Mengapa 2016 adalah Titik Puncak Global untuk Ekonomi Seluler

Para ilmuwan di Antartika sedang mengunduh game seluler. Orang tua di Suriah khawatir tentang anak-anak yang menggunakan terlalu banyak teknologi. Penduduk pulau di Samoa Amerika terhubung dengan 4G, dan para sherpa di Nepal mengobrol di ponsel cerdas mereka sambil membawa beban seberat 75 pon.

Apa yang terjadi?

Ekonomi seluler mencapai titik kritis global .

Dengan kata lain, bukan hanya negara-negara maju yang kaya secara tradisional lagi. Pada tahun 2015, 800 juta orang bergabung dengan generasi smartphone, menurut Ericsson, sehingga tingkat kepemilikan global menjadi 47%. Pada tahun 2016, 600 juta lebih akan bergabung dengan klub, mendorong penetrasi smartphone ke lebih dari 50% secara global.

Pengguna seluler global akan mencapai hampir 7 miliar pada tahun 2020. Data dari Ericsson dan perkiraan TUNE.

Ini adalah peristiwa paling penting di zaman kita, karena smartphone adalah perangkat pribadi — bahkan perangkat paling pribadi yang pernah ada . Karena itu, ini adalah perangkat segalanya: berkomunikasi, bermain game, belajar, membeli, membaca, menonton, melacak, dan perangkat kendali jarak jauh.

(Dapatkan laporan gratis selengkapnya: Seluler Global: Mengapa 2016 adalah Titik Puncak Global untuk Ekonomi Seluler.)

400K gigabyte

Untuk memahami lebih lanjut tentang arah tahun 2016, kami menganalisis 400.000 gigabyte data pemasaran seluler dari 249 negara, wilayah otonom, dan area lain yang berbeda. (Omong-omong, PBB hanya mengakui 206 negara anggota.)

Hasilnya mencengangkan.

Perkiraan konservatif unduhan aplikasi 2015: hanya di bawah 200 miliar. Data dari Statista dan TUNE.

Pada tahun 2015, kami mengunduh hampir 200 miliar aplikasi — diperkirakan secara konservatif. Itu terus terang lebih rendah daripada di mana unduhan global seharusnya, tetapi kami telah melihat penurunan yang signifikan dalam unduhan per orang di negara maju, ekonomi seluler yang matang seperti AS

Faktanya, jumlah unduhan bulanan paling umum per pengguna smartphone dewasa adalah nol. Itu tantangan bagi pemasar seluler pada umumnya, dan merek pada khususnya. Merek tradisional datang belakangan di pesta ekonomi seluler daripada perusahaan rintisan dan perusahaan game mobile-first, dan memiliki banyak hal yang harus dilakukan di era ketika mengembangkan hubungan yang kuat dengan pelanggan Anda berarti layak dikantongi: layak dipasang di perangkat tiga kaki. Namun, posisi istimewa pada smartphone itu menghasilkan nilai yang sangat besar.

(GameStop, misalnya, memberi tahu saya bahwa pelanggannya yang menggunakan aplikasi bernilai dua kali lipat dari pelanggan klub loyalitas dengan nilai tertinggi.)

BRIC pecah

Negara-negara BRIC—Brasil, Rusia, India, dan Cina—telah lama dimanfaatkan sebagai sumber pertumbuhan masa depan terbesar dunia. Kami telah melihat bahwa, khususnya di China, ekonomi seluler yang besar, dan India, negara yang secara alami mengutamakan seluler.

Namun akselerasi yang berkelanjutan sangat mencengangkan dan transformatif.

Selama 12 bulan terakhir, kami telah melihat dua kali lipat jumlah pemasangan di BRIC, dan BRIC sekarang mencakup lebih dari seperempat aktivitas bisnis kami. Menit seluler telah meningkat selama bertahun-tahun; sekarang kita melihat aktivitas ekonomi mengikuti aktivitas … sesuatu yang sangat diantisipasi oleh pemasar, pengembang, dan merek.

Pemasangan seluler BRIC dua kali lipat pada tahun 2015, menurut data TUNE.

Salah satu manfaat mengukur sejumlah besar data yang dilihat TUNE adalah kemampuan untuk melihat ke mana pasar bergerak. Dengan menganalisis ratusan miliar tindakan pemasaran, jelas di mana ekonomi seluler saat ini melihat nilai, dan ke mana nilai itu bergerak.

Kategori miliaran klik: ekonomi baru

Meskipun ini adalah perusahaan yang sangat tidak biasa dengan miliaran penginstalan aplikasi — pikirkan dua perusahaan, satu di sosial dll. dan satu di pencarian, dll. — ada banyak lagi kategori aplikasi dengan minat besar dan signifikan.

