Iklan Google vs. Iklan Facebook: Mana yang Harus Anda Gunakan?

Berkat internet, hampir semua perusahaan dapat menjalankan kampanye iklan yang terjangkau, tepat sasaran, dan terukur. Ini bisa menjadi tantangan untuk mengetahui dari mana harus memulai.

Dua opsi utama untuk iklan online termasuk mesin pencari dan media sosial. Di dalamnya, pemain besar adalah Google dan Facebook.

Saat mempertimbangkan Iklan Google vs. Iklan Facebook, penting untuk dipahami bahwa kedua platform melayani tujuan bisnis yang berbeda. Google Ads membantu bisnis menemukan pelanggan baru, sementara Facebook membantu pelanggan baru menemukan bisnis Anda.

Dalam postingan ini, kita akan melihat pro dan kontra beriklan di Google dan Facebook dan mana yang harus Anda pilih berdasarkan kebutuhan Anda. (Peringatan spoiler: Itu tidak harus menjadi salah satu / atau keputusan. Kombinasi keduanya disarankan, yang akan memungkinkan Anda memanfaatkan kekuatan kedua platform dan mengubah strategi dan anggaran sesuai kebutuhan.)

Iklan Google vs Iklan Facebook: Apa Bedanya?

Tidak diragukan lagi bahwa kedua platform tersebut adalah pembangkit tenaga listrik. Sekitar satu triliun pencarian Google dilakukan per tahun, dan jaringan periklanan Google mencapai sekitar 90 persen orang online. Facebook adalah jejaring sosial paling terkemuka di dunia dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif.

Mengenai perbedaan utama antara Iklan Google dan Facebook, Anda dapat memikirkannya seperti ini: Google Ads membantu bisnis menemukan pelanggan baru melalui kata kunci, sedangkan iklan Facebook membantu pengguna menemukan bisnis berdasarkan aktivitas online dan topik yang menarik bagi mereka.

Sekarang, kami akan membongkar detail tentang keduanya.

Google Ads: Penelusuran Berbayar

Google Ads menargetkan pengguna yang sedang menelusuri produk dan layanan seperti milik Anda saat ini. Platform Google Ads, sebelumnya dikenal sebagai Google Adwords, menggunakan model periklanan yang disebut bayar per klik, atau PPC.

Berikut cara kerjanya: Saat menyiapkan kampanye Google Ads, Anda akan diminta untuk memilih kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda. Saat pengguna memasukkan kata kunci tersebut ke Google, Google Ads berbasis teks ditampilkan di bagian atas dan bawah hasil pencarian.

Setiap kali pengguna mengklik salah satu iklan ini, pengiklan dikenai biaya, dari situlah istilah "bayar per klik" berasal. Pada dasarnya, bisnis membayar untuk kesempatan menemukan pelanggan baru berdasarkan istilah penelusuran yang mereka masukkan ke Google.

Seperti inilah tampilan Iklan Google pada umumnya:

Iklan Facebook: Sosial Berbayar

Tidak seperti Google Ads, iklan Facebook tidak berbasis kata kunci. Sebaliknya, iklan Facebook memanfaatkan data pengguna seperti jenis kelamin, usia, pendapatan, lokasi, perilaku online, minat, dan pola keterlibatan.

Pengguna memberi Facebook informasi tentang kehidupan mereka, yang dikumpulkan dan dibagikan Facebook dengan pengiklan, yang kemudian dapat menargetkan iklan mereka ke pengguna yang paling mungkin tertarik dengan produk atau layanan mereka.

Sama seperti Iklan Google, bisnis yang beriklan di Facebook dikenai biaya setiap kali pengguna mengeklik iklan mereka.

Seperti inilah tampilan Iklan Facebook yang khas:

Iklan Google dan Iklan Facebook: Pro dan Kontra

Sangatlah penting untuk mengetahui tentang iklan online sehingga Anda dapat membelanjakan anggaran dengan bijak. Kedua platform memiliki area di mana mereka bersinar dan area di mana mereka gagal. Mari lihat.

Keuntungan Iklan Google

Seperti yang kami sebutkan, nilai jual yang sangat besar untuk Google Ads adalah jangkauan Google yang sangat luas. Sebagian besar pengguna internet menggunakan Google, sehingga memiliki keunggulan bawaan. Berikut adalah tempat lain di mana Google Ads bersinar.

Anda dapat memanfaatkan niat pengguna.

Google Ads bisa efektif dalam menargetkan calon pelanggan di setiap tahap perjalanan pembelian mereka, mulai dari tahap penelitian hingga konversi. ("Konversi" adalah saat pengguna mengambil tindakan yang Anda ingin mereka lakukan, seperti membeli produk Anda.) Kuncinya di sini adalah menggunakan kata kunci yang berkisar dari luas hingga sangat spesifik.

