Parameter GCLID vs. UTM: Panduan Komprehensif untuk Pemasar

Diterbitkan: 2024-06-21

Sebagai pemasar digital, Anda mungkin pernah menemukan parameter GCLID dan UTM saat mengelola kampanye Google Ads atau PPC. Parameter pelacakan URL ini sangat penting untuk memantau dan menganalisis kinerja upaya pemasaran online Anda.

Saat pengguna mengeklik iklan, email, atau tautan pemasaran Anda lainnya, cuplikan kode yang ditambahkan ke URL ini mengumpulkan informasi ekstensif tentang saluran, kampanye, dan bahkan kata kunci spesifik atau ajakan bertindak yang memicu klik.

Mengingat betapa pentingnya pelacakan data, Anda mungkin ingin menandai setiap materi pemasaran untuk mengumpulkan wawasan sebanyak mungkin. Namun, parameter GCLID dan UTM tidak dapat digunakan secara bergantian . Penyalahgunaan dapat menyebabkan data tidak akurat dan analisis kampanye menyesatkan. Artikel ini membahas lebih dalam perbedaan antara parameter GCLID dan UTM, sehingga membantu Anda memutuskan mana yang akan digunakan untuk kampanye iklan Anda berikutnya.

Apa itu Parameter GCLID?

GCLID adalah singkatan dari Google Klik Identifier. Diperkenalkan oleh Google pada tahun 2010, parameter ini khusus untuk kampanye Google Ads. Jika pemberian tag otomatis diaktifkan (setelan default), URL di kampanye Google Ads Anda secara otomatis diberi label dengan parameter GCLID.

Bagaimana Cara Kerja Pemberian Tag Otomatis Google?

Menyiapkan pemberian tag otomatis GCLID sangatlah mudah karena tidak memerlukan penyiapan manual. Ikuti langkah-langkah berikut untuk mengaktifkan pemberian tag otomatis GCLID:

  1. Masuk ke akun Google Ads Anda.
  2. Di menu sebelah kiri, pilih “Pengaturan.”
  3. Pilih opsi “Pemberian Tag Otomatis” di pengaturan akun.
  4. Centang kotak di samping “Beri tag pada URL yang diklik orang dari iklan saya” dan klik “Simpan.”

Mengapa Menggunakan Parameter GCLID untuk Pemberian Tag Otomatis pada Google Ads?

Memanfaatkan parameter GCLID untuk pemberian tag otomatis sangat penting untuk memaksimalkan informasi yang diambil dari kampanye Google Ads Anda. Ini menghemat waktu dan menyediakan data berharga untuk membantu menganalisis lalu lintas dan mengoptimalkan upaya pemasaran.

Contoh URL GCLID: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

Jalur parameter GCLID:

  • Jenis pencocokan kueri
  • Grup iklan
  • Format iklan (teks, tampilan, video)
  • Jaringan distribusi iklan (Google Penelusuran vs. Google Display)
  • URL akhir
  • Jam pada hari URL diklik
  • Penempatan dan domain penempatan
  • Posisi kata kunci
  • ID pelanggan Google Ads
  • Penargetan display, kampanye video, kampanye belanja, dan banyak lagi

Mengaktifkan pemberian tag otomatis GCLID akan menggabungkan data dalam satu lokasi terenkripsi yang hanya dapat diakses oleh Google , menyederhanakan pemberian tag URL, menghilangkan kesalahan manusia, dan memberikan laporan yang mendetail dan akurat. Data secara otomatis ditransfer ke dasbor Google Analytics Anda, sehingga menghemat waktu dan tenaga.

Apa itu Parameter UTM?

Parameter UTM (Modul Pelacakan Urchin), yang diperkenalkan oleh Urchin (pendahulu Google Analytics), biasanya digunakan untuk pelacakan tautan. Parameter ini mengumpulkan data dari kampanye sosial dan email yang mana Google Analytics tidak dapat mengidentifikasi sumbernya secara akurat. Mereka ditambahkan ke URL untuk melacak klik dan menganalisis kinerja pemasaran. Beberapa UTM dapat ditambahkan ke satu URL, masing-masing melacak data terpisah.

Contoh URL UTM: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

Parameter Mana yang Dilacak UTM?

