Masa Depan Periklanan Video: Peramalan

Iklan video telah menjadi bagian dari pengalaman online kami, dengan iklan yang muncul sebelum dan selama streaming video di platform media sosial, situs web, dan aplikasi. Ini adalah industri yang dinamis dan terus berkembang, dengan tren dan teknologi baru yang muncul setiap saat.

Masa depan periklanan video menarik dan tidak dapat diprediksi, dengan pakar industri memperkirakan pertumbuhan yang signifikan di tahun-tahun mendatang. Dalam artikel ini, kami akan menjelajahi tren terkini dalam iklan video dan menganalisis dampaknya terhadap masa depan industri, serta mempelajari prakiraan pasar untuk pasar iklan video yang sedang berkembang.

Pentingnya Iklan Video

Iklan video telah menjadi strategi pemasaran penting di antara bisnis di seluruh dunia. Di era digital saat ini, mayoritas konsumen adalah pembelajar visual dan lebih tertarik pada konten video daripada media lainnya. Periklanan video yang merupakan bagian dari strategi pemasaran konten seseorang memberikan peluang bagi bisnis untuk memamerkan produk atau layanan mereka secara visual, memikat pemirsa, dan membangun kesadaran merek.

Kemampuan untuk mengkomunikasikan pesan dengan cepat dan efektif melalui iklan video juga menjadikannya alat yang nyaman bagi pengiklan untuk terlibat dengan audiens target. Selain itu, iklan Video memberi pengiklan ROI yang lebih tinggi daripada bentuk saluran pemasaran lainnya.

Meluasnya penggunaan smartphone dan koneksi internet berkecepatan tinggi telah secara drastis mempengaruhi pentingnya iklan video. Menurut statistik pemasaran, rata-rata pengguna media sosial menghabiskan setidaknya enam jam per minggu untuk menonton video online. Tren ini telah menyebabkan banyak bisnis membuat dan mendistribusikan konten video di berbagai platform media sosial untuk menjangkau dan terlibat dengan audiens target mereka. Selain itu, dengan diperkenalkannya platform OTT (Over-the-Top) dan CTV (Connected TV), iklan video menjadi lebih mudah diakses oleh bisnis dari semua ukuran.

Iklan video memungkinkan bisnis membuat kampanye pemasaran yang kuat dan efektif yang mendorong interaksi dan konversi. Iklan yang dipasang di platform berbagi video seperti YouTube, Vimeo, dan platform media sosial seperti Facebook dan Instagram terbukti efektif dalam menarik pemirsa dan mencapai tujuan pemasaran. Selain itu, iklan terprogram yang menggunakan analisis data waktu nyata membantu pengiklan mengidentifikasi audiens target mereka, melacak metrik keterlibatan, dan mengoptimalkan kampanye iklan mereka untuk kinerja yang lebih baik.

Status Periklanan Video Saat Ini

Saat ini, iklan video adalah salah satu saluran pemasaran digital dengan pertumbuhan tercepat. Iklan video membantu merek untuk menciptakan kesadaran, membangun kepercayaan, dan mendorong penjualan. Jenis iklan ini menjadi populer karena meningkatnya konsumsi konten video di perangkat seluler dan internet. Menurut laporan terbaru, belanja iklan video diperkirakan akan meningkat pesat, dengan perkiraan peningkatan hingga $56,7 miliar pada tahun 2024.

Keadaan periklanan video saat ini adalah membuat konten yang menarik dan interaktif yang menargetkan audiens tertentu. Pengenalan teknologi canggih seperti Kecerdasan Buatan (AI), pembelajaran mesin, dan periklanan terprogram telah memungkinkan pengiklan menjangkau audiens target mereka dengan mudah. Pengiklan memanfaatkan kemampuan penargetan untuk menyediakan iklan yang dipersonalisasi yang selaras dengan audiens target mereka.

Iklan video menyediakan berbagai format seperti iklan in-stream dan out-stream, yang memungkinkan pengiklan memilih mana yang terbaik untuk kampanye mereka. Penggunaan iklan terprogram juga membuat iklan video lebih hemat biaya, efisien, dan dapat diskalakan untuk menargetkan audiens di berbagai perangkat.

