Ikhtisar Iklan Google: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Iklan

pengantar

Ada banyak hal yang bisa dikatakan tentang periklanan online dan peluang luas yang didapatnya untuk setiap pemasar yang gigih.

Memang, iklan online menjanjikan untuk memberikan interaksi pelanggan yang lebih baik, kemungkinan untuk melacak perilaku pengguna secara real-time, pelaporan hasil iklan yang akurat, dan banyak lagi.

Meski begitu, salah satu keunggulan terpenting adalah kemampuan yang dimiliki pengiklan untuk menayangkan iklan bertarget kepada audiensnya.

Memang, tujuan utama yang berdiri di hadapan pengiklan saat ini, adalah untuk menjangkau pelanggan yang tepat pada waktu yang tepat.

Dalam hal ini, program periklanan Google – Google Ads – membantu Anda menjangkau pengguna secara online secara efektif.

Selain itu, ini memungkinkan Anda untuk menawarkan solusi konkret kepada pelanggan potensial Anda.

Last but not least, Google Ads juga membantu Anda membuat kehadiran tambahan secara online.

Siap untuk ulasan Google Ads super spesial saya dan panduan Google Ads gratis saya?

Ingin bantuan Google Ads?

Siap untuk kelas Google Ads yang tidak akan pernah Anda lupakan?

Iklan

Saatnya mempelajari Google Ads dan membuat hujan seperti orang gila!

Apa itu Iklan Google?

Google Ads adalah program periklanan online Google.

Ini memungkinkan pengguna dan perusahaan untuk mengiklankan dan menjangkau pemirsa yang tertarik dengan produk dan layanan yang mereka tawarkan di Jaringan Penelusuran Google serta jaringan situs web mitra mereka.

Sama seperti di dunia pemasaran afiliasi, pengiklan di Google Ads hanya membayar per hasil.

Bagaimana?

Sederhana!

Saat seseorang mengeklik iklannya, mengunjungi situs webnya, melihat videonya di YouTube, atau meneleponnya.

Dengan kata lain, ketika iklan mereka berhasil.

Menggunakan iklan penelusuran berbasis teks, iklan bergambar grafik, iklan video YouTube, atau iklan seluler dalam aplikasi, pengiklan dapat menjangkau audiens target mereka dengan Google Ads dengan membayar (menawar pada kriteria yang berbeda) agar iklan mereka ditempatkan di bagian atas halaman hasil pencarian, atau ditampilkan di situs web lain dalam jaringan Google.

Struktur & Penyiapan Akun Google Ads

Siap memahami cara menggunakan Google Ads?

Ayo pergi!

Sama seperti platform lainnya, akun Google Ads memiliki struktur khusus yang harus dipahami oleh setiap pengiklan agar dapat menjalankan kampanye online yang sukses.

Gambar di bawah menunjukkan kepada Anda bagaimana akun harus terstruktur.

Tingkat tertinggi adalah tingkat akun tempat pengiklan dapat menyesuaikan informasi penagihan dan zona waktu.

Setiap akun memiliki kampanye, termasuk di dalam grup iklan yang berbeda.

Adapun grup iklan terdiri dari iklan dan kriteria penargetan tertentu seperti kata kunci, audiens, minat, dll.

Bahkan ada alat kata kunci Google Ads, juga dikenal sebagai Perencana Kata Kunci Google Ads.

Anda dapat memeriksanya di sini!

Untuk menyiapkan akun di Google Ads, pengiklan harus menggunakan alamat email dan sandi.

Login Google Ads sangat mudah.

Syarat wajib di sini adalah alamat email ini harus akun Google (terdaftar di Gmail).

Berita bagus?

Akun ini dapat digunakan untuk masuk ke semua produk Google, termasuk Iklan.

Ya!

Login Google Ads memang sederhana.

Aspek hebat lainnya?

Fakta bahwa – setelah dikaitkan dengan akun Google – Anda tidak dapat menggunakan email untuk akun dan produk Google lainnya.

Ini berarti – jika Anda berharap untuk mengelola beberapa akun Iklan – saya punya kabar buruk untuk Anda:

Tidak bisa!

