Mengapa Perubahan Google AdWords yang Akan Datang Adalah Pengubah Permainan Periklanan Seluler

• Iklan teks lebih besar yang lebih sering diklik
• Kemampuan untuk menyempurnakan penawaran Anda berdasarkan jenis perangkat
• Petakan iklan yang menarik pencari seluler di dekat toko Anda
• Teknologi baru yang mengaitkan klik iklan dengan kunjungan di toko dengan lebih baik
• Kemampuan untuk membuat pemirsa serupa untuk penargetan iklan penelusuran

Itu dan lebih banyak lagi yang akan datang ke pengiklan Google AdWords setelah pengumuman Selasa lalu. Untuk klien layanan SEM PPC kami dan lainnya, kami akan membahas peluang menarik dari Google Performance Summit.

Kami menindaklanjuti artikel ini dengan diskusi siaran tentang pengubah permainan baru AdWords:

“Mobile-First” Berarti Jangkauan Lebih Luas

Minggu ini di keynote Google Performance Summit, kami diperkenalkan dengan sistem AdWords yang “sepenuhnya dirancang ulang dan dibangun kembali” untuk “dunia yang mengutamakan seluler”.

Baik platform periklanan AdWords dan Google Analytics mendapatkan desain ulang besar-besaran untuk membantu pengiklan penelusuran memenuhi kebutuhan konsumen seluler dengan lebih baik. Pengiklan mendapatkan beberapa peluang baru untuk berinteraksi dengan orang-orang khususnya dalam "momen mikro" tersebut ketika seseorang ingin mengetahui sesuatu, melakukan sesuatu, atau membeli sesuatu.

Intinya adalah ini: Pemasar akan memiliki cara baru untuk hadir pada titik kritis ketika sebuah iklan dapat menjawab maksud dan konteks pencari dengan sempurna.

Iklan Teks Lebih Besar untuk Mendapatkan Lebih Banyak Klik

Iklan teks lebih panjang: Perubahan format terbaru di halaman hasil mesin pencari Google (SERP) membuka jalan bagi apa yang diumumkan Google sebagai "pembaruan terbesar untuk materi iklan" dalam beberapa tahun.

(Tinjauan cepat: Iklan berhenti muncul di kolom sebelah kanan, dan kolom hasil penelusuran utama meningkat dari 512 piksel menjadi lebar sekitar 600 piksel.)

Sekarang iklan teks AdWords dapat memiliki judul yang lebih panjang — masing-masing hingga dua baris dengan 30 karakter — dan deskripsi dapat menampung hingga 80 karakter dengan format baru pada SERP desktop dan seluler.

Berikut perbandingan iklan teks yang ada dan iklan teks diperpanjang yang baru:

-> Perubahan dramatis di sini. Dengan 50 persen lebih banyak ruang untuk teks iklan secara keseluruhan, iklan teks dapat melakukan pekerjaan yang lebih baik dalam menyampaikan pesan menarik yang menyoroti fitur dan manfaat. Manajer PPC harus melihat perluasan salinan iklan mereka saat ini. Gunakan kata-kata tambahan untuk memberikan lebih banyak info dan lebih spesifik melibatkan persona target, yang akan meningkatkan RKT (rasio klik-tayang). Google mengklaim bahwa pengujian telah menunjukkan peningkatan 20 persen dalam RKPT — itu luar biasa!

Penawaran Jenis Perangkat yang Disempurnakan untuk BPA yang Dioptimalkan

Pengubah tawaran untuk SEMUA perangkat : Doa kami telah dijawab! Pengiklan akan dapat menetapkan penyesuaian tawaran individual untuk setiap jenis perangkat . Misalnya, jika iklan tablet Anda menunjukkan kinerja yang buruk, Anda dapat menyesuaikan tawaran ke bawah sementara tawaran perangkat Anda yang lain tetap sama, semuanya dalam satu kampanye AdWords.

—> Fleksibilitas penawaran baru ini layak mendapatkan tepuk tangan meriah di AdWords Summit. Penyesuaian untuk BPA optimal akhirnya dapat dicapai melalui penyesuaian tawaran di setiap perangkat. ROI yang lebih baik!

Iklan Baru di Google Maps untuk Mendorong Lalu Lintas Kaki

Google Maps menerima 1,5 miliar pencarian tujuan per bulan. Menggunakan ekstensi lokasi, pengiklan dapat ditemukan oleh pencari terdekat dengan memasukkan pesan promosi baru dalam hasil peta lokal. Misalnya, saat seseorang menelusuri toko elektronik di Google Maps, Best Buy dapat menampilkan "aksesori ponsel diskon 10%" di hasil peta lokal.

Pin yang dipromosikan dapat menampilkan logo dan promosi khusus atau pesan iklan lainnya kepada orang terdekat yang sedang melihat peta. Misalnya, seseorang yang berjalan sambil menelusuri mungkin melihat penawaran Starbucks yang disematkan di sepanjang rute. Peluang di sini sangat besar untuk mengarahkan lalu lintas pejalan kaki ke perusahaan bata-dan-mortir. Google mengatakan bahwa 30 persen pencarian seluler terkait dengan lokasi, dan pencarian seluler terkait lokasi tumbuh 50 persen lebih cepat daripada jenis pencarian seluler lainnya.

—> Sebagai platform periklanan, Maps dapat membantu bisnis lokal diperhatikan oleh orang-orang terdekat dan mendorong kunjungan di toko.

