Pemasaran Global: Definisi, Strategi, Tip & Contoh!

Globalisasi telah mempengaruhi tidak hanya aliran barang-barang konsumen tetapi juga bagaimana perusahaan beroperasi dan berkomunikasi dengan mitra dan pekerja. Untuk perusahaan saat ini, pemasaran global sangat penting.

Meskipun dulu hampir tidak mungkin untuk memasarkan dalam skala global, sekarang tidak demikian. Berkat internet, menjadi mungkin bagi siapa saja untuk menciptakan kehadiran dan pasar bisnis online secara global.

Dengan anggaran yang baik dan kreativitas pemasaran yang tepat, perusahaan mana pun di dunia, terlepas dari ukurannya, dapat meluncurkan kampanye pemasaran global dan menarik lebih banyak pelanggan.

Tidak ada keraguan bahwa pemasaran global adalah jalan yang harus ditempuh! Tetapi jika Anda mencari tahu tentang pemasaran global, maka ini adalah tempat yang tepat untuk itu!

Di blog ini, kita akan berbicara tentang apa itu pemasaran global, mengapa itu penting, dan strategi yang harus Anda ikuti, bersama dengan beberapa contoh kehidupan nyata!

Siap untuk memulai? Ayo pergi!

Apa itu Pemasaran Global? (Definisi)

Pemasaran global adalah proses yang melibatkan pemasaran dalam skala besar, di berbagai negara untuk menemukan audiens yang lebih luas untuk suatu produk atau layanan. Ini mencakup perencanaan, produksi, penempatan, dan promosi produk atau layanan bisnis di tingkat global.

Dalam pemasaran global, perusahaan menggunakan taktik yang dipersonalisasi untuk populasi sasaran dengan memanfaatkan perbedaan yang ada.

Intinya, ini semua tentang menyesuaikan strategi pemasaran perusahaan Anda untuk beradaptasi dengan kondisi negara lain. Ini pemasaran dalam skala dunia!

Strategi pemasaran global diadopsi oleh perusahaan untuk memperluas bisnis mereka di seluruh dunia seefisien mungkin. Beberapa metode yang digunakan untuk pemasaran global adalah:

• Memeriksa apakah produk dapat dipasarkan di semua wilayah di seluruh dunia atau apakah perlu disesuaikan agar sesuai dengan kebiasaan setempat.
• Apakah harga perlu disesuaikan untuk menghadapi persaingan yang sudah ada di pasar luar negeri
• Menempatkan dan mencari tahu kriteria apa yang digunakan pelanggan luar negeri untuk memilih dan membeli produk
• Mempromosikan untuk memastikan bahwa pesan perusahaan mudah dipahami lintas budaya dan tidak ada kesalahpahaman karena perbedaan bahasa atau budaya

Sekarang setelah kita belajar sedikit tentang apa itu pemasaran global, mari kita bahas beberapa manfaat pemasaran global!

Manfaat Pemasaran Global

Pemasaran Global membuka jalan bagi bisnis untuk berkembang guna mendapatkan lebih banyak pendapatan. Tetapi ada beberapa manfaat lain yang membuatnya lebih menarik:

1. Jangkauan Seluruh Dunia

Sebagian besar perusahaan global saat ini telah mampu menjangkau seluruh dunia berkat internet. Akses mudah ke informasi tentang layanan dan produk membantu pengembangan citra merek di antara konsumen di seluruh dunia. Dengan bantuan media sosial dan jaringan internet, pemasaran global juga membantu meratakan bidang usaha kecil untuk memperluas layanan mereka ke luar negeri.

2. Penghematan Biaya

Untuk menghemat biaya, merek global meningkatkan kapasitas mereka untuk membuat produk dan kemasan serupa dalam jumlah besar dan menggunakan promosi yang konsisten di seluruh dunia. Menggunakan logistik standar dan program pemasaran tunggal membantu menghemat uang secara signifikan. Singkatnya, kita dapat mengatakan bahwa pemasaran global memastikan pengeluaran yang lebih rendah.

3. Keandalan dan Status Merek

Prestise dan rasa hormat suatu merek meningkatkan kredibilitasnya secara signifikan. Merek global sering dianggap memiliki kualitas tinggi dan lebih konsisten kualitasnya dibandingkan perusahaan lokal. Dengan pemasaran global, Anda dapat menggunakan pengalaman yang bervariasi dan beragam berdasarkan perbedaan regional . Hal ini memungkinkan bisnis untuk belajar dan bekerja untuk memberikan produk dan layanan berkualitas lebih baik.

