Iklan Google vs Iklan Facebook: Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis Anda?

Dalam periklanan digital, ada dua pemimpin yang tak terbantahkan dalam memihak: Google Ads (sebelumnya AdWords) danFacebook Ads. Keduanya sangat berguna untuk menjangkau audiens tertentu tetapi menggunakan pendekatan yang berbeda, memiliki kekuatan unik, dan bekerja paling baik dalam skenario yang berbeda. Memilih platform yang tepat untuk bisnis Anda bergantung pada apa yang ingin Anda capai, kepada siapa Anda ingin menariknya, dan kategori produk atau layanan. Jadi tanpa basa-basi lagi, berikut adalah perbedaan antara Iklan Google vs. Iklan Facebook untuk membantu Anda memutuskan kapan dan bagaimana masing-masing iklan mungkin lebih tepat untuk bisnis Anda.

1. Memahami Platform

Iklan Google

Google Ads adalah platform pemasaran bayar per klik (PLT) berbasis niat yang sebelumnya dikenal sebagai AdWords. Ini memungkinkan bisnis untuk beriklan di mesin pencari Google dan jaringan mitra. Iklan Penelusuran Google, di sisi lain, diaktifkan dengan kata kunci yang kami ketikkan ke dalam bilah pencarian Google sehingga menjadi pilihan bagi bisnis untuk menjangkau pengguna dengan niat tinggi yang secara aktif mencari produk dan layanan.

Iklan Facebook

Iklan Facebook adalah sistem mengekstraksi uang dari iklan dan beroperasi di dalam Facebook, Instagram, Messenger + Audience Network. Baik Apple maupun Google dengan format in-feed, sedangkan Facebook Ads ditampilkan tergantung pada perilaku media sosial, demografi, atau minat audiens. Cara baru untuk beriklan didasarkan pada penciptaan audiens yang ditargetkan melalui minat, dan melakukan jenis iklan banner yang lebih tradisional yang sekali lagi berfungsi baik untuk kesadaran merek namun membantu Anda mencapai konversi lebih baik daripada PPC karena menjangkau orang-orang di saluran akhir. tidak secara aktif mencari produk tertentu.

2. Penargetan Audiens

Google Ads: Maksud Pencarian

Keuntungan terbesar Google Ads adalah dapat membantu Anda menargetkan orang berdasarkan maksud pencarian. Orang-orang yang mengetik kueri Google sudah meminta untuk mempelajari sesuatu, sehingga kemungkinan besar mereka akan berkonversi untuk iklan tepat di bagian atas. Penargetan kata kunci memungkinkan pengiklan menampilkan iklan mereka saat pengguna mencari barang spesifik yang mereka jual.

• Kelebihan:Audiens yang sudah siap membeli dari Anda, dan karenanya hadir dalam kerangka berpikir yang benar untuk segera melakukan konversi.
• Kekurangan:Menantang dan mahal, terutama untuk kata kunci bernilai tinggi.

Iklan Facebook:

Iklan Facebook dengan cepat menjadi lebih unggul dalam hal penargetan dalam pasar, minat, dan demografis. Pengiklan mendapatkan penargetan terperinci berkat data pengguna Facebook yang luas. Karena Anda dapat menargetkan iklan kepada pemirsa berdasarkan usia, lokasi, minat gender, atau bagaimana perilaku mereka saat online — ini adalah pilihan tepat bagi bisnis di industri apa pun yang ingin meningkatkan kesadaran merek atau yang ingin menjangkau pasar khusus.

Kelebihan:Sangat bagus untuk penargetan audiens yang terperinci, Bagus Untuk Meningkatkan Kesadaran dan Keterlibatan Merek.

Kekurangan:Ini tidak didasarkan pada niat sehingga konversi mungkin memerlukan waktu lebih lama (terutama dengan audiens yang dingin).

3. Format Iklan

Google Ads: Berbasis Teks dan Tampilan

Iklan Penelusuran – Ini adalah iklan berbasis teks yang muncul di posisi pertama hasil mesin pencari (seringkali di bagian atas dan/atau bawah) Jenis iklan ini diaktifkan oleh pengguna pencarian kata kunci.

Iklan banner visual ini yang muncul di website (melalui Jaringan Display Google). Ini mirip dengan model periklanan berbasis tampilan Facebook tetapi cenderung kurang interaktif dibandingkan format multimedia multimodal apa pun di Facebook.

Iklan Penelusuran menampilkan hasil paling efektif untuk bisnis yang memiliki produk atau layanan yang dicari orang. Meskipun demikian, jika dilakukan dengan benar, iklan ini bagus untuk pemasaran ulang atau kamp kesadaran, namun tidak memiliki tingkat keterlibatan tertentu seperti yang dimiliki iklan penelusuran.

