Data Tolok Ukur Industri Google Ads yang Harus Anda Lihat

Tolok Ukur Bangku

Setiap bulan, rata-rata 1.300 orang di seluruh dunia bertanya kepada Google, “Berapa RKPT yang bagus?” Di luar RKT, pemasar digital ingin tahu:

• “Berapa biaya per klik yang bagus?”
• “Rata-rata tingkat konversi untuk industri saya?”
• “Berapa rata-rata biaya per tindakan di Google Ads?

Pemasar digital mendambakan jawaban ini karena mengetahui metrik PPC utama, tolok ukur industri, dan cara menafsirkannya memungkinkan pengiklan dan agensi memahami kesuksesan mereka relatif terhadap pesaing.

Berikut adalah tolok ukur Google Ads terbaru, berdasarkan contoh akun yang beriklan di jaringan Penelusuran dan Display Google.

Catatan: Tolok ukur Google di bawah ini berasal dari WordStream, dan "rata-rata" adalah angka median untuk memperhitungkan outlier.

Rasio klik-tayang rata-rata di Tolok Ukur Google Ads menurut industri

RKT rata-rata Google Ads di semua industri adalah 5,06% untuk pencarian, dengan tertinggi 7,83% di industri perjalanan & pariwisata, dan terendah 3,27% untuk hukum & pemerintah:

Industri lain dengan tolok ukur CTR penelusuran tinggi meliputi kendaraan (7,35%), tempat makan & kehidupan malam (6,63%), dan real estate (6,19%). Paling rendah dengan hukum & pemerintahan -- komputer & elektronik komputer (3,49%) dan keuangan (3,58%).

Sementara itu, di Display Network, rata-rata CTR Google Ads di semua industri hanya 0,50%, dengan bisnis & industri tertinggi 0,64%, dan kesehatan terendah 0,37%.

Perbedaan antara RKT rata-rata di Penelusuran dan GDN sangat drastis di beberapa industri (rata-rata Jaringan Display tertinggi bahkan tidak mencapai rata-rata Jaringan Penelusuran terendah ). Meskipun terdapat perbedaan besar, baik RKT rata-rata untuk iklan bergambar maupun iklan penelusuran lebih tinggi daripada tahun-tahun sebelumnya.

Apa yang dikatakan data kepada kita?

Meskipun salinan iklan penawaran Anda, CTA, ekstensi iklan, dan berbagai faktor lainnya memengaruhi CTR Anda, salah satu pemberi pengaruh terbesar adalah penargetan pemirsa.

Pertimbangkan ini: Anda menunjukkan minat pada layanan PPC agensi, tetapi mereka terus mengirimkan informasi tentang sumber daya SEO mereka kepada Anda. Anda mungkin akan mengabaikan iklan mereka tidak peduli seberapa persuasif salinan, materi iklan, dll. karena itu bukanlah produk atau layanan yang Anda butuhkan.

Jika RKT Anda menurun, itu bisa berarti penargetan Anda tidak aktif, dan Anda tidak memilih kata kunci yang tepat atau kriteria lainnya. Ini juga bisa berarti Anda perlu lebih spesifik dan memanfaatkan kampanye pemasaran tersegmentasi.

Smart Bidding Google Ads dapat membantu dalam hal ini dengan melacak semua sinyal perilaku pengguna yang terlihat dan tersembunyi dari setiap penelusuran dan klik, mereferensikan silang sinyal tersebut dengan data performa, lalu menaikkan atau menurunkan bid untuk memenuhi target yang Anda pilih. Pada akhirnya, proses pembelajaran mesin ini sangat membantu untuk meningkatkan CTR.

Rata-rata biaya per klik di Tolok Ukur Google Ads menurut industri

Biaya rata-rata Google Ads per klik di semua industri adalah $2,41 untuk pencarian dan $0,59 untuk tampilan:

Sementara rata-rata biaya per klik untuk pencarian adalah $2,41, banyak industri membayar lebih sedikit untuk klik mereka, termasuk pakaian ($1,38), seni & hiburan ($1,47), hobi & rekreasi ($1,68), pekerjaan & pendidikan ($2,24), real estat ($2,27 ), pengecer & toko umum ($2,16), olahraga & kebugaran ($1,46), perjalanan & pariwisata ($1,42), dan kendaraan ($2,03).

Penyimpangan dari mereka semua di Search Network adalah hukum & pemerintah karena biaya klik iklan mereka paling tinggi $6,35 per klik.

Hukum & pemerintah terikat untuk yang paling mahal di GDN juga, tepat di sebelah keuangan, dengan biaya $0,81 per klik. Namun, sebagian besar industri memiliki BPK yang relatif murah di Jaringan Display. Pakaian, seni & hiburan, serta pekerjaan & pendidikan, misalnya, semuanya berada di bawah $0,50 per klik.

Apa yang dikatakan data kepada kita?

CPC penting karena menentukan kesuksesan finansial kampanye PPC Anda.

Namun, ROI Anda ditentukan oleh jumlah yang Anda bayarkan untuk klik. Dan dengan kualitas yang Anda dapatkan untuk investasi itu. Jadi, Anda ingin mengidentifikasi dan menargetkan klik yang murah dan berharga.