Faktanya, ada 16 kategori aplikasi yang kami lacak lebih dari satu miliar klik. Sebagian besar dari mereka terkait dengan game — sebenarnya 56% di antaranya. Itu termasuk yang sudah jelas: game arcade, game RPG, dan game kasual, tetapi juga game kartu, game strategi, dan game kata.

Miliar+ kategori klik, diukur dengan data TUNE

Tetapi kategori yang muncul menyoroti arah pergerakan ekonomi seluler baru.

Itu termasuk transportasi: pikirkan Uber, Lyft, Bla Bla Car, Ola, dan lainnya. Ada musik, tentu saja, dengan Pandora dan Spotify dan Songza, Beats, Guvera dari Australia, Saavn dari India, dan iHeartRadio. Ada komunikasi dan pesan, dengan platform seperti LINE, WhatsApp, WeChat, dan Chaatz.

Ada gaya hidup, dan yang paling mengesankan, ada belanja: kategori yang tumbuh sangat cepat.

India: mobile-first secara default

Kita semua pernah mendengar bahwa FlipKart sangat besar di India. Dan 70% pendapatan perusahaan berasal dari m-commerce. Apa yang paling menarik tentang India adalah bahwa negara ini secara default adalah mobile-first: sebagian besar orang telah melewatkan fase desktop/laptop dunia Barat dan langsung beralih ke smartphone.

India memiliki persentase unduhan aplikasi m-commerce dan belanja yang sangat tinggi.

Itu adalah indikator masa depan, karena orang-orang di negara-negara Barat mengikutinya.

Seperti yang telah kita lihat dari data Kleiner Perkins dan eMarketer, waktu di ponsel memakan waktu di perangkat desktop dan laptop, dan 2015 adalah titik persimpangan ketika orang dewasa AS mulai menghabiskan lebih banyak menit/hari di ponsel daripada di perangkat komputasi tradisional.

Cina: menjadi organik

Pemasangan organik sangat penting bagi pemasar seluler.

Pemasangan berbayar penting dalam kategori yang berkembang pesat dan kompetitif, tetapi pemasangan organik jauh lebih banyak dan lebih hemat biaya. Mereka tidak gratis, tentu saja — Anda melakukan banyak pekerjaan untuk menumbuhkannya — tetapi seperti yang dikatakan Ian Sefferman dari TUNE, mereka memiliki keuntungan dari biaya marjinal masing-masing $0, dan oleh karena itu mereka juga menskalakan jauh lebih baik daripada berbayar.

China memimpin semua negara dalam pemasangan organik, menurut data TUNE.

China memimpin semua negara dalam penginstalan organik, dengan 96% penginstalan di China adalah organik. Rata-rata global, menurut data TUNE, adalah 90%, sementara negara-negara seperti AS 84%, Prancis 89%, dan Spanyol 94%. Menariknya, ada perbedaan antara iOS dan Android untuk organik, dengan pemasangan Android China pada 94% organik tetapi pemasangan iOS China pada 98% organik.

Tapi ini bukan tentang besar

Ada banyak lagi dalam laporan lengkap tentang AS, tentang negara lain, dan tentang angka global yang besar. Tetapi salah satu hal terpenting untuk dikenali adalah bahwa ini bukan tentang besar. Salah satu bahaya ekstrim pemasaran seluler adalah kita terhipnotis oleh jutaan dan miliaran, dan lupa bahwa perubahan, kemajuan, dan penemuan kembali terjadi satu tindakan pada satu waktu, satu orang pada satu waktu, satu perangkat pada satu waktu.

Ekonomi seluler bahkan telah mencapai gurun es Antartika

Itu sebabnya kami berbicara dengan orang-orang di Antartika. Orang-orang di Suriah yang dilanda perang. Orang-orang dari Samoa Amerika. Dan orang-orang yang pernah tinggal di Nepal, Isle of Man, dan tempat-tempat terpencil lainnya yang terkadang terlupakan di planet ini.

Kami kehilangan perspektif di ponsel ketika kami hanya fokus pada angka-angka besar.

Ya, mereka luar biasa. Ya, pertumbuhannya hampir luar biasa. Ya, kecepatan perubahan itu menakjubkan. Ya, seluler adalah revolusi teknologi tercepat dan paling berpengaruh dalam sejarah.

Tetapi penting untuk diingat bahwa alasan jumlah besar berakar pada pengalaman kecil, terfokus, lokal, dan terutama pribadi. Fakta bahwa kita masing-masing dapat terhubung ke hampir semua orang di planet ini dengan perangkat yang kita pegang di tangan kita. Fakta bahwa kita masing-masing dapat memiliki superkomputer di saku kita.

Sebuah pemikiran pedih dari salah satu warga Suriah yang kami ajak bicara tentang smartphone dan ponsel.

Dapatkan laporan gratis selengkapnya di sini: Seluler Global: Mengapa 2016 adalah Titik Puncak Global untuk Ekonomi Seluler.

Suka artikel ini? Mendaftar untuk email intisari blog kami.