Parameter UTM melacak dan mencatat lima jenis atribut data:

  1. Sumber: (' utm_source '): Menentukan asal lalu lintas online (misalnya Facebook, Google).
    • Contoh: ' utm_source=Facebook '
  2. Kampanye (' utm_campaign '): Mengidentifikasi nama kampanye.
    • Contoh: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
  3. Medium (' utm_medium '): Mengidentifikasi jenis sumber lalu lintas (misalnya email, sosial, BPK).
    • Contoh: `utm_medium=sosial`
  4. Konten (' utm_content '): Mengidentifikasi konten spesifik yang diklik dalam iklan atau tautan.
    • Contoh: ' utm_content=tautan bilah sisi '
  5. Istilah (' utm_term '): Mengidentifikasi kata kunci berbayar yang terkait dengan tautan, terutama digunakan untuk iklan PPC.
    • Contoh: ' utm_term=pemesanan janji temu '

Bagaimana Cara Mengatur Parameter UTM?

Untuk mengatur parameter UTM:

  1. Pilih URL untuk email, tweet, iklan, atau jaminan pemasaran lainnya.
  2. Tambahkan parameter UTM yang ingin Anda lacak ke akhir URL.
  3. Gunakan pembuat tautan UTM atau template pelacakan Iklan Google untuk mengotomatiskan penyisipan parameter UTM, sehingga mengurangi kemungkinan kesalahan.

Parameter GCLID vs. UTM

Parameter GCLID dan UTM memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Berikut perbandingannya:

Parameter GCLID

Kelebihan :

  • Otomatis diterapkan ke URL Google Ads.
  • Memberikan data detail dan spesifik untuk Google Ads.
  • Mengurangi risiko kesalahan manusia.

Kontra :

  • Eksklusif untuk Google Ads.
  • Data dienkripsi dan hanya dapat diakses melalui Google Analytics.

Parameter UTM

Kelebihan :

  • Serbaguna dan dapat digunakan di berbagai platform.
  • Dapat disesuaikan dan dapat melacak berbagai atribut data.
  • Kompatibel dengan berbagai alat analisis.

Kontra :

  • Memerlukan pengaturan manual atau penggunaan pembuat tautan.
  • Risiko kesalahan manusia lebih tinggi jika tidak diotomatisasi.

Kasus Penggunaan untuk Parameter GCLID dan UTM

Hanya Menggunakan Parameter UTM

– Kampanye Ekosistem Non-Google : Untuk kampanye dan alat di luar ekosistem Google, seperti media sosial atau pemasaran email.

– Pelacakan Pihak Ketiga : Jika menggunakan alat analisis pihak ketiga, parameter UTM diperlukan untuk pelacakan yang akurat.

Hanya Menggunakan Parameter GCLID

– Google Ads dengan Google Analytics : Jika hanya menggunakan Google Ads yang dipasangkan dengan Google Analytics, parameter GCLID menawarkan wawasan mendetail tanpa penyiapan tambahan.

Menggunakan Parameter GCLID dan UTM

Menggabungkan parameter GCLID dan UTM memberikan solusi yang komprehensif. Parameter GCLID menawarkan data mendalam untuk Google Ads, sementara parameter UTM memperluas kemampuan pelacakan di seluruh platform lain. Pendekatan hibrid ini memungkinkan integrasi dan penyesuaian tumpukan teknologi pemasaran Anda dengan lebih baik.

Contoh Solusi Penandaan Hibrid

– Analisis data Google Ads di Google Analytics menggunakan GCLID.

– Gunakan parameter UTM untuk analisis pihak ketiga dan pemberdayaan pemasaran.

Cara pelacakan yang berbeda

Untuk solusi pelacakan yang lebih canggih, pertimbangkan untuk menggunakan pelacak iklan Voluum. Voluum menawarkan kemampuan pelacakan tingkat lanjut, analisis data waktu nyata, dan pelaporan komprehensif. Ini terintegrasi secara sempurna dengan parameter GCLID dan UTM, memungkinkan Anda mengoptimalkan kampanye secara efektif dan mendapatkan wawasan lebih mendalam tentang kinerja pemasaran Anda.

Dengan memanfaatkan Voluum, Anda dapat menyederhanakan proses pelacakan, mengurangi kesalahan manual, dan meningkatkan keseluruhan strategi pemasaran Anda dengan wawasan berbasis data yang tepat.

Kesimpulannya, memahami perbedaan antara parameter GCLID dan UTM serta mengetahui kapan harus menggunakannya sangat penting untuk pelacakan dan analisis data yang akurat. Baik Anda menggunakan Google Ads atau berbagai platform lainnya, parameter ini membantu Anda mengumpulkan wawasan berharga untuk mengoptimalkan upaya pemasaran Anda. Untuk mendapatkan hasil terbaik, pertimbangkan untuk menggabungkan parameter GCLID dan UTM serta mengintegrasikan pelacak iklan canggih seperti Voluum untuk meningkatkan pelacakan kampanye dan analisis kinerja Anda.