Ada dua cara utama untuk melakukan ini:

1. Tingkatkan Skor Kualitas Anda -- Akun dengan skor 6 atau lebih tinggi diberikan penurunan BPK sebesar 16-50%, sedangkan akun dengan skor 4 atau lebih rendah mengalami peningkatan sebesar 25-400%.
2. Perluas dan sempurnakan kata kunci -- Menambahkan kata kunci baru yang relevan dan berharga ke kampanye Anda -- sekaligus menghilangkan klik yang tidak relevan atau terlalu mahal. Tetap menetapkan kata kunci negatif membantu mengontrol biaya per klik rata-rata Anda dengan memfilter lalu lintas dari penelusur yang kemungkinan besar tidak akan berkonversi.

Rasio konversi rata-rata di Google Ads menurut industri

Tingkat konversi menurut industri menunjukkan banyak keragaman dalam jangkauan. Sementara tingkat rata-rata di semua industri adalah 4,40% untuk penelusuran dan 0,57% untuk tampilan, perbedaannya sangat ekstrem:

Misalnya, meskipun sebagian besar industri turun antara 4,0% dan 5,0% di Search Network, hukum & pemerintah (7,45%) dan kendaraan (7,98%) menikmati rasio konversi tertinggi.

Sekarang mari kita bandingkan dengan Jaringan Display, yang memiliki rasio konversi yang jauh lebih rendah.

Rasio konversi GDN tertinggi (1,12% untuk hobi & rekreasi) tidak mencapai rasio konversi Jaringan Penelusuran terendah (2,77% untuk pakaian jadi).

Apa yang dikatakan data kepada kita?

Dibandingkan dengan data tahun 2015, rasio konversi penelusuran sedikit meningkat, tetapi rasio konversi tampilan menurun -- dan keduanya tidak terlalu mengesankan.

Ini bisa menjadi tanda bahwa sebagian besar pengiklan mengabaikan halaman arahan pasca-klik dan perlu lebih memperhatikan teknik pengoptimalan konversi, seperti otomatisasi pasca-klik.

Pelanggan Instapage, misalnya, menikmati tingkat konversi sekitar 4x lebih baik daripada rata-rata industri, terutama karena pengoptimalan halaman arahan pasca-klik.

Rata-rata biaya per tindakan di Google Ads menurut industri

BPA rata-rata di Google Ads di semua industri adalah $56,11 untuk penelusuran dan $90,80 untuk jaringan display -- pertama kali Jaringan Penelusuran memiliki rata-rata yang lebih rendah daripada GDN:

Saat melihat biaya per akuisisi rata-rata di Display Network, lebih dari $115 memisahkan rata-rata industri tertinggi dan terendah, dengan bisnis & industri pada harga tertinggi $152,03 dan hobi & rekreasi pada harga terendah $35,43.

Di Jaringan Penelusuran, industri komputer & elektronik komputer memiliki BPA rata-rata tertinggi sebesar $101,40, sedangkan industri kendaraan memiliki terendah sebesar $26,17.

Beberapa industri menghadapi CPA rata-rata lebih dari $100:

• Di penelusuran -- komputer & elektronik komputer
• Dipamerkan -- bisnis & industri, komputer & elektronik komputer, kesehatan, rumah & taman, pekerjaan & pendidikan, hukum & pemerintahan, real estat, perjalanan & pariwisata, dan kendaraan

Apa yang dikatakan data kepada kita?

Meskipun CPA rata-rata di jaringan pencarian sekarang sebenarnya lebih rendah daripada beberapa tahun yang lalu. Biaya dalam periklanan telah dan diperkirakan akan terus meningkat dari waktu ke waktu.

Apakah Anda memperhatikan bahwa grafik BPA adalah satu-satunya yang menyertakan rata-rata tampilan lebih tinggi daripada rata-rata penelusuran? Mengapa sebagian besar data GDN jauh lebih rendah daripada pencarian?

Alasan utamanya adalah orang memiliki minat yang lebih tinggi di Jaringan Penelusuran. Mereka secara aktif melakukan pencarian berdasarkan kata kunci tertentu karena mereka sudah tahu persis apa yang mereka cari.

Di Jaringan Display, pengguna adalah penelusur pasif. Karena mereka mungkin tidak mencari sesuatu yang spesifik, mereka memiliki niat yang lebih rendah, yang biasanya menghasilkan rasio klik-tayang, rasio konversi, biaya per klik yang lebih rendah, dll.

Bagaimana Anda mengukurnya?

Mengetahui tolok ukur Google Ads sangat penting karena jika metrik Anda tidak sebanding -- atau setidaknya mengimbangi rata-rata -- itu berarti masih ada ruang untuk peningkatan.

Pastikan untuk mengoptimalkan pengalaman pra-klik Anda dengan kata kunci, materi iklan, penawaran, iklan yang relevan, dll. -- dan halaman arahan pasca-klik Anda dengan halaman yang dipersonalisasi -- data tolok ukur iklan seluler Google Ads memungkinkan Anda meningkatkan kampanye di seluler -dunia pertama. Lihat cara melakukannya dalam skala besar dengan demo Instapage Enterprise.