Membuat Karyawan Aktif dalam Upaya Pemasaran Media Sosial Anda

Membangun strategi pemasaran media sosial yang baik bukanlah tugas yang mudah, terutama untuk bisnis kecil dan nama merek yang kurang dikenal.

Jika Anda bisa secara ajaib membuat merek Anda menjadi nama rumah tangga, Anda akan melakukannya, tetapi itu tidak mudah.

Yang lebih buruk adalah jika pesaing utama Anda memiliki kehadiran media sosial yang kuat, atau jika mereka adalah organisasi yang lebih besar dengan lebih banyak dana – itu adalah kerugian besar.

Jika kehadiran media sosial organik Anda kurang dan Anda masih ingin mendapatkan daya tarik di media sosial, maka Anda akan mendapatkan iklan berbayar yang mahal.

Biaya rata-rata iklan media sosial adalah $450 hingga $6.000 per bulan, dengan pengeluaran iklan bulanan mulai dari $200 hingga $50.000, menurut WebFX.

Sebagai pemasar, Anda tidak ingin hanya membuang anggaran untuk iklan dan berharap iklan tersebut berhasil.

Anda ingin jangkauan organik .

Iklan tidak hanya mahal, tetapi juga tidak autentik. Akun merek dan iklan dilihat dengan tingkat skeptisisme.

Jadi tanpa strategi pemasaran media sosial organik, Anda akan memiliki kehadiran yang mahal dan tidak autentik atau tidak banyak kehadiran sama sekali.

Tapi apa yang bisa kamu lakukan?

Tidak memanfaatkan media sosial?

Salah!

Lihatlah orang-orangmu! Anda melihat merek beralih ke influencer untuk mencoba dan memanfaatkan kehadiran mereka.

Gunakan influencer Anda .

Organisasi Anda penuh dengan mikro-influencer.

Setiap karyawan Anda memiliki kehadiran media sosial – beberapa lebih besar dari yang lain – tetapi semua karyawan Anda adalah profesional di industri Anda.

Manfaatkan keahlian mereka dan bimbing karyawan agar lebih aktif di media sosial , dan Anda akan terkejut dengan hasilnya.

Konten yang dibagikan oleh karyawan menerima 8x keterlibatan konten yang dibagikan di saluran merek, menurut Social Media Today .

Ini seharusnya tidak mengejutkan mengingat orang lebih otentik dan dapat dipercaya daripada merek atau iklan.

Prospek terkait advokasi karyawan mengonversi 7x lebih sering daripada prospek jenis lain , menurut Edelman Trust Barometer.

Ini membuktikan bahwa orang-orang menganggap postingan dari orang lain lebih serius daripada postingan dari merek atau iklan.

Mengapa Anda Menginginkan Karyawan Sebagai Duta Media Sosial

Saat Anda melihat iklan atau akun merek yang mempromosikan sesuatu secara online, bagaimana Anda melihatnya? Apakah Anda mengambil merek pada kata-katanya? Apakah Anda sepenuhnya mempercayai pos itu?

Saya melihat iklan dan posting dari merek dengan sedikit skeptis. Jenis posting ini bersifat promosi dan memiliki agenda.

Saya akan memberi Anda sebuah contoh.

Katakanlah sebuah perusahaan memposting lowongan pekerjaan di LinkedIn. Judulnya menggambarkan pekerjaan sebagai peluang besar di perusahaan dengan budaya yang hebat, dan kompensasi yang sangat kompetitif.

Seberapa bersemangat Anda untuk melamar?

Sekali lagi, ini adalah posting dari akun merek, jadi saya cenderung memiliki sedikit keraguan untuk jenis posting ini.

Tentu saja, akun merek akan mengatakan bahwa perusahaannya adalah tempat yang bagus untuk bekerja. Itu tidak akan pernah mengatakan apa-apa lagi karena tujuannya adalah untuk mempromosikan merek dan menarik pelamar.

Namun, jika salah satu teman atau mantan kolega saya membagikan posting pekerjaan di LinkedIn dan mengatakan hal yang sama dengan yang dikatakan oleh merek dalam contoh ini, saya kemungkinan besar akan mengambil kata mereka untuk itu.

Saya lebih cenderung menunjukkan minat pada posting mereka, dan saya lebih cenderung menjangkau mereka dan mengajukan pertanyaan tentang pekerjaan daripada saya akan menangani merek.

Ini karena saya menemukan posting dari seseorang yang lebih menarik… dan saya sama seperti orang lain.

Menurut Nielsen , 84% konsumen menghargai rekomendasi dari teman dan keluarga di atas segala bentuk iklan.

Jadi apa hubungannya dengan memungkinkan karyawan Anda menjadi duta media sosial ?

Itu mudah. Orang lebih mempercayai orang lain daripada mempercayai merek atau iklan.

Untuk membuat orang percaya dan terlibat dengan pesan merek Anda, Anda harus memungkinkan karyawan Anda menjadi duta merek.

Dengan kata lain, dorong dan aktifkan karyawan Anda untuk membagikan pesan merek Anda.

