15 Mitos Pemasaran Konten yang Merusak Konversi dan Menahan Strategi Konten Anda

Anda telah menggunakan setiap praktik terbaik yang Anda ketahui untuk mengoptimalkan proses pemasaran konten Anda. Jadi, mengapa itu tidak berfungsi sebagaimana mestinya?

Bisa jadi yang Anda butuhkan hanyalah sedikit kesabaran atau tinjauan yang cermat akan mengungkapkan kesalahannya. Atau mungkin beberapa praktik terbaik tersebut tidak tepat untuk bisnis Anda. Ada banyak informasi tentang semua bentuk pemasaran digital online — termasuk mitos pemasaran konten yang merusak konversi.

Mungkin sudah waktunya untuk memeriksa kembali beberapa asumsi Anda tentang pemasaran konten. Berikut adalah 15 kesalahpahaman yang paling umum.

15 Mitos Pemasaran Konten Tentang Pemasaran Konten

Ada beberapa mitos umum tentang pemasaran konten. Beberapa dari ide-ide ini salah sementara yang lain hanya sedikit salah arah. Namun, ketika didekati dengan cara yang salah, semua ini dapat berdampak negatif pada upaya pemasaran konten Anda. Pelajari lebih lanjut tentang mitos ini dan bagaimana mereka dapat memengaruhi strategi pemasaran konten Anda.

1. Mitos: Komputer Mengalahkan Manusia dalam Pembuatan Konten.

Kebenaran: Alat digital itu penting, tetapi tidak ada yang bisa menggantikan wawasan pribadi atau suara manusia.

Ada penghemat waktu dan alat SEO yang luar biasa yang tersedia, dan mereka dapat membantu Anda membuat konten premium secara konsisten.

Namun, kesuksesan pemasaran konten Anda bergantung pada lebih dari sekadar kata kunci dan publikasi yang sering.

Pertama, Anda mengetahui bisnis Anda dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh komputer manapun. Alat dapat memberikan wawasan, tetapi Anda yang memutuskan bagaimana menggunakannya untuk efek maksimal.

Untuk penulisan, ada alasan mengapa banyak bisnis sukses memilih menggunakan layanan penulisan konten.

Menulis itu sulit. Selain konten yang sempurna dan didorong oleh SEO, Anda memerlukan konten yang mencerminkan kepribadian bisnis Anda.

Rata-rata posting blog membutuhkan waktu lebih dari empat jam untuk menulis. Penelitian terperinci, garis besar, integrasi kata kunci, dan prosa yang hidup membutuhkan waktu dan pengalaman.

Tidak masalah seberapa bagus alat Anda jika Anda tidak berusaha untuk menggunakannya dengan baik.

2. Mitos: Semua Konten Harus Berfokus pada Teks.

Kebenaran: Ahli strategi konten terbaik membuat perpustakaan multi-media yang kaya.

Tidak ada yang mempermasalahkan pentingnya teks yang dioptimalkan kata kunci, tetapi salah satu kesalahpahaman paling umum tentang pemasaran konten adalah bahwa kata-kata sudah cukup. Konten berbasis video dan gambar sangat penting untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Temukan jenis konten yang paling sesuai dengan audiens Anda dan buatlah dengan cara yang mudah untuk mereka konsumsi.

Begitu juga Google. Pada Juli 2021, Google merilis pembaruan Multitask Unified Model (MUM). MUM menggunakan teknologi AI untuk mengurai informasi yang kompleks, termasuk konten berbasis non-teks.

Jika Anda ingin sukses di dunia MUM, Anda perlu memperkaya konten tekstual dengan bentuk media lain dan menghasilkan konten visual dan video asli.

3. Mitos: “Terbitkan” = “Selesai.”

Kebenaran: Anda harus mempromosikan, meninjau, dan mengunjungi kembali konten "selesai".

Sangat menggoda untuk menekan tombol “Terbitkan”, menghela nafas puas, dan kemudian mengabaikan konten Anda. Tetapi fakta bahwa Anda membangunnya tidak berarti bahwa mereka akan datang.

Kecuali jika Anda memiliki daftar panjang pelanggan langsung, menerbitkan tanpa mempromosikan seperti melemparkan pesan ke dalam botol ke lautan — ada lautan luas berbagai jenis konten di luar sana. Sulit bagi seseorang untuk menemukan satu konten saja.

Selain menyebutkan bagian baru melalui pos sosial di berbagai akun, cobalah beberapa taktik promosi yang jarang digunakan. Terlibat dengan komunitas diskusi online. Tambahkan elemen interaktif seperti survei, jajak pendapat, dan bagian komentar yang sudah disiapkan dengan pertanyaan diskusi yang bagus.