Dalam kasus khusus tersebut, Anda harus membuat Akun Pengelola Google Ads yang berbeda.

Setelah dibuat, pengiklan harus menyiapkan zona waktu dan detail penagihan mereka.

Zona waktu hanya dapat diubah sekali, sedangkan pengaturan penagihan akan tetap selamanya.

Apa yang harus dilakukan?

Saya sarankan Anda memberi perhatian ekstra pada detail ini saat membuat akun Anda.

Bagaimana dengan detail tagihan?

Di sini, pengiklan dapat memilih antara pembayaran manual dan otomatis, menggunakan kartu debit atau kredit.

Bagaimana cara kerja pembayaran manual di Google Ads?

Ini adalah cara bagi Anda untuk membayar di muka kampanye Google Ads Anda.

Jika pengiklan memutuskan untuk melakukan pembayaran sebesar 150 USD, biaya kampanye akan dipotong dari jumlah ini.

Dengan pembayaran otomatis, pengiklan secara otomatis ditagih setelah iklan mereka ditampilkan atau setiap 30 hari sekali setelah tagihan terakhir.

Bagaimana cara kerja Google Ads?

Kursus Google Ads ini berjalan dengan baik!

Tapi tunggu!

Sebelum saya mengizinkan Anda untuk melanjutkan dan menyelami rahasia platform dan mengajari Anda cara membuat kampanye iklan online pertama Anda, ada sesuatu yang harus Anda lakukan.

Apa itu?

Sederhana.

Iklan

Anda harus melihat lebih dekat!

Detailnya, bang!

Kami akan memeriksa beberapa metrik dan faktor penting yang terkait dengan Google Ads.

Lagi?

Kami juga akan membahas dasar-dasar dari dua jaringan utama:

Google Penelusuran dan Jaringan Display Google.

Mari kita berurusan dengan Jaringan Penelusuran Google dulu, ya?

Jaringan Penelusuran Google

Jika saya harus mendeskripsikan Google Ads dalam satu kata, itu akan menjadi kata "lelang".

Bayangkan Anda sedang mencari iPhone di Google.

Seperti yang Anda lihat pada gambar, saat menelusuri di Google, Anda akan paling sering memeriksa iklan yang terletak di atas dan di bawah hasil penelusuran organik pada laman pertama dan kedua mesin telusur.

Agar iklan ini ditampilkan, hal pertama yang harus dilakukan pengiklan adalah menyertakan kata kunci yang sama (atau serupa) dalam kampanye mereka di Google Ads.

Jika Anda fokus pada contoh di atas, kami akan mengacu pada kata kunci seperti 'iphone', dan kata kunci yang entah bagaimana terkait dengan iPhone.

Katakanlah Anda sedang mencari iPhone.

Anda mengetik iPhone di bilah pencarian Google.

Setelah Anda menekan tombol telusur, Google mulai menelusuri semua pengiklan yang telah menyertakan kata kunci 'iphone' (atau kata kunci serupa) dalam kampanye mereka di Iklan, dan melakukan lelang.

Jika lebih dari satu pengiklan menawar iPhone untuk lokasi tertentu, dan Google memutuskan bahwa kata kunci relevan dengan kueri penelusuran pengguna, lelang akan dipicu.

Semuanya bagus.

Tapi sekarang Anda bertanya:

“Apa saja foto iPhone yang bisa saya lihat di atas iklan?”

Itu adalah iklan, dan disebut iklan Belanja.

Mereka juga dijalankan oleh Iklan.

Namun, prinsip di balik iklan ini berbeda.

Ingin tahu lebih banyak tentang jenis iklan Google khusus ini?

Kami akan membahas lebih detail di artikel berikutnya dari seri Google Ads ini.

Yang perlu Anda ketahui untuk saat ini adalah iklan Belanja juga dapat muncul di penelusuran Google cepat.

Kembali ke lelang dan kata kuncinya:

Agar iklan ditampilkan di Google, mesin pencari akan mempertimbangkan beberapa metrik.

Metrik mana yang dipertimbangkan oleh Google?

Ingin tahu tentang metrik mana yang diperhitungkan Google untuk menampilkan iklan di Google Ads?