Artinya, dengan menggunakan kata kunci yang lebih luas, iklan Anda akan ditampilkan kepada orang yang melakukan penelusuran Google yang lebih luas. Misalnya, Anda menjual pohon kucing. Jika seseorang Googles "pohon kucing", mereka mungkin dalam tahap penelitian.

Jika seseorang Googles "pohon kucing dengan tiang garukan tidak diperlukan perakitan", mereka tahu persis apa yang mereka cari, mereka memiliki niat lebih, dan mereka mungkin sangat dekat dengan konversi. Ini disebut "kata kunci berekor panjang", dan memasukkannya ke dalam kampanye iklan Anda dapat meningkatkan tingkat konversi Anda.

Anda mendapatkan banyak data untuk membantu memandu strategi pemasaran Anda.

Google Ads memberikan banyak data tentang kampanye iklan Anda, memungkinkan Anda untuk mengukur hasil Anda. Berikut adalah beberapa metrik yang dapat diakses oleh pengiklan melalui dasbor platform:

• Jumlah lalu lintas yang didorong iklan Anda ke situs web Anda
• Biaya rata-rata untuk membuat konversi
• Tingkat interaksi orang dengan iklan Anda
• Frekuensi iklan Anda ditampilkan kepada pengguna
• Kata kunci mana yang memberi Anda hasil terbaik

Dengan melacak data ini, Anda dapat memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak, yang memungkinkan Anda membuat keputusan yang tepat tentang di mana harus berinvestasi dalam kampanye Anda.

Anda dapat mengontrol biaya Anda.

Tidak ada pengeluaran minimum untuk Google Ads, dan pengiklan dapat memilih jumlah yang ingin mereka belanjakan per bulan, per hari, atau per iklan. Pengiklan hanya dikenai biaya ketika seseorang mengklik iklan mereka. Selanjutnya, platform ini diatur agar pengiklan membayar harga serendah mungkin untuk sebuah klik.

Kesalahpahaman tentang Google Ads adalah bahwa pengiklan dengan anggaran terbesar akan lebih sukses, tetapi sebenarnya tidak demikian. Google Ads berfokus terutama pada kualitas dan relevansi iklan, bukan jumlah yang dibelanjakan pengiklan. Artinya, iklan yang dioptimalkan dan berkualitas tinggi yang relevan bagi pengguna akan lebih sering ditampilkan.

Kekurangan Iklan Google

Itu bisa mahal.

Meskipun Anda dapat mengontrol jumlah pembelanjaan Anda di Google Ads, bisa jadi Anda harus membayar mahal untuk meraih kesuksesan. Membayar harga serendah mungkin untuk sebuah klik pada iklan Anda tidak berarti biayanya akan rendah. Hal ini karena Anda bersaing dengan pengiklan lain yang menawarkan produk dan layanan yang sama dengan Anda, sehingga menaikkan biaya. Hal ini terutama berlaku untuk sektor tertentu, seperti asuransi, yang memiliki beberapa tarif biaya per klik tertinggi.

Kurva pembelajaran bisa curam.

Mungkin sulit dan memakan waktu bagi pendatang baru untuk membuat dan meluncurkan Google Ads. Beberapa pengetahuan sebelumnya sangat membantu, terutama karena platform secara teratur menambahkan fitur dan kemampuan baru. Kabar baiknya adalah ada banyak sekali sumber online gratis yang tersedia yang akan memandu Anda melalui prosesnya.

Anda juga dapat memilih untuk menggunakan versi Google Ads yang disederhanakan, yang disebut Google Ads Express. Ini dirancang untuk pengguna yang baru dalam periklanan online, jadi ini bisa menjadi cara yang bagus untuk belajar.

Itu investasi jangka pendek.

Google Ads bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, tetapi ada batasannya. Jangka waktu Iklan Google pendek. Saat iklan Anda aktif, Anda dapat melihat peningkatan lalu lintas situs web, tetapi setelah anggaran habis, iklan akan mati dan lalu lintas Anda dapat menurun.

Di sisi lain, pengoptimalan mesin telusur adalah cara jangka panjang untuk meningkatkan peringkat situs web Anda secara organik, tanpa harus mengeluarkan biaya apa pun untuk iklan. Sisi negatifnya adalah perlu waktu berbulan-bulan atau lebih lama bagi Anda untuk melihat peningkatan lalu lintas Anda.

Keuntungan Iklan Facebook

Proses penyiapannya sederhana.

Salah satu manfaat terpenting beriklan di Facebook adalah betapa mudahnya untuk memulai. Anda dapat membuat akun iklan dari dalam akun Facebook pribadi Anda, lalu menyiapkan tujuan, merancang iklan Anda, dan lainnya, menggunakan alat bawaan.

Facebook juga memudahkan untuk mencoba iklan Facebook tanpa komitmen jangka panjang. Anda dapat menyiapkan kampanye iklan jangka pendek dan melihat hasil seperti apa yang Anda dapatkan sebelum memasukkan banyak uang ke dalamnya.