Kemudian tinjau hasil posting Anda untuk belajar dari kegagalan dan keberhasilan. Anda bahkan dapat menjadwalkan pengingat untuk mengunjungi kembali karya yang diterbitkan untuk diperbarui dan/atau digunakan kembali nanti.

Salah satu aspek kunci dari pemasaran konten adalah distribusi konten. Menemukan cara paling efektif untuk menyampaikan posting blog, video, infografis, dan konten lainnya ke audiens yang lebih besar sangat penting untuk strategi pemasaran konten apa pun.

4. Mitos: Penjualan Berasal dari Penjualan.

Kebenaran: Pertobatan datang dari pembangunan hubungan.

Hindari terlalu promosi dalam konten Anda. Penjualan agresif dapat membuat calon pembeli menjauh dari produk atau layanan Anda. Selain itu, tidak mungkin untuk melebih-lebihkan pentingnya hubungan pelanggan di dunia pasca-pandemi.

Konsumen memberikan bisnis mereka kepada perusahaan yang mereka percayai dan berbagi nilai-nilai mereka. Alih-alih berfokus secara eksklusif pada produk atau layanan Anda, tingkatkan kredibilitas Anda dengan saran industri dan diskusikan inisiatif sosial atau lingkungan Anda.

5. Mitos: Lebih Lama Selalu Lebih Baik.

Kebenaran: Meskipun kedalamannya bagus, kembung itu buruk. Plus, konten yang dirancang dengan baik dan lebih pendek juga bisa efektif.

Ini adalah salah satu mitos pemasaran konten yang paling umum.

Ya, blog semakin panjang. Pada tahun 2021, posting rata-rata adalah 1.416 kata. Pembaca mencari bagian yang benar-benar mencakup topik yang mereka minati. Selain itu, konten yang terinformasi dengan baik mengarah ke lebih banyak tautan balik dan peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Blog terus bertambah panjangnya karena banyaknya informasi yang tersedia. Jika Anda ingin bersaing untuk istilah pencarian, potongan kecil konten saja tidak cukup.

Namun, sementara rata-rata panjang blog meningkat, kesabaran dan rentang perhatian pembaca menurun. Pembaca Anda ingin pertanyaan mereka segera dijawab, dan setiap konten yang tidak relevan membuat mereka terpental menjauh dari situs web Anda. Dalam jangka panjang, ini merugikan SEO Anda.

Selain itu, strategi terbaik adalah yang langsung menarik pembaca Anda dan memanfaatkan kekuatan Anda .

Contoh kasus: pakar pemasaran Seth Godin memiliki salah satu blog paling populer di dunia. Dia menerbitkan setiap hari, dan panjang rata-ratanya sekitar 250 kata.

Strategi Godin berhasil untuknya. Dia memiliki bakat untuk menulis pendek, ketat dan reputasi yang mapan dan target audiens. Temukan apa yang cocok untuk Anda dan basis pelanggan Anda.

Blog populer Seth Godin bergantung pada posting pendek yang sering daripada artikel panjang.

Area mitologi konten berikutnya menyangkut saluran konten. Apakah Anda menerbitkan materi Anda di tempat yang tepat?

6. Mitos: “Konten” Berarti Blog.

Kebenaran: Konten harus multi-saluran dan saling terhubung.

Ada daftar panjang bentuk konten potensial:

• Postingan blog
• Buletin
• Artikel diterbitkan di tempat lain
• Lead-generator seperti ebooks dan white paper
• Postingan media sosial
• Video
• Podcast
• Galeri foto
• Dan banyak lagi

Blog adalah tambahan yang bagus untuk situs web Anda, tetapi jangan berhenti di situ. Anda bisa mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dengan mempostingnya dalam berbagai format dan lokasi. Misalnya, Anda dapat memposting transkrip podcast di blog Anda. Atau host video di situs web Anda dan posting di YouTube dan platform sosial lainnya.

Integrasikan saluran Anda dan gunakan untuk saling mempromosikan.

7. Mitos: Email Sudah Mati (dan Sosial Membunuhnya).

Kebenaran: Pemasaran email masih menunjukkan tingkat konversi tertinggi.

Media sosial telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari sehingga tergoda untuk menghapus email. Jangan. Itu masih saluran yang paling menguntungkan dengan margin yang lebar.

Pemasaran email menghasilkan rata-rata $36 per dolar yang dihabiskan. Buat orang-orang memperhatikan komunikasi merek dengan buletin bulanan yang menarik atau pengumuman khusus.