Periksa mereka semua sekarang!

Biaya per Klik (BPK)

Saat pengiklan memasukkan kata kunci dalam kampanye mereka, mereka harus memutuskan berapa banyak yang bersedia mereka belanjakan saat pengguna mengklik iklan mereka.

Mempertimbangkan persaingan dan jumlah maksimum yang bersedia dibelanjakan pengiklan (itulah BPK maks. yang mereka pilih, yang cenderung lebih kecil dari BPK aktual yang mereka bayarkan), Google akan menyisipkan iklan di SERP.

Karena saya mengacu pada lokasi, saatnya untuk beralih ke metrik berikutnya yang diperhatikan Google.

Peringkat Iklan

Peringkat Iklan bertanggung jawab atas posisi yang akan diambil iklan Anda di halaman hasil pencarian Google.

Itu didasarkan pada dua hal:

• tawaran maksimum Anda untuk kata kunci tertentu (BPK maksimum yang dipilih pengiklan untuk kata kunci mereka)
• metrik lain yang cukup penting yang disebut Angka Mutu

Ingin melihat bagaimana peringkat iklan ini dihitung?

Klik disini!

Angka Mutu

Metrik penting lainnya?

Angka Mutu Iklan Google.

Inilah yang dimaksud dengan Iklan.

Ini menunjukkan seberapa relevan halaman arahan dan iklan Anda dengan kata kunci yang Anda pilih.

Skor dihitung pada skala 1-10 di mana 10/10 pada dasarnya berarti Anda memiliki kata kunci dengan kinerja terbaik.

Bagaimana Cara Menentukan Angka Mutu?

Mari kita lihat tiga faktor spesifik, ya?

Rasio Klik-Tayang (RKT) yang Diharapkan

Sebelum saya mendefinisikan apa itu Expected Click-Through Rate, mari kita lihat dulu CTR itu sendiri.

RKT adalah metrik yang mengukur seberapa sering pengguna yang melihat iklan Anda akhirnya mengeklik dan seberapa baik kinerja kata kunci dan iklan Anda sebenarnya.

Rumus untuk menghitung RKPT sederhana:

Jumlah total klik dibagi dengan jumlah total tayangan dikalikan 100.

Bayangkan iklan Anda telah mendapatkan 20 klik dan telah ditampilkan 5000 kali.

RKPT dari iklan khusus ini akan menjadi seperti ini:

20/5000 = 0,4% RKT

Rasio Klik-Tayang yang Diharapkan terkait erat dengan RKPT itu sendiri.

Ini mengukur estimasi Google tentang seberapa besar kemungkinan pemirsa iklan akan mengklik iklan ketika ditampilkan untuk kata kunci tertentu.

Saat menghitung RKT yang Diharapkan, Google memperhitungkan data historis kata kunci (seberapa baik kinerjanya), berdasarkan posisi iklan Anda.

Kemungkinan peringkat dari Rasio Klik-Tayang yang Diharapkan yang dapat diperoleh pengiklan adalah “di atas rata-rata”, “rata-rata”, atau “di bawah rata-rata”, hanya dengan menggunakan kata kunci pencocokan tepat.

RKT yang Diharapkan membantu Anda memahami seberapa besar kemungkinan pengguna mengeklik iklan Anda saat iklan ditampilkan untuk kata kunci tertentu.

Status 'di bawah rata-rata' berarti iklan Anda tidak menarik minat yang nyata untuk mengarahkan pengguna ke situs web Anda dan untuk menyelesaikan tindakan yang diinginkan pengiklan.

Selain itu, RKT yang rendah berdampak negatif terhadap Angka Mutu, dan juga berdampak pada biaya kampanye Anda, yang jelas akan lebih tinggi.

Relevansi Iklan

Metrik ini menghubungkan kata kunci ke iklan Anda.

Ini menunjukkan seberapa relevan kata kunci yang Anda pilih dengan iklan Anda.

Sama seperti RKT yang Diharapkan, Relevansi iklan memiliki tiga status yang mengukur relevansi ini:

“Di bawah rata-rata”, “rata-rata” atau “di atas rata-rata”.

