Bagaimana Influencer Marketing Berubah setelah Covid-19?

Covid-19 telah memaksa hampir seluruh populasi global untuk tinggal di rumah selama beberapa bulan terakhir, membuat kebanyakan orang merangkul digital untuk tetap berkomunikasi dengan teman dan keluarga dan tetap terhibur. TikTok, khususnya, mengalami peningkatan 23% dalam waktu menonton rata-rata antara Januari dan Maret, menurut Sensor Tower, dan 56% merek berencana untuk memasukkan platform ini dalam strategi pemasaran influencer masa depan mereka untuk tahun 2020. Tidak dapat dihindari bahwa pemasaran influencer akan berubah akibat Covid-19, bukan hanya karena ketersediaan kampanye tetapi juga karena bagaimana khalayak ingin menerima komunikasi . Tuntutan berubah, dan baik merek maupun influencer perlu menghasilkan jenis konten yang tepat, untuk berjuang dalam iklim pasca-Covid.

Bagaimana Influencer Marketing Berubah setelah Covid-19?

Aktivasi merek akan menggabungkan penceritaan

Daripada pemasaran produk tradisional, merek akan bekerja lebih dekat dengan influencer untuk menentukan bagaimana kemitraan mereka dapat menceritakan sebuah kisah kepada audiens influencer. Sebuah produk sekarang harus sesuai dengan kehidupan sehari-hari pelanggan dengan cara yang realistis, sehingga hal ini juga perlu ditunjukkan dalam cara influencer memasarkan produk . Saat pandemi pertama kali muncul, banyak influencer yang dituding tidak peka dengan memasarkan produk selama orang dikarantina di rumah atau terdampak Covid. Influencer yang melihat lebih banyak kesuksesan, adalah mereka yang menghadapi situasi secara langsung dan menunjukkan kepada pengikut mereka bagaimana mereka beradaptasi dengan kehidupan di rumah , dan bagaimana berbagai merek berperan dalam hal ini. Kami telah melihat perubahan dalam cara konten diproduksi, karena merek bergerak untuk menciptakan tantangan online, daripada mengaktifkan pengiriman produk, atau bekerja dengan influencer untuk memasarkan produk secara berbeda, seperti seri #StayHomeWithPLT dari Pretty Little Thing.

Lihat postingan ini di Instagram

MARIA & ALABAMA & LILA Persiapkan: _2 putri _kotak kardus _gunting _kliping semua, pewarna _kuas seperti yang biasa digunakan ayah _sobekan kain seperti ibu itu punya _dosis imajinasi, beberapa Siap gugah kreativitasmu dengan @maria_escote dan main dress -up, seperti gadis kecil (dan dengan mereka), bersenang-senang dan mengubah apa pun menjadi kostum. #CloserThanEver

Sebuah pos dibagikan oleh Desigual (@desigual) di 3 Mei 2020 pukul 03.52 PDT

Sekarang, konsumen ingin melihat lebih dari sekadar gambar, dan permintaan telah meningkat untuk konten yang menceritakan sebuah kisah. Pasca-Covid, tren ini kemungkinan akan berlanjut, karena pengguna akan berinteraksi dan terlibat lebih banyak dengan konten yang sesuai dengan mereka, dan menghadirkan keandalan yang lebih besar antara influencer, audiens, dan merek.

Konten langsung akan menjadi lebih populer

Ketika Instagram pertama kali merilis fiturnya, Instagram Live, penyerapannya tidak secepat itu. Sampai baru-baru ini, tidak mungkin melihat influencer atau merek ditayangkan sesering itu, tetapi sekarang, sepertinya masuknya segmen langsung mengisi feed saluran mode, kemewahan, dan terkait kecantikan. Tanpa pilihan selain tetap di rumah, orang-orang seperti Gucci, Oysho, dan Business of Fashion telah beralih ke digital dengan menghadirkan kelas olahraga, set DJ, lokakarya memasak, dan wawancara ke jadwal konten langsung mereka. Ini memungkinkan merek tidak hanya memberi nilai tambah kepada audiens yang berada di rumah dengan lebih banyak waktu, tetapi juga membawa elemen tambahan keaslian ke media sosial. Ini karena, selama obrolan langsung, tidak ada ruang untuk mengedit, mengubah, atau menampilkan gambar – konten yang ditampilkan lebih mentah dan benar, yang menarik bagi para pengamat untuk mendengarkan. Kemungkinan di masa depan pemasaran influencer untuk tahun 2020, tren ini akan terus berlanjut karena mereka bekerja untuk tidak hanya membawa kesadaran dan berbagi nilai tetapi juga berkomunikasi dengan cara yang lebih alami.