Iklan Display Responsif Seluler Akan Selalu Terlihat Bagus dan Membutuhkan Lebih Sedikit Pekerjaan oleh Pengiklan

Iklan bergambar rancangan Google : AdWords baru akan melakukan pekerjaan untuk Anda dalam membuat iklan bergambar. Sebagai pengiklan, Anda hanya perlu memberikan judul, deskripsi, gambar, dan tautan; sistem kemudian akan secara otomatis mendesain iklan responsif yang muncul secara berbeda untuk setiap platform di seluruh Jaringan Display Google (GDN). Google berjanji bahwa iklan semacam itu akan “indah dan mudah diklik/digesek.”

-> Iklan seluler responsif adalah masa depan. Membiarkan iklan desain otomatis Google mungkin tidak cocok untuk setiap pengiklan, terutama jika branding adalah prioritas. Modifikasi tata letak agar sesuai dengan setiap platform yang berbeda akan nyaman. Kata-kata dan penciptaan gambar, di mana keterampilan sebenarnya masuk, tetap menjadi pekerjaan pengiklan. Namun nilai produksi iklan yang dibuat secara otomatis oleh Google ternyata sangat tinggi, dan sangat cocok untuk membuat iklan serupa saat menguji pesan iklan.

Menjangkau lebih banyak pelanggan GDN : Google membagikan statistik yang agak mencengangkan: Pengiklan di GDN, yang sekarang berjumlah dua juta situs penayang, dapat menjangkau 90 persen dari semua pengguna internet.

Tidak berpuas diri, Google mengumumkan bahwa jangkauan GDN akan melebihi 90 persen itu dengan mengizinkan pengiklan untuk menyebarkan iklan ke “inventaris lintas bursa.”

—> Mereka tidak spesifik tentang pertukaran iklan atau situs mana yang akan mulai menampilkan iklan GDN, tetapi lebih banyak situs = lebih banyak konversi per kampanye GDN — bagus untuk upaya pemasaran ulang!

Teknologi Baru untuk Mengikat Iklan Online dengan Aktivitas Di dalam Toko

Studi Google menemukan bahwa tiga perempat pencari seluler lokal yang mengklik iklan mengunjungi toko dalam sehari, dan 28 persen dari kunjungan tersebut menghasilkan pembelian. Jelas bahwa AdWords bertanggung jawab atas peningkatan jumlah aktivitas di dalam toko.

Sinyal suar : Sinyal suar akan meningkatkan data lokasi yang ada dan melacak kunjungan toko dengan lebih baik, memungkinkan pengiklan mengukur dampak iklan online pada aktivitas di dalam toko untuk membangun strategi lokal. Menurut Larry Kim, Google hanya akan melihat riwayat lokasi ponsel untuk mengetahui apakah orang yang menelusuri dan mengeklik iklan Anda akhirnya masuk ke toko.

—> Mengikat klik iklan online dengan pembelian di toko fisik sejauh ini sulit, tetapi semakin sering orang berbelanja seperti ini. Beacon akan membantu melacak strategi periklanan lokal.

Pemirsa Serupa dan Pemasaran Ulang untuk Memperluas Pemirsa Iklan Tertarget Anda

Pengiklan yang cerdas tahu bahwa kampanye pemasaran ulang GDN, di mana iklan ditampilkan kepada pengunjung situs sebelumnya, sangat penting untuk memaksimalkan lalu lintas dan volume konversi. Varian yang kurang dimanfaatkan yang sudah ada selama beberapa waktu, Daftar Pemasaran Ulang untuk Iklan Penelusuran (RLSA), membantu meningkatkan kinerja kampanye penelusuran. Dan Google telah mengumumkan fitur baru yang akan membuat RLSA menjadi lebih kuat…

Pemirsa Serupa untuk Penelusuran : Menjangkau penelusur yang memiliki minat yang sama dengan mereka yang telah mengunjungi situs Anda memungkinkan Anda untuk memperluas ke “audiens serupa” yang lebih besar. Google mengatakan fitur baru ini akan secara otomatis membuat audiens serupa untuk setiap daftar pemasaran ulang dan Customer Match. Daftar tambahan ini dapat digunakan untuk menargetkan RLSA.

Demografi untuk Iklan Penelusuran : Format lain yang saat ini dalam versi beta adalah DFSA, yang memungkinkan pengiklan menargetkan iklan penelusuran menggunakan data demografi yang disimpulkan Google seperti usia dan jenis kelamin.

—> Menerapkan daftar serupa dan penargetan demografis ke kampanye pencarian pasti akan meningkatkan lalu lintas dan volume konversi. Namun, perhatikan CPA — audiens baru ini mungkin berkonversi pada tingkat yang lebih rendah daripada kampanye "non-RLSA".

Sementara Kami Menunggu…

Google mengisi gudang pengiklan dengan beberapa alat baru yang kuat yang akan diluncurkan dalam beberapa bulan mendatang. Di BCI kami akan menggunakannya untuk meningkatkan volume konversi dan profitabilitas klien kami.

Mengapa perubahan ini sekarang? Kami berada di era AI tentu saja! Teknologi berbasis kecerdasan buatan Google, yang menggunakan pembelajaran mesin, memahami sejumlah besar data pengguna raksasa pencarian. Dari sini, kami pengiklan mendapatkan peluang terobosan.

Perubahan ini akan diluncurkan sepanjang tahun. Bicaralah dengan kami hari ini untuk menyiapkan akun Google AdWords Anda ketika peluang yang sangat ditargetkan dan mengutamakan seluler ini terbuka untuk bisnis Anda.