Pengalaman Halaman Arahan

Ingat contoh iPhone?

Mari kita kembali ke sana dengan cepat!

Mari kita berpura-pura ada pengguna di luar sana di stratosfer internet.

Orang ini mencari iPhone 6s.

Dia mengklik iklan Anda dan mendarat di halaman Anda, yang menawarkan berbagai jenis iPhone.

Inilah yang dimaksud dengan pengalaman laman landas:

Menyiapkan URL tujuan yang relevan untuk iklan Anda dan kemudian mengarahkan pengguna ke konten yang mereka cari.

Pengalaman laman landas memengaruhi Peringkat Iklan, BPK, dan posisi Anda di lelang iklan secara langsung.

Selain itu, pengalaman pengguna yang buruk dapat mengurangi frekuensi penayangan iklan Anda.

Jaringan Display Google

Saatnya Jaringan Display Google!

Google Display Network (GDN) adalah segmen utama kedua dari jaringan Google.

Menurut sumber eksternal, GDN menjangkau 90% dari semua pengguna internet dan memiliki lebih dari 2 juta situs web di dalamnya.

Bagian dari Jaringan Display Google adalah situs web seperti Google Finance, Gmail, Blogger, YouTube serta situs web dan aplikasi seluler lainnya yang merupakan mitra Google (situs web Google AdSense, DoubleClick Ad Exchange, dll.)

Pada gambar di bawah ini, Anda dapat melihat contoh iklan yang terletak di situs web yang merupakan bagian dari Jaringan Display Google.

Seperti yang telah saya sebutkan, Jaringan Display Google memungkinkan Anda menjalankan iklan teks bersama dengan jenis format lain seperti iklan gambar (iklan spanduk), video (YouTube), atau multimedia (HTML, Flash).

Bagaimana Cara Kerja Jaringan Display Google?

Tidak seperti jaringan Penelusuran Google, Jaringan Display Google bertindak lebih seperti kesadaran merek produk atau layanan Anda.

Ini meraih pelanggan pada tahap awal proses pembelian.

Bayangkan Anda ingin membeli mobil baru.

Kebanyakan orang mulai mengecek harga, model, dan waktu terbaik membeli mobil di internet.

Apa yang harus dilakukan?

Ikuti kegiatan seru ini.

Bagaimana?

Masukkan kata dan frasa yang relevan dengan produk dan layanan Anda (penargetan kontekstual) di Iklan.

Setelah itu, platform mulai memindai konten situs web, bagian dari GDN, yang relevan dengan kata kunci Anda.

Ini kemudian menampilkan iklan teks kepada calon pelanggan Anda.

Jenis penargetan lain yang tersedia di Jaringan Display Google?

Anda dapat menargetkan menurut demografi, minat, dan topik, jenis audiens yang berbeda.

Anda bahkan dapat menampilkan iklan di situs web tertentu pilihan Anda (penempatan terkelola).

Tidak diragukan lagi, ada fitur penargetan yang sangat kuat yang tersedia di Jaringan Penelusuran dan Display Google Ads, tetapi juga di banyak platform lain seperti AdRoll, Retargeter, atau Facebook.

Apa itu, Anda bertanya?

Penargetan ulang (pemasaran ulang Google Ads).

Ini benar-benar salah satu dasar Google Ads!

Opsi ini cocok untuk pengguna yang telah meninggalkan situs web pengiklan tanpa menyelesaikan tindakan yang diinginkan:

Pembelian, pendaftaran buletin, atau lainnya.

Informasi untuk audiens ini dimasukkan ke dalam daftar pemasaran ulang tertentu yang dapat disiapkan pengiklan di sistem Iklan, berdasarkan ID cookie pengguna.

Sistem Google Ads mempertimbangkan informasi ini.

Kemudian mulai menampilkan iklan 'pengingat' kepada pengguna ini di situs web GDN yang kebetulan mereka jelajahi.

Bisakah Saya Menggunakan Iklan Google untuk Menjalankan Kampanye Pemasaran Afiliasi?

Anda seorang pemasar afiliasi, bukan?

