5 Hal Utama yang Perlu Diketahui Tentang Berbagi Tayangan Google AdWords

Sebagai pakar PPC, kita hidup di dunia angka dan analisis. Khususnya di AdWords, kami diberi banyak metrik dan diharapkan untuk mendorong perubahan karena angka-angka tersebut menceritakan sebuah kisah. Ini bagus, selama kita tahu apa yang dikatakan angka-angka itu kepada kita dan bagaimana menggunakannya secara maksimal.

Di bawah, saya akan memandu Anda melalui satu metrik yang kurang dimanfaatkan; Pangsa tayangan AdWords. Saat memikirkan pangsa tayangan, penting untuk mengetahui lima hal berikut:

1. Apa itu pangsa tayangan
2. Mengapa ini penting bagi Anda
3. Lokasinya di akun AdWords Anda
4. Cara membaca dan mengukurnya
5. Saat ada peluang untuk memaksimalkan pangsa tayangan

Apa itu pangsa tayangan?

Pangsa tayangan hanyalah persentase tayangan yang diterima iklan terhadap jumlah tayangan yang sebenarnya bisa diterima.

Misalnya, pangsa tayangan sebesar 33% berarti bahwa dari semua lelang yang dapat menampilkan Anda, Anda hanya disertakan di sekitar ⅓ lelang tersebut. Jika Anda adalah tipe orang setengah gelas kosong, itu berarti Anda kehilangan 67% lalu lintas.

Saat kita masuk ke berbagai metrik pangsa tayangan, kita akan melihat bagaimana semuanya cocok satu sama lain dan mengapa setiap metrik itu penting.

Mengapa pangsa tayangan itu penting

Pada tingkat tinggi, pangsa tayangan penting karena menggambarkan jalur yang jelas dari area peluang agar iklan Anda ditayangkan ke lebih banyak pengguna.

Ambil contoh berikut ini:

Di sini kami melihat pangsa tayangan mulai dari 70,8% hingga 100%. Semakin tinggi pangsa tayangan Anda, semakin banyak pengguna yang telah Anda jangkau dari jumlah total pengguna yang berhak Anda jangkau. Pangsa tayangan sebesar 70,8% menunjukkan ruang untuk peningkatan dan ruang bagi iklan Anda untuk ditayangkan kepada lebih banyak pengguna, sedangkan pangsa tayangan sebesar 100% menunjukkan bahwa iklan Anda telah ditayangkan kepada 100% pengguna yang memenuhi syarat.

Tingkat pangsa tayangan & lokasinya di AdWords

Jika dilihat dari impression share dapat dilihat pada tiga level berikut. Sebagai catatan, pangsa tayangan penelusuran dan display dihitung berdasarkan jaringan masing-masing (penelusuran atau display).

• Kampanye: Gambaran umum tingkat tinggi tentang posisi kampanye secara keseluruhan.
• Grup Iklan: Lebih terperinci dan hanya berfokus pada salinan iklan dan kata kunci yang terdapat dalam grup iklan tersebut.
• Kata kunci: Sedetail mungkin dan merupakan metrik yang solid tentang kinerja setiap kata kunci.

Di setiap tingkat, metrik dapat ditarik dengan menavigasi ke kolom dan memodifikasi kolom untuk menyertakan pangsa tayangan:

Pada tangkapan layar di atas, semua metrik pangsa tayangan dicantumkan dan dapat dilihat. Meskipun definisi dalam pendahuluan tetap sama, ada dua jenis pangsa tayangan — tampilan dan penelusuran. Metrik "Display" hanya dapat dilihat dengan kampanye display dan metrik "Search" hanya dapat dilihat dengan kampanye Search.

• PT Display Lost (anggaran): Persentase frekuensi iklan Anda tidak ditampilkan di jaringan display karena anggaran Anda terlalu rendah.
• Tygn. tampilan bagikan: Hanya di jaringan display.
• PT yang hilang dari tampilan (peringkat): Persentase frekuensi iklan Anda tidak ditampilkan di jaringan display karena peringkat Anda terlalu rendah.
• RKT Relatif: Bagaimana kinerja iklan bergambar Anda dibandingkan dengan yang ada di situs lain.
• PT Hilang Penelusuran (anggaran): Persentase frekuensi iklan Anda tidak ditampilkan di jaringan penelusuran karena anggaran Anda terlalu rendah.
• PT Pencocokan Tepat Penelusuran: Pangsa tayangan Anda hanya untuk kata kunci pencocokan tepat. Catatan: Itu harus lebih tinggi dari semua kata kunci.
• Tygn. penelusuran bagikan: Hanya di jaringan pencarian.
• PT Hilang Penelusuran (peringkat): Persentase frekuensi iklan Anda tidak ditampilkan di jaringan pencarian karena peringkat Anda terlalu rendah.