Iklan Facebook: Visual dan Multimedia

Dalam hal format iklan multimedia, Iklan Facebook mengambil alih. Jenis iklan yang dapat dipilih oleh bisnis sangat banyak dan beragam.

• Iklan Foto & Video — Konten visual yang muncul di feed dan/atau Stories pengguna, menarik perhatian dengan gambar atau video yang memukau secara visual.
• Iklan Korsel – Mirip dengan iklan slideshow, iklan carousel memungkinkan pengguna menggeser beberapa gambar atau produk.
• Iklan Prospek — jenis iklan yang mengumpulkan prospek langsung di Facebook, bagus untuk menghasilkan prospek.
• Postingan Bersponsor – Ini memaksimalkan potensi jangkauan postingan organik.

Format iklan Facebook sangat bergantung pada visual, menjadikannya bagus untuk produk atau layanan dengan gambar, video, atau cerita yang estetis. Format-format ini pada umumnya memiliki hubungan yang lebih emosional dengan pembaca dibandingkan dengan beberapa iklan penelusuran Google.

4. Struktur Biaya

Iklan Google: Bayar Per Klik

Satu lucunya untuk menjelaskan semuanya: Sederhananya, Google Ads berjalan terutama pada basis BPK (Pemeran-Per-Klik), yaitu Anda hanya membayar bila seseorang mengeklik iklan Anda; langsung! Oleh karena itu, biaya klik bergantung pada seberapa kompetitif kata kunci tersebut dan di cabang serta lokasi industri film mana. Industri seperti keuangan, asuransi, dan jasa hukum cenderung memiliki persaingan yang ketat sehingga menghasilkan BPK yang mahal. Meskipun demikian, Google Ads berjalan dengan konsep dikenakan biaya per klik dan menargetkan pengguna dengan niat tinggi sehingga ada kemungkinan mendapatkan laba atas investasi (ROI) yang lebih baik jika Anda menargetkan kata kunci tersebut.

Iklan Facebook: Opsi Penawaran Fleksibel

BPK (Biaya Per Klik): Anda membayar setiap kali seseorang mengklik iklan Anda.

CPM (Cost Per Mille): Bayar untuk setiap 1000 tayangan, dapat bekerja dengan baik dengan kampanye branding.

Biaya Per Tindakan – Jenis model penetapan harga di mana Anda akan membayar jumlah total tindakan (seperti mengisi formulir atau pembelian) yang dilakukan oleh pengguna.

Iklan Facebook biasanya lebih murah dibandingkan Google Ads, terutama untuk industri berskala rendah. Di sisi lain, pengurangan biaya per tindakan ini dapat ditiadakan dengan siklus penjualan yang lebih panjang — Facebook lebih merupakan permainan audiens dan menampilkan konten kepada pengguna yang belum tentu mencari apa yang Anda miliki.

5. Potensi Konversi

Google Ads (Niat Audiens):

Karena Google Ads menargetkan berdasarkan kueri penelusuran, Anda beriklan kepada orang-orang yang sudah mencari produk atau layanan Anda. Hal ini mengarah pada niat pengguna yang lebih tinggi dan, karenanya, prospek berkualitas tinggi.

Iklan Facebook (Minat):

Anda dapat membuat Iklan Facebook untuk menjangkau ribuan pengguna berdasarkan minat, hobi, dan perilaku mereka. Ini biasanya berfungsi sebagai pemasaran teratas di mana Anda mendidik atau menciptakan kesadaran tentang produk/layanan Anda.

Mana yang Lebih Baik?

• Untuk bisnisyang memiliki solusi on-demand terhadap suatu masalah, Google Ads jauh lebih efektif.

• Iklan Facebook:Cocok untuk bisnis yang ingin membangkitkan rasa ingin tahu dan kesadaran.

6. Kemampuan Pemasaran Ulang

Kekuatan lain Google adalah menyediakan opsi pemasaran ulang yang kuat dalam iklan bergambar — hal ini memungkinkan bisnis menargetkan pengguna yang pernah terlibat dengan merek, situs web, atau aplikasi sebelumnya.

Iklan Facebook:

Dengan menggunakan Facebook, bisnis dapat menargetkan ulang pengunjung situs, pengguna aplikasi, dan bahkan audiens khusus yang ditentukan berdasarkan minat. Penargetan ulang Anda akan lebih efektif karena platform dapat melakukan segmentasi dan menciptakan audiens relevan yang sangat tinggi.

Mana yang Lebih Baik?

Meskipun kedua platform tersebut memiliki beberapa alat luar biasa terkait pemasaran ulang, Iklan Facebook menyediakan fungsi segmentasi audiens yang kuat untuk penargetan ulang.

FAQ