8. Mitos: Anda Harus Berada di Setiap Platform Sepanjang Waktu.

Kebenaran: Lebih baik melakukan beberapa hal dengan baik daripada semuanya dengan buruk.

Anda harus memublikasikan konten di lebih dari satu saluran, tetapi Anda juga tidak ingin menyebarkan diri Anda terlalu tipis atau menyia-nyiakan upaya ketika tidak mungkin menghasilkan keuntungan.

Konsentrasikan upaya Anda pada beberapa saluran. Ini akan membantu Anda menjaga kualitas dan konsistensi serta fokus pada konten dengan konversi tinggi.

9. Mitos: Hanya Konten yang Dimiliki Sepenuhnya Yang Penting.

Kebenaran: Media yang diperoleh dan dibagikan harus menjadi bagian dari pemasaran konten Anda.

Kirim artikel, cari peluang posting tamu, dan tawarkan kepada ahli di bidang Anda. Potongan-potongan ini memungkinkan Anda untuk melibatkan audiens baru. Mereka juga berperan dalam pemasaran konten untuk membangun tautan.

Selain itu, media bersama seperti konten yang dibuat pengguna atau influencer di media sosial bisa sangat efektif. Ini menawarkan bukti sosial dari penawaran Anda, memberi orang lain lebih percaya diri untuk melakukan pembelian. Tandai atau kirim ulang dukungan dan dorong penggemar untuk terus menghadirkan konten.

Bagian terakhir ini menyoroti mitos pemasaran konten mengenai strategi menyeluruh Anda. Apakah Anda memprioritaskan topik yang tepat, memanfaatkan aset yang ada, dan mengintegrasikan pemasaran konten dengan area lain dari bisnis Anda?

10. Mitos: Semua Traffic Diciptakan Sama

Kebenaran: Lalu lintas terbaik berasal dari topik dengan potensi konversi tinggi.

Beberapa orang menginvestasikan banyak waktu dan uang ke dalam pemasaran konten dan melihat hasil tingkat tinggi dalam SEO dan lalu lintas situs web. Mereka mulai melakukan tarian kemenangan mereka hanya untuk menyadari bahwa mereka sebenarnya tidak melakukan lebih banyak bisnis.

Di satu sisi, jika Anda menghasilkan aliran pengunjung yang stabil dengan minat yang relevan, Anda akan melihat beberapa peningkatan dalam penjualan. Tetapi tingkat konversi yang tinggi tergantung pada kemampuan Anda untuk memprioritaskan topik konten yang paling mungkin menghasilkan konversi.

Coba tip ini dari Ahrefs, perusahaan yang menyediakan alat dan layanan SEO. Mereka menilai topik artikel tentang "potensi bisnis." Mereka menilai mereka dalam skala dari nol hingga tiga:

• 0. Tidak ada cara organik untuk menyebut produk kami.
• 1. Kami dapat menyebutkan produk tetapi hanya sekilas.
• 2. Produk kami membantu, tetapi tidak esensial.
• 3. Produk kami adalah solusi tunggal untuk masalah yang dibahas.

Saat menyusun blog atau kalender konten, mereka melihat evaluasi ini bersama dengan potensi lalu lintas organik dan tujuan bisnis lainnya.

11. Mitos: Lebih Banyak Konten Selalu Lebih Baik.

Kebenaran: Konten berkualitas selalu lebih baik.

Kesalahpahaman umum lainnya tentang strategi konten adalah semakin banyak konten yang Anda buat, semakin baik hasilnya. Itu tidak selalu terjadi. Konten berdurasi panjang sangat bagus

Di dunia yang ideal, Anda akan memiliki waktu, energi, dan keahlian yang tak terbatas. Anda dapat menghasilkan perpustakaan yang menakjubkan dari artikel yang diteliti dengan baik dan bentuk konten lainnya.

Dunia ini bukan dunia itu. Prioritaskan kualitas dan strategi daripada kuantitas belaka.

12. Mitos: Strategi Konten Terpisah dari Strategi Bisnis Anda yang Lain.

Kebenaran: Silo sama merugikannya dengan pemasaran konten seperti halnya area bisnis lainnya.

Ini bukan mitos daripada asumsi bawah sadar. Beberapa bisnis cenderung memperlakukan pemasaran konten sebagai kampanye pemasaran tunggal alih-alih bagian berkelanjutan dari operasi bisnis.

