Masa Depan SEO: Lima Tren SEO yang Tetap Ada

SEO adalah salah satu bidang pemasaran termuda dan salah satu yang paling menarik untuk ditonton.

Alasan mengapa saya menganggapnya sangat menarik adalah kemajuan teknologi yang mendorongnya.

Apa yang dimulai sebagai katalog digital yang perlu dipelihara secara manual sekarang mendapatkan kehidupannya sendiri.

Google telah mengembangkan pembelajaran mesin dan algoritme buatannya selama bertahun-tahun dan tidak ada perusahaan lain yang memiliki akses ke kemampuan pengujian dan eksperimen yang dilakukan Google.

Mengikuti perbaikan dan perkembangan Google, SEO menjadi lebih pintar dan lebih matang juga.

Bagaimana masa depan SEO? Mari kita coba mencari tahu.

1. Kata Kunci Pencocokan Tepat Akan Usang

Salah satu perubahan terbesar dalam algoritme Google adalah berkurangnya ketergantungan pada kata kunci pencocokan tepat.

Dulu sederhana dan cukup mudah: Setiap kali pengguna mengetik permintaan pencarian di kotak pencarian, Google akan menelusuri dokumen dalam indeksnya, mencocokkan permintaan pencarian itu dengan string kata dalam dokumen tersebut dan kemudian menyajikan dokumen tersebut kepada pengguna berdasarkan kualitas dan otoritas yang mereka rasakan (terutama dihitung dengan bantuan backlink yang mengarah ke setiap halaman).

Saat itu, SEO sebagian besar tentang mengidentifikasi kata kunci tersebut, memastikan kepadatannya yang tinggi di halaman, dan kemudian membangun tautan balik (dengan kata kunci tersebut dalam teks tautan).

Yah, hari-hari itu sudah berlalu.

Dengan bantuan beberapa pengujian dan pembaruan (dengan BERT di antara pembaruan tersebut), Google telah belajar memahami arti dan maksud di balik setiap kueri penelusuran. Mereka telah belajar untuk memberikan jawaban cepat dan memberikan pertanyaan lanjutan.

Oleh karena itu, jika Anda mencari sesuatu seperti [pendakian anak-anak], Google akan memahami bahwa Anda sebenarnya ingin mengajak keluarga Anda mendaki gunung dengan mudah dan karena Upstate terletak di utara NYC, keluarga Anda mungkin menyukai ide untuk pergi ke Lembah Hudson:

Inilah Pengoptimalan Niat

Masa depan SEO adalah mengoptimalkan niat, bukan kata kunci individual. Masa depan terletak pada memperlakukan kueri penelusuran tersebut sebagai perjalanan pelanggan, bukan string kata.

Setiap kali saya harus membuat strategi pengoptimalan untuk kata kunci tertentu, saya selalu mencoba membayangkan apa yang coba dicapai pengguna di sana.

Apakah mencari informasi lebih lanjut atau menemukan lebih banyak informasi sebelum melakukan pembelian? Apakah penelitian umum atau penelitian pra-pembelian? Seberapa besar kemungkinan mereka sudah mengetahui merek dan produk yang ada saat menelusuri ini.

Misalnya, jika seseorang menelusuri sesuatu seperti [ skuter listrik untuk anak-anak ], kemungkinan besar mereka berada di awal perjalanan pembelian mereka, masih mempertimbangkan opsi. Mereka mungkin ingin tahu tentang keamanan, pilihan terbaik untuk kelompok usia tertentu, dan apa lagi yang perlu mereka ketahui sebelum melakukan pembelian. Tetapi jika pencarian mereka seperti [ ulasan skuter listrik razor e100 ], kami yakin bahwa mereka telah mengetahui apa yang mereka inginkan dan berada pada tahap terakhir dari perjalanan pembelian mereka.

Halaman arahan Anda harus mencerminkan hal itu dengan cara yang paling efisien, dari salinan Anda ke CTA Anda. Jika pembeli cenderung berada di awal perjalanan mereka, mungkin ide yang buruk untuk mencoba dan secara aktif menjual produk Anda kepada mereka. Beri mereka informasi, tawarkan untuk membandingkan fitur, undang mereka untuk menghubungi untuk meminta bantuan, dll.

Pengoptimal Teks adalah alat yang berguna yang membantu Anda merekayasa balik maksud penelusuran dan mengelompokkannya ke dalam konsep dasar agar Anda dapat membuat salinan dengan mempertimbangkan berbagai perjalanan pembelian:

Setelah Anda menjalankan Pengoptimal Teks untuk kueri target Anda, pilih sekitar 10 konsep untuk digunakan dalam salinan Anda guna mengoptimalkannya dengan lebih baik untuk perjalanan tertentu. Jelas, gunakan penilaian Anda saat memilih istilah tersebut: “ Apa yang menarik untuk saya lihat saat menelusuri ini? ”

2. Kegunaan Menjadi Bagian dari SEO

Google telah bekerja keras untuk memastikan pengguna mereka memiliki pengalaman yang baik menggunakan antarmuka pencarian mereka serta halaman pihak ketiga yang dilayani Google.

