Lima Cara AI Dapat Meningkatkan Kinerja Copywriting dan PPC

Ketika AI mulai membentuk lanskap pemasaran digital, manajer konten, copywriter, dan pemasar digital mulai mengeksplorasi aplikasi potensial untuk copywriting.

Telah diprediksi bahwa AI akan mengambil alih banyak pekerjaan kasar yang terkait dengan pembuatan dan pengelolaan konten – mulai dari melakukan penelitian dasar hingga mengembangkan kalender editorial yang terperinci.

Yang lain percaya bahwa pembelajaran mesin dapat melengkapi keterampilan manusia dan membantu penulis menghasilkan konten yang lebih baik. Sejauh ini, kecerdasan buatan belum cukup mengambil alih copywriting secara keseluruhan, tetapi tetap memiliki dampak besar pada hal itu secara signifikan.

Bukan hanya copywriting yang telah melihat efek menguntungkan dari AI. Dari penasihat robo bertenaga AI yang membantu meningkatkan tingkat pengembalian investasi yang berbeda hingga filter video yang mengesankan yang membuat media sosial lebih menyenangkan, hampir semua industri menemukan cara untuk menggunakan teknologi yang berkembang ini.

Mengingat tren ini tidak menunjukkan tanda-tanda akan berhenti, pemasar digital perlu memahami bagaimana AI memengaruhi copywriting dan peluang apa yang diciptakan teknologi ini untuk bisnis mereka.

Mari kita telusuri empat cara AI mengubah bidang copywriting dan mendiskusikan bagaimana pemasar dapat memanfaatkan perubahan ini untuk meningkatkan kinerja PPC.

Pengantar Singkat tentang AI

AI adalah kependekan dari kecerdasan buatan, bidang ilmu komputer dan teknik yang berfokus pada pembuatan mesin cerdas yang bekerja dan bereaksi seperti manusia. Dengan kata lain, AI melibatkan membuat komputer lebih pintar – sesuatu yang sudah sangat mereka kuasai, berkat kekuatan pemrosesan data yang besar dan kemampuan untuk belajar dari pengalaman dengan cepat.

Sederhananya, AI bekerja dengan menggunakan algoritma untuk menganalisis data sehingga komputer dapat memahaminya dengan lebih baik. Data ini bisa berupa teks, gambar, atau video. Setelah komputer memahami data, komputer dapat menggunakan informasi ini untuk melakukan tugas tertentu – seperti mengenali objek dalam gambar atau memahami bahasa alami.

Sebagian besar algoritma AI bekerja dengan cara yang sama. Mereka mulai dengan belajar dari kumpulan data yang kita sediakan (suatu proses yang dikenal sebagai “pelatihan”). Komputer menjalankan serangkaian perhitungan selama pelatihan untuk mengembangkan persamaan yang menghubungkan semua data yang dilatihnya. Kemudian AI menggunakan pengetahuan ini untuk membuat prediksi tentang data baru (dikenal sebagai "inferensi").

Dengan kata lain, "AI" tidak lebih dari sebuah perangkat lunak yang pada dasarnya menulis dirinya sendiri untuk melakukan tugas tertentu (seperti copywriting) setelah pelatihan pada kumpulan data yang diberikan dan mengikuti panduan tertentu yang diberikan oleh programmer. Karena tidak ada dua kumpulan data (kumpulan gambar, video, atau teks) yang kemungkinan sama, tidak ada dua perangkat lunak AI yang sama, meskipun keduanya dikembangkan oleh penerbit yang sama.

Perusahaan dengan volume data yang besar tentang penggunanya dapat memanfaatkan AI untuk berbagai tujuan, mulai dari menghasilkan penjualan hingga meningkatkan kepuasan pelanggan. Misalnya, perusahaan kartu kredit dan bisnis perbankan dan fintech lainnya telah menggunakan AI untuk memberi pengguna wawasan tentang kebiasaan belanja mereka sendiri, membantu mereka membuat anggaran dengan lebih efektif.

Industri lain menggunakan AI untuk mendeteksi kemungkinan penipuan dan penipuan berdasarkan pola perilaku.

AI dalam Copywriting

Copywriting adalah salah satu bidang di mana AI telah membuat dampak besar. Copywriting AI adalah asisten penulis yang dapat membantu Anda dalam tugas membuat konten. Copywriting AI biasanya didukung oleh pemrosesan bahasa alami (NLP), cabang AI yang berhubungan dengan pemahaman dan menghasilkan bahasa manusia.

Ada berbagai jenis AI copywriting yang dilatih untuk tujuan yang berbeda. Secara umum, mereka dapat secara luas diklasifikasikan menjadi dua kelompok: pembuatan konten dan perangkat lunak pengeditan.

