Pengoptimalan Google Ads: Daftar Pengoptimalan Kampanye Penelusuran

Kampanye Google Ads yang berhasil memerlukan pengoptimalan rutin. Seringkali, manajer PPC tidak memiliki proses untuk mengoptimalkan kampanye Iklan mereka dan tidak memberikan hasil dari pesaing mereka.

Jika Anda ingin memaksimalkan Google Ads dan rekomendasi online yang dipersonalisasi yang mereka berikan kepada pencari, maka daftar periksa pengoptimalan ini akan berguna.

1. Buat daftar kata kunci negatif

Kata kunci negatif mengacu pada istilah penelusuran yang ingin Anda kecualikan agar tidak muncul di iklan Anda.

Pikirkan kata-kata dan istilah penelusuran yang tidak Anda inginkan untuk memicu iklan Anda. Buat daftar kata kunci ini dan atur berdasarkan tema, berdasarkan berbagai produk atau layanan yang Anda tawarkan. Anda dapat menambahkan hingga 5.000 kata kunci negatif per daftar. Anda dapat menerapkan daftar yang sama ke beberapa kampanye secara bersamaan.

Misalnya, Anda adalah vendor perangkat lunak konferensi VoIP untuk bisnis. Anda mungkin ingin menggunakan kata kunci target "konferensi VoIP bisnis", tetapi tidak ingin kampanye iklan Anda muncul untuk istilah "konferensi VoIP bisnis gratis". Cukup tambahkan ini ke daftar kata kunci negatif Anda.

2. Pantau kinerja iklan penelusuran

Selanjutnya, saatnya untuk mengoptimalkan iklan penelusuran responsif Anda. Pastikan iklan Anda telah berjalan setidaknya selama 30 hari untuk memastikan ada cukup data untuk dianalisis.

Tentu, membuat kampanye itu sederhana. Mengoptimalkan Google Ads Anda memerlukan banyak pengujian, percobaan, dan kesalahan A/B. Ini tentang melihat apa yang berhasil untuk bisnis Anda dan apa yang ditanggapi orang.

Untuk melihat bagaimana kinerja iklan Anda, ikuti langkah-langkah berikut:

1. Pilih kampanye yang ingin Anda analisis
2. Klik "Iklan" di menu sebelah kiri
3. Klik “Lihat detail aset” di bawah setiap iklan

Ini akan mengungkapkan nilai aset berdasarkan kinerja iklan Anda. Skala ini dari rendah ke tinggi dan termasuk nilai "belajar" ketika sistem masih mengumpulkan data. Memahami nilai-nilai ini akan membantu Anda memahami bagaimana kinerja iklan Anda, dan mana yang perlu dioptimalkan.

3. Penyesuaian tawaran target lokasi

Penyesuaian tawaran target dapat membantu Anda menjalankan kampanye yang lebih menguntungkan. Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan tawaran berdasarkan lokasi pengguna, termasuk negara, negara bagian, kota, atau kode pos.

• Tentukan di mana Anda ingin iklan Anda ditampilkan
• Biarkan kampanye berjalan setidaknya selama beberapa minggu
• Akses laporan lokasi untuk menilai kinerja setiap tawaran
• Sesuaikan tawaran berdasarkan hasil

Sumber Gambar

Ini membantu Anda mengidentifikasi lokasi utama yang menelusuri produk atau layanan Anda, memungkinkan Anda untuk menempatkan tawaran yang lebih tinggi pada iklan di tempat tertentu. Misalnya, perusahaan VoIP yang menawarkan layanan nomor telepon bisnis virtual akan menemukan lebih banyak lalu lintas pencarian mereka berasal dari negara atau kota yang lebih besar di mana industri teknologi sedang booming seperti Amerika Serikat, dibandingkan dengan negara kecil seperti Portugal.

4. Manfaatkan penargetan demografis

Penargetan demografis memungkinkan Anda menyesuaikan atau mengecualikan tawaran untuk audiens yang berbeda berdasarkan demografi tertentu seperti usia, jenis kelamin, pekerjaan, dan sebagainya. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan dan mengecualikan kelompok orang tertentu. Untuk melakukan ini, cukup:

1. Klik “Demografi” lalu “Usia” untuk menampilkan kinerja grup iklan Anda berdasarkan usia.
2. Jika Anda ingin mengecualikan demografis, klik lingkaran hijau di samping kelompok usia dan klik, “Kecualikan dari grup iklan”.