Ini dimulai kembali pada tahun 2010 ketika Google mengumumkan kecepatan situs sebagai faktor peringkat, dilanjutkan pada tahun 2016 ketika Google memperingatkan webmaster agar tidak menggunakan "pengantara yang mengganggu" (yaitu popup yang mengganggu yang harus Anda tutup untuk berinteraksi dengan halaman web), mempengaruhi keamanan situs web dengan peralihan wajib ke protokol aman dan akhirnya menjadi jelas dengan pembaruan pengalaman halaman terbaru mereka yang sekarang aktif.

Pembaruan pengalaman Halaman adalah upaya terbaru Google untuk menilai keramahan pengguna setiap halaman (bila diakses dari perangkat seluler). Ini mengukur kecepatan halaman, keamanan, waktu buka, tidak adanya interstisial yang mengganggu, status penjelajahan yang aman, dan keramahan seluler.

Ada banyak metrik yang mengukur setiap sinyal di atas, tetapi intinya adalah sebagai berikut: Halaman Anda harus aman, memuat dengan cepat, dan memberikan pengalaman pengguna yang memadai sejak pertama kali disajikan (misalnya, pengguna harus dapat membaca teks dengan nyaman bahkan sebelum halaman dimuat sepenuhnya).

Jelas, Google ingin memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa kepada pencari mereka dan begitu juga SEO.

Apa artinya bagi masa depan SEO adalah bahwa hal itu perlu lebih terintegrasi dengan desain web dan proses pengembangan web. Di mana dulu SEO adalah pulau orang anehnya sendiri yang entah apa, di masa depan, SEO perlu dimasukkan dalam setiap aspek pengembangan desain.

Keterlibatan di halaman seharusnya tidak hanya menjadi metrik SEO tetapi juga fokus SEO karena itulah satu-satunya cara untuk mempertahankan pengunjung tersebut di situs dan mengirim sinyal yang baik ke Google. Temukan berbagai cara, kontekstual, dan non-intrusif untuk melibatkan pengunjung situs Anda, termasuk metode kreatif seperti formulir percakapan, pemberitahuan push web, dan munculan maksud keluar yang cerdas.

Memantau dan mengukur taktik keterlibatan Anda sama pentingnya karena Anda perlu memahami bagaimana orang bergerak melalui situs Anda, dengan CTA mana mereka berinteraksi, dan mana yang mengalihkan perhatian mereka dan mengirim mereka keluar dari situs Anda.

Finteza adalah alat yang hebat untuk itu karena memungkinkan Anda untuk mempersempit data Anda ke sumber lalu lintas atau halaman arahan tertentu:

3. Membangun Mesin Jawaban Sejati

Ketika Google mulai, itu bertindak lebih seperti pustakawan: Berikan permintaan Anda dan itu akan mengambil daftar sumber daya untuk Anda cari tahu. Selama dekade terakhir, Google telah bereksperimen untuk menjadi mesin penjawab: Berikan pertanyaan Anda dan Anda akan segera mendapatkan semua jawaban.

Jawaban tersebut datang dalam bentuk cuplikan unggulan, cuplikan kaya, Grafik Pengetahuan, dan kotak Orang Juga Tanya yang memberikan pertanyaan tindak lanjut dan jawaban cepat untuk itu.

Beberapa dari elemen pencarian tersebut membantu pencari untuk membuat keputusan yang tepat, yang lain menghilangkan kebutuhan untuk mengklik, tetapi semuanya pasti memengaruhi perjalanan calon pembeli Anda.

Jadi bagaimana semua itu akan berdampak pada SEO?

Konten Tetap Raja

Pada akhirnya, yang benar-benar Anda butuhkan adalah membuat konten yang berpusat pada pengguna yang berfokus pada memberikan jawaban .

Terlepas dari dari mana mereka mencari, orang mencari informasi, jadi konten tetap mendasar.

Grant Simmons, Wakil Presiden Pemasaran Kinerja di Homes.com:

Optimalkan untuk Seluruh SERP

Dengan Halaman Hasil Mesin Pencari Google (SERP) menjadi semakin visual dan interaktif, menjadi semakin penting untuk melihat seluruh halaman daripada menargetkan posisi tertentu.

Lama berlalu adalah hari-hari ketika Google menyajikan sepuluh tautan biasa untuk diklik. SERP hari ini mencakup peta, gambar, video, dan lainnya:

Anda perlu mengoptimalkan sebanyak mungkin elemen ini yang berarti membuat video dan gambar, mempekerjakan influencer untuk membuat konten visual untuk Anda, menerbitkan berita, dan menjadi merek yang disarankan oleh Google sebagai entitas terkait.