Pembuatan Konten

AI generasi konten adalah AI yang menulis konten asli berdasarkan masukan dari pengguna. AI ini biasanya dilatih pada kumpulan data besar teks tulisan manusia, seperti artikel berita atau posting blog. Dan ketika saya mengatakan kumpulan data besar, maksud saya besar. Misalnya, Jasper (sebelumnya dikenal sebagai Jarvis) adalah salah satu alat copywriting AI terbaik yang dilatih pada kumpulan data sekitar sepuluh persen dari konten tertulis internet.

AI generasi konten bekerja dengan memahami input pengguna (biasanya dalam bentuk kata kunci, meskipun perangkat lunak yang lebih canggih memahami instruksi dengan jelas) dan kemudian menghasilkan teks baru yang relevan dengan input. Teks yang dihasilkan biasanya tidak sempurna, tetapi memberikan pengguna titik awal yang baik yang dapat diedit dan diperbaiki.

Perangkat Lunak Pengeditan

Perangkat lunak pengeditan, di sisi lain, dirancang untuk membantu pengguna meningkatkan tulisan mereka dengan memeriksa kesalahan tata bahasa dan menawarkan saran tentang cara menyusun ulang kalimat tertentu. AI ini biasanya dilatih pada kumpulan data teks yang ditulis dengan baik, seperti buku atau artikel dari situs web berkualitas tinggi. Beberapa perangkat lunak pengeditan populer termasuk Grammarly dan ProWritingAid.

Bagaimana AI Digunakan dalam Copywriting dan Pemasaran Digital

Alat pembuatan konten otomatis telah mengambil alih lanskap pemasaran digital. Secara khusus, mereka telah menjadi anugerah bagi pemasar konten dan SEO yang selalu mencari konten baru dan asli dengan biaya serendah mungkin.

Munculnya AI juga telah menghasilkan alat dan strategi baru untuk copywriting dan pemasaran digital. Berikut adalah beberapa cara AI digunakan di bidang ini:

#1.) Untuk Meningkatkan Produktivitas Copywriting

AI Copywriting dapat membantu pemasar konten dan copywriter menjadi lebih produktif dengan melakukan beberapa pekerjaan kasar yang terlibat dalam pembuatan konten. Misalnya, manajer konten dapat menggunakan AI copywriting untuk menghasilkan ide untuk artikel atau posting blog baru berdasarkan serangkaian kata kunci yang disediakan oleh pengguna.

AI kemudian dapat menghasilkan daftar topik potensial yang dapat dipilih pengguna. Demikian pula, begitu seorang copywriter memilih topik untuk ditulis, mereka kemudian dapat menggunakan AI yang sama untuk menghasilkan garis besar untuk posting blog jika itu yang mereka rencanakan untuk ditulis.

Anda dapat terus memecah setiap bagian menjadi subbagian untuk membahas topik sedalam mungkin. Terakhir, setelah Anda puas dengan garis besarnya, Anda dapat meminta AI untuk menulis konten di bawah setiap subjudul.

Dengan memeriksa fakta di sana-sini dan memastikan bahwa semuanya terkait dengan narasi yang mulus, Anda dapat memiliki posting blog 2.000 kata berkualitas tinggi yang sepenuhnya ditulis dan dikoreksi dalam waktu kurang dari dua jam.

Bicara tentang produktivitas!

#2.) Pengeditan untuk Ejaan, Tata Bahasa, dan Gaya

Mengedit AI dapat membantu copywriter meningkatkan kualitas tulisan mereka dengan memeriksa kesalahan ejaan dan tata bahasa, serta menawarkan saran tentang cara menyusun ulang kalimat tertentu.

Misalnya, Anda sedang menulis sebuah ebook tentang manfaat pemasaran nano-influencer, dan Anda ingin memastikan bahwa itu bebas dari kesalahan. Anda dapat menjalankan dokumen Anda melalui perangkat lunak pengeditan AI seperti Grammarly atau ProWritingAid, dan itu akan menyoroti kesalahan apa pun dalam teks Anda. Perangkat lunak ini juga akan menawarkan saran untuk memperbaiki kesalahan, membuat pesan Anda lebih jelas, dan menyesuaikannya dengan gaya penulisan tertentu.

Selain mengoreksi kesalahan, Anda mungkin juga menemukan bahwa teks Anda terdengar lebih halus setelah menjalankannya melalui perangkat lunak pengeditan AI. Ini karena perangkat lunak ini sering disetel untuk mengidentifikasi masalah gaya seperti penggunaan kata atau frasa tertentu yang berlebihan, variasi panjang kalimat, dan sebagainya.

Membuat koreksi gaya ini memungkinkan Anda memastikan bahwa tulisan Anda terdengar alami dan mudah dibaca, yang penting.

#3.) Untuk Meningkatkan Konversi

Copywriting AI jauh melampaui menulis posting blog dan mengoreksi tata bahasa Anda. Karena mereka dilatih tentang sejumlah besar data tertulis online, dan sebagian besar data itu adalah salinan pemasaran, mereka menjadi semakin efisien dalam menghasilkan salinan yang sangat berkonversi berdasarkan kerangka kerja yang berbeda.

Ini berarti Anda hanya perlu beberapa menit untuk membuat salinan iklan berdasarkan kerangka kerja Problem-Agitate-Solution (PAS) atau kerangka Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) klasik. Atau Anda bisa menggunakan kerangka kerja Sebelum-Sesudah-Jembatan dan melihat mana yang paling cocok untuk audiens Anda.

Ini sangat menarik bagi pemasar PPC yang perlu menulis salinan yang paling menarik dan menarik untuk menarik perhatian pengguna internet dengan perhatian pendek.

Namun, bagaimana Anda tahu kerangka kerja mana yang paling cocok untuk audiens Anda dan menghasilkan lebih banyak konversi?

Jawabannya adalah pengujian A/B, teknik eksperimental untuk membandingkan dua versi halaman web untuk melihat mana yang berkinerja lebih baik. Pengujian A/B telah lama menjadi standar emas untuk mengoptimalkan tingkat konversi, tetapi dapat memakan waktu dan mahal, terutama untuk usaha kecil dan pemula. Namun, AI copywriting membuat ini sangat mudah karena menulis seluruh iklan dalam kerangka kerja, gaya, dan nada yang berbeda hanya membutuhkan waktu beberapa menit.

Juga, sekarang ada AI yang berspesialisasi dalam pengoptimalan tingkat konversi (CRO). Ini bekerja dengan terus-menerus menguji berbagai versi salinan situs web dan elemen desain untuk melihat mana yang menghasilkan tingkat konversi tertinggi.

Alat-alat ini pada dasarnya mengotomatiskan pengujian A/B untuk membuatnya lebih murah, lebih cepat, dan lebih efektif. Contoh bagusnya adalah Unbounce Smart Traffic, yang merupakan alat CRO bertenaga AI pertama yang memasuki pasar. Banyak lagi yang mengikuti.

#4.) Menghasilkan Konten Bertarget

Pemasaran digital adalah tentang membuat konten yang sesuai dengan audiens target Anda. Anda dapat menggunakan AI copywriting untuk menghasilkan konten yang ditargetkan untuk niche spesifik Anda jika Anda mengenal audiens Anda dengan baik. Anda dapat melakukan ini hanya dengan menginstruksikan AI untuk menulis salinan untuk audiens tertentu.

Tapi itu bahkan tidak setengahnya. Variasi lain dari perangkat lunak ini, seperti evolv.ai, mengubah dan menyesuaikan konten iklan dan halaman arahan secara dinamis untuk setiap pengguna berdasarkan serangkaian kriteria yang telah ditentukan seperti lokasi, penggunaan kata kunci, dan faktor lainnya. Ini adalah pemasaran mikro-segmentasi pada steroid, dan itu hanya mungkin berkat cara AI memahami dari mana setiap pengguna internet berasal.

#5.) AI untuk SEO

Kami telah membahas kekuatan AI untuk meningkatkan produktivitas copywriting dengan membantu penulis menemukan ide topik baru berdasarkan kata kunci yang diberikan. Tetapi bagaimana Anda tahu kata kunci mana yang akan ditargetkan?

Di sinilah AI berguna lagi. Anda dapat menggunakan alat AI untuk tujuan penargetan kontekstual: alat ini bekerja sempurna dengan penelitian kata kunci dan membantu mengembangkan daftar kata kunci yang relevan yang kemudian dapat Anda targetkan dengan konten Anda.

Selain itu, AI copywriting juga semakin baik dalam memahami praktik terbaik SEO dan dapat membantu Anda menyesuaikan salinan Anda agar lebih ramah mesin pencari. Surfer adalah salah satu alat pengoptimalan SEO paling populer di luar sana, dan, coba tebak? Itu juga AI.

Garis bawah

Seiring berkembangnya pemasaran digital, copywriter dan manajer konten harus merangkul teknologi baru seperti AI untuk tetap menjadi yang terdepan. Secara khusus, AI dapat membantu manajer konten dan pemasar digital di setiap tahap produksi dan pengiriman konten.

Dari menghasilkan kata kunci yang relevan untuk menargetkan dan menggunakannya untuk menghasilkan ide topik dan subtopik yang relevan, hingga benar-benar membuat konten itu sendiri.

Selain itu, Anda dapat menggunakan AI untuk beberapa tugas penting lainnya, seperti pengoptimalan SEO dan meningkatkan konversi.

Dengan memahami cara kerja AI dan menggunakan kemampuannya untuk keuntungan Anda, Anda dapat membuat kampanye PPC yang lebih efektif yang terhubung dengan audiens target Anda dan meningkatkan kinerja PPC Anda. Jika Anda tidak menggunakan AI untuk upaya pemasaran digital Anda saat ini, Anda sudah ketinggalan jauh.