Cara Menggunakan Pengoptimalan Laman Landas dengan Google Ad Stack Anda (Panduan)

Untuk mengakomodasi kebutuhan khusus dari setiap kampanye tertentu, platform yang nyaman dan efisien telah dikembangkan untuk memberi pengiklan serangkaian solusi yang disederhanakan yang dibangun untuk terlibat dan berkonversi.

Sejumlah merek memimpin saat teknologi dikembangkan dan platform disempurnakan untuk memberi pengiklan kemampuan yang dibutuhkan. Di ruang tumpukan iklan, kemampuan unik Google untuk memanfaatkan jangkauan panjangnya dan dominasi pencarian menjadikannya pilihan yang diinginkan bagi pengiklan yang perlu menyederhanakan operasi, memaksimalkan keterlibatan, dan memberikan ROI dalam lingkungan yang sangat kompetitif.

Betapapun bermanfaatnya platform tumpukan iklan DoubleClick Google untuk kampanye dalam segala bentuk dan ukuran, itu hanya efektif jika digunakan dengan cara yang paling berdampak. Pengiklan berkewajiban untuk memadukan kemampuannya yang unik dengan komponen penting lainnya dari kampanye yang efektif untuk mencapai tingkat konversi yang mereka dambakan.

Dalam panduan komprehensif kami tentang pengoptimalan laman landas, kami merinci cara terbaik untuk mengintegrasikan komponen yang paling penting, dengan tumpukan iklan Google Anda untuk mencapai sasaran ROI yang paling tinggi sekalipun.

Tumpukan iklan adalah komponen penting tetapi bukan keseluruhan

Pikirkan tumpukan iklan DoubleClick Google seperti mobil. Bahkan mobil terbaik pun tidak akan pernah membawa Anda ke lokasi yang Anda inginkan jika jalanan dan jalan raya sudah tua, rusak, dan jompo.

Demikian pula, tumpukan iklan Anda tidak dapat bekerja sendiri untuk menghasilkan konversi.

Sama seperti membeli mobil, iklan bukanlah acara tunggal. Prosesnya tidak dimulai dan berhenti di titik iklan, tetapi berlanjut di sepanjang jalur yang harus terus melibatkan dan melibatkan kembali pelanggan di berbagai aspek corong penjualan. Periklanan adalah proses yang perlu menyempurnakan dirinya sendiri dan terus menggunakan semua personalisasi yang diperlukan sepanjang perjalanan pelanggan.

Bahkan dengan platform yang disederhanakan dan seinovatif DoubleClick, gagal memberikan pemikiran dan upaya yang cukup besar ke dalam proses pengoptimalan pasca-klik pada dasarnya bersiap untuk gagal. Jika sebuah iklan menarik dan cukup menarik untuk mendapatkan klik dari pengguna, maka kampanye tersebut telah menemukan kesuksesan awal, tetapi tidak lebih.

Halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan pesan merupakan komponen integral dari proses. Tanpanya, Anda hanya memiliki kunci mobil bagus tanpa kemampuan untuk mengendarainya kemanapun.

Untuk promosi terbaru, T-Mobile menggunakan DoubleClick untuk membuat dan mendistribusikan iklan bergambar yang mempromosikan kemitraan barunya dengan Netflix.

Laman landas pasca-klik yang menyertai menggunakan beberapa elemen desain yang membentuk suasana dan nada untuk audiens target namun masih sedikit yang diinginkan.

Kerajaan Google

Mayoritas orang di planet ini setidaknya akrab dengan nama merek Google. Namun, Google lebih dari sekadar wajah cantik dan mesin pencari. Itu sekarang menyebar ke banyak aspek kehidupan kita, kadang-kadang bahkan tanpa kita sadari.

Kerajaan Google yang luas tampaknya tumbuh dari hari ke hari, menjadikan DoubleClick cocok secara alami bagi pengiklan yang ingin memanfaatkan cakupan luas Google dari satu platform yang nyaman.

Bagi pengiklan yang ingin memanfaatkan kekuatan dan jangkauan Google yang signifikan, paket tumpukan iklan DoubleClick mereka sangat cocok untuk platform Google Ads, Analytics, dan YouTube yang sudah dominan. Faktanya, dari $83 miliar pengeluaran iklan digital yang diproyeksikan pada tahun 2017, lebih dari 40% berasal dari Google saja.

DoubleClick adalah platform yang dibagi menjadi dua bagian berbeda – rangkaian pemasaran digital dan Manajer Kampanye. Di antara keduanya, pengiklan dapat merancang materi iklan, memanfaatkan jangkauan Google yang luas untuk menargetkan basis pelanggan dengan lebih baik, menyesuaikan kampanye ke berbagai titik dalam corong, dan memantau kinerja secara aktif untuk mengukur dampak dan memperpanjang jangka waktu kampanye.

DoubleClick memberi pengiklan data waktu nyata dan transparansi yang diperlukan untuk membuat kampanye gesit yang dapat berubah dengan pasar yang dinamis.

DoubleClick jelas merupakan alat yang luar biasa bagi pengiklan yang mencari solusi tunggal dan efisien untuk keseluruhan kampanye. Namun, meskipun platformnya nyaman dan berwawasan luas, ia tidak ada dalam ruang hampa, dan kemanjurannya bergantung pada komponen lain yang sama pentingnya dari kampanye yang disengaja dan terorganisir dengan baik.