Apalagi tren saat ini adalah membuat konten video yang pendek, ringkas, dan relevan. Dengan rentang perhatian yang lebih pendek, konsumen menginginkan konten yang efektif, menarik, dan mudah dipahami. Video yang terlalu panjang cenderung kehilangan pemirsa dalam jumlah besar dan dapat menjadi kontraproduktif bagi merek. Oleh karena itu, pengiklan harus membuat video yang memiliki nilai produksi tinggi, menyampaikan pesan yang dimaksud, dan beresonansi dengan audiens target untuk menjamin brand recall dan meningkatkan penjualan.

Maraknya ponsel juga memengaruhi kondisi periklanan video saat ini. Konsumen semakin banyak menggunakan perangkat seluler untuk mengonsumsi konten; karenanya pengiklan harus membuat konten video yang mobile-friendly. Format iklan seluler seperti video vertikal menjadi semakin populer. Saluran media sosial seperti Facebook, YouTube, dan Instagram telah memasukkan format ini, menjadikannya aspek penting dari iklan video.

Tantangan dalam Periklanan Video

Salah satu tantangan terbesar dalam periklanan video adalah pemblokiran iklan. Ini telah menjadi perhatian yang signifikan bagi penerbit dan pengiklan sejak pemblokir iklan mulai mendapatkan popularitas. Pemblokir iklan adalah ekstensi atau perangkat lunak yang mencegah pemuatan iklan, yang pada akhirnya menghambat tayangan iklan bagi pengiklan, sehingga menurunkan potensi pendapatan bagi penerbit. Pengiklan harus mengembangkan strategi untuk membuat iklan yang tidak akan diblokir oleh pemblokir iklan.

Tantangan lainnya adalah keterlihatan. Iklan video yang tidak dapat dilihat atau yang diputar di area layar yang tidak terlihat oleh pengguna tidak berguna bagi pengiklan. Ini merugikan Pengembalian Investasi mereka dan memengaruhi reputasi merek mereka. Pengiklan perlu memastikan bahwa video mereka menarik dan terlihat oleh audiens target mereka. Tantangan lainnya adalah penipuan iklan.

Pengiklan kehilangan miliaran dolar setiap tahun karena aktivitas penipuan seperti peternakan klik, bot, dan tayangan palsu. Untuk mengatasi masalah ini, pengiklan harus bekerja sama dengan perusahaan verifikasi iklan untuk memastikan bahwa iklan mereka ditampilkan di properti penayang asli dan bahwa kampanye penargetan mereka tepat, dengan mekanisme deteksi penipuan hampir waktu nyata.

Peramalan untuk Iklan Video

Ukuran Pasar Periklanan Video Global

Pasar periklanan video global telah mengalami pertumbuhan yang signifikan selama beberapa tahun terakhir, didorong oleh meningkatnya konsumsi video online dan semakin populernya platform media sosial. Sesuai laporan industri, ukuran pasar iklan video global bernilai $45,6 miliar pada tahun 2020 dan diperkirakan akan mencapai $91,3 miliar pada tahun 2026, tumbuh pada CAGR sebesar 11,5% dari tahun 2021 hingga 2026. Wilayah Asia Pasifik diperkirakan akan memimpin pasar selama periode perkiraan, karena meningkatnya jumlah pengguna internet dan smartphone serta adopsi teknologi yang cepat di wilayah tersebut.

Pertumbuhan pasar iklan video terutama didorong oleh meningkatnya permintaan kampanye iklan digital yang dapat menjangkau khalayak luas di berbagai perangkat. Selain itu, meningkatnya ketersediaan alat analitik Big Data dan platform periklanan terprogram telah memudahkan perusahaan untuk menargetkan audiens mereka secara lebih efektif dan mengukur keberhasilan kampanye iklan mereka. Pengeluaran iklan video oleh vertikal industri seperti media dan hiburan, perawatan kesehatan, dan ritel juga berkontribusi pada pertumbuhan pasar.

Namun, pasar bukannya tanpa tantangan. Salah satu tantangan utama yang dihadapi oleh industri periklanan video adalah pemblokiran iklan. Meningkatnya penggunaan pemblokir iklan telah mengakibatkan hilangnya pendapatan bagi pengiklan dan penerbit. Selain itu, masalah privasi terkait pengumpulan data pengguna dan penggunaan cookie untuk melacak perilaku pengguna juga menjadi tantangan bagi pertumbuhan pasar. Sebagai tanggapan, pengiklan dan penerbit semakin berfokus untuk menayangkan iklan yang lebih relevan kepada pengguna dan menggunakan format iklan yang tidak mengganggu seperti iklan bawaan dan konten bersponsor.