Brian Harnish, pemimpin SEO iloveseo,

Konten Visual Hampir Selalu Merupakan Ide Hebat

Karena SERP Google menjadi semakin visual dan interaktif, demikian juga strategi SEO Anda. Ini berarti membuat dan mengoptimalkan video dan gambar asli. Alat seperti Creatopy akan membantu Anda menyiapkan strategi pemasaran visual sebagai skala.

Alat ini memungkinkan Anda membuat gambar asli dalam skala besar dan menggunakannya kembali di semua saluran pemasaran yang tersedia:

Temukan Platform SEO Inovatif

Karena Google terus berinovasi, demikian juga strategi SEO Anda. SEO sedang membangun masa depannya sendiri!

Mencoba alat SEO baru yang meluangkan waktu dan upaya untuk mengikuti perkembangan Google selalu penting.

Grant Simmons memiliki beberapa saran:

Bangun Brand Recognizability untuk Mendapatkan Lebih Banyak Klik

Menjadi merek lebih dari cukup untuk dikenal orang untuk mulai mengetik nama Anda di kotak pencarian, meskipun itu adalah langkah pertama yang baik.

Anda harus menjadi bagian dari Grafik Pengetahuan Google yang berarti Google perlu mengetahui Anda sebagai suatu entitas.

Merek yang kuat berarti lebih banyak kepercayaan yang diterjemahkan ke dalam peringkat yang lebih tinggi tetapi juga klik-tayang yang lebih baik karena orang sering memindai melalui SERP sampai mereka menemukan merek (domain) yang mereka ketahui.

Ini adalah proses panjang yang dimulai dengan memilih nama bermerek. Namify adalah alat favorit saya karena kemampuannya untuk menciptakan asosiasi niche yang kuat.

Tetapi memilih nama merek yang solid hanyalah permulaan. Selanjutnya, Anda perlu aktif di media sosial dan membuat merek Anda menjadi berita utama dan menghasilkan sebutan merek yang positif.

Brian Harnish menambahkan:

4. Cara Pencarian Lainnya (Non-teks)

Cara lain (non-teks) untuk mencari (suara, gambar, dll.) perlahan-lahan akan menjadi semakin penting, meskipun ini berubah jauh lebih lambat dari yang kita harapkan.

Google telah memperkenalkan pencarian suara di semua perangkatnya dan memperjelas bahwa pencarian suara sangat penting bagi mereka. Bahkan, berubah menjadi mesin penjawab telah diterapkan karena Google ingin membuat pencarian tanpa browser menjadi lebih produktif dan bermakna.

Pencarian visual diimplementasikan melalui Google Lens, inisiatif raksasa pencarian untuk memungkinkan pencarian dengan mengarahkan perangkat Anda ke objek atau gambar kehidupan nyata.

Kedua hal ini sudah banyak digunakan tetapi sejauh ini tidak ada yang berdampak banyak pada SEO atau bagaimana hal itu dilakukan.

5. Bahkan Lebih Sedikit Prediktabilitas

Karena Google semakin pintar dan sulit untuk direkayasa balik, SEO menjadi lebih rumit dan sulit diprediksi.

Tidak mudah untuk mengidentifikasi apa yang mungkin telah menggerakkan jarum atau apa yang mungkin menyebabkan penurunan lalu lintas karena ada ratusan (jika bukan ribuan) faktor yang berperan.

Dengan mengingat hal itu, audit SEO yang komprehensif dan dapat ditindaklanjuti cenderung menjadi lebih penting di masa depan.

Casey Markee, Pendiri, Media Wyse, menyatakan:

Dengan lebih sedikit prediktabilitas, muncul kebutuhan untuk meningkatkan permainan pemantauan SEO Anda. Anda harus terus mengawasi apa yang Anda lakukan dan bagaimana visibilitas pencarian organik situs Anda berubah. Pertimbangkan untuk menggunakan semua jenis alat pemantauan seperti Sebutan Merek dan Pemeriksa Tautan:

Kesimpulan

Masa depan SEO lebih terintegrasi. Fokusnya adalah pada pertumbuhan jangka panjang versus keuntungan cepat, dan teknologi cerdas yang membantu Anda mengidentifikasi dan memantau peluang pencarian organik akan menjadi semakin penting.

Namun, praktik inti SEO akan tetap sama: Konten tetap raja dan merek tetap ratu. Anda membutuhkan keduanya untuk membangun kehadiran pencarian organik.

Saya akan menutup dengan masukan dari Gail Gardner, pemasar digital terpintar yang saya kenal dan pendiri Growmap: