Lihat Bagaimana Full Sail University Meningkatkan Pendaftaran Siswa dengan Pengalaman Pasca-Klik yang Ditargetkan (3 Contoh)

Banyak pengiklan tidak menyadari bahwa halaman arahan pasca-klik mereka layak mendapatkan perhatian dan fokus yang sama seperti iklan mereka, dan hal itu menyebabkan tingkat konversi mereka menurun.

Ketika iklan dan halaman pasca-klik menyampaikan narasi yang sama, tidak hanya ekspektasi pengguna yang berhasil dipenuhi, tetapi kredibilitas pun dibangun — dan kepercayaan serta kredibilitas konsumen memainkan peran penting dalam memenangkan konversi. Ini terutama berlaku di industri pendidikan tinggi, di mana siswa sangat berhati-hati tentang di mana menginvestasikan sebagian besar uang mereka.

Kami sebelumnya memeriksa bagaimana Universitas Ashford dan Universitas Capella menggunakan halaman arahan pasca-klik khusus untuk mendapatkan mahasiswa baru — sekarang mari kita lihat bagaimana Full Sail melakukan hal yang sama.

Bagaimana Full Sail University mengelompokkan iklan & halaman arahan pasca-klik mereka

Contoh 1: Pencarian Google gelar olahraga

Seseorang yang tertarik dengan gelar penyiaran olahraga dapat melakukan penelusuran ini dan melihat iklan Google berikut untuk sekolah penyiaran olahraga Dan Patrick:

Jelas bahwa iklan tersegmentasi untuk pemirsa tertentu karena terkait erat dengan kueri penelusuran:

• Bagian kedua dari judul “Dan Patrick Sportscasting” mencakup sebagian besar frasa pencarian sehingga pencari tahu bahwa iklan tersebut ditujukan untuk mereka.
• URL tayangan mengulangi "Penyiaran Olahraga" untuk memastikan calon pelanggan akan dibawa ke tujuan pasca-klik Layar Penuh tentang penyiaran olahraga.
• Uraiannya menyoroti “Dan Patrick School of Sportscasting” dengan huruf tebal, dan secara singkat menjelaskan apa yang dibutuhkan oleh sekolah dan gelar.

Mengklik judul utama iklan akan membawa prospek ke halaman pasca-klik ini yang melanjutkan narasi cerita yang sama:

• Untuk apa tawaran itu? — Jelas bahwa halaman ini menceritakan kisah yang sama dengan iklan karena tajuk utama, "Sekolah Olahraga Dan Patrick Universitas Layar Penuh", membahas dengan tepat apa yang dicari pengguna:

Subjudul membuat penawaran lebih menarik dengan memberi tahu prospek bahwa mereka dapat menjadi pengisi suara pengalaman olahraga di masa depan, yang kemungkinan besar menjadi alasan mengapa mereka tertarik dengan siaran olahraga sejak awal.

• Mengapa memilih Layar Penuh? — Bagian cerita ini diceritakan di seluruh halaman, dimulai dengan paragraf di bawah tajuk utama dan subjudul yang menjelaskan apa yang dirancang untuk dilakukan oleh gelar sarjana Penyiaran Olahraga Full Sail bagi siswa.

Alasan untuk memilih Full Sail berlanjut lebih jauh ke bawah halaman — menyoroti area fokus dalam penyiaran olahraga, kesempatan bagi siswa untuk memperoleh gelar sarjana mereka hanya dalam 20-29 bulan, dan kesempatan untuk bekerja di fasilitas hiburan olahraga utama:

• Siapa yang mendukung Layar Penuh? — Dukungan dari Dan Patrick adalah ide keseluruhan dari halaman ini. Afiliasi dan kolaborasinya dengan Full Sail memberi tahu calon siswa bahwa sekolah ini adalah salah satu yang dapat dipercaya.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Prospek dapat meminta lebih banyak informasi dengan mengisi formulir penangkapan prospek dan mengklik tombol CTA "Kirim Permintaan" berwarna oranye. Tatapan mata Dan Patrick pada formulir berfungsi sebagai petunjuk arah untuk membujuk pengunjung melengkapi formulir dan meminta informasi lebih lanjut:

Mereka juga dapat mengeklik tautan jangkar "Minta Info" di bagian bawah laman, yang membawa mereka kembali ke formulir untuk melengkapinya.

Contoh 2: Gelar pemasaran digital pencarian Google

Pencarian Google baru — kali ini untuk “gelar pemasaran digital” — menampilkan iklan PPC ini di bagian atas halaman hasil:

Seperti contoh sebelumnya, kita dapat mengetahui bahwa iklan tersebut relevan dengan minat pengguna karena sangat mirip dengan kueri penelusuran:

• Judul utama mencakup semua kata dari frasa pencarian — “pemasaran digital” di bagian pertama dan “gelar” di bagian kedua.
• Deskripsi berisi beberapa variasi frasa penelusuran yang dicetak tebal, termasuk frasa yang tepat (“gelar pemasaran digital”) dan beberapa kata individual dari kueri.

Dalam contoh ini, klik judul utama di sini:

• Apa yang ditawarkan halaman? — Tawaran laman landas di sini sama dengan iklan karena di bagian atas laman tertulis, “Pemasaran Digital: Program Sarjana dan Magister – Online.” Ini adalah cara alternatif untuk mengulangi judul iklan agar sesuai dengan kueri penelusuran pengguna.
• Mengapa Full Sail University? — Alasan untuk memilih Full Sail disampaikan di seluruh halaman, dimulai dengan paragraf di bawah gambar header yang menjelaskan bahwa Full Sail University menawarkan dua program gelar yang dibangun berdasarkan strategi pemasaran online terkini.