Bagaimana kamu melakukannya? Nah, karyawan Anda mungkin lebih bersedia daripada yang Anda pikirkan.

Bagaimana Anda Mendorong Karyawan Untuk Mempromosikan Merek Anda di Media Sosial?

Ada beberapa alasan umum mengapa karyawan tidak ingin mempromosikan merek Anda di media sosial.

Beberapa contoh yang pernah kami dengar antara lain, mereka tidak ingin terdengar seperti robot perusahaan, mereka khawatir mengatakan sesuatu yang tidak akan disetujui perusahaan mereka, dan banyak lagi.

Yang harus Anda lakukan adalah mendorong mereka untuk aktif di media sosial, tetapi untuk melakukan ini, Anda perlu memberi tahu mereka apa yang mereka dapatkan darinya.

Apa untungnya bagi mereka?

Jika Anda ingin karyawan Anda meluangkan waktu untuk menjadi advokat untuk merek Anda – betapapun sedikitnya waktu yang dibutuhkan – mereka perlu tahu bagaimana upaya ini menguntungkan mereka.

Untungnya, ada daftar panjang manfaatnya :

• Tingkatkan merek pribadi
• Meningkatkan keterlibatan dan pengikut
• Membuat karyawan terlihat lebih berpengetahuan dan kredibel bagi audiens mereka
• Membuat karyawan lebih berharga bagi perusahaan mereka

Aktif di media sosial membantu memperluas jangkauan online Anda dan meningkatkan merek pribadi Anda. Orang dapat melakukan ini dengan berbagi saran dan konten kepemimpinan pemikiran tentang bidang keahlian mereka.

Ketika saya melihat pemasar berbagi posting online dengan saran dari pengalaman mereka, saya menghargai itu karena membantu saya belajar dari kesuksesan dan kesalahan mereka. Itu adalah sesuatu yang saya hubungkan karena mereka bekerja di area yang sama dengan saya.

Saya akan terlibat dengan postingan mereka dan mengikuti mereka di media sosial, yang memperluas jangkauan mereka. Saya akan melihat mereka sebagai sumber yang kredibel yang dapat saya gunakan di masa depan.

Ada banyak contoh di mana orang memperluas kehadiran media sosial mereka dengan membuat nama mereka di luar sana, yang mengarah ke peluang lain. Anda bisa diundang di podcast, kesempatan berbicara di konferensi atau webinar, atau diwawancarai oleh outlet media.

Selanjutnya, karyawan yang mempromosikan organisasi mereka di media sosial adalah aset yang lebih berharga bagi organisasi mereka. Mereka membantu dengan upaya pemasaran dan jangkauan merek. Mereka juga akan mendapatkan pemahaman yang lebih kuat tentang misi keseluruhan perusahaan mereka dan mendapatkan koneksi yang lebih kuat ke organisasi mereka.

Bagaimana Karyawan Harus Menggunakan Media Sosial

Ada beberapa praktik terbaik yang Anda ingin karyawan Anda ikuti untuk memperluas jangkauan mereka, menyelaraskan aktivitas mereka dengan sasaran mereka, dan meningkatkan pesan merek Anda.

Pertama, Anda ingin karyawan Anda membangun pengikut. Minta mereka mengikuti analis dan influencer industri penting, pelanggan dan pelanggan potensial, dan tentu saja satu sama lain.

Ini adalah langkah penting karena jika karyawan Anda tidak memiliki pengikut di audiens target Anda, maka audiens target Anda akan sulit melihat pesan Anda.

Selanjutnya, Anda perlu ingat bahwa hanya karena Anda mengikuti seseorang tidak berarti mereka akan mengikuti Anda kembali. Jadi bagaimana Anda membuat orang-orang di audiens target Anda mengikuti karyawan Anda?

Mintalah karyawan Anda membagikan konten kepemimpinan pemikiran yang berharga sehingga Anda dapat memamerkan wawasan dan keahlian industri mereka yang berharga.

Berbagi konten itu penting, tetapi itu hanya bagian dari strategi media sosial Anda.

Mintalah karyawan terlibat dengan orang-orang di audiens target Anda. Temukan percakapan berharga tentang tren dan tantangan industri, dan minta mereka berbagi keahlian mereka.

Tindakan ini akan menopang karyawan Anda sebagai pemimpin pemikiran, meningkatkan keterlibatan mereka, dan memperluas merek pribadi mereka.

Untuk membantu membimbing karyawan Anda menuju tindakan yang tepat di media sosial, dan untuk mengukur kemajuan Anda, Anda harus menggunakan platform advokasi karyawan .

Dengan GaggleAMP, Anda dapat mengirim permintaan kepada karyawan untuk melakukan hampir semua aktivitas yang Anda inginkan.

Minta mereka mengikuti seseorang di industri Anda, membagikan postingan pekerjaan dari perusahaan Anda, mengomentari postingan, dan banyak lagi.

GaggleAMP memiliki lebih dari 50 aktivitas berbeda yang dapat Anda pilih.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang GaggleAMP dan advokasi karyawan, klik tautan di bawah ini!