Masa Depan TikTok Di India: Apa Yang Akan Terjadi Pada Pembuat Konten dan Merek?

Pada 28 Juni 2020 India telah menyatakan larangan terhadap 59 aplikasi Cina termasuk TikTok, kami di sini bukan untuk membahas alasan di balik keputusan tersebut, tetapi apa yang akan menjadi masa depan TikToker di India. Sebagai platform pemasaran influencer terkemuka di India, kami prihatin dengan para TikToker dan influencer yang terkenal di platform itu serta untuk merek-merek yang telah menginvestasikan jumlah yang besar untuk promosi mereka.

Sebelum menggali lebih dalam tentang masalah ini, mari kita lihat apa yang dikatakan beberapa bintang Tick yang terkenal tentang hal itu:

Geet: Bintang TikTok India Terkenal Tentang Larangan TikTok

Geet memiliki lebih dari 10 juta pengikut di saluran TikToknya; dia memberi tahu sumber berita bahwa dia terkejut ketika dia mendengar berita India melarang TikTok bersama dengan aplikasi Cina terkenal lainnya termasuk Shein, Shareit, dll.

Geet adalah mantan pengacara dan salah satu bintang TikTok yang paling menjanjikan; dia terkenal karena mengajar bahasa Inggris Amerika dan memberikan beberapa nasihat menarik tentang tujuan hubungan. Dia memiliki tiga saluran di TikTok di mana sejak tahun lalu dia telah mengunggah 15 video ke akunnya setiap hari. Salah satu bagian yang menarik dari video nya di semua waktu adalah antara 20 sampai 30 detik. Dia biasanya memotret di smartphone-nya, bersama dengan kamera profesional. Dia bilang dia biasa membuat 120 video sehari untuk memastikan pemirsanya tidak kehabisan konten. Scripting dan editing adalah tanggung jawabnya.

"Saya benar-benar lengah ketika berita itu tiba. Maksud saya, inilah hidup saya sekarang. Ini pekerjaan penuh waktu saya," katanya kepada saluran berita. Salah satu pengikutnya bertanya, "Bagaimana saya bisa belajar bahasa Inggris lagi?". Sementara yang lain menulis, "Siapa yang akan memotivasi saya sekarang?" TikTok memiliki sekitar 200 juta pengguna aktif India yang didorong oleh hiburan murah dan perhatian kaum muda. Video-videonya lucu, pendek, dan sering dibagikan untuk memenuhi kebutuhan anak muda. Mereka menarik pengguna dengan menggunakan filter, suara, sinkronisasi bibir, tantangan, pelajaran yoga, sering berbicara tentang kesehatan mental, dll. Namun, ada video pidato kebencian, aksi berisiko, pamer, dll. Beberapa gangster ditangkap tahun lalu karena merekam dan menunjukkan gaya hidup mereka kepada penonton.

Menurut para ahli kesehatan mental, TikTok adalah jalan keluar bagi banyak orang yang kurang terwakili di India. Tidak peduli tampilan dan kepribadian TikTok memberikan peluang bagi semua orang. Tak perlu disebutkan ada banyak kepribadian berbakat yang menghabiskan berjam-jam mendidik dan berbagi perspektif berharga kepada penonton.

Jika kita berbicara tentang Geet, misalnya, dia lahir di India, besar di Seattle, tidak pernah membayangkan menghabiskan hidup untuk membuat video untuk TikTok. Kedua orang tuanya terlibat dalam pekerjaan sosial; dia telah belajar teknik dan pernah bekerja di sebuah firma hukum. Kemudian dia pindah ke Delhi bersama orang tuanya. Dia biasa mengunjungi daerah kumuh untuk mendidik orang hingga Februari 2019, ketika dia membuka akun TikTok-nya. "TikTok adalah perpanjangan dari apa yang dulu saya lakukan. Sekarang dengan satu pesan video, saya dapat menjangkau lebih banyak orang dan mencoba membantu mereka," katanya.

Dia lebih lanjut mengatakan banyak kliennya masih muda dan optimis; mereka sangat antusias belajar bahasa Inggris Amerika, dia telah mendedikasikan salah satu akun TikToknya mengajar yang menggunakan instruksi dalam bahasa Hindi. "Semua ini seharusnya cepat, menyenangkan dan mendidik," katanya. Tentu saja, ketika India melarang TitTok, semua pemirsa India-nya kecewa, dalam penguncian ini ia digunakan untuk menginspirasi pemirsanya dengan memberikan berbagai masalah kesehatan mental, untuk tidak hanya membuat pengikutnya tetap terlibat tetapi juga mendidik. Dia cukup prihatin dengan pengikutnya, karena dia berkata: "Jangan khawatir. Jangan kehilangan keberanian. Mari kita tunggu. Kami pikir masalah ini akan terselesaikan dan kita akan bertemu lagi. Jangan putus asa dan jangan lakukan apa-apa. sesuatu yang drastis."

Masa Depan Pembuat Konten dan Merek

TikTok telah menciptakan serangkaian pembuat konten baru dengan tren barunya di mana dalam 15 detik, Anda dapat menghibur audiens Anda dan menjadi terkenal. Sekarang dengan larangan TikTok, pertanyaannya adalah apa yang akan terjadi pada mereka? Sekarang, apa yang akan terjadi pada 200 juta pengguna India itu?