Bagian Percepatan Pembelajaran di sisi kanan halaman menunjukkan bahwa mahasiswa dapat memperoleh gelar sarjana dalam 29 bulan dan gelar magister dalam 12 bulan, sehingga mereka dapat mengejar karir lebih cepat:

• Untuk siapa tawaran itu? — Siapa pun yang ingin mengejar gelar sarjana atau magister dalam pemasaran digital. Kedua program gelar dijelaskan dengan sangat rinci sehingga pengunjung dapat menentukan gelar mana yang tepat untuk mereka.
• Bagaimana cara menukarkan penawaran? — Seperti contoh sebelumnya, lengkapi formulir di sisi kanan halaman dan klik tombol CTA “Kirim Permintaan” berwarna oranye.

Sekali lagi, pengunjung juga dapat mengklik tombol CTA “Minta Info” di bagian bawah halaman untuk diarahkan kembali ke formulir:

Contoh 3: Iklan penargetan ulang LinkedIn

Mengikuti interaksi sebelumnya dengan Full Sail, universitas menargetkan ulang dengan iklan LinkedIn:

Mengklik iklan akan mengarahkan ke halaman arahan pasca-klik yang berfungsi sebagai tindak lanjut dari Contoh 2:

• Apa tawarannya? — Cerita di halaman ini mirip dengan contoh sebelumnya, kecuali yang ini hanya tentang gelar master.

“Pemasaran Digital: Gelar Master – Online” di bagian atas halaman memulai cerita agar pengunjung tahu persis tentang halaman tersebut. Judul utama menambah daya tarik penawaran dengan memberi tahu prospek bahwa mereka dapat meningkatkan keterampilan pemasaran digital mereka di berbagai bidang — kemungkinan alasan mengapa mereka mengunjungi halaman ini sejak awal.

• Mengapa Layar Penuh? — Bagian cerita ini dimulai dengan paragraf Di bawah lipatan, universitas menjelaskan apa yang dapat dilakukan oleh gelar master bagi mahasiswa: mengajari mereka cara menggunakan Internet, mesin telusur, email, jejaring sosial, dll. untuk membuka peluang iklan baru.

Program ini dijelaskan lebih lanjut di sepanjang sisa halaman, menyoroti tiga area fokus dengan header bagian, daftar, dan salinan tebal:

• Siapa yang harus menukarkan penawaran? — Karena iklan sebelumnya adalah iklan penargetan ulang berdasarkan interaksi dengan Contoh 2, terbukti bahwa penawaran halaman ditujukan kepada seseorang yang sangat tertarik untuk memperoleh gelar master pemasaran digital.
• Bagaimana pengunjung dapat mengambil tindakan? — Pengunjung dapat mengisi formulir untuk meminta informasi lebih lanjut tentang gelar master pemasaran digital.

Mereka juga dapat mengeklik tombol "Minta Info" di bagian bawah halaman — atau salah satu tautan "Minta Informasi Tambahan" di seluruh halaman — yang semuanya membawa mereka kembali ke formulir.

Dibandingkan dengan beranda Full Sail University

Berbeda dengan contoh di atas yang memberikan halaman arahan pasca-klik yang unik dan dipersonalisasi untuk audiens yang tersegmentasi, halaman beranda Full Sail memperkenalkan sekolah dengan memberikan ikhtisar komprehensif:

• Navigasi tajuk yang luas dengan menu tarik-turun memungkinkan pengunjung untuk dengan mudah mengunjungi halaman lain alih-alih mengonversi langsung melalui halaman ini.
• Tiga judul berbeda (dan subjudul) membagi perhatian pengunjung dan membuatnya kurang perhatian pada satu penawaran tertentu.
• Banyak tautan dan tombol CTA ke halaman web lain di seluruh konten menunjukkan pengalaman menjelajah yang lengkap.
• Footer berukuran penuh menyediakan tautan eksternal tambahan, termasuk banyak tautan media sosial, memungkinkan pengunjung untuk terpental dari halaman tanpa konversi apa pun.

Beranda digeneralisasikan untuk siapa saja yang mungkin tertarik dengan Full Sail University, sehingga semua pengunjung melihat halaman yang sama dengan informasi umum. Dan karena pengunjung mungkin berada di halaman karena berbagai alasan, ini dirancang untuk menjadi pengalaman penelusuran yang menyeluruh daripada memiliki rasio konversi 1:1 seperti halaman pasca-klik yang dioptimalkan.

Lanjutkan cerita dari iklan ke halaman arahan pasca-klik untuk hasil terbaik

Dengan memfokuskan semua perhatian Anda pada iklan Anda — dan mengabaikan halaman arahan pasca-klik — ada kemungkinan Anda membuang-buang anggaran dan klik iklan. Hasilkan konversi maksimum dengan memberikan perhatian yang sama pada halaman arahan sebelum dan sesudah klik Anda, dan menceritakan narasi cerita yang sama di keduanya.

Gunakan inspirasi dari contoh Layar Penuh di atas untuk menghubungkan halaman arahan sebelum dan sesudah klik Anda. Kemudian minta Demo Personalisasi Instapage hari ini untuk melihat bagaimana Anda dapat mulai membuat halaman arahan pasca-klik khusus dalam skala besar untuk setiap audiens Anda yang tersegmentasi.