Ke depan, masa depan pasar periklanan video diharapkan didorong oleh meningkatnya adopsi teknologi baru seperti Artificial Intelligence dan Augmented Reality. Platform bertenaga AI sudah digunakan untuk menargetkan pengguna secara lebih efektif dan untuk menganalisis perilaku dan sentimen pengguna. Di masa mendatang, AI diharapkan memainkan peran yang lebih besar dalam penargetan iklan, personalisasi iklan, dan pengoptimalan iklan. Demikian pula, teknologi AR memiliki potensi untuk merevolusi cara pengguna berinteraksi dengan iklan, menjadikannya lebih imersif dan menarik.

Pengeluaran Iklan Video menurut Platform

Pengeluaran iklan video berdasarkan platform merupakan faktor penting dalam menentukan keberhasilan kampanye iklan video secara keseluruhan. Di era transformasi digital ini, pengiklan semakin beralih ke platform video interaktif untuk menyampaikan pesan mereka dan menjangkau audiens secara lebih efektif. Platform media sosial telah menjadi bagian integral dari iklan video, dengan iklan media sosial menyumbang proporsi yang signifikan dari pengeluaran iklan video. Perangkat seluler juga merupakan platform penting untuk iklan video, dengan iklan video seluler diproyeksikan menjadi salah satu segmen dengan pertumbuhan tercepat di industri ini.

Dengan munculnya platform video online, pengiklan juga menemukan cara baru untuk menjangkau audiens target mereka menggunakan teknologi penargetan lanjutan. Pengiklan semakin banyak menggunakan kecerdasan buatan, pembelajaran mesin, dan alat analitik canggih lainnya untuk menargetkan iklan mereka secara lebih efektif dan mendapatkan wawasan yang lebih dalam tentang perilaku audiens.

Iklan terprogram, yang menggunakan algoritme untuk membeli dan menjual inventaris iklan secara waktu nyata, adalah teknologi lain yang mengganggu pasar iklan video. Iklan terprogram membantu pengiklan menjangkau audiens target mereka di berbagai platform dan perangkat, yang dapat menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan ROI yang lebih baik.

Di pasar periklanan video, YouTube masih menjadi platform dominan, dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif bulanan. Namun, platform lain muncul sebagai pemain signifikan di pasar, seperti Facebook, Twitter, dan Instagram. Platform ini menawarkan pengiklan cara unik untuk menjangkau audiens target mereka melalui iklan bertarget, serta kemampuan untuk melacak tingkat keterlibatan dan mengoptimalkan kampanye secara real-time.

Pengeluaran Iklan Video menurut Wilayah

Teknologi Baru yang Mempengaruhi Periklanan Video

Teknologi yang muncul telah memainkan peran penting dalam membentuk lanskap periklanan video dalam beberapa tahun terakhir. Adopsi teknologi virtual dan augmented reality telah membuka jalan baru bagi pengiklan untuk terlibat dengan audiens target mereka. Realitas virtual telah memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman mendalam bagi pelanggan mereka, seperti demo produk interaktif dan bahkan tur toko virtual. Augmented reality telah memungkinkan pembuatan iklan interaktif yang dapat dihamparkan ke lingkungan dunia nyata, memberikan pengalaman yang lebih menarik dan personal bagi pemirsa.

Teknologi lain yang mendefinisikan ulang iklan video adalah kecerdasan buatan. Algoritme yang didukung AI dapat menganalisis data dalam jumlah besar untuk membuat iklan yang dipersonalisasi yang memenuhi minat dan perilaku masing-masing pemirsa. Dengan AI, pengiklan juga dapat mengotomatiskan proses pembuatan iklan, menjadikannya lebih cepat dan efisien. Selain itu, chatbot yang didukung oleh AI telah menjadi alat populer untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan, memberikan pengalaman interaktif kepada pelanggan, dan menawarkan dukungan waktu nyata.

Blockchain adalah teknologi lain yang mengganggu iklan video. Salah satu keuntungan utama blockchain adalah menyediakan platform yang transparan dan aman untuk proses transaksional. Teknologi ini telah menciptakan peluang baru bagi pengiklan untuk terlibat dengan audiens mereka dengan menciptakan sistem penghargaan yang transparan dan aman berdasarkan transaksi mikro. Ini juga memberikan transparansi dalam proses pembelian iklan, mengurangi penipuan dan pengeluaran iklan yang terbuang sia-sia untuk lalu lintas non-manusia.