Cara membaca dan mengukur pangsa tayangan AdWords

Dari persamaan pangsa tayangan yang ditampilkan di awal artikel, mari kita analisis lebih detail apa saja yang termasuk di dalamnya. Ketika lelang terjadi, sejumlah faktor berperan:

• Tawaran dan penargetan
• Status iklan: Disetujui, persetujuan terbatas, tidak disetujui
• Skor kualitas

Mengetahui hal ini, kita dapat membuat beberapa keputusan cerdas tentang cara mengukur pangsa tayangan. KPI berikut adalah tempat pertama yang harus Anda analisis untuk mengoptimalkan pangsa tayangan.

• Posisi Rata-Rata: Ini adalah cara mudah untuk menangkap beberapa buah yang tergantung rendah. Posisi rata-rata yang tinggi menunjukkan bahwa ada ruang untuk naik di SERP agar iklan Anda lebih sering dilihat. Posisi rata-rata yang rendah menunjukkan bahwa Anda mungkin tidak dapat naik di SERP tetapi area lain mungkin memerlukan perbaikan.
• Angka Mutu: Angka mutu yang lebih rendah menunjukkan bahwa salinan iklan dan relevansi laman landas pasca-klik merupakan area yang dapat ditingkatkan. Dengan berupaya meningkatkan area ini, ini akan memengaruhi skor kualitas Anda dan memungkinkan iklan Anda mendapat peringkat lebih tinggi di lelang.
• Penargetan: Apakah ada penargetan khusus yang tidak sesuai dengan konsumen Anda? Menganalisis kinerja di semua penargetan dapat memungkinkan Anda menarik kembali area yang tidak efisien dan berfokus pada area yang mendorong prospek dan penjualan.

3 peluang untuk memaksimalkan pangsa tayangan

Setelah melakukan semua analisis Anda, ada beberapa cara untuk terus meningkatkan pangsa tayangan. Di bawah ini adalah beberapa rute yang pernah saya ambil di masa lalu, tetapi pada akhirnya, setiap akun berbeda.

• Penyesuaian tawaran satu kali atau penyesuaian tawaran otomatis dapat menghasilkan keajaiban. Untuk meningkatkan pangsa tayangan, saya telah menetapkan aturan otomatis untuk jangka waktu tertentu. Aturan otomatis dapat berfokus pada posisi rata-rata, aturan tawaran halaman teratas, dll. Hal ini membantu dalam lelang untuk meningkatkan keseluruhan posisi rata-rata, oleh karena itu, juga berdampak pada pangsa tayangan.
• Pengujian iklan adalah cara lain untuk meningkatkan skor kualitas dan memengaruhi pangsa tayangan. Tindakan merotasi salinan iklan terbukti memengaruhi kinerja secara keseluruhan, tetapi juga memungkinkan pengiklan memperoleh wawasan tentang bahasa yang mendorong konversi lebih tinggi. Dengan ini, Anda berupaya meningkatkan skor kualitas, yang membantu skor kualitas dan dengan demikian, pangsa tayangan.
• Targetkan audiens Anda dengan memastikan bahwa semua penargetan disegmentasikan untuk melihat hasil (disebut sebagai “bid saja”) karena memungkinkan pengoptimalan di masa mendatang. Misalnya, dengan "menargetkan" berbagai audiens atau minat, Anda dapat dengan mudah melihat berapa banyak pengguna yang termasuk dalam target tertentu. Sejak saat itu, Anda dapat membuat keputusan untuk mundur atau mendorong di area yang tidak efisien atau efisien.

Tayangannya bagus, tapi lalu apa?

Singkatnya, pangsa tayangan adalah metrik berharga yang memungkinkan Anda menentukan area di akun Anda yang perlu ditingkatkan dan layak menerima lebih banyak tayangan. Ketika dioptimalkan dan dianggap serius, ini dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas secara keseluruhan dan dengan demikian, keterlibatan situs. Meskipun meningkatkan pangsa tayangan mungkin tidak menurunkan performa, ini adalah titik awal yang bagus.

Tentu saja, tawaran, penargetan, dan Skor Kualitas adalah langkah pertama yang penting agar iklan Anda ditampilkan di SERP. Fase selanjutnya adalah menulis salinan persuasif untuk mendorong pengguna pencarian mengklik — tahap pra-klik. Tetapi Anda tidak boleh melupakan tahap pengoptimalan pasca-klik karena ini sama pentingnya dengan proses lainnya. Lihat bagaimana Instapage dapat mengubah lebih banyak klik iklan Anda menjadi konversi. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.

Tentang Penulis
Shannon Glass adalah Manajer Akun di Hanapin Marketing, tempat dia mengelola akun eCommerce dan Lead Gen. Dia telah berada di sana selama lebih dari tiga tahun, di mana dia awalnya memulai karir PPC sebagai Spesialis Produksi. Selain mengelola akun, dia menulis untuk PPCHero, blog Hanapin, dan membantu dengan konten tambahan untuk Hanapin. Dia menikmati bepergian ke seluruh dunia dan mencoba mencicipi makanan baru.