Singkatnya, pemasaran global hanya menyediakan bisnis dengan opsi baru untuk menghasilkan aliran pendapatan baru, meningkatkan pengenalan dan reputasi merek , mempertahankan kehadiran global , dan memungkinkan bisnis mempelajari lebih lanjut tentang barang mereka untuk meningkatkan kualitas layanan.

Sekarang setelah kita mengetahui pentingnya pemasaran global, mari kita lihat beberapa strategi dan praktik yang dapat Anda ikuti!

Strategi untuk Pemasaran Global yang Sukses

1. Kenali Pasarnya

Setiap negara dan wilayah memiliki seperangkat aturan, budaya, politik, adat istiadat, nilai-nilai, dll sendiri yang mereka ikuti dan sangat mempengaruhi pembelian konsumen. Jadi, hal pertama yang perlu Anda lakukan untuk mendalami pemasaran global adalah mengetahui dan memahami pasar yang ingin Anda tembus.

Ini akan mengharuskan Anda untuk melakukan penelitian ekstensif pada tingkat global dengan mencari tahu apa yang diinginkan konsumen, preferensi budaya, sosial, atau hukum mereka, saluran komunikasi pilihan mereka, harga yang mereka sukai, dan seterusnya dan seterusnya.

2. Bentuk Tim

Setelah melakukan penelitian yang tepat tentang wilayah target dan audiens yang paling sesuai dengan produk dan perusahaan Anda, langkah selanjutnya adalah mengumpulkan bakat dan tim yang Anda butuhkan untuk menjalankan strategi pemasaran Anda.

Untuk ini, yang terbaik adalah mempekerjakan orang-orang dari daerah setempat yang memiliki pengetahuan dan pengalaman dalam tinggal atau bekerja di daerah target Anda. Pemasar lokal atau agen pemasaran membantu memahami demografi dengan lebih baik dan memanfaatkan informasi yang tersedia.

Tidak hanya penting untuk menyadari hambatan bahasa dan budaya, serta menyesuaikan pesan untuk setiap pasar, tetapi juga penting untuk menyadari semua referensi budaya dan hari libur dan acara penting. Pemasar lokal dapat membantu membuat pengalaman menjadi lebih individual.

3. Buatlah Strategi Pemasaran dan Adaptasi

Hanya karena rencana pemasaran berhasil di negara asal perusahaan tidak berarti itu akan berhasil di negara lain dengan nilai, budaya, dan politik yang berbeda. Dibutuhkan lebih dari sekadar mengubah bahasa untuk menjadi sukses dalam skala global. Strategi pemasaran di seluruh dunia harus selaras dengan kegiatan pemasaran lokal .

Dengan munculnya dan perluasan internet, merek sendiri telah berkembang menjadi aspek budaya. Hal ini menjadi semakin umum di dunia saat ini untuk merek yang Anda dukung untuk mewakili budaya Anda.

Jadi ketika sebuah merek diakui di negara asal, akhirnya mendapat publisitas di negara lain. Orang-orang dari negara lain kemudian menjadi bersemangat untuk menguji produknya dan mengembangkan minat untuk membeli. Ini meningkatkan permintaan.

Anda dapat melakukan ini dengan menyelidiki tujuan dan tolok ukur perusahaan serta kebutuhan dan keinginan suatu area dalam pasar global, kemudian mengembangkan strategi pemasaran berdasarkan informasi yang dikumpulkan. Kemudian Anda dapat mengadopsi metode seperti bermitra dengan merek lokal , perencanaan media, usaha kreatif, penimbunan, dan kampanye publisitas massal lainnya dengan cara yang terlokalisasi dan relevan dengan pasar tertentu. Ini akan membantu membangun citra dan nama yang ideal.

4. Personalisasi Pendekatan Anda

Saat mengiklankan produk atau layanan ke audiens asing, perlu untuk mematuhi variasi linguistik, tradisi budaya, dan ketaatan. Mengamati dan mempelajari asal usul audiens target adalah kunci personalisasi.

Bisnis dapat membuat kampanye pemasaran yang lebih kuat yang menjangkau audiens target mereka dengan menggunakan teknologi seperti Google Analytics dan Shopify untuk menentukan pelanggan di area tertentu.

Identifikasi kebutuhan wilayah tertentu untuk menjual produk atau layanan Anda dan mempersonalisasi atau melokalisasi pendekatan Anda untuk lingkungan tertentu. Pastikan untuk menyesuaikan pendekatan Anda dengan audiens Anda untuk pengalaman yang disesuaikan bagi mereka. Manfaatkan tim lokal Anda, data sekunder yang ada, dan penelitian ekstensif Anda untuk lebih mendorong personalisasi.

Beberapa strategi untuk personalisasi pemasaran termasuk memahami lingkungan budaya, operasi produksi multi-situs, pemasaran dan logistik, kampanye global oleh perusahaan pemasaran global, dan acara promosi.

5. Pastikan Relatabilitas Merek

Perusahaan harus memastikan bahwa segala sesuatu yang mereka gunakan, mulai dari nama perusahaan hingga logo, berbeda dari bisnis lain di kawasan ini – mereka harus memastikan bahwa merek mereka siap diterjemahkan ke dalam bahasa lain dan terkenal.

Hanya ketika orang-orang berhubungan dengan branding akan ada peningkatan permintaan. Perusahaan dapat menyesuaikan pesannya berdasarkan lokasi penerima.

Individu yang berbeda memiliki minat dan persyaratan yang berbeda, yang terutama berlaku bagi mereka yang tinggal di negara yang berbeda. Perusahaan harus memastikan bahwa pemasarannya berkomunikasi dengan kliennya, baik domestik maupun internasional.

6. Memanfaatkan Teknologi dan Aplikasi yang Tepat

Media sosial adalah dasar ketika menjadi inti dari pemasaran global. Berdasarkan situs media sosial paling populer di negara asing, rencana pemasaran perusahaan di seluruh dunia harus dibangun berdasarkan penggunaan platform tersebut untuk menjangkau audiens targetnya.

Misalnya, Twitter dapat digunakan dalam hal iklan berbasis teks pendek atau mendistribusikan berita pemasaran sedangkan aplikasi berbasis foto seperti Facebook dan Instagram adalah media yang tepat untuk kampanye menggunakan gambar dan video promosi .

7. Dapatkan Izin yang Diperlukan

Mendapatkan persetujuan dan izin dari badan pemerintahan lokal sangat penting, karena kegagalan untuk melakukannya dapat mengakibatkan masalah dengan pihak berwenang, yang mengarah ke larangan permanen barang. Hukum tanah selalu diutamakan daripada kebijakan perusahaan.

Juga diperlukan adanya dokumentasi kontrak dalam hal perdagangan internasional untuk membedakannya dari perdagangan lokal. Untuk mendapatkan produk yang disetujui untuk pasar nasional di seluruh dunia, pejabat yang sesuai di negara yang bersangkutan perlu dihubungi.

8. Tinjau, Lacak, Tweak, dan Tingkatkan

Sebuah strategi pemasaran tidak hanya berakhir setelah Anda menerapkannya. Perlu ada peninjauan terus -menerus untuk melacak analitik pemasaran dan perubahan dalam konteks global sehingga Anda dapat menyesuaikan dan meningkatkan pendekatan Anda sesuai dengan itu. Ini akan memastikan bahwa Anda selalu up to date dengan perubahan lingkungan dan mendapatkan hasil terbaik setiap saat.

Sekarang setelah Anda mengetahui beberapa strategi dan praktik pemasaran global yang umum diikuti, mari kita bahas beberapa contoh nyata tentang berapa banyak perusahaan yang telah menggunakan strategi tersebut untuk meningkatkan bisnis mereka.

Contoh Pemasaran Global

1. Dunkin' Donuts

Dunkin' Donuts adalah salah satu rantai makanan panggang dan kopi terkemuka di dunia, melayani lebih dari 3 juta pelanggan setiap hari. Sementara mereka memenuhi hasrat manis di AS, Dunkin' Donuts telah mengadaptasi donatnya untuk menarik selera lokal dalam upaya untuk mengakui pelanggannya di seluruh dunia. Di Cina, mereka menyajikan donat babi dan rumput laut, di India, mereka menyajikan donat safron dan pistachio, sedangkan di Thailand, donat mangga.

2. Airbnb

Airbnb adalah pasar online yang memungkinkan orang memesan dan membuat daftar akomodasi di seluruh dunia dan memiliki lebih dari 7 juta tempat di 100.000 kota di seluruh dunia saat ini. Mereka menggunakan media sosial dan tagar untuk menjangkau pasar luar negeri. Mereka meluncurkan kampanye media sosial menggunakan tagar #OneLessStranger, meminta orang-orang untuk membagikan foto atau video tindakan kebaikan dan keramahan mereka secara acak menggunakan tagar. Ini berhasil melibatkan lebih dari 3 juta orang dalam rentang waktu tiga minggu.

3. McDonald's

McDonald's adalah merek internasional terkenal dan salah satu rantai makanan cepat saji terbesar di dunia yang melayani lebih dari 25 juta pelanggan setiap hari. Mereka membuat item menu khusus untuk setiap negara untuk memenuhi selera lokal dan untuk menunjukkan pemahaman dan dukungan mereka terhadap keragaman budaya. Misalnya, mereka memperkenalkan McArabia ke cabang-cabang di Timur Tengah sementara, di India, mereka menyajikan burger Mc Maharaja.

4. Banteng Merah

Red Bull adalah merek minuman energi populer yang telah menjual lebih dari 100 miliar kaleng minuman energinya sejak didirikan pada tahun 1987. Strategi pemasaran global yang diandalkan Red Bull termasuk menyelenggarakan acara olahraga ekstrem di berbagai negara. Mereka menciptakan Red Bull Indianapolis Grand Prix dan juga menjadi tuan rumah Red Bull Air Race di Inggris. Ini telah menyatukan berbagai komunitas yang mendengarkan di seluruh dunia untuk menonton.

5. Spotify

Spotify adalah penyedia layanan streaming audio dan media yang memiliki total 299 juta pengguna dan 17 kantor di seluruh dunia. Strategi yang digunakan Spotify adalah membuat penggunanya fokus pada kebiasaan atau gaya hidup yang dibagikan orang di seluruh dunia daripada genre. Misalnya, ini memungkinkan Anda memilih suasana hati seperti 'latihan', 'mengantuk', 'santai', 'belajar', dll. sebagai preferensi musik, yang memberikan artis internasional yang kontennya termasuk dalam kategori tertentu untuk dengan cepat mendapatkan pendengar dari negara lain.

6. Netflix

Netflix adalah platform layanan streaming premium terkemuka untuk menonton serial TV dan film dengan lebih dari 200 juta pelanggan di seluruh dunia. Salah satu cara Netflix mencoba untuk menjadi relevan dengan pemirsa globalnya adalah dengan menawarkan konten lokal yang disesuaikan dengan wilayah tertentu. Misalnya, ia menawarkan serial dan film asli dalam beberapa bahasa seperti Korea, Prancis, Spanyol, dan banyak lagi.

7. Nike

Nike adalah salah satu perusahaan pakaian atletik terbesar di dunia yang menjual alas kaki, pakaian jadi, dan peralatan. Mereka telah mengambil pendekatan yang cerdas dengan pemasaran mereka dengan menempatkan kekuatan desain ke tangan konsumen untuk menyesuaikan produk mereka berdasarkan preferensi budaya dan gaya yang berbeda. Mereka juga telah membangun merek mereka selama bertahun-tahun melalui sponsorship tergantung pada jenis olahraga di beberapa negara. Pemain sepak bola adalah sponsor dengan bayaran paling tinggi di Amerika Latin, di mana sepak bola sangat populer.

Sekarang setelah Anda melihat bagaimana perusahaan telah menggunakan strategi pemasaran global untuk merek mereka, mari kita lihat beberapa alat yang akan membantu Anda dalam perjalanan pemasaran global Anda!

Beberapa Alat Yang Dapat Membantu Anda Dengan Pemasaran Anda

1. Elink.io

Elink adalah alat kurasi & pemasaran konten all-in-one yang luar biasa yang membantu pemasar dan pembuat konten menerbitkan buletin email, dan halaman web dan menyematkan konten web hanya dengan menambahkan tautan web!

Ini adalah cara tercepat dan paling profesional untuk berbagi konten yang dikurasi tentang topik apa pun dengan cara yang menarik secara visual. Anggap saja sebagai Pinterest profesional!

Baik Anda ingin membuat buletin pilihan, halaman konten untuk situs web Anda, atau tautan bio media sosial, kami siap membantu Anda. Cukup kumpulkan tautan seputar topik apa pun, sesuaikan konten di dalamnya seperti gambar, judul, deskripsi, dan publikasikan saja. Tidak diperlukan pengkodean!

Anda dapat mengonversi koleksi menjadi buletin email dan mengekspornya ke MailChimp, Gmail & semua penyedia email pihak ketiga yang mengizinkan kode HTML (termasuk Monitor Kampanye, MadMimi, Kampanye Aktif, dll.).

Pengguna juga dapat melacak kinerja konten dan tingkat keterlibatan pada konten yang mereka buat. Elink menawarkan 60+ tata letak responsif prebuilt yang indah, jadi Anda tidak perlu khawatir tentang desain dan cukup fokus pada konten Anda. Alat penghemat waktu ini akan mengubah cara Anda membuat dan berbagi konten.

2. Awan Pemasaran Tenaga Penjualan

Salesforce Marketing Cloud menawarkan solusi berbasis cloud yang kuat untuk otomatisasi pemasaran. Ini adalah platform lengkap yang akan membantu Anda dengan semua upaya pemasaran global Anda.

Salesforce Marketing Cloud menawarkan sejumlah besar fitur yang dapat diskalakan dengan mudah dengan bisnis dari semua ukuran. Alat otomatisasi pemasaran ini memungkinkan Anda membuat dan mengelola segala jenis kampanye email, terlibat dengan pelanggan menggunakan SMS dan pemberitahuan push, mengintegrasikan saluran media sosial Anda, mengelola semua kampanye iklan Anda, dan membuat konten interaktif yang melibatkan pelanggan secara efektif. Semua ini adalah langkah yang sangat baik untuk memasarkan merek Anda secara global.

3. Penyangga

Memiliki kehadiran media sosial dan muncul setiap hari dengan konten yang menarik adalah suatu keharusan bagi bisnis zaman baru yang ingin mendorong merek mereka ke khalayak global`. Buffer ingin mengotomatiskan tugas yang membosankan dan berulang dari login ke berbagai platform media sosial dan berbagi konten setiap hari atau bahkan beberapa kali sehari!

Dengan lebih dari 4 juta pengguna, Buffer adalah cara mudah untuk menjadwalkan posting, melacak kinerja konten Anda, dan mengelola semua akun Anda di satu tempat. Ekstensi browser Buffer yang terintegrasi dengan pembaca WordPress, Chrome, dan RSS, adalah tambahan praktis yang memungkinkan Anda menyimpan konten saat bepergian dan menjadwalkannya untuk nanti.

4. Woorise

Woorise adalah cara termudah untuk membuat hadiah & kontes viral, halaman arahan, dan formulir menarik seperti survei dan kuis dari pembuat seret & lepas. Woorise membantu bisnis kecil terhubung dengan audiens, mengumpulkan prospek, dan menutup penjualan. Ini sempurna untuk memulai usaha pemasaran global.

Dengan Woorise Anda dapat membuat berbagai kampanye interaktif untuk bisnis Anda termasuk kampanye promosi, kampanye magnet utama, kampanye NPS, survei pemasaran dan umpan balik, formulir pendaftaran dan pendaftaran acara, mengumpulkan pembayaran dan langganan, dan banyak lagi.

Woorise terintegrasi dengan platform pemasaran populer seperti Mailchimp, Aweber, ActiveCampaign, Hubspot, Google Analytics, Bitly, Zapier, PayPal, Stripe, dan banyak lagi untuk secara otomatis mengirim data ke aplikasi yang sudah Anda gunakan.

5. Mahakirim

Omnisend adalah platform otomatisasi pemasaran omnichannel yang dibangun untuk eCommerce dengan fokus utama untuk meningkatkan penjualan. Anda dapat menggunakannya untuk memasarkan merek Anda dalam skala global.

Omnisend memungkinkan pelanggan untuk mengirim pesan yang sangat dipersonalisasi dan ditargetkan menggunakan saluran yang berbeda: email, SMS, pemberitahuan push, FB Messenger, dan banyak lagi.

Pemasaran email adalah saluran inti di Omnisend. Pelanggan dapat menggunakan pembuat visual drag-and-drop yang memungkinkan mereka membuat pesan hanya dalam beberapa klik. Solusi otomatisasi dan segmentasi email tingkat lanjut, alur kerja otomatisasi yang dibuat sebelumnya, formulir pengambilan pelanggan seperti popup, dan halaman arahan membantu meningkatkan dan mengotomatisasi komunikasi bisnis dengan pelanggan.

Kesimpulan

Sebagai sebuah bisnis, selalu bermanfaat untuk memperluas batasan apakah itu dilakukan secara geografis atau pada basis konsumen. Dengan semakin banyak orang yang mengenali merek di seluruh dunia, muncul status sebagai nama yang berpengaruh di antara para pesaing.

Proses dan distribusi perlu global dan diperkuat dengan strategi pemasaran. Pemasaran Global adalah caranya dan strategi yang tepat akan meningkatkan kredibilitas dan nilai perusahaan.

Mulailah berpikir secara global! Selamat memasarkan!

Bacaan Lebih Lanjut:

Pemasaran Tetes: Apa itu & Bagaimana Melakukannya?

Apa itu Pemasaran Keluar & Bagaimana Cara Kerjanya?

13 Tren Pemasaran yang Tidak Bisa Anda Lewatkan Pada Tahun 2022

Manfaat Pemasaran Media Sosial untuk Bisnis