Itu berarti Anda sudah lama menunggu jawaban ini.

Waktu untuk memberikannya.

Jawabannya iya.

Yeah!

Hati-hati, meskipun.

Anda harus memahami bahwa Iklan sangat membatasi dalam hal pemasaran afiliasi dan beberapa praktik teduhnya.

Ini berarti Anda harus mengetahui kebijakan mereka sebelum menjalankan iklan apa pun.

Selain itu, Anda juga harus menyediakan situs web atau halaman arahan berkualitas tinggi di mana Anda dapat menyoroti manfaat dari produk atau layanan tertentu yang Anda iklankan.

Juga, Anda harus MENGIRIM SEMUA TRAFFIC DARI IKLAN KE HALAMAN ITU.

Saya memutuskan untuk menggunakan huruf besar di sini karena sebagian besar afiliasi menggunakan pengalihan ke halaman web lain.

Ini sepenuhnya dilarang di Google Ads.

Mari kita seperti ini, sehingga tidak ada ilusi:

Praktik teduh dilarang di Iklan.

Jika Anda ingin sukses di platform ini, Anda harus siap menyediakan konten berkualitas tinggi.

Itu harus relevan dengan apa yang dicari pengguna.

Apa lagi yang harus Anda ketahui?

Bahwa Anda harus memeriksa ketentuan setiap program afiliasi untuk memastikan mereka setuju dengan metode promosi yang Anda inginkan.

Lagi?

Anda harus membayar harga yang mahal untuk festival Google Ads ini.

Dalam hal periklanan, Google Ads adalah salah satu sumber lalu lintas dengan konversi paling tinggi.

Namun, biaya Google Ads bukanlah lelucon.

Bahkan, itu bisa sangat mahal.

Harga Google Ads tinggi.

Apakah Anda mempertimbangkan untuk menjalankan kampanye Iklan?

Selain berbicara dengan tim dukungan Google Ads tentang akun Google Ads Anda, berikut yang dapat Anda lakukan:

Periksa Bagian Bantuan.

Semuanya cukup terorganisir.

Ini hampir seperti Iklan Google untuk boneka.

Anda dapat dengan mudah mempelajari dasar-dasarnya (meskipun tidak direkomendasikan untuk pemula).

Kesimpulan

Itu saja untuk pelatihan Google Ads kali ini.

Sekarang Anda tahu apa itu Google Ads, cara kerja Google Ads, dan Anda siap untuk meluncurkannya.

Anda sekarang memiliki sertifikasi Google Ads untuk pengetahuan yang luar biasa, yang diberikan kepada Anda oleh saya, seorang pakar Google Ads dari Akademi Mobidea.

Dengan lebih dari 1,2 juta pengiklan dan dominasi perusahaan baru-baru ini di pasar iklan penelusuran seluler, Google Ads akan melanjutkan kesuksesannya yang luar biasa di tahun-tahun mendatang.

Jika Anda menjual produk atau layanan nyata, situs web Anda akan berkonversi. Jika Anda mengikuti kebijakan Google AdWord, memiliki penyiapan kampanye yang hebat, dan anggaran yang layak untuk diuji, Anda pasti dapat membuat iklan berhasil.

Manajemen Google Ads yang hebat akan memungkinkan Anda membuat kampanye dan menuai hasilnya.

Hal lain:

Jangan sampai artikel ini menjadi satu-satunya sumber informasi Anda tentang Google Ads.

Pelajari lebih lanjut tentang alat pratinjau Google Ads, editor Google Ads, dan banyak lagi dengan memeriksa blog resmi Google Ads!

Bersulang!

Lihat juga:

• Pengiklan vs Penerbit: Perbedaan dan Status Hubungan
• Cara Menggunakan Penargetan dalam Kampanye Pembelian Media
• Desain Spanduk untuk Pemasaran Afiliasi: Panduan Definitif
• Sumber Lalu Lintas Terbaik untuk Pro Pemasaran Afiliasi
• AdSense vs Pemasaran Afiliasi: Panduan Definitif untuk 2018
• Pelatihan Google Ads: Daftar Kursus dan Panduan Terbaik di 2018