Lima Cara Mudah untuk Meningkatkan Lalu Lintas Lokal Anda Di Tahun 2022

Menurut survei BrightLocal, 99 persen konsumen telah menggunakan internet untuk mencari informasi tentang bisnis lokal selama setahun terakhir, dan 78 persen konsumen melakukan ini lebih dari sekali seminggu — naik 9% dibandingkan tahun sebelumnya. Jadi, jika Anda menjalankan bisnis fisik atau mengandalkan pelanggan dalam radius tertentu untuk mendukung merek Anda, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk memastikan Anda mendapat peringkat tinggi untuk penelusuran "dekat saya".

Jika Anda ingin memanfaatkan tren ini tahun ini, berikut adalah lima cara mudah untuk meningkatkan lalu lintas lokal Anda.

1. Optimalkan Situs Web Anda untuk SEO Lokal

Ketika bertujuan untuk meningkatkan visibilitas Anda untuk pencarian lokal, praktik SEO umum saja tidak cukup. Anda juga harus mengoptimalkan konten situs Anda untuk mendapatkan peringkat dalam pencarian dengan maksud lokal. Kata kunci yang berpusat pada lokasi adalah titik awal yang efektif, tetapi itu baru mulai menggores permukaan dari apa yang dapat Anda lakukan. Berikut adalah beberapa strategi yang dapat ditindaklanjuti dari The Paperless Agent untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal:

• Memasukkan kata kunci lokal ke dalam konten Anda: Masukkan kata kunci lokal seperti “layanan [bisnis Anda] di [kota]” ke dalam judul situs, deskripsi meta, tag judul, dan body copy.
• Sertakan informasi kontak Anda di lokasi utama: Cantumkan nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda di halaman kontak, serta di header dan/atau footer. Ini harus up-to-date dan sesuai dengan informasi pada platform listing lokal seperti Yelp atau Google.
• Optimalkan untuk penelusuran berbasis seluler: Karena kira-kira setengah dari semua lalu lintas internet organik berasal dari perangkat seluler, algoritme Google kini mempertimbangkan seberapa baik situs web diformat untuk penelusuran seluler. Optimalkan tata letak visual situs Anda, kecepatan pemuatan, navigasi, dan elemen pengalaman pengguna lainnya untuk perangkat seluler.
  

2. Dapatkan Ulasan Positif dari Pelanggan  

Seperti yang ditunjukkan oleh survei BrightLocal di atas, 98 persen konsumen membaca ulasan online untuk bisnis lokal. Belum lagi, penelitian dari Trustpilot menemukan bahwa 64 persen keputusan pembelian dipengaruhi oleh ulasan pelanggan secara langsung. Faktanya, ulasan pelanggan sangat integral dengan reputasi merek sehingga Google menggunakannya untuk membantu mengevaluasi di mana situs web Anda dan Halaman Google Bisnisku harus diberi peringkat.

Menurut Google, peringkat lokal didasarkan terutama pada relevansi, jarak, dan keunggulan. Jumlah ulasan dan skor ulasan Google memiliki pengaruh dalam menentukan keunggulan, yang pada dasarnya adalah ukuran seberapa terkenal suatu bisnis.

Untungnya, 67 persen konsumen akan menulis ulasan untuk pengalaman merek yang positif, lapor BrightLocal. Jadi jangan ragu untuk meminta pelanggan Anda yang puas untuk membagikan umpan balik positif mereka secara online.

3. Tingkatkan Tautan Balik Lokal Anda

Otoritas domain (DA) situs web adalah skor dari satu hingga 100 yang menunjukkan kredibilitasnya dan dengan demikian seberapa sukses peringkatnya dalam hasil mesin pencari. Semakin tinggi otoritas domain yang dimiliki situs Anda, semakin baik kinerja Anda di mesin pencari.

Jika Anda ingin meningkatkan DA Anda, mengamankan tautan balik — tautan ke situs web Anda — memainkan peran penting. Menurut sebuah studi dari Ahrefs, hanya lima persen situs tanpa backlink yang menerima lalu lintas organik. Dan jika Anda ingin meningkatkan peringkat pencarian Anda untuk hasil lokal, pengadaan backlink dari organisasi lokal harus menjadi bagian penting dari strategi backlink Anda.

• Bentuk hubungan dengan organisasi lokal: Bangun kehadiran yang kuat di komunitas Anda dengan bergabung dengan kamar dagang lokal Anda dan grup jaringan bisnis terkemuka lainnya di area tersebut. Saat Anda memelihara hubungan ini, mereka kemungkinan akan menampilkan situs web Anda di halaman cantuman bisnis mereka.
• Terlibat dengan bisnis lokal di media sosial: Terhubung dengan pemilik bisnis lokal lainnya di media sosial untuk peluang promosi silang.
• Buat konten yang ingin ditautkan oleh situs lokal lain: Buat konten menarik tentang area lokal Anda yang menginformasikan, menghibur, dan terasa relevan bagi penduduk setempat untuk meningkatkan pembagian sosial dan tautan balik ke situs web Anda.
  

4. Optimalkan Kampanye Media Sosial Lokal Anda

Di pasar pascapandemi, jumlah waktu yang dihabiskan di media sosial di semua platform sekarang lebih tinggi dari sebelumnya yaitu 95 menit per hari. Dan jelas bahwa pemasar digital telah memperhatikan — media sosial menyumbang 33% dari semua pengeluaran iklan digital pada tahun 2022, dan pengeluaran iklan media sosial tahunan telah meningkat 17% dibandingkan tahun lalu, lapor Hootsuite.

Jadi bagaimana Anda membuat kampanye media sosial lokal Anda menonjol di lanskap ultra-kompetitif ini? Saya berbicara dengan Aaron Dunham, CEO dan Ahli Strategi Pertumbuhan Utama di perusahaan pemasaran terpadu Concentric Management, untuk beberapa praktik terbaik. Berikut adalah taktik yang dia rekomendasikan untuk difokuskan tahun ini:

• Perbaiki radius lokasi Anda: Menurut Aaron, bagian terpenting dalam periklanan lokal berbayar adalah secara akurat menentukan jarak yang ingin ditempuh pelanggan ke lokasi bisnis Anda.
• Perkuat penawaran Anda: Tidak seperti iklan Google, yang sangat bagus untuk menjangkau pelanggan dengan tujuan tinggi dan rendah, penargetan media sosial didasarkan pada perilaku, minat, dan informasi demografis ringan. Dengan niat yang lebih rendah dari pengguna sosial, penting untuk membuat penawaran menarik yang akan menarik perhatian audiens Anda. Aaron merekomendasikan untuk menawarkan layanan pengantar yang mencakup hadiah sebagai cara untuk mendorong orang-orang agar segera mulai menggurui bisnis Anda. Misalnya, bisnis HVAC dapat menawarkan filter gratis sebagai bagian dari layanan pemeliharaan awal.
• Pikirkan lebih dari sekadar mengumpulkan email: Siapkan halaman arahan Anda untuk meminta informasi yang lebih relevan daripada formulir standar. “Meskipun email selalu bagus untuk dikumpulkan, mengapa tidak mengumpulkan nomor telepon juga sehingga Anda dapat menjangkau dan memelihara dengan lebih efektif?” kata Harun.
  

5. Optimalkan Halaman Google Bisnisku Anda

Seperti yang ditunjukkan oleh Google sendiri, konsumen lokal 70 persen lebih mungkin mengunjungi bisnis dan 50 persen lebih mungkin mempertimbangkan untuk membeli dari bisnis dengan profil Google Bisnisku (GMB) yang lengkap. Tidak hanya itu, halaman GMB bisnis juga dapat berdampak signifikan pada peringkat pencarian lokal.

Hal pertama yang pertama, pastikan Anda telah mengklaim halaman bisnis Anda melalui Google.com/business dan pastikan informasi dasar — ​​nama bisnis, alamat fisik, jam operasional, informasi kontak, dan penawaran produk — akurat dan konsisten dengan situs web Anda . Jangan lupa untuk memperbarui GMP Anda secara teratur sesuai kebutuhan, misalnya, jika jam kerja Anda berubah secara musiman.

Citra adalah cara yang bagus untuk membuat profil Anda menonjol bagi pengguna. Tambahkan foto dan video terkini dari fasilitas, tim, atau barang dagangan Anda. Ulasan pelanggan Anda juga akan terlihat di profil ini, yang membuatnya semakin penting untuk menanggapi umpan balik mereka secara tepat waktu dan bermanfaat. Terakhir, luangkan waktu untuk memilih layanan yang paling relevan untuk bisnis Anda guna meningkatkan dampak kampanye iklan berbayar.

Tingkatkan Lalu Lintas Lokal Anda ke Tingkat Berikutnya di 2022

Baik Anda bisnis fisik atau merek digital yang berharap dapat menarik lebih banyak pelanggan di area lokal Anda, tidak pernah ada peluang yang lebih besar untuk menghasilkan lebih banyak bisnis lokal. Dengan strategi yang jelas yang menerapkan praktik terbaik di atas, pelanggan lokal akan berduyun-duyun ke situs web Anda pada tahun 2022 dan seterusnya.