Munculnya teknologi 5G menjanjikan untuk mengubah lanskap periklanan video dengan menyediakan koneksi internet yang lebih cepat dan andal. Teknologi ini akan memungkinkan konten berkualitas lebih tinggi untuk dialirkan dengan lancar di beberapa perangkat, memberikan pengalaman yang lebih imersif bagi pemirsa. Merek dapat memanfaatkan teknologi ini untuk menciptakan pengalaman periklanan video interaktif yang lebih canggih yang memanfaatkan bandwidth yang lebih tinggi dan latensi yang lebih rendah.

Dampak teknologi yang muncul pada lanskap periklanan video tidak dapat disangkal, memberikan peluang baru bagi merek untuk terlibat dengan audiens target mereka. Karena teknologi ini terus berkembang, penting bagi pengiklan untuk selalu mengikuti perkembangan baru agar tetap berada di depan kurva.

Masa Depan Periklanan Video

Masa depan periklanan video dibentuk oleh banyak faktor yang kemungkinan akan mengubah cara perusahaan dan merek menjangkau audiens target mereka. Dengan dunia yang semakin digital, iklan video diharapkan menjadi lebih personal, interaktif, dan imersif. Salah satu tren utama yang diperkirakan akan membentuk masa depan iklan video adalah penggunaan teknologi augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) untuk membuat iklan video yang lebih menarik dan interaktif.

Tren ini diperkirakan akan meningkat karena perusahaan mencari cara untuk menciptakan pengalaman iklan yang lebih berkesan. Tren lain yang membentuk masa depan periklanan video adalah penggunaan kecerdasan buatan (AI) untuk mempersonalisasi iklan video berdasarkan preferensi, minat, dan perilaku konsumen. Tren ini sudah mulai mendapatkan daya tarik dan akan terus berkembang, karena AI menjadi lebih ramping dan mudah diakses.

Selain itu, munculnya TV yang terhubung (CTV) dan layanan streaming diperkirakan akan mendorong masa depan periklanan video, karena semakin banyak konsumen beralih dari TV kabel tradisional. Ini menghadirkan peluang bagi pengiklan untuk menayangkan iklan video yang ditargetkan dan dipersonalisasi melalui CTV dan layanan streaming. Selain itu, munculnya teknologi 5G diharapkan dapat semakin mendorong pertumbuhan iklan video, karena akan memungkinkan koneksi internet yang lebih cepat dan andal, sehingga memudahkan pengiklan menjangkau audiens yang lebih luas.

Tren signifikan lainnya yang kemungkinan akan membentuk masa depan periklanan video adalah semakin pentingnya platform media sosial, seperti Instagram, Facebook, dan YouTube. Platform ini telah diadopsi secara luas oleh bisnis dan individu, menjadikannya platform populer untuk iklan video. Saat platform media sosial berkembang dan memperkenalkan fitur-fitur baru, pengiklan harus mengikuti dan menyesuaikan iklan video mereka agar tetap efektif.

Terakhir, ajakan bertindak yang lebih baik akan menjadi semakin penting di masa depan periklanan video. Ajakan bertindak harus kreatif dan menarik, serta relevan dengan audiens target.

FAQ – Masa Depan Periklanan Video

1. Apa dampak kecerdasan buatan (AI) terhadap iklan video di masa mendatang?

AI akan memainkan peran penting dalam periklanan video dengan meningkatkan kemampuan untuk mempersonalisasi konten, menargetkan audiens tertentu, dan mengukur efektivitas melalui otomatisasi dan analisis data.

2. Peran apa yang akan dimainkan oleh data dan analitik di masa depan periklanan video?

Data dan analitik akan menjadi kunci untuk memahami perilaku konsumen, menawarkan iklan yang ditargetkan dengan tepat, dan mengukur kesuksesan dan laba atas investasi kampanye iklan video.

3. Bagaimana pandemi COVID-19 memengaruhi iklan video dalam jangka panjang?

Pandemi telah mempercepat transformasi digital, yang menyebabkan lonjakan konsumsi video. Pengiklan telah dipaksa untuk meningkatkan kehadiran digital mereka dan memanfaatkan teknologi baru untuk menjangkau konsumen di dunia yang jauh secara sosial.

4. Bagaimana perkiraan masa depan periklanan video?

Masa depan iklan video tampak cerah, dengan perkiraan pengeluaran global untuk iklan video digital akan mencapai $71 miliar pada tahun 2022. Seiring dengan perkembangan teknologi, kemampuan untuk menjangkau dan melibatkan konsumen melalui video diharapkan menjadi semakin canggih.