Lihat postingan ini di Instagram

Anna Wintour dan Metropolitan Museum of Art bukan satu-satunya yang mencoba menerjemahkan pemasaran dan publisitas penuh dari acara #fashion utama untuk audiens online. Orang-orang di seluruh dunia dikurung di rumah mereka, dan pertemuan berskala besar dilarang di masa mendatang. Tapi, sulit mengganti karpet merah bertabur bintang. Dan mengantre sponsor semakin sulit karena merek memangkas anggaran iklan mereka. Shoptalk membatalkan versi digital dari konferensi ritel beberapa jam sebelum dijadwalkan untuk dimulai. “Pada saat acara tatap muka telah dibatasi dan dibatalkan, Anda akan berpikir bahwa acara virtual akan berlangsung sesuai jadwal. Namun, kenyataannya adalah jika Anda benar-benar ingin melakukannya dengan benar, menerjemahkan acara tatap muka ke acara virtual menghadirkan banyak tantangan unik, ”kata tim Shoptalk dalam email kepada peserta. Pada 29 April, Tina Brown mengatakan Women in the World, konferensinya yang berusia satu dekade, akan ditutup. Yang lain terus maju dengan adaptasi #digital acara langsung mereka. #LondonFashionWeek masih dijadwalkan pada bulan Juni, menggabungkan jadwal pertunjukan pria dan wanita online untuk pertunjukan virtual. Pada tanggal 1 Mei, CR Fashion Book menggelar "peragaan busana virtual" yang telah direkam sebelumnya, menampilkan orang-orang seperti Olivier Rousteing dan Karlie Kloss untuk mengumpulkan uang untuk memerangi Covid-19. CR Fashion Book menolak untuk mengatakan berapa banyak uang yang dikumpulkan pada hari-hari sejak streaming langsung, tetapi video YouTube dari acara tersebut menerima hampir 211.000 tampilan dalam tiga hari. Masih ada kesempatan untuk menjadi tuan rumah acara tentpole, bahkan ketika audiens yang dituju sedang dikunci. Geser ke seberang untuk tips tentang apa yang perlu diketahui sebelum beralih ke digital. [Link di bio] : @shutterstock

Sebuah postingan dibagikan oleh The Business of Fashion (@bof) di 5 Mei 2020 pukul 04:07 PDT

Namun tren ini bukanlah hal baru. Ini adalah salah satu cara utama KOL di Asia seperti Yvonne Charlotte Ching menjual produk – dengan berpartisipasi dalam streaming langsung dengan merek mitra, yang membantu menjual produk dalam hitungan detik.

Pemasaran influencer akan menjadi lebih 'bottom-up'

Merek saat ini mengandalkan influencer untuk mengkomunikasikan pesan mereka kepada konsumen dengan cara yang lebih alami untuk mempertahankan relevansi dan memenuhi target audiens mereka secara online. Karena itu, pembuat konten akan lebih unggul , dan dapat mengatur cara kemitraan konten mereka terbentuk. Karena influencer ingin menghasilkan konten yang melibatkan dan menghibur audiens mereka yang ada dalam pergeseran dari aktivasi yang dipimpin produk, arahnya akan mendarat lebih signifikan ke tangan influencer. Sebelumnya, merek akan memberikan arahan dan arahan yang kreatif, tetapi hubungan ini kemungkinan akan berubah dan berkembang dengan cara yang mungkin lebih seimbang.

Ini hanyalah beberapa cara Covid-19 akan berdampak pada industri pemasaran influencer, karena beralih kembali ke alasan mengapa hal itu sangat populer sejak awal – hubungan yang tulus dan dapat dihubungkan antara pengikut dan pencipta. Jika Anda ingin melihat lebih banyak prediksi untuk masa depan pemasaran influencer pada tahun 2020, unduh laporan terbaru kami.