Tingkatkan IQ Pencarian Global Anda: Bersaing Lebih Cerdas dan Peringkat Lebih Baik di Pencarian Internasional – Liveblog #smx

Sesi ini disponsori dan diproduksi oleh Covario — bukan target liveblog pada umumnya, tetapi topik persaingan dalam pencarian internasional menjanjikan, jadi inilah saya.

Inilah yang ada di toko menurut agenda konferensi SMX East:

“Setiap peluang pencarian yang signifikan di luar AS hadir dengan banyak tantangan penargetan. Persaingan lokal, faktor peringkat asing, dan platform yang baru muncul telah mengubah cara merek menghabiskan uang pemasaran mereka dan mendorong hasil. Bergabunglah dengan diskusi dengan panel ahli kami saat kami mengeksplorasi strategi kompetitif utama dan menunjukkan taktik yang telah terbukti untuk membuat anggaran pemasaran global Anda lebih jauh. Dengarkan dari klien Covario, Lenovo, dan pelajari bagaimana mereka bersama-sama telah berhasil membangun sistem manajemen bisnis yang kuat dan pencarian, konten, dan sosial terintegrasi ke dalam semua fungsi utama bisnis untuk kesuksesan pencarian internasional.”

Ada tiga pembicara yang siap mempresentasikan dan menjawab pertanyaan dari peserta:

David Cato, Sr. Spesialis SEO, Covario
Elena MacGurn, Ahli Strategi SEO, Covario
Donna Bedford, Sr. Manajer SEO Global, Lenovo

Pertanyaan besar dalam pengoptimalan untuk pencarian global adalah apa bedanya dengan kampanye SEO khusus AS atau negara tertentu. Untuk meringkas keseluruhan strategi SEO internasional yang efektif, ada 3 faktor: kredibel, relevan, jelas .

Relevansi untuk SEO Internasional

Hilangkan Persaingan Internal

Jika Anda adalah perusahaan besar, pesaing utama Anda mungkin adalah diri Anda sendiri. Apakah ccTLD yang tepat muncul di negara lokasi pencari? Pencari di India, Inggris, dan Kanada sangat sering mendapatkan situs AS bahkan ketika ada ccTLD negara.

Target geografis Konten Anda

Beri tahu mesin telusur ke negara mana situs Anda harus dikaitkan dengan menggunakan perangkat penargetan geografis. Berikut adalah sinyal relevansi yang kuat untuk suatu area.

• Struktur URL: ccTLD (metode terbaik tetapi tidak selalu layak), subdomain (opsi aman 2), subdirektori (opsi aman 2), parameter URL (hampir tidak ada manfaat, menjauhlah) — ini adalah opsi tetapi mana yang berfungsi untuk situs Anda?
• Alat Webmaster Google: tentukan geografi pengguna target situs. Satu situasi rumit adalah jika Anda memiliki satu situs yang ingin mencakup 2 wilayah (seperti jika Anda ingin peringkat halaman AS Anda di Inggris Raya, jika Anda menetapkan GWT ke AS, Anda akan kesulitan mewujudkannya).
• Lokasi server: hosting lokal adalah sinyal penargetan geografis yang kuat tetapi tidak begitu diperlukan untuk ccTLD domain root
• Tag bahasa di halaman: Bing memperhatikan info bahasa tingkat kode sementara Google tidak.
• Pembuatan tautan lokal: tautan dari ccTLD kanan yang mengarah ke situs Anda. Jika Anda ingin mendapatkan peringkat di Inggris, Anda menginginkan tautan dari co.uk atau situs lain yang memiliki peringkat bagus di Inggris.
• Direktori bisnis lokal: Google Places, Yelp, Superpages, Yahoo!, situs ulasan, Daftar Angie
• Skenario untuk hreflang: Situs web yang menggunakan konten serupa dalam bahasa yang sama, situs yang diterjemahkan sepenuhnya menargetkan wilayah yang berbeda, template yang diterjemahkan sepenuhnya menjaga konten isi tetap utuh

Gagal di hreflang cukup umum dan akan membutuhkan banyak perhatian untuk memperbaikinya, dan tetap seperti itu.

Area masalah:

• Sangat sensitif terhadap kesalahan pengguna
• Membutuhkan aplikasi yang hati-hati dan setidaknya beberapa pengawasan manual
• Implementasi yang lebih besar dari beberapa halaman akan sangat cepat membutuhkan otomatisasi

Kredibilitas untuk SEO Internasional

Tingkatkan konversi dengan membuat situs Anda lebih kredibel. Konten harus ditulis dalam bahasa asli. Akan ada elemen visual otentik termasuk video dan gambar, dan mereka melihat mesin pencari menekankan penyertaan elemen-elemen ini dalam peringkat. Contoh yang mudah terlewatkan adalah tombol “Beli Sekarang” dalam bahasa Inggris untuk situs terjemahan bahasa Rusia Anda. Anda ingin menggunakan ejaan regional, unit dan ukuran moneter properti, dan referensi budaya yang sudah dikenal.

Lokalkan dan optimalkan konten video untuk mendorong lalu lintas dan konversi untuk pencarian. Pentingnya relatif ini tergantung pada negara. Gunakan subtitel dalam bahasa asli di atas video Anda dalam bahasa lain, dan bahkan itu dapat membuat video tersebut kredibel untuk target pemirsa nasional.

Tetap awasi penduduk setempat. Gunakan pesaing lokal untuk membantu meningkatkan kredibilitas Anda. Temukan konten yang menarik bagi audiens Anda. Dan bersosialisasi dengan penduduk setempat. Kehadiran sosial lokal akan membantu Anda dengan kredibilitas lokal Anda dan dengan SEO Anda.

Kiat:

• Tingkatkan otoritas domain, dapatkan beberapa tautan, dan perujuk lalu lintas
• Perilaku konsumen mendorong relevansi kata kunci
• Facebook bukan platform yang paling banyak digunakan di semua negara
• Apa yang terlibat di AS mungkin tidak ada di negara lain
• Situs, email, sosial, langsung, komunitas dapat menjadi sarana promosi

Sinyal Jelas dalam SEO Internasional

Dia akan membagikan beberapa elemen interaktif: Google Now (Grafik Pengetahuan) dan Yandex (Grafik Terbuka Facebook) – mesin pencari mencoba memberikan jawaban intuitif.

SERP > INFORMASI > KLIK > SITUS > KLIK > SOLUSI

Google Now dan Kepulauan Yandex adalah 2 contoh pintasan SEO yang digunakan untuk pengoptimalan konversi. Ketika permintaan pencarian adalah tugas, Yandex menawarkan sekelompok informasi yang membantu pengguna menemukan solusi.

XML dalam SERP: banyak tindakan dapat dilakukan di SERP menggunakan formulir XML untuk Yandex. Anda dapat menyelesaikan transaksi dari SERP, tanpa menjelajah, dan ini adalah opsi yang meningkatkan pengalaman pengguna bagi para pencari; itu seperti Cuplikan Kaya tentang steroid.

Optimalkan saluran yang tepat: Seperempat populasi dunia menggunakan Internet di ponsel mereka pada tahun 2013. Jumlah pengguna Internet seluler akan meningkat dua digit selama tiga tahun ke depan. Lebih dari setengah pengguna smartphone berada di Asia-Pasifik.

Optimalkan untuk corong yang lebih dalam: Corong pembelian internasional sedang berubah. Dengan lebih banyak konsumen yang berbelanja online, strategi kata kunci kami mungkin perlu mencerminkan kata kunci pembelian seputar permintaan yang terus meningkat. Peluang pemasaran penelusuran berkembang sebagai tanggapan atas meningkatnya permintaan seputar pengoptimalan konversi.