Lima Strategi Periklanan PPC Terbaik di Tahun 2021

Sumber

Menjadi salah satu cara tercepat untuk menarik pengunjung baru ke situs web, pemasaran PPC juga merupakan salah satu alat paling ampuh untuk menarik audiens target dan pengembangan bisnis. Meskipun berjalan seiring dengan pemasaran SEO, perbedaan utamanya adalah tidak organik tetapi berbayar. Oleh karena itu, ini membawa hasil hampir secara instan.

Pemasaran PPC merupakan bagian integral dari periklanan internet. Agar situs Anda muncul di bagian atas hasil pencarian, Anda perlu membuat iklan yang menarik menggunakan kata kunci yang Anda targetkan, serta mengoptimalkannya secara memadai. Sebelum semua bentuk lalu lintas lainnya, PPC akan menghasilkan konversi lebih cepat.

Untuk menjadi sukses, setiap perusahaan perlu mengintegrasikan iklan PPC ke dalam strategi mereknya. Bergantung pada tujuan Anda, untuk menghasilkan dan memelihara lebih banyak prospek melalui proses penjualan, berinvestasi di platform yang akan membawa manfaat paling banyak tidak boleh dilewatkan.

Berikut adalah tren 2021 dalam periklanan PPC.

Menggunakan Kata Kunci yang Tepat dalam Kampanye Iklan PPC

Tidak perlu disebutkan bahwa menggunakan kata kunci yang relevan dan berkualitas tinggi dalam kampanye iklan membantu Anda menjangkau pelanggan yang tepat. Selain istilah pencarian yang luas, Anda juga harus mempertimbangkan jenis kata kunci lainnya.

Kueri ekor panjang membuat sebagian besar pencarian Google dan sangat berharga. Karena lebih spesifik, mereka memiliki volume pencarian yang lebih rendah yang berarti bahwa persaingan untuk mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian lebih sedikit. Dan mereka lebih murah.

Sumber

Untuk mencegah iklan Anda tampil kepada orang-orang yang tidak tertarik dengan produk atau layanan Anda, penting untuk menggunakan kata kunci negatif saat membuat iklan berbayar. Mereka membantu meningkatkan rasio klik-tayang (RKT), yang memastikan bahwa iklan hanya berjalan terhadap kueri yang relevan, sehingga mengurangi jumlah klik yang terbuang dan menurunkan rasio pentalan. Cara lain untuk menghindari pemborosan uang adalah dengan menghapus atau mengubah kata kunci yang berkinerja buruk.

Optimasi PPC Pencarian Suara

Memungkinkan orang untuk mencari di Internet saat bepergian atau melakukan beberapa tugas lain, pencarian dengan suara menjadi semakin populer. Ini lebih sederhana, lebih mudah diakses, dan memberi Anda lebih banyak kebebasan saat mencari.

Pencarian suara didasarkan pada pencarian yang lebih alami yang mengarah pada ucapan sehari-hari. Ini mengalihkan fokus ke frasa yang lebih panjang yang memiliki lebih banyak detail pencarian. Ini adalah sesuatu yang Google telah perjuangkan baik dalam input pencarian dan hasil peringkat, yang menjadikan pengoptimalan iklan untuk pencarian suara sebagai bagian penting dari strategi pemasaran.

Saat merencanakan kampanye PPC berorientasi pencarian suara, ingatlah hal-hal ini:

1. Gunakan kata kunci ekor panjang yang disebutkan di atas untuk menciptakan gaya iklan yang lebih alami dan percakapan
2. Karena orang biasanya mengajukan pertanyaan saat menggunakan penelusuran suara, iklan Anda juga harus dalam bentuk pertanyaan
3. Sebagian besar penelusuran suara berasal dari perangkat seluler, jadi optimalkan iklan Anda untuk ponsel cerdas.

Mengoptimalkan Halaman Arahan untuk Iklan PPC

Perbedaan antara klik yang berubah menjadi prospek atau terpental dari situs Anda mungkin terletak pada halaman arahan yang dirancang dengan baik. Selain itu, ini adalah bagian dari keseluruhan desain merek khusus situs Anda. Berbeda dengan lalu lintas organik, dengan iklan berbayar, Anda dapat memilih ke mana Anda ingin mengarahkan pengunjung.

Dengan klik pertama pada iklan Anda, perjalanan pelanggan dimulai. Ini adalah kesempatan untuk meningkatkan kesadaran dan minat, tepat sebelum memutuskan untuk melakukan pembelian. Memiliki halaman arahan yang memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa dapat menjadi penting untuk mendapatkan RKPT yang baik.

Mengoptimalkan halaman arahan PPC Anda mempertimbangkan:

• Pengoptimalan untuk penelusuran seluler
• Ajakan bertindak (CTA) khusus seluler seperti memberi tahu pengunjung untuk mendaftar ke webinar yang Anda selenggarakan atau kursus online gratis
• Mengarahkan tautan yang rusak
• Iklan penargetan geografis
• Halaman dimuat kurang dari 3 detik.

Otomatisasi PPC

Mengelola kampanye iklan berbayar secara manual telah menjadi tugas yang sulit karena banyaknya platform dan jaringan yang tersedia. Itulah sebabnya otomatisasi PPC mengubah cara manajemen periklanan. Ini juga memainkan peran penting dalam pengujian iklan A/B.

Penggunaan kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (ML) memungkinkan Anda untuk fokus pada tugas yang lebih penting, sekaligus melacak perilaku audiens terkait interaksinya dengan iklan. Itu dapat secara akurat membuat iklan untuk meningkatkan kinerja kampanye PPC Anda.

Cara lain otomatisasi dapat memengaruhi kampanye iklan Anda:

• Menemukan strategi penawaran terbaik
• Membuat tawaran untuk mendapatkan jumlah konversi maksimum
• Tingkatkan biaya per klik (BPK) Anda dengan meminta lelang iklan
• Melacak kinerja iklan dan menghentikan iklan dengan kinerja buruk
• Mengutamakan iklan yang memberikan hasil terbaik
• Menghasilkan iklan menggunakan perilaku pengguna dan konten situs web
• Membuat laporan kinerja iklan
• Menghasilkan data iklan dan membuat salinan iklan untuk menghasilkan jumlah klik maksimum.
  

Iklan Video PPC

Video telah dianggap sebagai konten dominan di jejaring sosial selama bertahun-tahun. Penggunaannya terus bertambah sehingga diasumsikan pada tahun 2022 akan ada lebih dari 1 juta video yang diunggah setiap detiknya!

Dibandingkan dengan tradisional, iklan dalam format video memberikan lebih banyak informasi kepada audiens Anda. Namun, agar menarik bagi audiens Anda, iklan video harus mengikuti tren, ditulis dengan baik, dan berlangsung tidak lebih dari 8 menit, karena itu adalah rentang perhatian rata-rata individu.

Dengan semakin banyaknya orang yang tinggal di rumah karena pekerjaan jarak jauh, TV dan YouTube menjadi sumber hiburan nomor satu. Mereka sebenarnya bergabung, mengubah layar TV menjadi lahan subur untuk kampanye PPC dan dengan demikian menjangkau audiens yang lebih besar. Tentu saja, selain YouTube, jenis iklan ini juga dapat diarahkan ke situs web lain di dalam Jaringan Display Google (GDN).

Baik itu animasi atau nyata, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan agen produksi video untuk mendapatkan hasil maksimal dari iklan video PPC Anda.

Kesimpulan

Tren periklanan PPC ini akan berlanjut pada tahun 2022, dengan pencarian visual mungkin menjadi hal besar berikutnya. Dengan semakin banyak orang menghabiskan waktu di virtual reality, mencoba produk di ruang virtual sebelum melakukan pembelian juga akan meningkat.

Namun, meskipun tren berubah, esensi pemasaran PPC akan tetap sama: menempatkan konten berkualitas di tengah iklan, menggunakan banyak platform, dan menetapkan anggaran yang realistis. Fokuskan perhatian Anda pada perjalanan pembeli dan petik buah dari usaha Anda.