Adam Bissonnette | 29 Des 2016 | Pemasaran | 6 menit membaca

Apakah Google AMP Tepat Untuk Memasarkan Bisnis Anda?

Oleh Adam Bissonnette

Pencarian seluler AS menyumbang hampir 60% dari total volume pencarian pada tahun 2016 (Search Engine Land).

Hampir setengah dari konsumen mengharapkan halaman dimuat dalam dua detik atau kurang, dan waktu pemuatan yang lebih lama dapat menyebabkan penurunan tingkat konversi (Akami).

Laman web seluler yang menggunakan Google AMP untuk bisnis menghasilkan tingkat penyelesaian 15% lebih tinggi, peningkatan 18% dalam tampilan iklan, dan melihat peningkatan 200% dalam rasio klik-tayang (Penyelaman Pemasaran). Mereka juga memuat, rata-rata, dalam waktu kurang dari satu detik (Google).

Bacaan Terkait: Membunuh Kecepatan: Cara Mengaudit dan Meningkatkan Kecepatan dan Kinerja Situs Web Anda

Ada banyak alat yang tersedia untuk digunakan untuk menguasai pemasaran digital! Lihat 101 alat gratis teratas hari ini .

Apa itu Google AMP?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) adalah jaringan pengiriman konten yang disediakan oleh Google dengan tujuan menyampaikan situs web Anda kepada pengguna seluler secepat mungkin. Mengaktifkan AMP di situs web Anda pada dasarnya mengemas konten Anda persis seperti yang diinginkan Google, dan dihargai oleh Google yang menyajikan konten itu kepada pengunjung Anda lebih cepat daripada yang bisa dilakukan host Anda.

Mengapa menggunakan AMP di situs web Anda?

Mengaktifkan AMP di situs web Anda sangat bermanfaat jika Anda memublikasikan konten tanpa formulir atau skrip pelacakan yang rumit. Jika Anda menggunakan WordPress, semudah mengunggah plugin (atau dua), tekan aktifkan dan biarkan Google menangani sisanya.

Jika tujuan Anda untuk konten Anda adalah untuk mendapatkan peringkat tinggi dalam penelusuran organik seluler, maka Anda memerlukan AMP.

Meskipun demikian, AMP bukan untuk semua orang. Seperti banyak teknologi baru, ada risiko dalam mengadopsi AMP. Mungkinkah ini akan menjadi biaya hangus bersama dengan proyek terbengkalai Google lainnya? Hanya waktu yang akan memberitahu.

Jika Anda bertanya-tanya “apakah Google AMP cocok untuk bisnis saya?” kemudian periksa daftar di bawah untuk beberapa kasus penggunaan berbeda yang akan membantu Anda memutuskan.

Menggunakan Google AMP untuk Bisnis

Berita / Blog

Di sinilah AMP bersinar. Waktu muat secepat kilat dan peringkat pilihan dalam daftar pencarian adalah impian para blogger dan organisasi berita di seluruh dunia. Jika Anda menjalankan blog, atau melaporkan berita, Anda harus mengaktifkan AMP kemarin.

Perdagangan elektronik

Beberapa opsi untuk menggabungkan e-niaga dan Google AMP untuk bisnis memang ada, tetapi sebagian besar masih dalam tahap percobaan.

• Memulai Dengan AMP untuk eCommerce
• Jelajahi eBay Dengan AMP

Karena kurangnya kemampuan pelacakan dan pemasaran ulang, ini bukanlah sesuatu yang kami rekomendasikan. Seharusnya, eBay sedang mengujinya, tetapi kapan terakhir kali seseorang yang Anda kenal berbicara tentang membeli sesuatu dari eBay?

halaman Daftar Bisnis

Jika Anda hanya perlu menunjukkan nama, alamat, dan nomor telepon Anda, tidak banyak konten yang dapat Anda gunakan untuk naik peringkat. Jika halaman cantuman bisnis Anda menyertakan ulasan, biografi, layanan, dan FAQ, maka itu mungkin kandidat yang bagus untuk AMP.

Portofolio

Ini sangat mirip dengan halaman daftar. Jika Anda hanya menampilkan beberapa gambar dan beberapa baris tentang sebuah proyek, maka AMP mungkin bukan untuk Anda. Jika portofolio Anda lebih berfokus pada studi kasus, bukti kinerja, dan ulasan pelanggan, cobalah Google AMP untuk bisnis!

Catatan: AMP tidak selalu bekerja dengan baik dengan fotografi beresolusi tinggi, jadi Anda harus memastikan bahwa Anda menyajikan gambar terkecil dengan kompresi terbaik yang bisa Anda dapatkan.

Bagaimana cara meyakinkan bos/klien saya untuk menggunakan AMP?

Ini selalu rumit, bukan? Semua anak keren mengoceh tentang teknologi baru yang sangat berharga dan sangat keren, namun Anda tidak memilikinya. Bagaimana Anda meyakinkan atasan atau klien agar membiarkan Anda maju dengan Google AMP untuk bisnis?

Itu mengingatkan saya pada pepatah lama, "Anda bisa menuntun kuda ke air, tetapi Anda tidak bisa membuat mereka minum." Seringkali, ini dibuang tanpa pertimbangan apakah Anda harus membawa kuda ke air atau tidak. Mungkin kamu alergi kuda tp. Mungkin Anda tidak suka kuda. Mungkin Anda memiliki pabrik lem. Mungkin kudanya belum membayar tagihannya dalam beberapa bulan. Mungkin terakhir kali Anda menggiring kuda ke air, ternyata itu adalah bubur, dan Anda merasa malu dan tidak ingin berbicara dengannya.

Pertimbangkan analogi kuda/bos/klien tersebut saat kami membahas beberapa pro dan kontra penggunaan AMP.

Ini akan membantu Anda membuat keputusan tentang teknologi sehingga Anda dapat menjelaskannya kepada kuda, terlepas dari bagaimana perasaan Anda tentang dia.

3 pro teratas dari Google AMP

1. Disukai oleh Google dalam pencarian seluler

Google telah keluar dari lemari tentang hal ini selama lebih dari setahun, setelah mengumumkan pekerjaan mereka dengan proyek AMP pada Oktober 2015. Faktanya adalah, jika Anda ingin memberi peringkat dalam pencarian seluler, Anda harus menggunakan AMP.

Anggap saja seperti perlombaan senjata SERP (halaman hasil mesin pencari), dan AMP adalah struktur gulungan tesla baru yang menyedot konten pesaing Anda.

2. Google sedang bertransisi ke penelusuran yang mengutamakan seluler

Berapa kali kita bisa mengulanginya dalam satu artikel (sumber, sumber, sumber lain)? Mereka melakukan transisi. Anda sudah dapat melihat pengaruhnya di dunia penelusuran seluler, dan ini akan terjadi di desktop. Ini akan menjadi potensi gangguan bagi banyak bisnis, dan Anda tidak ingin menjadi salah satu dari mereka.

3. Pengguna lebih menyukai konten cepat

Ini adalah tidak punya otak. Maksud saya, mana yang akan Anda pilih:

• Situs yang memuat dengan sangat cepat dan penuh dengan konten yang ingin Anda lihat
• Sebuah situs penuh dengan pop-up dan tambahan bulu yang dilemparkan oleh desainer untuk mengekspresikan gaya mereka sendiri dan "benar-benar membuatnya pop" (Tidak ada yang peduli jika itu muncul Lacey — lupakan dirimu sendiri)

3 kontra teratas dari Google AMP

1. Memakan waktu lama untuk menambah dan memelihara teknologi lainnya

Mari kita hadapi itu, Anda memiliki waktu terbatas setiap hari, dan menambahkan potongan kode lagi ke tumpukan teknologi Anda bisa jadi menakutkan. Ketika Anda mempertimbangkan kerumitan mempertahankan antarmuka lain agar konten Anda ditampilkan hanya untuk sebagian dari total pengunjung Anda, itu bisa menjadi penggunaan waktu yang ofensif. Juga, apa yang terjadi ketika mereka meluncurkan AMP 2.0 atau 3.0, atau versi Antelope, atau nama pintar lainnya yang mereka buat? Berapa banyak waktu yang harus Anda investasikan secara berkelanjutan untuk tetap mematuhi setiap aspek standar mereka? Aku bergidik hanya memikirkannya.

2. Biaya hangus halaman responsif seluler dibuang

Anda baru saja meyakinkan Bos Anda, atau klien xyz, untuk membayar situs web responsif seluler baru yang mengkilap itu (dan masih perlu bekerja di iOS untuk beberapa alasan). Bagaimana Anda akan memberi tahu mereka, "Hei, itu bagus, tapi sekarang kami harus membuangnya sepenuhnya agar muncul di Google." Anda baru saja memberi tahu mereka bahwa mereka tidak akan muncul di Google dengan situs web responsif seluler, dan sekarang mereka membutuhkan Google AMP untuk bisnis??? Mereka benar-benar akan membela Anda.

3. Lebih sedikit integrasi pelacakan

Berita dan situs web berat konten yang bergantung pada pendapatan iklan dan pemasaran ulang bergantung pada skrip pelacakan pihak ketiga. Orang-orang ini dengan waktu muat yang lambat, dan penggunaan skrip yang berlebihan, adalah salah satu alasan mengapa hal-hal seperti AMP ada. AMP adalah "ruang aman" di mana pengguna tidak pernah terpicu, ditandai, dan bergumul dengan mesin uang hijau hebat yaitu pemasaran internet.

Kemungkinan akan ada peningkatan yang dilakukan untuk memungkinkan pelacakan, jaringan iklan, dan penggunaan skrip yang lebih baik, tetapi untuk saat ini AMP benar-benar sederhana dengan hanya dukungan dasar Google Analytics dan Pengelola Tag.

Apa risiko mengaktifkan Google AMP untuk bisnis Anda?

Untuk setiap tindakan, ada reaksi yang sama dan berlawanan. Jadi untuk AMP, apa risiko dari reaksi tersebut? Yah, sebagian besar terkait dengan implementasinya.

Jika tidak diatur dengan benar, maka:

J. Google tidak akan dapat menayangkannya

B. Ini bukan perwakilan terbaik dari konten Anda (misalnya gambar rusak, tautan hilang, dll..)

C. Penggunaannya tidak akan dilacak dengan benar melalui alat analitik Anda atau

D.Semua hal di atas.

Berapa biaya yang harus saya kenakan untuk menyiapkan AMP?

Dua dollar. Uang tunai.

Dengan serius.

Ini adalah sesuatu yang jauh lebih mudah untuk dikemas dan dijual daripada desain ulang responsif seluler. Jika situs web menggunakan WordPress, ada sejumlah plugin bagus yang tersedia yang mulai melayani AMP segera setelah diaktifkan. Ada beberapa konfigurasi tambahan untuk memastikan branding sesuai dengan spesifikasi klien serta integrasi Google Analytics.

Dengan pelaporan dan dukungan berkelanjutan, ini dapat dengan mudah dibebankan sebagai paket $300 - $500. Ini adalah peluang besar untuk ROI di sekitar, jadi ini sepadan dengan harganya.

AMP tidak ke mana-mana untuk saat ini, dan hanya mendapatkan lebih banyak adopsi. Setiap orang yang menggunakan WordPress akan sangat cocok untuk mulai menggunakannya sebelum menjadi persyaratan untuk peringkat dalam pencarian organik.