Sumber Gambar

5. Penargetan audiens

Penargetan audiens adalah fitur lain yang memungkinkan Anda menambahkan penargetan segmen audiens ke grup iklan untuk menjangkau audiens tertentu dari orang-orang berdasarkan minat, hobi, kebutuhan, dan perilaku masa lalu mereka dengan bisnis Anda. Melakukan hal ini dapat meningkatkan kinerja kampanye Anda dengan memungkinkan Anda menjangkau orang-orang saat mereka menonton video, menjelajahi situs web, atau menggulir aplikasi.

Audiens dapat dibuat menggunakan data yang disimpan Google untuk setiap pengguna, perilaku situs web, dan data pelanggan (diunggah oleh Anda). Ada berbagai cara Anda dapat menggunakan penargetan audiens di kampanye Google Ads Anda, termasuk dalam kampanye pemasaran ulang yang menargetkan ulang pengguna yang mengunjungi situs web Anda tetapi tidak berkonversi. Anda dapat menemukan lebih banyak contoh di halaman dukungan Google Ads.

Sumber Gambar

6. Pengoptimalan tawaran

Bidding adalah cara Anda memilih untuk membayar klik pada kampanye Google Ads Anda. Google Ads menawarkan beberapa opsi berdasarkan sasaran kampanye Anda. Sebaiknya selalu optimalkan kampanye Iklan Anda dengan mempertimbangkan tujuan bisnis Anda, dan pastikan Anda menguraikan indikator kinerja utama yang akan membantu Anda melacak kemajuan Anda. Anda dapat melihat bagaimana Google mengelompokkan sasaran kampanye dengan strategi penawaran yang sesuai.

Misalnya, jika tujuan kampanye Anda adalah untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan, Anda harus mengoptimalkan kampanye iklan Anda untuk visibilitas.

Atau, jika tujuan bisnis Anda adalah menghasilkan lebih banyak penjualan, optimalkan kampanye iklan Anda untuk konversi.

7. Pengoptimalan anggaran

Faktor penting lainnya yang perlu dipertimbangkan adalah optimalisasi anggaran. Ini berarti memastikan Anda mengalokasikan anggaran untuk kampanye berdasarkan efektivitas dan efisiensinya. Anda harus mengalokasikan sebagian besar anggaran Anda ke kampanye yang berkinerja terbaik untuk mendapatkan konversi maksimum dengan biaya terendah.

Anda sebaiknya terus memperhatikan bagaimana kinerja kampanye dan hasil yang dihasilkan dibandingkan dengan anggaran yang dihabiskan untuk kampanye tersebut. Anda tidak ingin membuang anggaran untuk kampanye yang tidak memberikan hasil. Beberapa tips untuk pengoptimalan anggaran antara lain:

• Pastikan pelacakan konversi Google Ads diaktifkan
• Susun grup kampanye Anda
• Mulailah dari yang kecil, dan tingkatkan anggaran Anda setelah Anda mulai melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak

8. Kampanye pemasaran ulang

Terakhir, tip terakhir kami untuk pengoptimalan Google Ads adalah menggunakan kampanye pemasaran ulang. Ini adalah cara efektif untuk menghasilkan konversi berbiaya rendah dan dapat mengurangi biaya per tindakan dan biaya akuisisi pelanggan Anda secara keseluruhan. Ini memungkinkan Anda menemukan orang-orang yang pernah mengunjungi situs web Anda sebelumnya, menunjukkan minat pada produk atau layanan Anda, dan lebih cenderung berkonversi daripada mereka yang belum mengunjungi situs web Anda.

Optimalkan, lalu optimalkan lagi

Manajer PPC perlu terus memantau dan mengoptimalkan kampanye Google Ads untuk mencapai hasil dan konversi yang positif. Ini bukan sesuatu yang dapat Anda lakukan setahun sekali dan lupakan, di dunia digital yang serba cepat saat ini, Anda harus mengikuti perubahan dalam algoritme dan perilaku pengguna jika Anda ingin berhasil.

Tentu saja, pemasaran PPC bukan satu-satunya cara untuk menarik orang ke situs web Anda dan meningkatkan konversi. Pastikan untuk membuat strategi pertumbuhan komprehensif yang menggabungkan pemasaran konten, pemasaran bukti sosial, pemasaran kinerja, dan lainnya untuk mengembangkan merek Anda.