Iklan hanyalah setengah dari pertempuran

Dari sekian banyak cara periklanan telah berubah sepanjang era digital, kebutuhan untuk menanamkan personalisasi periklanan di berbagai titik corong penjualan adalah untuk mengonversi audiens.

Untuk merek yang mengandalkan tumpukan iklan DoubleClick Google untuk menambah efisiensi yang signifikan pada upaya pemasaran mereka, konsep personalisasi harus dilanjutkan melampaui tingkat iklan dan melalui ajakan bertindak (CTA) yang kuat untuk menghasilkan konversi yang sangat penting.

Pengoptimalan pasca-klik bergantung pada halaman arahan pasca-klik pencocokan pesan yang berfungsi mulus dengan iklan asal untuk melanjutkan rasa keakraban dengan konsumen. Ini membantu memusatkan perhatian mereka pada merek dan produk tertentu dan menggabungkan CTA yang jelas dan berbeda untuk lebih mendorong audiens di sepanjang corong.

Slack menggunakan kombinasi iklan bergambar dan halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan baik untuk menyampaikan pesan singkat kepada pemirsa serta CTA yang tegas. Meskipun perbedaan antara halaman Volusion dan T-Mobile mungkin tidak kentara, variasi kecil tersebut dapat berdampak signifikan pada performa kampanye. Ebook tumpukan iklan kami akan membantu Anda mengidentifikasi seluk-beluk tersebut untuk mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik Anda sendiri.

Meskipun beranda berguna dalam mengembangkan identitas merek dan menyampaikan informasi ke basis pelanggan, namun tidak cocok untuk mempertahankan keterlibatan.

halaman arahan pasca-klik yang secara khusus dirancang untuk bekerja bersama dengan iklan atau rangkaian iklan sejauh ini merupakan pilihan terbaik untuk menciptakan kesinambungan dan memperluas pengalaman imersif yang dapat memanfaatkan kombinasi konten dan nada yang berdampak untuk meningkatkan klik dan penjualan lebih lanjut .

Tingkatkan konversi dengan mengoptimalkan halaman arahan pasca-klik Anda

Sebagian besar klik iklan tidak menghasilkan konversi. Meskipun konversi penelusuran adalah komponen paling ampuh dari Google Ads terkait konversi, konversi masih berjalan dengan rasio konversi 2,7% yang remeh.

Meskipun iklan, apa pun formatnya, mungkin memberikan keterlibatan pertama yang penting dengan konsumen, laman landas pasca-klik adalah tempat terjadinya konversi yang sebenarnya. Dengan perusahaan, rata-rata, menghabiskan $92 untuk mengarahkan lalu lintas untuk setiap dolar yang dikhususkan untuk pengalaman pelanggan, ada keterputusan yang jelas antara pengeluaran iklan yang sebenarnya dan apa yang mendorong keuntungan.

Satu ukuran jarang cocok untuk semua iklan digital

Pelanggan harus diminta di sepanjang corong penjualan agar Anda dapat menemukan tingkat konversi yang Anda inginkan.

Dalam ebook kami tentang pengoptimalan pasca-klik saat menggunakan tumpukan iklan Google, kami memberi Anda poin data dan wawasan yang diperlukan untuk membuat halaman arahan pasca-klik dan personalisasi iklan menyeluruh yang dapat bermanfaat bagi penjualan saat bekerja sama dengan sumur- kampanye yang dirancang.

Jika Anda telah menguasai DoubleClick tetapi belum melihat tingkat penjualan yang Anda harapkan, kemungkinan besar Anda hanya menyelesaikan setengah persamaan.

Pasar digital tidak sering memberi penghargaan juga-lari dan finis kedua. Hanya sedikit orang yang ingat siapa yang kalah di Super Bowl tahun lalu dan bahkan lebih sedikit lagi yang akan menunjukkan tingkat loyalitas apa pun untuk merek yang tidak membedakan dirinya dari yang lain.

Merancang kampanye yang brilian dan menguasai DoubleClick tidak menghasilkan apa-apa kecuali Anda menggunakan halaman arahan pasca-klik yang cocok dengan pesan bersama dengan iklan Anda untuk membuat personalisasi iklan yang menangkap dan mempertahankan pandangan audiens Anda, mendorong konversi yang mendorong pendapatan Anda.

Panduan andal untuk tumpukan iklan Anda dari pemimpin industri

Panduan komprehensif kami tentang Optimasi Pasca-Klik untuk Google Advertising Stack Anda memberi Anda tujuh praktik terbaik untuk membantu memaksimalkan ROI Anda.

Dengan wawasan yang mencakup konsep spesifik seperti pelacakan lintas saluran, pengujian A/B, dan heat map untuk mengukur interaksi pengguna, panduan kami akan membantu Anda mengembangkan upaya dan perhatian terhadap detail yang telah Anda dedikasikan untuk kampanye Anda. Selain itu, pelajari cara memanfaatkan kekuatan inheren halaman arahan pasca-klik yang dirancang dengan baik untuk mendapatkan performa yang pantas untuk kampanye dan merek Anda.