Barkha Vyas seorang influencer TikTok mengatakan dia bekerja sangat keras untuk mendapatkan 40.000 pengikut di TikTok, dia biasa menghabiskan waktu berjam-jam untuk membuat video yang sedang tren untuk menghibur pengikutnya. Dia pada dasarnya membuat konten seputar berbagai tampilan make-up, tips perawatan kulit, dll. Sekarang Barkha dan yang lainnya harus mencari platform media sosial lainnya. Situasinya kurang lebih sama untuk TikToker lainnya juga. Menurut laporan pasar, dalam penguncian ini, influencer telah mengurangi biaya mereka karena merek tidak tertarik untuk menghabiskan lebih banyak untuk pemasaran. Influencer terkenal yang dulunya menghasilkan banyak uang di TikTok sekarang harus pindah ke Instagram atau platform media sosial serupa. Jadi, dari sudut pandang pembuat konten, dampaknya akan lebih besar. Lebih lanjut dia mengatakan TikTok telah memberikan suara kepada jutaan orang dari menghasilkan konten multi-dimensi yang lebih beragam dibandingkan dengan platform media sosial lainnya. Selain itu, mendapatkan pengikut lebih mudah di TikTok dibandingkan dengan Facebook, Instagram, YouTube, dan Twitter yang lebih banyak diminati.

Menurut berbagai platform pemasaran influencer lainnya, ini adalah kesempatan sempurna bagi aplikasi India untuk mengambil ruang kosong. Pembuat konten yang terdiversifikasi, yaitu berbagi kehadiran yang kuat di berbagai platform media sosial berada di tempat yang lebih baik daripada TikToker. InfluGlue telah bertanya kepada berbagai pembuat konten tentang rencana mereka selanjutnya, misalnya, Pembuat konten Namrata mengatakan bahwa dia telah membuat konten di berbagai platform media sosial termasuk TikTok tetapi telah dilarang di India, mereka akan lebih fokus pada Instagram dan YouTube. Sementara Nigeria Jain, seorang influencer TikTok berusia 23 tahun mengatakan: "bakat membuat bintang kita, bukan TikTok". Dia memiliki 2,8 juta pengikut di TikTok dan menghasilkan lebih dari 30.000 sebulan, tetapi jelas, dia tidak mengeluh tentang larangan pemerintah. Dia percaya dia dapat dengan mudah beralih ke platform media sosial lain untuk menunjukkan bakatnya.

Bagaimana dengan Merek?

Merek dan pengiklan yang mendukung produk mereka di TikToks sekarang harus mencari platform serupa lainnya. Tentu saja, pilihannya tidak luas, baik mereka harus berpromosi di YouTube atau Instagram bersama dengan Facebook dan beberapa aplikasi lain. Karena konten yang mudah dibuat oleh jutaan pemirsa GenZ (18-22), TikTok menjadi tiga aplikasi teratas untuk mempromosikan produk di India.

Pemirsa yang memiliki profil TikTok, Instagram, dan Facebook cenderung menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok. Untuk merek, lebih mudah mengakses Tier-I dan Tier-III dalam jumlah besar. Menurut laporan pasar, merek seperti P&G, Coke, Pepsi, dll. akan mendapatkan dampak paling besar karena mereka mulai menggunakan TikTok di pasar Tier-II dan III. Merek seperti Nivea dan Dettol juga telah memulai kampanye promosi mereka di TikTok yang telah dilihat lebih dari 9 juta kali. Dengan kemunculan TikTok yang cepat, merek-merek mulai beralih dari mega influencer di YouTube dan juga mikro-influencer di Instagram. Meskipun menurut laporan pasar baru-baru ini, ditemukan alih-alih popularitas besar, merek hanya menghabiskan 10-15% dari anggaran pemasaran mereka di TikTok.

Kerugian konsumen

Sandip Kar, pendiri InfluGlue , mengatakan: "Saya berbicara dengan pengemudi saya beberapa hari yang lalu dan bertanya apa yang dia suka tonton untuk menghiburnya. Coba tebak apa jawabannya? TikTok! Dia menghabiskan berjam-jam menonton lip-sync dan konten menghibur lainnya di TikTok, jadi dari sudut pandang konsumen ternyata rugi, terutama di pasar India". Namun, percakapan telah terjadi sebelum penguncian. Dia lebih lanjut menambahkan, "Tetapi ada banyak pengganti TikTok, sekarang aplikasi India harus mulai memanfaatkan kekuatan influencer setelah TikTok memberi contoh".

Bagaimana dengan Pemasaran Influencer?

Selama akan ada platform media sosial, konsep pemasaran influencer akan ada, sebagai perusahaan pemasaran influencer terkemuka di India, kami mendapatkan beberapa pertanyaan baru setiap hari, jadi kami cukup yakin untuk mendapatkan lebih banyak proyek pemasaran influencer di hari-hari mendatang. Kita harus tetap pada keputusan pemerintah. Instagram, Facebook, Twitter, dan aplikasi lain ada di mana merek dapat dengan mudah mempromosikan produk mereka dengan kekuatan influencer.

Selama akan ada platform media sosial, konsep pemasaran influencer akan ada, sebagai perusahaan pemasaran influencer terkemuka di India, kami mendapatkan beberapa pertanyaan baru setiap hari, jadi kami cukup yakin untuk mendapatkan lebih banyak proyek pemasaran influencer di hari-hari mendatang. Kita harus tetap pada keputusan pemerintah. Instagram, Facebook, Twitter, dan aplikasi lain ada di mana merek dapat dengan mudah mempromosikan produk mereka dengan kekuatan influencer.