Kemampuan penargetan yang tak tertandingi.

Pengguna mengungkapkan banyak informasi pribadi di Facebook, yang kemudian digunakan platform untuk tujuan periklanan. Ini berarti pengiklan dapat menjadi sangat terperinci dan menyiapkan pemirsa khusus untuk setiap iklan berdasarkan faktor tertentu seperti usia, hobi, lokasi, minat, status perkawinan, pendapatan, jenis kelamin, dan banyak lagi. Hal ini akan meningkatkan seberapa efektif iklan Anda karena Anda hanya menampilkannya kepada orang-orang yang paling tertarik dengan apa yang Anda tawarkan.

Katakanlah Anda menjual pohon kucing mewah dari toko batu bata dan mortir di Philadelphia. Anda dapat memilih untuk menampilkan iklan hanya kepada orang yang memiliki kucing, tinggal di Philadelphia (Anda bahkan dapat menentukan lingkungan yang tepat) dan mendapatkan penghasilan tertentu.

Ini menawarkan lebih banyak opsi format iklan.

Tidak diragukan lagi ada opsi format iklan Facebook yang sesuai dengan kebutuhan sebagian besar pengiklan. Pilihannya termasuk iklan video, iklan gambar tunggal dan iklan carousel serta postingan yang ditingkatkan. Platform ini memungkinkan pengiklan untuk menguji format yang berbeda pada saat yang sama untuk menguji A/B yang paling efektif.

Facebook juga memungkinkan pengiklan menyesuaikan tombol ajakan bertindak mereka untuk mendorong tindakan tertentu, seperti mendaftarkan email mereka atau menjadwalkan janji temu.

Kerugian Iklan Facebook

Audiens target Anda mungkin tidak ada di sana.

Saat Anda menggunakan Google Ads, iklan Anda ditampilkan ke audiens yang luas, tetapi di Facebook, pengguna harus menggunakan platform secara aktif untuk melihat iklan Anda. Tidak hanya itu, popularitas Facebook semakin berkurang, terutama di kalangan pengguna muda. Jutaan pengguna telah mengubah kebiasaan media sosial mereka selama pandemi COVID-19 dan beralih ke platform lain, khususnya TikTok.

Ini tidak tersedia untuk semua pengiklan.

Agar memenuhi syarat untuk iklan Facebook, Anda harus mencapai tonggak tertentu. Misalnya, Anda harus aktif di Facebook dengan audiens yang terlibat di halaman bisnis Anda atau iklan Anda mungkin dianggap sebagai spam. Selain itu, Anda memerlukan pemirsa lebih dari 1.000 pengikut sebelum Anda memenuhi syarat untuk menggunakan alat penargetan tertentu yang akan meningkatkan keefektifan iklan Anda.

Klik spam dapat meningkatkan hasil Anda secara artifisial.

Masalah besar dengan iklan Facebook adalah banyaknya profil palsu dan akun spam yang mengklik, menyukai, dan membagikan konten Anda untuk membuat profil mereka terlihat asli. Jika Anda melihat keterlibatan Anda meningkat, tetapi tidak ada peningkatan yang sesuai dalam tindakan yang diambil, seperti pendaftaran atau konversi, Anda bisa menjadi korbannya.

Penargetan terperinci sedang dalam perjalanan keluar.

Salah satu keuntungan terbesar dari platform iklan Facebook adalah memungkinkan pengiklan untuk menargetkan kelompok orang tertentu. Namun, dengan undang-undang privasi data yang ditingkatkan dan pembatasan pengumpulan data, penargetan terperinci menjadi sesuatu dari masa lalu. Jika pengiklan tidak lagi memiliki kemampuan untuk mempersempit audiens mereka, efektivitas kampanye iklan Facebook dapat berkurang.

Pikiran Akhir

Singkatnya, platform periklanan untuk Google dan Facebook menggunakan model bayar per klik di mana pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik iklan mereka. Google Ads adalah platform pencarian berbayar yang mengandalkan pencarian kata kunci pengguna Google. Facebook adalah platform iklan sosial berbayar dengan opsi penargetan audiens terperinci.

Platform yang Anda pilih bergantung terutama pada anggaran, tujuan, dan audiens Anda. Meskipun Iklan Google bisa lebih mahal daripada Facebook, ini adalah opsi yang masuk akal untuk bisnis yang memiliki anggaran untuk itu. Iklan Facebook dimaksudkan untuk menarik perhatian audiens tertentu dengan opsi iklan yang memungkinkan lebih banyak kreativitas.

Mengingat kedua platform iklan tersebut sangat berbeda, menggunakan keduanya adalah cara yang ampuh untuk menampilkan produk atau layanan Anda kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Kuncinya adalah menjaga pesan pemasaran Anda tetap konsisten di Google dan Facebook sambil memanfaatkan kekuatan kedua platform secara efektif.