Dari Penulisan ke Otoritas: Mengapa Mengklaim Identitas Anda Penting #24C

Ini adalah sesi pertama saya di jalur SEO semantik, yang berarti kita akan melihat data terstruktur yang Anda berikan kepada mesin telusur dengan mengklaim identitas Anda.

Mike Arnesen @mike_arnesen mengatakan ada masalah dengan membuat konten untuk hal-hal yang tidak pantas mereka peringkatkan. Seperti konten padding untuk situs afiliasi tipis. Hasil akhirnya adalah hasil pencarian yang buruk. Hasilnya menjadi lebih baik karena Google telah meluncurkan pembaruan seperti Panda. Tapi tetap saja kita akan menemukan sampah di hasil pencarian.

Konten hebat berasal dari penulis hebat. Program kepengarangan Google diarahkan pada markup untuk mengenali penulis konten. Kami dapat melihat orang-orang di balik halaman web dan konten. Ide di balik kepenulisan bukanlah hal baru. Ini tentang kepercayaan, nilai, hubungan. Memanggang kredibilitas, kepercayaan, dan hubungan ke dalam suatu algoritme adalah tempat awal yang baik.

Konten yang baik secara tradisional sulit dikenali sebelum mengklik hasilnya. Pembaruan Google telah membuat pencarian lebih baik, tetapi pembaruan algo tidak cukup. Orang ingin terhubung dengan orang lain, jadi melihat orang di SERP membuat web menjadi lebih baik. Pada tahun 2011 kami melihat penulis hasil untuk pertama kalinya. Kami telah melihat gambar yang ditarik beberapa kali, tetapi wajah manusia! Orang itu menulis hasil web itu! Jika menyoroti kepengarangan itu baik, otoritas yang bermanfaat itu bagus.

Author Rank (AR) atau peringkat agen adalah faktor otoritas kolektif dalam algoritma. Peringkat berbasis PR + AR = hasil yang lebih baik.

2005: Paten Google diajukan untuk "Peringkat Agen". Paten ekstensi 2011 pada platform identitas portabel yang direferensikan Peringkat Penulis, sistem tanda tangan digital yang mengidentifikasi siapa yang menulis secara online. Google+ adalah platform identitas portabel, membuat Peringkat Penulis menjadi kemungkinan. Saatnya sekarang untuk naik dan turun dengan kepengarangan Google.

"Biaya sebenarnya dari anonimitas mungkin tidak relevan." -Eric Schmidt

Implementasi antipeluru:

1. “Kontributor untuk” dari G+ ke situs web
2. Rel=penulis dari konten ke Google+ ATAU
2. Rel=penulis dari konten ke halaman tentang,
lalu rel=me dari halaman tentang ke Google+

Ada komunitas Google+ bit.ly/authorshipcommunity yang disiapkan oleh pembicara ini untuk memecahkan masalah kepengarangan G+.

Tidak ada jalan pintas untuk membangun Peringkat Penulis. Google melihat serangkaian faktor tertentu:

• Frekuensi, cepat konten Anda dibagikan
• Berapa banyak dukungan pada konten Anda oleh para ahli
• Berapa banyak komentar oleh para ahli

Hal-hal strategis dan taktis yang perlu diingat saat membangun AR:

Halaman Wikipedia adalah contoh Bintang Utara Anda. Lihatlah pedoman ketenaran di Wikipedia karena itu adalah hal-hal yang membuat orang terkenal.
Jaringan kuno, berbicara di acara-acara, pertemuan lokal. Lihatlah Klout dan FollowerWonk karena Anda akan menemukan orang-orang yang ahli. Bicaralah dengan mereka secara online dan tambahkan mereka ke jaringan Anda.

Bisakah perusahaan saya mendapatkan kepengarangan? Atau penerbit? Sebuah perusahaan dengan kepengarangan bertentangan dengan premis program. Ini tentang orang-orang, orang-orang yang bersedia menempatkan identitas mereka pada konten karena merekalah yang bangga menulis konten terbaik.

Melalui kepengarangan, kami dapat menjadikan pengalaman pengguna kami sebagai pengalaman kepercayaan instan. Gunakan dengan bijak dan gunakan dengan baik.

AJ Kohn @ajkohn memiliki dek yang disebut "The But and What If of Authorship and Author Rank."

Ada yang bisa jadi penulis? Ya, siapa pun bisa menjadi penulis. Konten buruk, tidak berwarna atau halaman yang seharusnya tidak memiliki kepengarangan, itu adalah kasus tepi. Ambil sebagai Googlebot untuk mempercepat jika Anda telah mendaftar untuk kepengarangan dan belum masuk.

Apakah konten lama memenuhi syarat? Ya. Tempatkan kepengarangan dan Anda bisa mendapatkan kepengarangan yang dilampirkan ke konten lama.

Bisakah konten apa pun ditulis? Tidak. Tidak semuanya layak untuk memiliki kepengarangan. Perusahaan e-niaga yang menginginkan kepengarangan pada halaman produk = tidak. Jika tidak ada orang di belakangnya, seperti hal-hal transaksional. Mungkin ada agen lain di halaman itu seperti ulasan dan komentar, tetapi untuk penulisnya tidak mengerti dan tidak apa-apa.

Bisakah saya mendapatkan penulis bayangan? Kamu bisa. Tetapi menjadi seorang ahli, otoritas, nilai bagi pelanggan, Anda harus bekerja keras. Tamat.

Bisakah Anda memiliki co-penulis? Belum. Belum beruntung dengan 2 orang di byline. Google melihatnya tetapi dalam hal menugaskan penulis ke presentasi sekarang, tidak ada rekan penulis.

Apa yang terjadi ketika seorang penulis pergi? Pada kenyataannya masuk akal untuk menjaga kepengarangan tetap bijaksana, baik di pihak penerbit maupun penulis. Meninggalkan tidak berarti menolak kepengarangan.

Bisakah Anda mengubah penulis pada suatu konten? Kamu bisa. Ini berhasil dalam tes. Pada titik tertentu Google mungkin akan menangkapnya. Tetapi katakanlah seseorang telah memberi Anda jari virtual. Anda dapat mengubah penulis, tetapi Anda juga harus mengubah konten. Berikan penulis lain dan berikan penyegaran. Dia menyamakannya dengan Dr. Who berubah – sama tapi berbeda.

Keuntungan kepengarangan: Cuplikan kepengarangan adalah magnet RKT. Tautan bonus bouncing kembali kepengarangan; tes terakhir menunjukkan bouncing kembali dalam satu menit memberi Anda lebih banyak tautan dari penulis itu. Dia menunjukkan contoh salah satu tautan dalam hasil bouncing kembali dari slideshare penulis, yang tidak memiliki markup kepengarangan tetapi OMG Google telah menemukan jawabannya dengan memetakan profil.

Bagaimana saya tahu kepengarangan bekerja? Bagian GWT Labs menunjukkan statistik kepengarangan. Anda mungkin mendapatkan surat selamat datang jika Anda mendaftar ke program baru. Alat Pengujian Data Terstruktur akan menunjukkan kepada Anda, dia punya bit.ly/authorbookmarklet sehingga Anda tidak perlu menyalin dan menempelkan tautan ke alat tersebut. Ketahuilah bahwa alat Pengujian Data Terstruktur sering salah, jadi jangan percaya. Ketahuilah bahwa kepengarangan adalah markup yang sangat rapuh dan sering rusak. Jangan panik jika itu menghilang.

Bing memiliki tag. meh Ini hanya berfungsi jika Anda masuk ke Facebook dan mencari teman. Bilah sisi sosial dipilih sendiri sehingga sulit untuk memahami bagaimana mereka memberi peringkat pada hasil.

Kepengarangan TIDAK sama dengan Peringkat Penulis. Kepengarangan adalah program di mana Anda mengidentifikasi diri Anda dan mengklaim posting. Peringkat Penulis ada di masa depan, 100% bukan sinyal peringkat langsung. Itu mungkin terjadi di masa depan. Apa yang membuatnya berpikir bahwa Peringkat Penulis akan terjadi? Google mengatakannya dalam pengumuman peluncuran. Mereka telah mengakuisisi perusahaan yang memberi peringkat otoritas. Paten Peringkat Agen telah dimodifikasi beberapa bulan sebelum peluncuran kepengarangan. Banyak alasan jelas bahwa Google ingin menggunakan data ini dalam pemeringkatan.

Bagaimana dengan anonimitas? Apakah Anda mempercayai dokter yang memperkenalkan dirinya sebagai SuperDoc887? Orang berharap mengetahui sumber konten untuk menilai apakah itu konten ahli.

Ada teori bahwa @ing seseorang dari halaman merek mungkin berdampak pada otoritas, dan itu mungkin terjadi. Google melihat semuanya seperti grafik tautan.

Lisa Weinberger @PearlyWrites akan berbicara tentang penerapan kepengarangan di tim kontennya di Bank Rate. Dia memastikan semua bagian disertakan (SEO, sosial, editor konten) menuju tujuan promosi dan ide/target yang sepenuhnya diperiksa.

Brainstorming menjadi konten. Dipublikasikan adalah setengah dari proses. Separuh proses lainnya adalah promosi. Mengetahui kapan suatu konten akan diterbitkan adalah masalah besar; mereka melakukan promosi pra-publikasi.

Content Goal: tentukan target, klarifikasi tujuan, buat strategi dan eksekusi. Kami memikirkan mengapa mereka membuat konten. Jawaban umumnya adalah untuk mendapatkan eksposur paling banyak dengan pembuatan 1 konten atau data.

Siklus Hidup Konten – mereka mengajukan pertanyaan berikut:

• Apakah itu fokus pada kebutuhan kata kunci kita?
• Bisakah kita mendapatkan tautan bernilai tinggi?
• Apakah kita akan mendapatkan sindikasi mitra?
• Bisakah siklus hidup konten diperpanjang?
• Apa yang sedang tren di masyarakat?

Konten magnet adalah tujuan mereka: pengambilan media, sindikasi dan atribusi, nilai SEO di halaman. Untuk menetapkan sebagai otoritas mereka juga membutuhkan otoritas di komunitas mereka. Terlibat dengan influencer setiap hari. Pertahankan percakapan.