Menemukan Kata Kunci yang Efektif Untuk Dimasukkan ke dalam Strategi Konten Anda

Sama seperti air yang diperlukan untuk berenang dan bahan bakar penting untuk mengendarai mobil, kata kunci juga penting untuk optimasi mesin pencari. Namun sayangnya, menemukan kata kunci yang tepat untuk menentukan peringkat konten Anda di hasil penelusuran, untuk terhubung dengan calon pelanggan, dan untuk memperoleh lebih banyak pendapatan tidak selalu bersifat intuitif. Untuk menemukan kata kunci yang paling efektif untuk diintegrasikan ke dalam strategi konten Anda, Anda perlu memahami berbagai jenis kata kunci, tujuan retorisnya, dan kemungkinan hasilnya. Maka Anda perlu melakukan penelitian untuk menemukan kata kunci mana yang paling membantu Anda mencapai tujuan SEO untuk menghasilkan prospek yang menguntungkan.

Kata Kunci Komersial versus Kata Kunci Informatif

Ada dua tipe dasar kata kunci: komersial dan informatif. Kata kunci komersial dapat memberi Anda keuntungan, dan kata kunci informatif dapat mengumpulkan tautan dan lalu lintas. Jika tujuan situs web Anda adalah untuk menghasilkan uang, seperti tujuan sebagian besar situs web, maka Anda mungkin berasumsi bahwa Anda harus berkonsentrasi pada kata kunci komersial. Namun anggapan tersebut hanya separuh benarnya. Strategi konten yang sukses perlu menggabungkan kata kunci komersial dan informatif.

Dalam jangka pendek, Anda harus memfokuskan sebagian besar perhatian Anda pada kata kunci komersial, kata kunci yang menyertakan deskripsi terkait pembelian, seperti “terjangkau”, “murah”, “beli”, dll., yang tertaut ke laman yang memberikan pelanggan Anda kesempatan untuk membeli produk Anda langsung dari situs web Anda. Namun, Anda tidak boleh mengabaikan sisi informatif dari persamaan ini. Dalam jangka panjang, strategi konten Anda juga harus mencakup konten berkualitas yang dioptimalkan untuk kata kunci yang informatif.

Ada dua alasan untuk ini. Pertama, Anda ingin menarik lalu lintas ke situs Anda melalui tautan dan berbagi, mendapatkan perhatian pakar industri, situs web berita, dan blog populer dalam niche Anda. Tanpa mengeluarkan uang untuk kampanye bayar per klik yang mahal, yang mungkin di luar kemampuan Anda, cara terbaik untuk mencapai hal ini adalah melalui penelusuran organik. Ingatlah bahwa keberhasilan kampanye seperti ini tidak hanya bergantung pada pengoptimalan kata kunci yang informatif tetapi juga pada produksi konten yang berharga dan berkualitas tinggi yang akan membuat pembaca ingin berbagi dengan orang lain. Membuat konten seperti itu mungkin merupakan sebuah tantangan, dan mungkin bijaksana untuk menyewa layanan penulisan konten untuk membantu Anda memenuhinya.

Alasan lain untuk memasukkan kata kunci informatif ke dalam strategi konten Anda adalah, menurut Neil Patel, untuk mengembangkan merek Anda “dengan semua segmen basis pelanggan potensial Anda.” Dengan kata lain, mungkin ada orang yang menemukan situs web Anda hari ini namun tidak memerlukannya besok, bulan depan, atau tahun depan. Menetapkan diri dan merek Anda di benak calon pelanggan sekarang mungkin akan menarik mereka kembali kepada Anda nanti ketika mereka memutuskan bahwa mereka memang membutuhkan barang Anda atau membutuhkan layanan Anda.

Peringkat Versus Lalu Lintas

Jenis kata kunci yang berbeda melakukan hal yang berbeda untuk situs web Anda. Beberapa membantu laman Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil penelusuran, sementara yang lain mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Seringkali, meski tidak selalu, kedua jenis kata kunci ini saling eksklusif. Salah satu alasan mengapa kata kunci berperingkat tinggi naik begitu tinggi di halaman hasil adalah karena kata kunci tersebut tidak terlalu populer di kalangan pencari. Kerugiannya adalah karena kata kunci tersebut tidak terlalu sering digunakan, kecil kemungkinannya Anda akan memperoleh banyak lalu lintas untuk situs Anda. Keuntungannya adalah beberapa pencari yang menggunakan kata kunci tersebut kemungkinan besar sangat serius dalam mencari barang dan jasa tertentu dan siap membeli dari perusahaan seperti milik Anda.

Hal sebaliknya berlaku untuk kata kunci yang menghasilkan lalu lintas. Itu adalah kata kunci yang populer, sehingga orang-orang mencarinya sepanjang waktu, yang dapat menghasilkan lalu lintas situs yang lebih tinggi. Namun, sulit untuk membuat hasil Anda menonjol dari semua kompetisi. Strategi konten yang efektif melibatkan penggunaan kedua jenis kata kunci untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda dengan beberapa penelusuran sambil membantu peringkatnya lebih tinggi di situs lain.

Tentu saja, situasi yang ideal adalah menemukan kata kunci yang membantu Anda mendapatkan peringkat tinggi dalam hasil pencarian sekaligus mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Ini adalah spesimen langka, spesies yang terancam punah di dunia SEO, namun ada cara untuk mengenalinya.

1. Panjang Kata Kunci

Panjang kata kunci merupakan indikasi apakah kata kunci tersebut dapat menentukan peringkat situs Anda dalam hasil pencarian atau mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Kata kunci berekor panjang, misalnya, yang panjangnya minimal empat kata, tidak menghasilkan lalu lintas sebanyak kata kunci yang lebih pendek, namun cenderung memiliki peringkat yang sangat tinggi. Kata kunci ekor pendek yang terdiri dari satu hingga dua kata menghasilkan banyak lalu lintas tetapi sulit untuk diberi peringkat karena sangat kompetitif. Jika memungkinkan, Anda harus mencoba menggunakan kata kunci ekor menengah yang terdiri dari tiga hingga empat kata karena kata kunci tersebut memiliki potensi peringkat tertinggi dalam hasil pencarian sekaligus memberikan volume lalu lintas yang tinggi.

2. Kesulitan Kata Kunci

Kesulitan kata kunci bisa menjadi istilah yang membingungkan. Ini adalah penemuan profesional SEO untuk menggambarkan apa yang dapat diharapkan dari kata kunci tertentu, bukan analitik yang digunakan oleh Google. Ungkapan tersebut mengacu pada kemudahan atau kesulitan peringkat di hasil mesin pencari teratas. Mencetak tingkat kesulitan kata kunci bisa menjadi proses yang rumit tetapi mencakup kriteria berikut:

• Jumlah hasil yang dikembalikan oleh kueri
• Jumlah domain perujuk
• Kualitas konten

Jadi masuk akal jika Anda ingin mencari kata kunci dengan tingkat kesulitan rendah agar Anda mendapat peringkat di hasil, bukan? Ya, sekali lagi jawabannya adalah ya dan tidak. Tingkat kesulitan kata kunci yang rendah hanyalah satu sisi mata uang. Bisa jadi kata kunci tersebut mudah dirangking karena nilainya yang rendah. Ingatlah bahwa, dalam jangka pendek, Anda mencari kata kunci komersial yang berpotensi memperoleh pendapatan untuk bisnis Anda. Jika kata kunci tidak memiliki potensi tersebut, maka peringkatnya dalam hasil pencarian dan lalu lintas yang dapat diarahkan ke situs Anda tidak akan banyak berarti bagi Anda.

Bagaimana Anda mengukur nilai kata kunci? Selain tingkat kesulitan SEO yang rendah, artinya Anda dapat menentukan peringkat dalam pencarian organik, Anda juga menginginkan tingkat kesulitan bayaran yang tinggi, artinya kata kunci tersebut bersaing untuk mendapatkan hasil berbayar. Jika perusahaan membayar uang untuk iklan yang terkait dengan hasil pencarian, itu menunjukkan bahwa kata kunci tersebut berharga.

Popularitas dan Trending

Mengoptimalkan kata kunci tertentu tidak akan memberikan banyak manfaat bagi Anda jika pelanggan Anda tidak menggunakannya dalam penelusuran. Oleh karena itu, sebelum memasukkan kata kunci tertentu, sebaiknya periksa popularitas kata kunci tersebut. Salah satu cara paling efisien untuk melakukan hal ini adalah berdasarkan wilayah. Periksa popularitas kata kunci di area tempat Anda berbisnis saat ini, area tempat Anda paling banyak berbisnis, dan area tempat Anda ingin berbisnis di masa depan.

Namun, mengetahui bahwa suatu kata kunci sedang populer pada waktu tertentu saja tidak cukup. Seperti halnya pakaian dan musik, kata kunci bisa saja ketinggalan zaman. Beberapa kata kunci tidak lebih dari sekadar iseng-iseng saja dan tidak pernah terdengar lagi setelah lonjakan popularitas yang singkat, sedangkan kata kunci lainnya bertambah dan berkurang seiring dengan perubahan musim. Sebelum Anda mengoptimalkan kata kunci tertentu, Anda harus memeriksa apakah popularitasnya sedang naik atau turun. Jika trennya terus menurun, mungkin nilai tersebut tidak akan banyak bagi Anda, dan Anda harus mengoptimalkan kata kunci lain.

Alat Riset Kata Kunci

Mungkin sulit untuk menghasilkan ide kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda dan efektif dalam menghasilkan prospek yang berharga. Di situlah riset kata kunci bisa berguna.

Riset kata kunci bisa sesederhana atau serumit yang Anda inginkan. Anda dapat melakukan riset kata kunci sederhana hanya dengan mengetikkan sebagian kata kunci ke Google dan melihat opsi pelengkapan otomatis yang Anda dapatkan. Melihat kueri yang telah digunakan orang-orang untuk menemukan situs web Anda juga dapat memberi Anda wawasan yang berharga. Anda juga dapat menggunakan alat gratis seperti tesaurus, Wikipedia, dan forum jawaban seperti Quora.

Namun, mengingat pentingnya kata kunci dalam menghasilkan pendapatan bagi bisnis Anda, sebaiknya gunakan alat yang dirancang khusus untuk riset kata kunci. Beberapa di antaranya yang paling populer adalah sebagai berikut:

• SEMRush
• Perencana Kata Kunci Google
• Alat Kata Kunci.io
• Laporan Kueri Pencarian Microsoft
• Detektif Tautan Xenu

Setelah Anda memperoleh pendapatan dan kata kunci Anda menarik tingkat lalu lintas yang Anda inginkan, Anda mungkin tergoda untuk bersantai dan berpuas diri, namun cobalah untuk menahan godaan tersebut. Untuk mempertahankan peringkat mesin pencari Anda, Anda perlu terus mengevaluasi ulang daftar kata kunci Anda secara teratur untuk mengikuti algoritma Google yang selalu berubah.