini, tidak realistis untuk mengatakan penghapusan foto kepengarangan Google tidak berdampak pada RKT elemen lain di SERP. ”

Bahkan jika penghapusan foto kepengarangan memengaruhi RKT pada iklan, Ramirez tidak menganggap pendapatan iklan sebagai katalis utama Google untuk perubahan ini.

“Hal-hal jarang yang hitam dan putih ketika datang ke motif Google. Saya tidak berpikir bahwa Google merugikan uang — mereka tidak perlu membuat keputusan seperti itu,” kata Ramirez.

Sebaliknya, motivasi Google kemungkinan besar terkait dengan peningkatan hasil dan mendorong sinyal yang lebih bersih untuk otoritas penulis. Dalam video berikut, Ramirez membagikan lebih banyak pemikirannya tentang perubahan kepengarangan Google dalam sebuah wawancara eksklusif: