Hadiah Membunuh Akun Instagram Anda (dalam Banyak Kasus)

Hadiah tampaknya merupakan peretasan pertumbuhan Instagram yang umum, tetapi dalam banyak kasus, hadiah itu lebih berbahaya daripada kebaikan.

Kontes itu sendiri bukanlah berita, tetapi dengan perubahan algoritma Instagram, mereka tidak lagi berfungsi seperti dulu. Pada awalnya, saat Anda meluncurkan giveaway, semuanya berfungsi dengan baik: pengikut Anda tumbuh secara drastis, keterlibatan meningkat, dan Anda tampaknya mulai mencapai tujuan Anda. Tapi apa yang terjadi setelah giveaway adalah jalan buntu.

Alasan untuk itu dan cara untuk meminimalkan kerusakan adalah pokok bahasan artikel ini.

Skenario Giveaway Umum

Secara umum, kami dapat menunjukkan dua jenis kontes Instagram: hadiah umum yang besar dan hadiah khusus bisnis. Dari keduanya, hanya yang terakhir yang berguna untuk profil Anda karena Anda menarik audiens target Anda .

Kontes generik besar dan hadiahnya tidak ditujukan untuk audiens Anda, tetapi untuk mereka yang ingin mendapatkan sesuatu secara gratis.

Namun, mekanisme dan skenario kontesnya sama: Anda mengumumkan hadiah, menawarkan hadiah, dan menyiapkan persyaratan yang harus dipenuhi pengikut.

Pada awalnya, strateginya berhasil, dan orang-orang mulai mengikuti Anda, terlibat dengan postingan Anda (jika Anda memintanya dalam persyaratan), menandai Anda, menonton cerita Anda, dan seterusnya. Dengan demikian, Anda membuat algoritme Instagram menganggap konten Anda berkualitas tinggi, dan platform mulai menunjukkan akun Anda kepada lebih banyak orang. Anda dengan senang hati memberikan hadiah yang ditawarkan kepada pemenang.

Tetapi semua ini hanya terjadi saat Anda menjalankan giveaway.

Apa yang terjadi ketika kontes selesai? Keterlibatan menurun, tayangan berkurang, dan orang-orang berhenti mengikuti Anda.

Mengapa beberapa hadiah berbahaya bagi akun Anda?

Untuk memahami apa yang salah setelah kontes, Anda perlu memahami cara kerja algoritma Instagram. Sudah dikatakan sebelumnya, jadi mari kita pertimbangkan pemikiran cerdas Instagram secara singkat: platform hanya menunjukkan kepada kita konten yang berpotensi menarik — yang kemungkinan akan kita komentari, bagikan, dan sukai.

Akun-akun yang lebih sering kita libatkan ditampilkan sebelum yang lain. Dengan demikian, Instagram memberi peringkat konten berdasarkan hubungan Anda sebelumnya dengan akun tersebut.

Instagram memerangi bot, keterlibatan palsu, pengikut asli, dan spam. Kontes itu sendiri juga dibatasi oleh pedoman Instagram, dan hadiah yang diselenggarakan secara tidak benar dapat merusak statistik profil Anda secara serius.

Apa yang terjadi setelah giveaway pembunuhan?

• Anda menarik pengikut hantu.

Hadiah seperti iPhone, laptop, mobil, dan sesuatu yang tidak spesifik dan mahal menarik orang yang tidak relevan ke akun Anda.

Jika Anda berpikir untuk meningkatkan profil Anda dengan memberikan iPad, singkirkan pikiran itu dengan bebas. Hadiah ini akan menarik orang-orang yang tidak tertarik dengan Anda atau konten Anda.

Anda dapat yakin bahwa setelah giveaway ini, orang-orang itu akan berhenti mengikuti Anda atau tetap bersama Anda sebagai pengikut hantu. Pengikut hantu merusak UGD akun dan hanya berfungsi sebagai metrik rias.

Jika Anda mengatur apa yang disebut sebagai loop giveaway bermitra dengan blogger atau merek lain, dan salah satu syaratnya adalah janji Anda untuk menarik audiens ke akun mereka, mitra Anda juga akan menderita.

• ER Anda turun.

Saat menyelenggarakan kontes, Anda meminta orang untuk terlibat dengan postingan dan cerita Anda — suka, berkomentar, dan bagikan. Orang-orang melakukannya karena jika tidak, mereka tidak akan mendapatkan hadiah yang mereka inginkan di sini.

Saat Anda menentukan pemenang, mereka berhenti berinteraksi dengan postingan Anda dan tidak menanggapinya, apa pun kualitas kontennya. Tentunya, Anda sudah menebak alasannya: orang-orang ini bukan audiens Anda , dan baik Anda maupun konten Anda tidak menarik bagi mereka.

Dengan demikian, pertunangan Anda menurun, dan Instagram menganggap konten Anda tidak pantas untuk ditampilkan kepada orang lain. Akibatnya, lebih sedikit orang yang melihat postingan dan cerita Anda.

• Orang-orang berhenti mengikuti Anda. besar-besaran.

Jika audiens yang tidak relevan ini tidak beralih ke pengikut hantu, itu akan berhenti mengikuti Anda. Kekuatan algoritma Instagram ada di sini lagi: jika orang berhenti mengikuti Anda, Instagram memperkirakan akun Anda buruk dan tidak menarik.

Setelah itu, Anda membutuhkan lebih banyak waktu dan upaya untuk menghidupkannya kembali.

Merek dan bisnis yang tidak tahu bagaimana kinerja algoritma Instagram, masuk ke dalam perangkap giveaway yang kejam: mereka mengadakan kontes demi kontes untuk memperbaiki situasi, tetapi semuanya berakhir sama. Kemudian, ini adalah perjuangan bagi bisnis dan manajer media sosial mereka untuk menghidupkan kembali akun dari kematian.

Tetapi tidak semua hadiah sama buruknya.

Bagaimana cara mengadakan giveaway yang tidak akan berakhir dengan akun mati?

Satu aturan yang harus dipatuhi: hadiah Anda harus spesifik.

Misalnya, Anda seorang fotografer yang ingin meningkatkan keterlibatan akun dan penjualan layanan (pemotretan).

Jalan mana yang harus ditempuh?

Cara yang salah: menawarkan smartphone. Giveaway tidak akan berhasil, karena a) terlalu banyak orang yang ingin mendapatkan hadiah ini, dan b) tidak semuanya berlokasi di area yang Anda tawarkan layanan Anda. Akibatnya, Anda akan mendapatkan terlalu banyak orang yang sama sekali tidak tertarik dengan layanan dan konten Anda.

Cara yang salah: tawarkan kamera. Jika Anda seorang fotografer yang kontennya bertujuan untuk menarik pelanggan, kamera bukanlah tawaran yang bagus. Ya, ini khusus niche, tetapi tidak spesifik pemirsa. Jika tujuan Anda adalah untuk menarik fotografer lain ke halaman Anda, dengan cara apa pun, berikan kamera itu. Dalam semua kasus lain, Anda seharusnya tidak melakukannya.

Cara yang benar: tawarkan pemotretan gratis. Hadiah ini menarik bagi pelanggan Anda. Merek dan pengguna Instagram biasa yang mengikuti Anda kemungkinan besar akan menyukai karya Anda. Sesi foto gratis mungkin merupakan cara yang bagus untuk menarik pelanggan dan pengikut baru.

Tips lain untuk Anda gunakan:

• Kenali audiens Anda dan kebutuhannya. Tawarkan kepada pelanggan Anda sesuatu yang ingin mereka dapatkan dari Anda. Untuk mengetahuinya, baca komentar yang mereka tinggalkan di bawah posting Anda, buat polling dalam cerita dan periksa apa yang diminta audiens pesaing Anda untuk mereka lakukan.

• Pastikan Anda dapat memenuhi janji tersebut. Jika Anda berjanji untuk memberikan hadiah kepada semua komentator posting kontes, pastikan Anda memiliki cukup item untuk diberikan. Ingat kami menceritakan kisah tentang merek pakaian renang yang tidak memiliki cukup pakaian renang sebagai hadiah setelah pemberian besar-besaran mereka?
• Ketahui hashtag Anda. Untuk menarik lebih banyak peserta giveaway, gunakan hashtag yang digunakan audiens Anda untuk mencari konten seperti milik Anda. Untuk melakukannya, gunakan alat seperti Combin Growth untuk pencarian tagar target.

• Lebih jelas tentang kondisinya. Dalam caption postingan kontes Anda, tulislah dengan jelas apa yang perlu dilakukan audiens untuk mendapatkan hadiah: menyukai postingan, menandai akun Anda, memposting ulang, dan sebagainya.
• Juga lebih jelas tentang cara Anda mengambil dan mengumumkan pemenang.
• Sebutkan batas waktu kontes.

Bagaimana jika saya sponsor giveaway?

Jika Anda bermitra dengan beberapa merek atau blogger untuk menyelenggarakan giveaway sebagai sponsor, ada beberapa hal yang perlu dipikirkan sebelum Anda mulai.

Awalnya, Anda perlu memastikan blogger atau merek yang ingin Anda ajak berkolaborasi memiliki pengikut aktif. Jika akun memiliki keterlibatan rendah, banyak bot atau pengikut hantu, Anda harus membuang ide untuk berkolaborasi karena itu akan membuang-buang uang untuk Anda.

Jika akunnya baik-baik saja, pastikan kontes ini menarik bagi audiens blogger dan orang-orang serupa. Seperti yang kami sarankan di atas, perhatikan hadiah yang ingin Anda tawarkan.

Biasanya, sponsor giveaway setuju untuk bekerja sama dengan blogger dengan syarat peserta akan mengikuti akun sponsor. Sebelum berkolaborasi, pastikan akun Anda relevan dengan audiens blogger/brand. Jika tidak, semua peserta yang mengikuti Anda untuk mendapatkan hadiah akan berhenti mengikuti Anda setelah kontes selesai. Sederhananya, akun dengan remaja sebagai target audiens tidak boleh mensponsori hadiah yang ditargetkan untuk ibu dengan balita.

kata akhir

Hadiah sebagian besar digunakan oleh merek dan influencer untuk meningkatkan keterlibatan dan meningkatkan yang berikut. Jika kontes dihosting dengan buruk, hasilnya akan sebaliknya — Anda harus membayar uang ekstra untuk menghidupkan kembali akun, fokus pada konten untuk membangun dinamika keterlibatan yang positif, dan sebagainya.

Upaya yang harus Anda lakukan untuk menghidupkan kembali akun akan menjadi setengah lebih banyak daripada yang Anda lakukan untuk membangun akun sebelum kontes.

Pikirkan untuk apa Anda membuat kontes: keterlibatan, jumlah pengikut, lalu lintas situs web, penjualan, atau apa pun? Mempertimbangkan tujuan Anda, kembangkan taktik pemberian hadiah dan pilih motivasi yang relevan.

Untuk membaca semua pembaruan kami dan mendapatkan kiat pemasaran Instagram baru, ikuti kami di Twitter , Reddit , LinkedIn , dan YouTube .