Pemasaran konten Anda harus diinformasikan oleh penjualan, persediaan, sumber daya manusia, berita perusahaan, dan sebagainya. Untuk satu hal, pemasaran digital membutuhkan aliran materi segar yang konstan. Di sisi lain, konversi dihasilkan dari strategi holistik yang cerdas. Anda mungkin memiliki semua informasi yang Anda butuhkan tentang lalu lintas pencarian, tetapi pastikan Anda tahu bagaimana rencana Anda berhubungan dengan keuntungan perusahaan.

13. Mitos: Pemasaran Konten Adalah Tentang Berbicara, Bukan Mendengarkan.

Kebenaran: Konten terbaik adalah materi yang diminta pelanggan.

Pemasaran konten adalah tentang keterlibatan. Saat Anda memposting sebuah karya, pantau untuk komentar dan suka atau retweet. Interaksi ini menunjukkan bahwa Anda telah membuat strategi konten yang sukses. Plus, mereka memberikan peluang untuk melibatkan pelanggan secara lebih langsung. Jadi, ketika orang berkomentar, tanggapi.

Anda juga ingin memanfaatkan setiap kesempatan untuk meminta umpan balik tentang jenis informasi yang menurut klien Anda paling berguna. Anda dapat membuat polling atau bertanya kepada orang-orang secara individual, tetapi Anda juga dapat mempertimbangkan alat mendengarkan sosial.

Mendengarkan sosial adalah metodologi penelitian audiens yang memantau penyebutan merek atau topik. Gunakan untuk mendapatkan wawasan tentang apa yang dipedulikan audiens Anda kapan saja.

14. Mitos: Pemasaran Konten Harus Memberikan Konversi yang Jelas agar Berharga.

Kebenaran: Pemasaran konten sering kali memainkan peran pendukung dalam konversi.

Salah satu tantangan terbesar dalam pemasaran konten adalah sulitnya mengukur laba atas investasi Anda.

Saat pemasar konten mencantumkan sasaran, konversi langsung jarang menjadi yang teratas. Pilihan teratas termasuk kesadaran merek, peningkatan kredibilitas, dan pendidikan pelanggan. Semua ini mendukung konversi, tetapi tidak serta merta mengilhami reaksi "beli sekarang".

Pelanggan sering melakukan pembelian setelah beberapa interaksi merek, yang salah satunya dapat terjadi melalui pemasaran konten. Orang mungkin datang ke situs web Anda untuk menemukan lebih banyak informasi atau membandingkan merek Anda dengan merek lain. Persentase yang sangat kecil dari pengunjung situs web siap untuk berkomitmen saat itu juga.

Tetapi jika mereka belajar untuk mempercayai Anda sebagai otoritas dalam industri Anda, mereka cenderung mengunjungi Anda ketika mereka siap. Peningkatan lalu lintas web juga terbayar dengan peringkat pencarian yang lebih tinggi, dan beberapa pengunjung akan menjadi pelanggan email.

Mungkin terasa seolah-olah konten Anda berkinerja buruk, tetapi pastikan akun Anda memiliki saluran pemasaran yang rumit dan terkadang tidak jelas.

15. Mitos: Anda Dapat Mengharapkan Hasil Cepat.

Kebenaran: Butuh waktu bagi pemasaran konten untuk memberikan hasil.

Ini mungkin lebih merupakan fantasi konten daripada mitos seputar strategi konten. Anda mungkin belum melihat konversi karena strategi Anda belum berjalan cukup lama.

Biasanya diperlukan waktu antara tiga hingga dua belas bulan untuk melihat hasilnya dan dapat memakan waktu lebih lama lagi. Bersabarlah dengan dirimu sendiri.

Dan jika Anda menginginkan konten yang konsisten dan berkualitas tinggi tetapi tidak memiliki waktu, keinginan, atau keahlian untuk memproduksinya sendiri, cobalah layanan penulisan konten seperti Compose.ly.

Kesimpulan: Jangan Biarkan Mitos Ini Merusak Strategi Pemasaran Konten Anda

Anda telah mendengar 15 mitos strategi konten yang mencakup konten, saluran, dan strategi terbaik. Ini satu lagi untuk jalan.

Mitos: Anda harus melakukannya sendiri.

Kebenaran: Anda benar-benar tidak.

Pemasaran konten adalah proses yang panjang dan sulit. Dari ide topik hingga membuat konten baru yang mencakup ratusan atau bahkan ribuan kata kunci, ini bisa sangat melelahkan bagi tim mana pun. Jangan biarkan strategi pemasaran konten membanjiri Anda. Lihat konten outsourcing untuk meminimalkan beban tim Anda sambil tetap mendapatkan hasil yang Anda cari.